小魚(yú)

奧地利的罐裝紅牛是能量飲料的巨頭，是人們?cè)偈煜げ贿^(guò)的飲料。2012年獲得了有史以來(lái)的最佳業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額突飛猛進(jìn)，凱歌高奏。紅牛公司之所以能取得這么驕人的成績(jī)，除了讓人無(wú)限回味的口感，還有讓人耳目一新的廣告。別具一格的創(chuàng)新廣告給紅牛帶來(lái)的滾滾財(cái)源曾一度讓美國(guó)震驚。

幾年前，紅牛公司在全球還屬于名不見(jiàn)經(jīng)傳的一族，雖然口感不錯(cuò)，但在大范圍內(nèi)的瓶頸一直難以突破，市場(chǎng)漸趨疲軟。

怎樣才能讓紅牛走向世界呢？望著五花八門(mén)鋪天蓋地卻收效甚微的廣告，銷(xiāo)售總監(jiān)安東苦思冥想，怎樣才能找到一種新穎的廣告方式讓默默無(wú)聞的紅牛一舉成名呢？

那時(shí)，博客正風(fēng)起云涌，安東百無(wú)聊賴(lài)地翻看著博客。忽然，一位名叫“太空人”的網(wǎng)友的一篇博客引起了他的注意。這篇博文這樣寫(xiě)道，“我是沒(méi)錢(qián)上太空了，假如我有錢(qián)了，我就請(qǐng)奧地利最著名的極限運(yùn)動(dòng)員菲利克斯帶我享受高空的刺激和極限的快樂(lè)。哇噻，接近太空的感覺(jué)，妙不可言……期待……”

這篇博客讓安東心中砰然一動(dòng)，那時(shí)高空廣告還讓很多大中型企業(yè)望而卻步。

安東大膽地想，如果紅牛公司贊助著名的極限運(yùn)動(dòng)員菲利克斯創(chuàng)造性的極限一跳，在跳的過(guò)程中加之以催人心動(dòng)的廣告，在萬(wàn)里高空飄揚(yáng)，下面萬(wàn)人如潮，多個(gè)國(guó)家現(xiàn)場(chǎng)直播，幾十家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，那給公司帶來(lái)的效應(yīng)將會(huì)空前絕后，難以想象。

盡管這存在著極大的失敗風(fēng)險(xiǎn)，但安東的熱血還是沸騰起來(lái)。他覺(jué)得這值得一試。

幾小時(shí)后，一篇關(guān)于“紅牛廣告”的規(guī)劃書(shū)已擺在了紅?？偛玫峡恕っ诽厥嫫澋霓k公桌上，迪克總裁眼前一亮，覺(jué)得這是個(gè)絕妙的創(chuàng)意，大筆一揮，由安東全權(quán)負(fù)責(zé)具體事宜。

總裁或許沒(méi)有想到，他這一揮成就了紅牛史上歷史性的轉(zhuǎn)折。

2012年10月14日清晨，奧地利著名極限運(yùn)動(dòng)員菲利克斯乘坐一個(gè)氦氣球上升到美國(guó)新墨西哥州羅斯韋爾市上空38600米的高度，幾近太空邊緣。

緊接著，菲利克斯又僅僅依靠一件太空服和一套降落傘，從接近大氣平流層的高度縱身跳下，整個(gè)跳躍耗時(shí)9分鐘。

橫空出世的特制降落傘上，兩邊分別寫(xiě)著“補(bǔ)充能量，精力十足;有能有量，無(wú)限能量”，橫寫(xiě)“紅牛最?！?。最令人激動(dòng)的是，這次跳躍的最高速度已經(jīng)超越了音速。

菲利克斯勇敢地超越了自己，再次成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)明星，紅牛也因此名揚(yáng)天下。

紅牛為這次“雙贏(yíng)”的極限跳躍準(zhǔn)備的“同溫層計(jì)劃”足足耗費(fèi)了幾年光陰。幾年磨一劍，不鳴則已，一鳴驚人。紅牛收獲了些什么呢？答案是令人振奮的，超過(guò)800萬(wàn)人次觀(guān)看了這場(chǎng)贊助活動(dòng)在YouTube網(wǎng)站上的直播，更有超過(guò)50個(gè)國(guó)家對(duì)這震驚世界的一跳進(jìn)行了轉(zhuǎn)播報(bào)道，億萬(wàn)觀(guān)眾在那天知道了紅牛這個(gè)品牌，現(xiàn)場(chǎng)更是到處飛躍著紅牛，美妙的滋味得到了人們的認(rèn)可，紅牛的銷(xiāo)量也在之后高歌猛進(jìn)，熱銷(xiāo)全球各地。

而那個(gè)網(wǎng)友“太空人”也因此獲得了紅牛公司頒發(fā)的“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”，獲得了不菲的獎(jiǎng)勵(lì)。

當(dāng)記者蜂擁而至，問(wèn)及安東成功的感受時(shí)，面對(duì)諸多的話(huà)筒，已升為集團(tuán)副總的安東微微一笑，說(shuō)了一句耐人尋味的話(huà)：“智慧無(wú)處不在，只看我們是否有雙慧眼?！?/p>

營(yíng)銷(xiāo)要取得轟動(dòng)效果也無(wú)需做出什么改變歷史的大動(dòng)作，最具創(chuàng)新性的廣告不僅能用一種簡(jiǎn)單且不失智慧的方式吸引觀(guān)眾、消費(fèi)者、媒體甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以改變大眾對(duì)一個(gè)品牌的印象。

（摘自《現(xiàn)代女報(bào)》）