麻學(xué)鋒，孫 波

（吉首大學(xué)商學(xué)院，湖南吉首 416000）

基于本底趨勢線法和TOPSIS的張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長研究

麻學(xué)鋒，孫 波

（吉首大學(xué)商學(xué)院，湖南吉首 416000）

文章運(yùn)用本底趨勢線法和加權(quán)TOPSIS模型，從旅游自我成長和旅游外源成長兩個(gè)視角出發(fā)構(gòu)建旅游成長綜合指標(biāo)體系，對2002－2012年張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長進(jìn)行定量分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：2002－2012年張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長由直線成長趨勢和一個(gè)周期波動(dòng)組成；突發(fā)事件對張家界旅游產(chǎn)業(yè)的成長帶來巨大影響，但突發(fā)事件周期一般較短，不會(huì)改變旅游產(chǎn)業(yè)成長的基本趨勢。SARS、禽流感、2008年的重大事件和環(huán)境問題對張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長造成的損失率分別為28．4%、17．6%、9．9%、1．3%；宣傳力度的加大和相關(guān)政策的出臺能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)成長；張家界旅游產(chǎn)業(yè)抵御突發(fā)事件的能力正逐漸增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)的自我成長和外源成長相互作用能夠降低突發(fā)事件的影響。

張家界；旅游產(chǎn)業(yè)；加權(quán)TOPSIS；本底趨勢線；旅游成長

旅游地的成長是一個(gè)有生命的自組織現(xiàn)象，隨著以招引游客為指標(biāo)生命周期的推進(jìn)，引起產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和客源結(jié)構(gòu)等規(guī)律性的變化［1］，對于這種成長性變化的研究有利于目的地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。改革開放時(shí)期，我國旅游業(yè)開始萌發(fā)，在經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷30多年發(fā)展的同時(shí)，我國旅游業(yè)因產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、體系的不斷擴(kuò)大、優(yōu)化、完善而快速發(fā)展，旅游業(yè)成長問題也成為研究的焦點(diǎn)。1980年加拿大學(xué)者R．Butler提出著名的旅游地生命周期理論［2］，在學(xué)術(shù)界引起廣泛關(guān)注和討論［3－5］；隨后，Chop P．J、S．Lundtorp等眾多學(xué)者從不同角度，運(yùn)用不同方法來探究旅游地的生命周期［6－7］。1990年，旅游生命周期理論引入我國后被運(yùn)用到大量實(shí)證研究當(dāng)中［8－11］，一定程度上豐富了旅游地生命周期理論。1998年，孫根年提出旅游本底趨勢線概念［12］，先后用理論分析了“89風(fēng)波”對入境旅游的影響、2003年SARS對我國交通的影響、2008年奧運(yùn)會(huì)有關(guān)旅游預(yù)測等［12－13］，逐步發(fā)展為集旅游成長、事件分析和旅游預(yù)測“三位一體”的綜合性理論［14］。眾多學(xué)者也熱衷于將該理論用于分析不同旅游地的成長情況，從理論和實(shí)證兩個(gè)角度不斷對該理論進(jìn)行擴(kuò)展［15－17］。上述可知，對于旅游地成長相關(guān)的研究，研究理論和方法多集中于旅游生命周期理論、本底趨勢線等相關(guān)方面，缺少與其他研究方法相結(jié)合綜合分析旅游地成長的研究；指標(biāo)選取多集中于客源量［15，18］、旅游收入［17］、市場占有率［19］等單一方面。旅游地成長是一個(gè)復(fù)雜多因素影響的過程，單從某一個(gè)角度來說明旅游地的成長歷程，研究過于片面?；诖?，本文以旅游立市、旅游興市的張家界為研究對象，研究更具典型性和代表性，從旅游自我成長和外源成長兩視角出發(fā)構(gòu)建旅游業(yè)成長綜合指標(biāo)體系，運(yùn)用加權(quán)TOPSIS模型測量2002－2012年各時(shí)間段的旅游成長系數(shù)，結(jié)合旅游本底趨勢法分析其周期波動(dòng)，科學(xué)、系統(tǒng)地來分析張家界旅游業(yè)的成長情況，為張家界未來旅游的發(fā)展做好應(yīng)對措施、制定旅游政策等方面提供理論依據(jù)和參考。

一、研究方案

（一）旅游產(chǎn)業(yè)成長機(jī)理分析

陸國慶認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)本身是復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，單從某一方面似乎難以解釋產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)問題，應(yīng)把產(chǎn)業(yè)置于社會(huì)經(jīng)濟(jì)這一大系統(tǒng)中，通過對系統(tǒng)各種作用力及相互關(guān)系分析才能找到產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的真正動(dòng)力［20］。鄭林更明確指出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是由要素關(guān)聯(lián)力、產(chǎn)業(yè)自我調(diào)整力和外部推動(dòng)力三種形式的合力組合而成的［21］。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性、脆弱性和敏感性等特點(diǎn)，這決定了其成長過程除了受自身資源條件的限制外，很大程度上與關(guān)聯(lián)行業(yè)、外部環(huán)境等方面有較強(qiáng)聯(lián)系［22］。旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性也決定其成長形成和累積絕非只是某個(gè)時(shí)點(diǎn)的表現(xiàn)，而是一個(gè)綜合多種因素的復(fù)雜系統(tǒng)，是對旅游前期發(fā)展和后續(xù)發(fā)展能力的一種綜合測度，旅游產(chǎn)業(yè)成長的動(dòng)力應(yīng)由多種合力相互作用構(gòu)成。基于此，本文認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)成長是指通過改進(jìn)自身要素激發(fā)其他相關(guān)要素轉(zhuǎn)化，達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，主要分為自我成長和外源成長兩方面。自我成長主要指旅游產(chǎn)業(yè)自身生產(chǎn)要素得到有效利用所實(shí)現(xiàn)的旅游產(chǎn)業(yè)成長，其中包括旅游市場和旅游資源的成長。旅游市場包括客流量和旅游收入，旅游市場的增長直接體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的成長，很多學(xué)者直接運(yùn)用客流量和旅游收入對旅游產(chǎn)業(yè)成長進(jìn)行研究［17－18］；旅游資源是旅游地的核心吸引物［23］，直接影響著旅游產(chǎn)業(yè)成長水平，旅游資源的成長應(yīng)從資源的數(shù)量和質(zhì)量上體現(xiàn)。外源成長是指與旅游產(chǎn)業(yè)通過相關(guān)的其他要素轉(zhuǎn)化、促進(jìn)和支撐而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的成長，主要包括接待實(shí)力、交通設(shè)施、環(huán)境因素和政府的支持，接待實(shí)力的增長是旅游產(chǎn)業(yè)成長的基礎(chǔ)［24］，主要包括賓館、飯店和旅行社等接待設(shè)施。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，空間距離及交通可達(dá)性仍是影響游客選擇目的地的首要因素［25］，說明交通設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)成長的不可忽視的影響因素。旅游地的自然環(huán)境就是一種特殊的旅游資源，優(yōu)秀的自然環(huán)境能夠吸引游客而環(huán)境的破壞則導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)走向滅亡［26］。在旅游發(fā)展的初期，政府對旅游業(yè)的重視程度和扶持力影響著區(qū)域旅游的發(fā)展績效［27］。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)更能體現(xiàn)這一點(diǎn)，政府的引導(dǎo)和扶持是保證旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長的關(guān)鍵因素［28］，包括旅游的招商引資、相關(guān)政策、管理體制、產(chǎn)品開發(fā)和協(xié)調(diào)能力等，而旅游資源、旅游市場、旅游接待設(shè)施、交通設(shè)施和環(huán)境因素都與政府扶持有重要聯(lián)系。旅游業(yè)成長作用機(jī)理圖如圖1所示（直線箭頭代表直接影響；虛線箭頭代表間接影響）。

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)成長作用機(jī)理圖

（二）研究方法

本文運(yùn)用加權(quán)TOPSIS價(jià)值函數(shù)模型，對張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長指標(biāo)進(jìn)行量化處理，結(jié)合本底趨勢線法對張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長進(jìn)行綜合評價(jià)。

1．主成分分析法

主成分分析法指把多個(gè)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個(gè)有代表性的綜合指標(biāo)，通過投影的方式進(jìn)行降維的方法。模型如下：設(shè)有m個(gè)變量描述研究對象，分別用X1，X2，…，Xm來表示，設(shè)這個(gè)隨機(jī)向量X＝（X1， X2，…，XM）t有協(xié)方差矩陣，對X進(jìn)行線性變化，其特征值為κ1≥κ2≥…≥κM，考慮原始變量的線性組合：

式中ai＝（ai1，ai2，…，aim）T是原始變量經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后的值，Z1，Z2，…，Zm是一組不相關(guān)的線性組合，是對應(yīng)于特征值κ1，κ2，…，κm的主成分。

2．加權(quán)TOPSIS

TOPSIS法是一種多目標(biāo)決策方法，其基本原理是通過比較對象與正理想方案和負(fù)理想方案的距離，得到比較對象的優(yōu)劣排序［29］。具體模型如下：對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，得到標(biāo)準(zhǔn)化矩陣，確定指標(biāo)權(quán)重，由標(biāo)準(zhǔn)化矩陣各指標(biāo)與對應(yīng)權(quán)重相乘，得到規(guī)范化矩陣：T＝ ｛ty｝；確定其正負(fù)理想解為：x＋＝maxi（xij）和x－＝mini（xij），之后再采用加權(quán)歐氏距離公式計(jì)算各方案到正理想解S＋和負(fù)理想解的距離S－。

計(jì)算各方案與正理想解的相對接近度Ci（即綜合評價(jià)指數(shù)）。其中1≥Ci≥0，Ci＝1，為最優(yōu)水平；Ci＝0，則為最劣水平。

3．本底趨勢線法

本底趨勢線是由長期趨勢項(xiàng)加上周期波動(dòng)項(xiàng)而成，其表達(dá)式為：BTC＝LTI＋CT

（1）長期趨勢項(xiàng)（LTI）：LTI反映旅游產(chǎn)業(yè)長期變化趨勢，主要由三類函數(shù)模擬。

①多項(xiàng)式函數(shù)模型：

②指數(shù)函數(shù)模型：T（t）＝a1exp（rt），r≥0增長，r＜0衰減；

③時(shí)間指數(shù)或?qū)?shù)模型：

其中a0、a1、a2、r、b為待求參數(shù)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變化趨勢選用①、②、③其中一種模型進(jìn)行模擬。

（2）周期波動(dòng)項(xiàng)（CT）：CT是在提取LTI后起主導(dǎo)作用，是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律［2］，（中國典型城市旅游氣候舒適度及其客流量相關(guān)關(guān)系分析）表現(xiàn)為“波中有波，波外有波”的特征，采用周期函數(shù)模型進(jìn)行模擬：

二、實(shí)證研究

（一）構(gòu)建評價(jià)指標(biāo)體系

本文以張家界為研究對象，2002年張家界旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期［30］，以10年為一個(gè)觀測期，選取張家界2002－2012年的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究。遵循全面、客觀和具有代表性的原則，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)成長機(jī)制，結(jié)合張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長的實(shí)際情況，本文基于旅游產(chǎn)業(yè)自我成長和外源成長的角度選擇了18個(gè)具體指標(biāo)，具體見表1，數(shù)據(jù)主要來自于《張家界統(tǒng)計(jì)年鑒》、《張家界統(tǒng)計(jì)公報(bào)》和張家界統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)。

表1 張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長指標(biāo)體系

（二）加權(quán)TOPSIS模型

本文運(yùn)用SPSS計(jì)算各數(shù)據(jù)主成分權(quán)重，并得到主成分得分系數(shù)矩陣；應(yīng)用本文公式（1）－（3），分別計(jì)算張家界市每一年各項(xiàng)指標(biāo)與正負(fù)理想解之間的距離S＋與S－，將S＋與S－帶入公式（4）得到旅游產(chǎn)業(yè)成長系數(shù)Ci（表2）。根據(jù)表2可知：（1）張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長總體呈增長趨勢。從成長系數(shù)來看，2012年成長程度最高（0．996），2002年最低（0．012），說明隨著時(shí)間的推移，張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長日益逼近理想最優(yōu)值；從遞增幅度看，2011年的增長幅度最大（0．245），這是由于2011年國家旅游局發(fā)布《中國旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，為張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長帶來新機(jī)遇，而2008年增長幅度為負(fù)值（－0．041），主要在于2008年是不同尋常的一年，先后經(jīng)歷了金融危機(jī)、南方冰災(zāi)、北京奧運(yùn)和汶川地震等重大事件，對旅游產(chǎn)業(yè)自我成長產(chǎn)生負(fù)面影響。

表2 張家界旅游產(chǎn)業(yè)系數(shù)

（2）張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長，2005年后總體呈增長趨勢，2005年前波動(dòng)性較大。從成長系數(shù)來看，2011年成長程度最高（0．903），2003年最低（0．135），說明張家界旅游產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境前期成長不穩(wěn)定，經(jīng)過慢慢的調(diào)整適應(yīng)，后期成長狀況越來越理想；從遞增幅度看，遞增幅度最大的是2010年（0．239），這是由于2010年張家界市“兩通”工程建設(shè)超額完成，大幅度提升張家界市交通基礎(chǔ)設(shè)施，極大地促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的外源成長。而2003年、2005年、2012年遞增幅度為負(fù)值，分別為－0．029，－0．045，－0．063，這是由于2003年SARS危機(jī)和2005年禽流感危機(jī)對張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長造成了不利影響，2012年則是由于張家界環(huán)境出現(xiàn)問題，以空氣環(huán)境為例，2012年較2011年市城區(qū)空氣環(huán)境質(zhì)量優(yōu)良率下降了13．2%，這直接影響了張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長。

（3）張家界旅游產(chǎn)業(yè)整體成長呈增長趨勢。從成長系數(shù)來看，2012年成長程度最高（0．974），2002年最低（0．017），說明隨著時(shí)間的推移，張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長日益逼近理想最優(yōu)值；從遞增幅度看，遞增幅度最大的是2011年（0．202），遞增幅度最小的為2008年（0．002），即發(fā)展后期，旅游產(chǎn)業(yè)的自我成長情況和外源成長情況基本相同。另外，我們發(fā)現(xiàn)，2008年重大負(fù)面事件導(dǎo)致張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長負(fù)增長，2003年SARS危機(jī)，2005年的禽流感危機(jī)和2012年張家界環(huán)境問題導(dǎo)致張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長負(fù)增長，但旅游產(chǎn)業(yè)整體成長情況，卻沒有呈現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象。這說明張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長的內(nèi)部機(jī)制和外部機(jī)制在應(yīng)對突發(fā)事件時(shí)產(chǎn)生了互補(bǔ)作用，有效地減弱了負(fù)面影響。

（三）本底趨勢線法

為了更加準(zhǔn)確把握張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長，在使用加權(quán)TOPSIS模型得出的旅游產(chǎn)業(yè)成長系數(shù)后，借助本底趨勢線理論對張家界近10年旅游產(chǎn)業(yè)成長模式及特點(diǎn)進(jìn)行研究。

1．旅游產(chǎn)業(yè)自我成長分析

內(nèi)插訂正“SARS”、“禽流感”和“金融危機(jī)”對旅游產(chǎn)業(yè)自我成長數(shù)據(jù)的影響后，旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)值如圖2（A）所示。根據(jù)圖2（A）可以看出，近10年張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長呈直線增長，其模擬方程如下：

其中，Ym（t）為旅游產(chǎn)業(yè)自我成長系數(shù)，t為時(shí)間變量（單位：年），以2002年為t＝0，下同。相關(guān)系數(shù)R＝0．98。由方程可以看出，2002年張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長系數(shù)為0．019，年增長0．094 5。旅游產(chǎn)業(yè)自我成長除了直線增長外，還存在著次級的周期波動(dòng)，如圖2（B）所示。圖2（B）顯示了內(nèi)插訂正后的旅游產(chǎn)業(yè)自我成長系數(shù)與直線模擬值的偏差。從圖中可以看出，這種波動(dòng)呈現(xiàn)變振幅正弦函數(shù)周期波動(dòng)，其模擬方程如下：

從方程和圖2（B）可以看出，張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長過程中存在7年左右的波動(dòng)周期，其振幅在－0．12～0．08之間，這樣周期波動(dòng)變化是張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長過程中存在的主要周期。2002—2012年，張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長已完成該類周期約1．5個(gè)，其中2004—2007年、2010—2012年為上升期，其余各年均為衰落期。本底線如圖2（C）所示，其中本底線與成長系數(shù)線之間的偏差為2008年的重大負(fù)面事件。

綜合方程（5）和（6）可得到張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長本底線方程，如下：

圖2 張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長及波動(dòng)周期

2．旅游產(chǎn)業(yè)外源成長分析

內(nèi)插訂正“SARS”、“禽流感”和“環(huán)境問題”對旅游產(chǎn)業(yè)外源成長數(shù)據(jù)的影響后，旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)值如圖3（A）所示。根據(jù)圖3（A）可以看出，近10年張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長呈指數(shù)增長，其模擬方程如下：

其中，Ym（t）為旅游產(chǎn)業(yè)外源成長系數(shù)，t為時(shí)間變量（單位：年），以2002年為t＝0，下同。相關(guān)系數(shù)R＝0．98。旅游產(chǎn)業(yè)外源成長除了直線增長外，還存在著次級的周期波動(dòng)，如圖3（B）所示。圖3（B）顯示了內(nèi)插訂正后的旅游產(chǎn)業(yè)外源成長系數(shù)與指數(shù)模擬值的偏差。從圖中可以看出，這種波動(dòng)呈現(xiàn)變振幅正弦函數(shù)周期波動(dòng)，其模擬方程如下：

從方程和圖3（B）可以看出，張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長過程中存在5年左右的波動(dòng)周期，其振幅在－0．06～0．10之間。這樣周期波動(dòng)變化是張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長過程中存在的主要周期，2002—2012年，張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長已完成該類周期約2個(gè)，其中2003—2005年、2008—2010年為上升期，其余各年均為衰落期。本底線如圖3（C）所示，其中本底線與成長系數(shù)統(tǒng)計(jì)線之間的偏差為2003年SARS危機(jī)，2005年禽流感危機(jī)，2012年環(huán)境問題。

綜合方程（8）和（9）可得到張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長本底線方程，如下：

圖3 張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長及周期波動(dòng)

3．旅游產(chǎn)業(yè)成長總值分析

內(nèi)插訂正“SARS”和“金融危機(jī)”對旅游產(chǎn)業(yè)自我成長數(shù)據(jù)的影響后，旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)值如圖4（A）所示。根據(jù)圖4（A）可以看出，近10年張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長呈直線增長，其模擬方程如下：

其中，Ym（t）為旅游產(chǎn)業(yè)成長總值，t為時(shí)間變量（單位：年），以2002年為t＝0，下同。相關(guān)系數(shù)R＝0．99。由方程可以看出，2002年張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長總值為－0．010，年增長0．098。

圖4 張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長及周期波動(dòng)

旅游產(chǎn)業(yè)成長除了直線增長外，還存在著次級的周期波動(dòng)，如圖4（B）所示。圖4（B）顯示了內(nèi)插訂正后的旅游產(chǎn)業(yè)成長總值與直線模擬值的偏差。從圖中可以看出，這種波動(dòng)呈現(xiàn)變振幅正弦函數(shù)周期波動(dòng)，其模擬方程如下：

從方程和圖4（B）可以看出，張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長過程中存在4年左右的波動(dòng)周期，其振幅在－0．06－～0．06之間。這樣周期波動(dòng)變化是張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長過程中存在的主要周期，2002— 2012年，張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長已完成該類周期約2．5個(gè)，其中2002—2003年、2005—2007年，2009—2011年為上升期，其余各年均為衰落期。本底線如圖4（C）所示，其中本底線與成長系數(shù)統(tǒng)計(jì)線之間的偏差為2003年SARS危機(jī)，2005年禽流感危機(jī)，2008年重大事件。

綜合方程（11）和（12）可得到張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長本底線方程，如下：

通過以上分析，我們可以看出：張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長和自我成長可以分解成一個(gè)直線成長趨勢和一個(gè)周期波動(dòng)，而旅游產(chǎn)業(yè)外源成長則由一個(gè)指數(shù)成長趨勢和一個(gè)周期波動(dòng)組成。其中長期趨勢項(xiàng)是由社會(huì)成長、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素決定的，周期波動(dòng)項(xiàng)是由特殊事件造成的影響決定的。從長期增長趨勢看，張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長和自我成長均為直線成長趨勢，平均每年成長系數(shù)增長分別為0．098和0．095，說明了張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長和自我成長都保持較快增長速度，并且旅游產(chǎn)業(yè)成長更快于自我成長，體現(xiàn)了外源成長同樣保持了快速增長的勢頭。張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長呈現(xiàn)指數(shù)成長趨勢，這與近10年來張家界經(jīng)濟(jì)保持10%以上的速度增長有關(guān)。從增長的周期波動(dòng)來看，在自我成長波動(dòng)周期中2006年為波峰，這得益于張家界市政府加大對當(dāng)?shù)芈糜蔚臓I銷力度。2006年，張家界舉辦了首屆國際旅游美食文化節(jié)、天門山旅游文化周等大型活動(dòng)。央視播了《江山如此多嬌·走玩張家界》《再說長江·張家界篇》等節(jié)目都對張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長產(chǎn)生積極影響，而2008—2010年持續(xù)下滑到達(dá)波谷，這是由于2008年等重大負(fù)面事件對旅游產(chǎn)業(yè)自我成長造成了持續(xù)的影響，如果沒有新的機(jī)遇，張家界旅游產(chǎn)業(yè)自我成長將會(huì)持續(xù)下降。2011年國家旅游局發(fā)布《中國旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》給張家界帶來了這個(gè)機(jī)遇，幫助旅游產(chǎn)業(yè)自我成長迅速增長。在外源成長波動(dòng)周期中，最低點(diǎn)為2012年，這反映了環(huán)境因素對張家界旅游產(chǎn)業(yè)外源成長的重要性，2008年為次低點(diǎn)，體現(xiàn)了重大事件對外源成長的影響，而在波動(dòng)周期中2010年為波峰。這是由于張家界市“兩通”工程建設(shè)超額完成，拉動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)外源成長；在旅游產(chǎn)業(yè)成長波動(dòng)周期中，波谷為2005年和2010年。這反映了禽流感危機(jī)和金融危機(jī)的持續(xù)影響，而在2006年和2011年達(dá)到波峰，是由于2006年張家界市的營銷和2011年國家旅游局發(fā)布《中國旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》所帶來的影響。

2002年以來，張家界旅游產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)理了4次較大事件的沖擊，分別是2003年SARS、2005年禽流感、2008年重大事件和2012年環(huán)境問題，其中2008重大事件的影響期長達(dá)2年。從表3可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)自我成長損失率最高的是2008年，當(dāng)年損失率為10．9%，2003年SARS并沒有造成損失；旅游產(chǎn)業(yè)外源成長損失率最高的是2005年禽流感，當(dāng)年損失率為35．6%，2008年的重大事件造成的損失最小，損失率為0．4%；旅游產(chǎn)業(yè)成長總值損失率最高的是2003年SARS，損失率為28．4%；突發(fā)事件對旅游產(chǎn)業(yè)成長帶來巨大影響，但周期一般較短，不會(huì)改變旅游產(chǎn)業(yè)成長的基本趨勢。張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長受突發(fā)事件影響而造成的損失率越來越低，反映了張家界旅游產(chǎn)業(yè)抵御突發(fā)事件能力越來越強(qiáng)，得益于內(nèi)部機(jī)制和外部機(jī)制相互作用。

表3 事件對旅游產(chǎn)業(yè)成長的影響

三、結(jié) 論

旅游產(chǎn)業(yè)成長是一個(gè)復(fù)雜的非線性過程，受多種因素的共同作用和不等權(quán)的影響。本文借用加權(quán)TOPSIS模型和本底趨勢線法，從旅游產(chǎn)業(yè)自我成長和外源成長兩個(gè)視角出發(fā)構(gòu)建張家界旅游成長綜合指標(biāo)體系，對近10年張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長過程進(jìn)行了系統(tǒng)分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）2002—2012年張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長呈現(xiàn)直線增長趨勢并伴隨著一個(gè)周期波動(dòng)，直線增長速度較快，平均每年成長系數(shù)增長達(dá)到0．098，周期波動(dòng)主要是由特殊事件造成的。（2）突發(fā)事件對張家界旅游產(chǎn)業(yè)的成長帶來巨大影響，但突發(fā)事件周期一般較短，不會(huì)改變旅游產(chǎn)業(yè)成長的基本趨勢。2003年SARS、2005年禽流感、2008年金融危機(jī)和2012年環(huán)境問題等突發(fā)事件影響了張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長，損失率分別為28．4%、17．6%、9．9%、1．3%。（3）宣傳力度的加大和相關(guān)政策的出臺能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)成長。2006年張家界大型活動(dòng)的舉辦和央視的宣傳，2011年國家旅游局發(fā)布的《中國旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》都促進(jìn)了張家界旅游產(chǎn)業(yè)成長，相對于當(dāng)年的本底值，成長系數(shù)增長了4．5%和2．3%。（4）張家界旅游產(chǎn)業(yè)抵御突發(fā)事件的能力正逐漸增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)的自我成長和外源成長相互作用能夠降到突發(fā)事件的影響。

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A Study on the Growth of Zhangjiajie Tourism Industry Based on Natural Trend Curve Theory and TOPSIS Method

MA Xue－feng，SUN Bo
（School of Business and Administration，Jishou University，Jishou 416000，China）

Based on the theory of natural trend curve and weighted topsis model，the article selects 2large systems such as tourism industry of the self－growth and exogenous growth to construct the index system of Zhangjiajie tourism industry growth，quantitative analysis oftourism industry growth from 2002to 2012．Result shows that：Zhangjiajie tourism industry growth in the research stage components by a linear growing trend and a cyclical fluctuations．Unexpected events have a tremendous impact on the growth of the tourism industry in Zhangjiajie，but emergency period is generally shorter，does not change the basic trend of the growth of the tourism industry．SARS，avian flu，the 2008major events and environmental problems caused loss rates were 28．4%，17．6%，9．9%，1．3%．Increase efforts of publicity and appear relevant policies can promote the growth of the tourism industry．The ability to resist sudden incident Zhangjiajie tourism industry is gradually increased，the tourism industry of the self－growth and exogenous growth interaction can drop to the impact of unexpected events．

Zhangjiajie；tourism industry；weighted topsis model；natural trend curve；tourism growth

F592．764

A

1672－2817（2015）06－0063－08

（責(zé)任編輯：任紅梅）

2015－04－18

國家自然科學(xué)基金（41261024）；國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金（13BJY147）

麻學(xué)鋒（1970－），男，苗族，湖南鳳凰人，吉首大學(xué)商學(xué)院教授，博士，研究方向?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；孫波（1988－），男，湖南古丈人，吉首大學(xué)碩士研究生，湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，研究方向?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。