摘要：作為推廣網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)的一種有效方式，近年來(lái)，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)逐漸被更多網(wǎng)站所應(yīng)用與重視，所有網(wǎng)站設(shè)計(jì)者都極為關(guān)注搜索引擎中自身網(wǎng)站的排名，其原因是每個(gè)網(wǎng)站都期待網(wǎng)民在搜索引擎中搜尋關(guān)于某方面內(nèi)容的站點(diǎn)時(shí)，能夠查找到自己的站點(diǎn)，最好能夠優(yōu)先出現(xiàn)。由此一方面能夠增加本網(wǎng)站訪問(wèn)量，另一方面還有助于增加目標(biāo)訪問(wèn)者，此為從站點(diǎn)視角不斷優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎的主要目的。本研究詳細(xì)探討了影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)因素，并提出詳細(xì)的優(yōu)化搜索引擎的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；網(wǎng)站；優(yōu)化技術(shù)

一、引言

隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，因特網(wǎng)尤其是萬(wàn)維網(wǎng)也得到飛速發(fā)展，不管是在速度還是規(guī)模上，都使得信息利用、傳播及采集達(dá)到空前水平，使世界信息共享機(jī)制得以實(shí)現(xiàn)，目前我國(guó)已是世界上具有最大規(guī)模的信息資源基地之一，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸成為國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)產(chǎn)品推廣的重要途徑，所以在搜索引擎中，企業(yè)網(wǎng)站的排名對(duì)該企業(yè)網(wǎng)站訪問(wèn)流量與點(diǎn)擊率具有決定性作用，而且對(duì)用戶挖掘企業(yè)產(chǎn)品也具有決定性作用。由此可見(jiàn)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的重要性。本研究詳細(xì)探討了影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)因素，并提出詳細(xì)的優(yōu)化搜索引擎的相關(guān)對(duì)策。

二、搜索引擎與搜索引擎優(yōu)化的概念

（一）搜索引擎的概念

所謂搜索引擎，其實(shí)就是搜索整理網(wǎng)絡(luò)信息資源，索引網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建索引數(shù)據(jù)庫(kù)，以供網(wǎng)民查詢所需信息的一種系統(tǒng)。在搜索引擎中，網(wǎng)民探索某一關(guān)鍵字時(shí)，利用算法分析，搜索引擎就會(huì)搜索出包含網(wǎng)民所屬關(guān)鍵字的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，并根據(jù)一定順序?qū)@些網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行依次排列。如果用戶想要獲取互聯(lián)網(wǎng)中的相關(guān)信息，用戶只需將關(guān)鍵字輸入于網(wǎng)站搜索引擎中，搜索引擎就能夠幫助用戶找到所需信息。此外，搜索引擎將一種快捷、高效的信息發(fā)布方式提供給信息提供者，雅虎、谷歌、百度及搜狗等是比較常用的幾種搜索系統(tǒng)[1]。

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)探測(cè)器緊搜索網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)存儲(chǔ)、整理、分類以及壓縮這些網(wǎng)頁(yè)，再依照搜索引擎算法索引和編目所搜索的網(wǎng)頁(yè)，在該過(guò)程中評(píng)估網(wǎng)站質(zhì)量，索引價(jià)值比較高的網(wǎng)頁(yè)，排除具有較差質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)。用戶利用搜索引擎查詢相關(guān)信息的過(guò)程中，搜索引擎依照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)向用戶顯示搜索結(jié)果，搜索引擎在搜索排名中，會(huì)將價(jià)值最大的信息排在第一位。

（二）搜索引擎優(yōu)化的概念

所謂搜索引擎優(yōu)化，其實(shí)就是根據(jù)搜索引擎檢索網(wǎng)頁(yè)的特性，確保網(wǎng)站建設(shè)要素能夠與搜索引擎檢索要求相符合，以此獲得盡可能多的搜索引擎所收錄的網(wǎng)頁(yè)，而且在檢索結(jié)果中具有比較靠前的排名，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的。

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化任務(wù)主要是認(rèn)識(shí)與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網(wǎng)頁(yè)、怎樣索引、怎樣確定搜索關(guān)鍵詞等相關(guān)技術(shù)后，以此優(yōu)化本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，確保其能夠與用戶瀏覽習(xí)慣相符合，并且在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)前提下使其搜索引擎排名得以提升，進(jìn)而使該網(wǎng)站訪問(wèn)量得以提升，最終提高本網(wǎng)站宣傳能力或者銷售能力的一種現(xiàn)代技術(shù)。基于搜索引擎優(yōu)化處理，其實(shí)就是為讓搜索引擎更易接受本網(wǎng)站，搜索引擎往往會(huì)比對(duì)不同網(wǎng)站的內(nèi)容，再通過(guò)瀏覽器把內(nèi)容以最完整、直接及最快的速度提供給網(wǎng)絡(luò)用戶。

三、對(duì)網(wǎng)站搜索引擎排名產(chǎn)生影響的相關(guān)因素

（一）網(wǎng)站頁(yè)面的重要性

網(wǎng)頁(yè)級(jí)別是谷歌創(chuàng)始人Larry Page所創(chuàng)建，在谷歌排名運(yùn)算公式中，頁(yè)面級(jí)別是其重要組成部分，主要用于對(duì)網(wǎng)頁(yè)重要性級(jí)別進(jìn)行識(shí)別，PR值和網(wǎng)頁(yè)價(jià)值成正比，也就是說(shuō)，PR值越高，表示這一網(wǎng)頁(yè)的受歡迎度也就越高。網(wǎng)頁(yè)級(jí)別會(huì)考慮到網(wǎng)站外部鏈接數(shù)，也就是說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站具有越多的外部鏈接，具有越高的外部鏈接站點(diǎn)級(jí)別，那么其PR值也就越高。在對(duì)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別值打分時(shí)，還會(huì)對(duì)外部鏈接質(zhì)量加以考慮，用戶通常會(huì)安裝谷歌工具條對(duì)該網(wǎng)站級(jí)別進(jìn)行檢查，計(jì)算網(wǎng)站級(jí)別值的公式是：（1-d）+d[PR（tn）/C（tn）+……+ PR（t1）/C（t1）]，在該公式中，d表示阻尼因數(shù)，就是在連接到某站點(diǎn)或者為某站點(diǎn)投票時(shí)所得PR分值，通常將阻尼因數(shù)定為0.85，C（t1）為外部鏈接站點(diǎn)的外部鏈接數(shù)量；PR（A）為在外部鏈接站點(diǎn)中，依照網(wǎng)頁(yè)級(jí)別技術(shù)系統(tǒng)提供給該網(wǎng)站的PR分值，而PR（t1）為外部鏈接網(wǎng)站PR分值[2]。網(wǎng)站投票權(quán)值僅僅為網(wǎng)站PR分值的0.85，同時(shí)又將該權(quán)值對(duì)外部鏈接網(wǎng)站進(jìn)行平均分配。

（二）關(guān)鍵字密度

影響網(wǎng)站搜索排名度的因素除RP值外，關(guān)鍵字密度也是影響網(wǎng)站搜索排名的最大因素，頁(yè)面中包含某一關(guān)鍵字密度越高，谷歌就會(huì)自認(rèn)頁(yè)面與該關(guān)鍵字具有較大關(guān)系，不會(huì)對(duì)作弊方式加以考慮，提高關(guān)鍵字密度的相關(guān)原則為，對(duì)關(guān)鍵字要適量重復(fù)，盡可能與W3C標(biāo)準(zhǔn)相符合，分離頁(yè)面和頁(yè)面中的Java script ，盡量縮短網(wǎng)站頁(yè)面長(zhǎng)度，以此增加頁(yè)面關(guān)鍵字密度。

（三）關(guān)鍵字位置

在搜索引擎對(duì)某關(guān)鍵自進(jìn)行判斷時(shí)，關(guān)鍵字位置在頁(yè)面中具有極為重要的作用。

1.域名與html文件名

搜索引擎將域名定為最為固定的網(wǎng)站因素，比方說(shuō)，域名中含有關(guān)鍵詞MP3的域名，用戶在對(duì)關(guān)鍵詞MP3進(jìn)行檢索時(shí)，會(huì)存在先天優(yōu)勢(shì)。

2.標(biāo)題

在網(wǎng)站中，標(biāo)題是最為寶貴的一種資源，網(wǎng)站搜索引擎默認(rèn)標(biāo)題會(huì)顯示在瀏覽器標(biāo)題欄中，由于要對(duì)用戶顯示出來(lái)，因此，標(biāo)題被稱為是html文件中最為簡(jiǎn)潔、最為重要的摘要，在標(biāo)題中，將關(guān)鍵字比重適當(dāng)突出出來(lái)，這對(duì)提升網(wǎng)站排名極為有利。

3.文件時(shí)間

網(wǎng)站搜索引擎盡可能將最新頁(yè)面提供給用戶，修改頁(yè)面時(shí)間應(yīng)該依照HTTP協(xié)議中的HEADER獲得，在時(shí)間不斷推移下，搜索引擎中，頁(yè)面排名會(huì)逐漸下降，因此構(gòu)建通過(guò)CMS系統(tǒng)實(shí)施的管理，應(yīng)該依照搜索引擎蜘蛛程序確保文件名相同基礎(chǔ)上全部重新發(fā)布。

四、搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)策略

作為推廣網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)的一種有效方式，近年來(lái)，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)逐漸被更多網(wǎng)站所應(yīng)用與重視，所有網(wǎng)站設(shè)計(jì)者都極為關(guān)注搜索引擎中自身網(wǎng)站的排名，其原因是每個(gè)網(wǎng)站都期待網(wǎng)民在搜索引擎中搜尋關(guān)于某方面內(nèi)容的站點(diǎn)時(shí)，能夠查找到自己的站點(diǎn)，最好能夠優(yōu)先出現(xiàn)[3]。由此一方面能夠增加本網(wǎng)站訪問(wèn)量，另一方面還有助于增加目標(biāo)訪問(wèn)者，此為從站點(diǎn)視角不斷優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎的主要目的。以下為優(yōu)化搜索引擎的相關(guān)技術(shù)性策略：endprint

（一）必須保證內(nèi)容豐富、主題明確

對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)制作前，一定要認(rèn)真、明確設(shè)定網(wǎng)站的內(nèi)容、主題以及用途，依照網(wǎng)站用途不同，對(duì)其網(wǎng)站特性進(jìn)行定位，該網(wǎng)站可屬于宣傳網(wǎng)站，也可屬于銷售平臺(tái)，一定要明確突出網(wǎng)站主題，確保網(wǎng)站內(nèi)容飽滿而豐富，嚴(yán)格遵循與用戶體驗(yàn)相符合的原則。從根本上說(shuō)，就網(wǎng)站而言，對(duì)網(wǎng)站實(shí)際內(nèi)容和主題予以不斷優(yōu)化是提升網(wǎng)站排名的重要內(nèi)容。網(wǎng)站必須主題鮮明，且其內(nèi)容不但要豐富，同時(shí)還要和網(wǎng)站主題環(huán)環(huán)相扣，如果某與環(huán)節(jié)發(fā)生改變，一定要及時(shí)更新[4]。

（二）網(wǎng)站引出連接必須具有人氣化

外部鏈接數(shù)量與所鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量進(jìn)行判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)設(shè)有價(jià)值、人氣化的網(wǎng)站引出鏈接，對(duì)網(wǎng)站鏈接廣泛度予以不斷提升，不僅可以提升網(wǎng)站搜索排名度，而且還具有彼此宣傳的功效。相關(guān)研究顯示，如果一個(gè)網(wǎng)站為4～6的鏈接PR值，則該網(wǎng)頁(yè)就具有較多的訪問(wèn)量；如果網(wǎng)站鏈接PR值超過(guò)7，則該網(wǎng)站就具有極高的知名度及質(zhì)量。若鏈接該網(wǎng)站的頁(yè)面比較多，則該網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值與質(zhì)量就會(huì)比較高。

網(wǎng)站應(yīng)該盡量多鏈接合作伙伴網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站以及地區(qū)商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站等，如果被具有較高PR值的互聯(lián)網(wǎng)站引用，有助于本網(wǎng)站PR值的快速提升，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員應(yīng)該在具有較高PR值與較大訪問(wèn)量的網(wǎng)站中發(fā)表關(guān)于本網(wǎng)站業(yè)務(wù)與主題等信息，在其它網(wǎng)站中，用戶會(huì)搜索到該信息，接著就會(huì)對(duì)本網(wǎng)站加以訪問(wèn)，這樣就能夠利用外部鏈接的方式對(duì)本網(wǎng)站用戶訪問(wèn)量予以不斷提升。

（三）所設(shè)定的關(guān)鍵詞必須具有突出性

要想提升網(wǎng)站搜索引擎排名，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的設(shè)定極為重要，關(guān)鍵詞對(duì)用戶是否搜索出該網(wǎng)站具有決定性作用，所以，在選擇關(guān)鍵詞方面，一定要多加注意。在設(shè)定關(guān)鍵詞方面要具有突出性，嚴(yán)格遵循以下原則：所設(shè)定的關(guān)鍵詞必須緊貼網(wǎng)站主題，避免對(duì)熱門(mén)詞匯盲目追求；避免選擇具有較為廣泛含義的普通詞匯；依照產(chǎn)品特性與種類，盡量選擇具體關(guān)鍵詞；應(yīng)該設(shè)定日常搜索時(shí)用戶常用于關(guān)于網(wǎng)站服務(wù)與產(chǎn)品推廣的詞[5]。關(guān)鍵詞最佳數(shù)量為5～10個(gè)，關(guān)鍵詞最佳密度是3%～7%。此外，一定要將關(guān)鍵詞體現(xiàn)在Heading（段落標(biāo)題）、Page Title（標(biāo)題）兩網(wǎng)頁(yè)的突出位置，同時(shí)還應(yīng)該在圖片屬性、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容及META標(biāo)簽等中將關(guān)鍵詞凸顯出來(lái)。

（四）應(yīng)該具有清晰的網(wǎng)站架構(gòu)層次

在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面，應(yīng)該盡可能避免對(duì)框架結(jié)構(gòu)的使用，盡可能不在導(dǎo)航條中加RLASH按鍵。第一，應(yīng)該注重網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)，其原因是搜索引擎檢測(cè)網(wǎng)站首頁(yè)的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其它網(wǎng)頁(yè)，一般會(huì)在網(wǎng)站根目錄下擱置網(wǎng)站首頁(yè)穩(wěn)健，其原因是根目錄下具有較快的檢索速度；第二，應(yīng)該避免網(wǎng)站具有過(guò)多層次，一級(jí)目錄的層次要在兩個(gè)以下，詳細(xì)目錄層次要在四個(gè)以下；第三，網(wǎng)站導(dǎo)航要盡可能應(yīng)用純文字，其原因是文本所表達(dá)出的信息要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于圖片表達(dá)。

（五）合理設(shè)置頁(yè)面容量

通常可將網(wǎng)頁(yè)劃分為兩種，即：動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)與靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，所謂動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，其實(shí)就是網(wǎng)頁(yè)存在交互功能，即利用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)相關(guān)返回?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行搜索，在信息搜索過(guò)程中，該搜索引擎所消耗的時(shí)間比較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容一旦更新，網(wǎng)站搜索引擎所所的數(shù)據(jù)結(jié)果就會(huì)缺乏準(zhǔn)確性，因此，搜索引擎幾乎不會(huì)將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)收錄在內(nèi)，而且也具有較差的排名結(jié)果[6]。所謂靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，其實(shí)就是不存在交互功能，只是對(duì)相關(guān)信息單純介紹給用戶，在搜索過(guò)程中，搜索引擎耗時(shí)不會(huì)特別長(zhǎng)，搜索結(jié)果也非常準(zhǔn)確，因此通常會(huì)將收錄在網(wǎng)站中，而且具有較為滿意的排名結(jié)果。因此，網(wǎng)站應(yīng)該盡可能多用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，以此提升其搜索引擎排名。

從根本上說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)具有越小的容量，那么就具有越快的顯示速度，貼合搜索引擎程序的程度也就會(huì)越高。所以，在對(duì)網(wǎng)頁(yè)予以制作時(shí)，對(duì)HTML代碼要盡可能做到最精簡(jiǎn)化，網(wǎng)頁(yè)容量一半在15kB以內(nèi)。而且網(wǎng)頁(yè)CSS與Java. Script要盡量與網(wǎng)頁(yè)相分離，網(wǎng)頁(yè)顯示格式要用較為規(guī)范的XML與XHTML。

（六）必須設(shè)定清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航

從根本上說(shuō)，搜索引擎就是利用蜘蛛程序?qū)⒕W(wǎng)頁(yè)中所含有的HTML代碼查找出來(lái)，只要是鏈接于網(wǎng)絡(luò)中，就可以將其逐個(gè)搜索出來(lái)，搜索至無(wú)任何頁(yè)面指向的鏈接。網(wǎng)站中的蜘蛛程序若想將所有頁(yè)面訪問(wèn)完，所消耗的時(shí)間比較長(zhǎng)。因此，網(wǎng)站導(dǎo)航必須方便蜘蛛程序?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)信息索引收錄。應(yīng)該依照自身網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，將網(wǎng)站地圖制作出來(lái)，在網(wǎng)頁(yè)地圖中羅列本網(wǎng)站所有子項(xiàng)目的頁(yè)面鏈接，在網(wǎng)站根目錄下羅列本網(wǎng)站的信息文件[7]。此外，網(wǎng)站地圖有助于搜索引擎友好度的提升，有助于蜘蛛程序?qū)τ谡军c(diǎn)所有欄目與網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行快速訪問(wèn)。

（七）必須及時(shí)更新網(wǎng)站所發(fā)布的信息

為便于對(duì)話搜索引擎，應(yīng)該主動(dòng)將優(yōu)化后的網(wǎng)站提交至搜索引擎中，盡可能獲得較高自然搜索名次。若一個(gè)網(wǎng)站及時(shí)更新其所發(fā)布的信息，搜索引擎在收錄時(shí)也會(huì)比較容易，所以對(duì)網(wǎng)站信息的及時(shí)、合理更新同樣是優(yōu)化搜索引擎的重要手段之一。

五、總結(jié)

在電子商務(wù)中為提升競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)網(wǎng)站會(huì)選擇多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段，根據(jù)搜索引擎的不同，不斷優(yōu)化搜索引擎技術(shù)，此為網(wǎng)站維護(hù)工作的關(guān)鍵。搜索引擎過(guò)程中，網(wǎng)站排名標(biāo)準(zhǔn)更新比較頻繁，標(biāo)準(zhǔn)的變化同樣會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生直接性影響。因此，網(wǎng)站維護(hù)過(guò)程中，一定要依照搜索引擎排名算法對(duì)搜索引擎優(yōu)化予以不斷更新，以此與網(wǎng)站排名標(biāo)準(zhǔn)變化相適應(yīng)。

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作者簡(jiǎn)介：劉玉娥，1981.10，女，漢族，遼寧大連，碩士，講師，計(jì)算機(jī)技術(shù)、計(jì)算機(jī)教學(xué)、電子商務(wù)、物流管理。endprint