本刊編譯 張芷盈

展覽會小展位布局技巧

Tips on Exhibiting at Shell Scheme Stands

本刊編譯 張芷盈

眾所周知，展會是商家尋找新客戶、拓展市場、提升品牌知名度最為直接、快速的平臺。但要想在眾多展商中脫穎而出，展位的設(shè)計(jì)及布展的水平將極大地影響參展效果。這除了交給設(shè)計(jì)公司一手包辦之外，展商本身對此也要有一定的了解，方能更有效地對設(shè)計(jì)公司提供的方案作出選擇。本文是國外著名展覽公司的專業(yè)人士對小展位布展細(xì)節(jié)的詮釋。

標(biāo)攤的好處是成本低，展會主辦方已經(jīng)為展商提供了展位所需的一些基本設(shè)施，如楣板、擋板等。弊端就是，展位外觀千篇一律，無法突出公司的形象和個(gè)性。那么，如何對標(biāo)攤進(jìn)行布置，甚至是改建，樹立公司鮮明而突出的專業(yè)形象呢？

確定參展計(jì)劃和目的

事先確定參展計(jì)劃，能在布展方案、布展材料的選擇上提高效率、節(jié)省成本。因此，要確定以下兩個(gè)問題：1）同一年度的參展次數(shù)、參展目的是否都相同？2）如有多次展會，面積和展位開口方向是否大體一致？3）一切計(jì)劃從簡，還是預(yù)算充足？

以上問題，決定了在展位設(shè)計(jì)選擇時(shí)的方向：是否需要可重復(fù)、再利用程度高的方案。

而明確參展目的，則能有效突出布展重點(diǎn)。一般來說，可以細(xì)分為：產(chǎn)品銷售、品牌推廣和招募經(jīng)銷商。以產(chǎn)品銷售為目的，則應(yīng)將新品放在突出的位置，減少甚至完全放棄擺放其他產(chǎn)品，以免弱化主題。如以品牌為重點(diǎn)，則要重視在展會視覺設(shè)計(jì)中，公司LOGO的元素，采用醒目、具有沖擊力的畫面來凸顯個(gè)性。而想要招募經(jīng)銷商，則要突出這一指示說明。

善用“便攜式”硬裝

假如展覽是一臺戲，展位設(shè)計(jì)就是整臺戲的主題思想，除了產(chǎn)品展示之外，更要凸顯出自己的企業(yè)形象。針對1～2個(gè)標(biāo)攤面積大小的小展位，在硬裝*上有“薄”、“大”兩大原則：即展示材料的落地面積足夠“薄”，畫面的展現(xiàn)面積足夠“大”。如果要追求更佳的展示效果，可以在此基礎(chǔ)上，通過掛架、展示柜、產(chǎn)品懸吊等方式增加層次感。避免用低廉的地?cái)偸秸褂[道具，要給人“小而精”的感覺，把展位裝潢得有品位。（*注：此處借用裝修的概念，硬裝指除了必須滿足的基礎(chǔ)設(shè)施以外，為了滿足結(jié)構(gòu)、布局、功能、美觀需要，而添加在建筑物表面或者內(nèi)部的一切不可移動的裝飾物，就如同電腦的硬件。）

如果企業(yè)每年參展的次數(shù)較多，當(dāng)然希望布展材料能夠重復(fù)利用，降低成本，因此要善于利用標(biāo)準(zhǔn)化的DIY組合式展臺。目前，國外很流行“標(biāo)準(zhǔn)展位特裝化”、“特裝展位標(biāo)準(zhǔn)化”、“設(shè)計(jì)搭建DIY化”、“便攜化”。一套百變展臺滿足所有展覽展示需要是所有企業(yè)的最經(jīng)濟(jì)、最環(huán)保、最容易的國內(nèi)外參展展臺設(shè)計(jì)搭建解決方案！

便攜式展位以其搭建的方便性、可打包帶走的便攜性、設(shè)計(jì)多變性和可重復(fù)利用而受到歡迎

圖為便攜式展位的完成圖，面積雖小，但同樣充滿個(gè)性

畫面注意留白透氣，主題文字少，且突出。下方圖片色彩鮮艷卻不搶眼，整體構(gòu)圖呈現(xiàn)穩(wěn)定的三角形結(jié)構(gòu)，不顯凌亂

雖然主題文字很大，但是大幅精美圖片的缺失和下方大片文字的排列使畫面顯得擁擠凌亂，讓參觀者完全失去閱讀的興趣

紐倫堡玩具展上，一德國展商就將波蘭手繪蠟燭置于主題展架上，紅綠撞色，非常吸引眼球

巧設(shè)軟裝營造氣氛

記住，在展會上，一般只有“6秒”甚至更短的時(shí)間讓過往的參觀者停下腳步。展商必須要在盡量短的時(shí)間內(nèi)，給新客留下深刻的印象。因此，展位的軟裝也同樣不可忽視。在展位設(shè)計(jì)里，軟裝主要是指展示圖畫的設(shè)計(jì)，此外還有材料、光線、色彩和其他裝飾用品的使用。

整體色調(diào)：在保證與企業(yè)視覺識別(Visual Identity）設(shè)計(jì)忠實(shí)統(tǒng)一的前提下，要敢于使用大膽搶眼的顏色，避免易融入背景的中性顏色，使展位在較遠(yuǎn)距離也能突顯出來。

宣傳圖設(shè)計(jì)：有3個(gè)基本要求：色彩靚麗、信息清晰易讀、能吸引眼球，清晰表達(dá)出以下兩個(gè)信息：公司名和公司的主營業(yè)務(wù)。具體到構(gòu)圖、文字和圖片則有如下要求：1）構(gòu)圖：舒適而不失搶眼，創(chuàng)意而不顯凌亂，重要信息要放在視線上，自壁板1.2米以上，保證展位滿人的情況下，信息也不會被遮擋。2）文字：盡量控制數(shù)量，避免出現(xiàn)密密麻麻的大片文字。3）圖片：量少且版面較大，創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺效果，傳遞主題信息。

燈光：建議使用便攜式照明系統(tǒng)，與展位設(shè)計(jì)融合，突出主打展品，增加層次感。此外，要將燈光與可反射燈光的材質(zhì)相結(jié)合，從而達(dá)到小功率照明使展臺明亮的效果。有資料顯示：燈光照明的合理運(yùn)用可將展品辨識度提高30% ～50%。

展品擺放：要選用有代表性的產(chǎn)品加以突出，不要過度擁擠或稀松。因?yàn)轶w積小，不容易引起觀眾注意，小型展品的展示比大型展品難度更大。有以下幾個(gè)方法可以參考：1）為展品設(shè)定一個(gè)主題畫面，將展品融入主題畫面中，既美觀，又突出。2）大量展品采用某種一致性原則擺放，如產(chǎn)品朝向、圖案統(tǒng)一等。3）擺造型，令展品呈現(xiàn)出另一種生命力。

紐倫堡玩具展上一展商將用色一樣、大小漸變的紙盒堆放在一起，非常顯眼

生動的造型賦予了展品活力，也容易從眾多展位中脫穎而出