湯學黎

傳統(tǒng)印刷，有著由制版帶來的“規(guī)模效益”，印刷的份數(shù)越多，每份印品的印刷成本就會越低。數(shù)字印刷則不相同，其制版成本為零，不論印刷多少份，每一版面的成本都幾乎是相同的 。

數(shù)字印刷技術的發(fā)展從來不是以替代傳統(tǒng)印刷為目的，但是業(yè)內不禁會討論：未來，數(shù)字印刷會取代傳統(tǒng)印刷嗎？

數(shù)字印刷沒有理由取代傳統(tǒng)印刷。我們需要探討的是如何同時利用傳統(tǒng)印刷帶來的大規(guī)模印刷優(yōu)勢和數(shù)字印刷帶來的個性化、私人化印刷優(yōu)勢。

在報業(yè)中引入數(shù)字印刷，適合在哪些商業(yè)領域使用？乍一看，數(shù)字印刷似乎完全不與報紙印刷相匹配，因為它的運作模式完全與報紙印刷相悖。但實際上，數(shù)字印刷正使得報紙印刷中某些圖文信息的改變成為可能。特別是在歐洲市場，數(shù)字印刷在報紙中的應用正越來越受到業(yè)內人士的關注，與之有關的討論也正在升級。本文將從出版商、發(fā)行商、印刷商三個維度來探討他們對于將數(shù)字印刷應用于報紙印刷中的看法，并通過相應的實踐案例看看目前數(shù)字印刷的應用效果。

數(shù)字印刷為報社提供更多選擇

1.精準的當?shù)貓蟮?/p>

歐洲的出版商認為，報紙相對于其他媒體的主要優(yōu)勢是，牢牢扎根于區(qū)域市場，因此為了增強這一優(yōu)勢，增加各個地區(qū)的本地報道是報紙合乎邏輯的發(fā)展。而這種發(fā)展將導致報紙的印數(shù)變小，無法再發(fā)揮傳統(tǒng)膠印所帶來的成本效益。今天，德國有很多家地區(qū)性報紙有超過20個當?shù)匕姹?，其中有一些版本的報紙發(fā)行量在1000份以下。在這種情況下，報紙的主要版本可繼續(xù)使用膠印機印刷，數(shù)字印刷可充當互補的生產(chǎn)方式，用于生產(chǎn)平行于主要版本的當?shù)貓蟮腊姹?，這兩個版本將在收發(fā)室進行組裝、結合。

2.精準的當?shù)貜V告投放

類似的，這種模式還適用于通過報紙?zhí)峁┚珳实漠數(shù)貜V告投放服務，該服務可向連鎖超市以及售賣特殊物品和服務的本地店鋪提供。膠印和數(shù)字印刷的混搭，可實現(xiàn)每份廣告的個性化投放。

3.與網(wǎng)絡內容相連接

BILD+是BILD品牌（www.bild. de）提出的全新營銷理論，希望通過對數(shù)字內容的支付模式，彌補印刷報紙近些年不斷下滑的銷售額。2013年7月11日，BILD發(fā)布了BILD+有償數(shù)字內容，并且在報紙上通過噴墨印刷加上了單日訪問BILD+所需的密碼。擁有BILD+，報紙顧客同樣擁有了成為數(shù)字訂戶的機會，因為他們能夠通過印刷的單日密碼登陸，查看網(wǎng)上內容。BILD+旨在將印刷讀者引領至數(shù)字頻道，期望習慣于為印刷內容支付的讀者，在將來也會為數(shù)字內容付錢。當然，這樣也能刺激讀者購買印刷版報紙。

英國暢銷報紙The Sun實行了相似的模式。伴隨著足球季的來臨，Sun+（www.thesun.co.uk）在網(wǎng)上提供相關內容，推薦了能夠閱讀所有網(wǎng)上內容（包括甲級聯(lián)賽所有進球的視頻片段）的app和付費墻。讀者可以使用印刷在The Sun每個版次上的個人密碼，在一個月內體驗Sun+的網(wǎng)上內容。每月積累了20個及以上Sun+訪問碼的讀者，其Sun+會員等級將被提高。The Sun使用柯達高速噴墨頭來印刷個人密碼。The Sun在其擁有的印刷中心（蘇格蘭的布羅克斯本、諾斯利和Eurocentral）以及位于凱爾斯（愛爾蘭）和貝爾法斯特（北愛爾蘭）的承包印刷企業(yè)中，在22臺報紙印刷機上安裝了柯達高速噴墨頭。

4.個性化彩票

在過去，要做彩票印刷生意，只能通過投資專門的印刷設備等來進行，而數(shù)字印刷則可以讓報紙印刷企業(yè)將報紙本身轉變成個性化彩票，BILD就這樣做過，其給予了每一位購買BILD的顧客真實的獲利機會。

數(shù)字印刷是種分發(fā)理念

在最初發(fā)明數(shù)字印刷的時候，其是作為一種很好的分發(fā)方法出現(xiàn)的，能讓擁有國際報紙的出版社將他們的報紙銷往世界各地，比如銷往分銷市場以外的旅游度假地。在避免昂貴的空中郵寄費用之外，時間也是至關重要的元素，因為書報亭里昨天的報紙在今天依舊會賣不出去。

一直以來，發(fā)行商對報紙的數(shù)字印刷都很感興趣，他們將數(shù)字印刷視為允許他們向旅行者或度假者合理地銷售少量報紙的工具，而不是印制報紙的一種手段，這也是為什么報紙的數(shù)字印刷常被認為與旅游度假勝地有緊密聯(lián)系的原因。

這兩年，歐洲發(fā)行公司開始向主要城市推廣這個概念。歐洲的眾多國家首都有著快速獲得地區(qū)報紙的需要，這對形成政治觀點起很大作用，而報紙的數(shù)字印刷可以滿足這一需求。經(jīng)銷商同時也借助數(shù)字印刷的幫助，積極開發(fā)特殊的利基市場。比如主要客人為國際客源的賓館，經(jīng)銷商通過配送使用數(shù)字印刷的報紙，直接滿足了外國游客對國際報紙的需要。

理想的按需印刷是印品被需要的時候，能即時印刷出來。這個理念在之前的報紙印刷終端（PEPC公司開發(fā)的PressPoint報紙直接打印系統(tǒng)）已經(jīng)實現(xiàn)了，但是并沒有獲得廣泛的成功。按需印刷報紙的自動印刷系統(tǒng)理念借助最新的數(shù)字印刷技術，被深入發(fā)掘、發(fā)展。而在最近，自動印刷系統(tǒng)理念在瑞典進入了使用階段。

2 0 1 3年7月，一家瑞典公司Meganews Sweden AB發(fā)布了用于即時印刷雜志的Meganews Magazines自助售貨機（如圖1），由于不存在未售出的雜志，所以很符合綠色印刷的理念。而通常情況下，雜志的未售率在40%左右，報紙的未售率在30%。在自助售貨機上，讀者選擇購買哪份雜志，使用信用卡支付（現(xiàn)有近200份雜志可供選擇），兩分鐘內雜志就能制作完成。Meganews Magazines自助售貨機的印刷工作由Richohlaser打印機（靜電技術）完成，紙張定量為80g/m2，分辨率為1200dpi×4800dpi。這款自助售貨機計劃安裝在購物中心、超市、機場和賓館。目前Meganews Sweden AB只設計出了制作雜志的自助售貨機，但理論上說，其也適合制作報紙。

數(shù)字印刷與膠印結合

現(xiàn)在常說的混合印刷來源于英文的Hybrid printing，而“Hybrid”來源于拉丁文，意思是“混合的起源或者構成，混合的統(tǒng)一”。我們可以在自動化行業(yè)中找到例子，比如，混合發(fā)動機——內燃機和電力系統(tǒng)的結合。混合印刷也是用來描述兩種印刷方式的結合。

在印刷系統(tǒng)中，如果單張紙報紙印刷機內的印刷塔配備有熱固干燥器和冷凝干燥器，并且通過折疊器與熱固卷筒紙結合，如一個產(chǎn)品那般遞送，那么這就是混合產(chǎn)品。

在傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷結合在一臺印刷機上時也出現(xiàn)了相似的情況?，F(xiàn)如今，在卷筒紙膠印機上安裝打印頭，可在膠印中實現(xiàn)一小部分版面的數(shù)字印刷（在柯達Prosper 330系統(tǒng)中，卷筒紙最大寬度為10.6厘米）。打印頭經(jīng)常只在單色印刷或者降低分辨率的情況下使用，印刷速度十分快，如今能達到900米/分鐘，因此在這種混合印刷中，也不必刻意放慢印刷機的生產(chǎn)速度。

但采用混合印刷的報紙也可以通過另一種方式生產(chǎn)，即報紙的各部分通過不同的印刷方式分開生產(chǎn)，在印后階段通過插入、配頁或者壓合系統(tǒng)整合成完整的印品。

更廣義地去理解“報紙”，其可能用來描述不同的印刷產(chǎn)品與網(wǎng)上內容的結合，兩者互相補充。還有一些人認為“混合”在美國正變得越來越普遍，報紙減少了每周印刷版的發(fā)行量，提供了混合的印刷/數(shù)字訂閱服務。

Centro Stampa Quotidiani（CSQ）

公司是意大利首個將數(shù)字印刷機引入生產(chǎn)系統(tǒng)的報紙印刷公司。通過結合膠印和噴墨印刷兩種印刷工藝的混合印刷，CSQ為其顧客提供了更好的服務本地市場的機會，從而也為自己帶來了更多收入。

印刷中心最重要的客戶同時也是他的所有者，CSQ公司的Giornale di Brescia報紙（如圖2）和LEco di Bergamo報紙，在2002年合并了各自的生產(chǎn)部門，為了維持在科技最前沿的地位，CSQ也一直在投資現(xiàn)代化生產(chǎn)設備。

“持續(xù)地為客戶提供新的、可以增加收入的機會是我們的義務，”CSQ總經(jīng)理Dario De Cian表示，“2012年我們得出了一個結論，數(shù)字印刷機將會成為生產(chǎn)超本地（hyper-locals）增刊最適合的工具，我們的客戶還能因此銷售合適的廣告，將增刊插入報紙的整個發(fā)行中所需的高成本，從此將不用考慮?！?/p>

噴墨系統(tǒng)的使用使得CSQ實現(xiàn)了新的生產(chǎn)布局，CSQ總經(jīng)理Dario De Cian說：“通過使用插入設備，將使用膠印機制作的印品和使用數(shù)字印刷機制作的地方增刊結合起來，并且將結合后的印品分銷到特定的地區(qū)?！?/p>

報紙印刷商，作為向出版社提供印刷服務的供應商，也可以通過使用數(shù)字印刷創(chuàng)造其他業(yè)務。他們可以在小印數(shù)印刷業(yè)務領域進行拓展，比如私人印刷。他們也可以吸引新的印刷顧客，比如活動組織者、協(xié)會、公共機構和廣告代理商等。

報紙為了繼續(xù)生存下去，必須接受改變。只有那些確定了現(xiàn)在和未來的市場需求，并且根據(jù)這點來調整自身戰(zhàn)略的出版社，才能在未來收獲成功。覆蓋所有媒體渠道的當?shù)貞?zhàn)略、創(chuàng)新的理念和勇于嘗試新事物的勇氣無疑是先決條件。每一家出版社、每一家報紙印刷廠和每一家分銷公司都應去思考、決定自己是否需要數(shù)字印刷。而在制定決策的過程中，還應主要考慮印品本身和整個市場情況。

總而言之，數(shù)字印刷在當下并沒有作為標準化的報紙印刷方式取代膠印，而是作為互補的技術，提供了更多機會。

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