費世慧

斯里蘭卡是個熱帶島國，素有“印度洋上的珍珠”的美稱。這里接近赤道，終年如夏，年平均氣溫在28℃以上。炎熱的天氣絲毫沒有影響到斯里蘭卡人的讀報熱情，一邊啃著饅頭，一邊看報的路人比比皆是，就算是家庭婦女，也把看早報當作一天中的頭等大事。

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，紙質(zhì)媒體在斯里蘭卡受到了前所未有的沖擊。其中，斯里蘭卡最暢銷的周報之一 ——Mawbima報也未能幸免，主編阿帝卡利·古塔為如何擴大發(fā)行量傷透了腦筋。

古塔嘗試開展了很多促銷活動，比如改版擴版、免費贈閱、訂報打折、送報上樓、訂早報送晚報、訂一年加送一月、讀者每月抽獎、送洗衣粉、贈購物優(yōu)惠券等。這些促銷活動確實起到了“立竿見影”的功效，但都不能持久?；顒舆^后，就沒了“續(xù)集”。雖說是“立竿見影”，但也是收效甚微，不能從根本上提高報紙的發(fā)行量。

智能手機的流行更是將報紙的發(fā)行推向了“無人觸及”的邊緣。現(xiàn)在，走在街頭的小伙子，坐在車里的漂亮姑娘，手里拿的都是清一色的智能手機。要是有人拿著一張報紙，那真的顯得有點“老土”了。

“我不相信，Mawbima報真的不能起死回生嗎？”古塔苦苦地思索著，也向不少人請教過，甚至向“金點子”公司咨詢過，但他們都不能給他一個滿意的答復。就在一籌莫展之際，機會突然出現(xiàn)在了古塔的眼前。

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，每年在斯里蘭卡蔓延的被蚊子叮咬后而感染的登革熱有了抬頭之勢。登革熱曾引起世界衛(wèi)生組織的高度重視，但沒有人能想出一個絕佳的辦法阻止它的蔓延。

登革熱“登陸”了古塔的家庭。小女兒被蚊子叮咬后，感染了登革熱，要不是發(fā)現(xiàn)及時，還真不知后果會怎樣。報紙追求的就是時效性，過時的新聞?wù)l看？為了趕上這個“時效性”，小女兒住院期間，古塔也未能趕去看上一眼。有時候，還要加班加點地工作，料理小女兒的事自然就落在了妻子的身上。這使古塔沒少聽妻子的抱怨：“只知道工作，發(fā)行的報紙能驅(qū)蚊嗎？”

就是這個抱怨，讓古塔為之一振：“為什么就不能生產(chǎn)出一張具有驅(qū)蚊效果的報紙呢？老是追求報紙的時效性，卻忽略了它的實用性。如果出一份既有時效性，又有實用性的報紙，一定能贏得市民的喜愛！”

很快，這份世界上獨一無二的“驅(qū)蚊報”在斯里蘭卡問世了——把天然香茅精融入印刷報紙的油墨當中，散發(fā)出的香氣可以起到驅(qū)蚊的功效。這樣，讀者在閱讀報紙享受信息大餐的同時，還能避免自己淪為蚊蟲的大餐。

有人做了實驗，把一份十六個版面的Mawbima報攤在一個二十多平方米的房子里，完全可以起到驅(qū)蚊的效果。一份報紙，既能提供閱讀的快樂，又能起到驅(qū)蚊的作用，一舉兩得的好事，何樂而不為呢？2014年4月7日推出的第一份“Mawbima驅(qū)蚊報”就備受市民的歡迎，讀者瞬間劇增30萬，增幅為30%?！膀?qū)蚊報”雖然已經(jīng)特別增加印量，但是報紙在當天上午10時之前，就已經(jīng)全部被搶購一空。

世界衛(wèi)生組織對“驅(qū)蚊報”作出了極高的評價，更是盛贊“驅(qū)蚊報”的創(chuàng)始人古塔為“全球預(yù)防登革熱最有貢獻的人”。面對成功，古塔說：如果將報紙的實用性融入到一直以來以追求時效性至上的報紙里面去，你就成功了！endprint