1月23日，以“回歸·未來”為主題的2015年中國公關(guān)嘉年華在京隆重舉行?；仡欉^去，展望未來，2015年中國公共關(guān)系行業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)。

中國公關(guān)業(yè)還是蠻拼的。2014年，恰逢公共關(guān)系進入中國30年，經(jīng)過從業(yè)人員的不懈努力，政府對公共關(guān)系的重視程度越來越高，企業(yè)對公共關(guān)系的需求越來越多，公眾對公共關(guān)系的誤解越來越少。30年來，國際公司紛紛進入中國，中國公司專業(yè)化、國際化水平不斷提高。國際化、專業(yè)化成為中國公關(guān)傳播行業(yè)的顯著特征。

盡管2014年的中國公共關(guān)系行業(yè)出現(xiàn)了個別不和諧聲音，比如，21世紀網(wǎng)涉嫌新聞敲詐，牽涉幾家財經(jīng)公關(guān)公司，給公關(guān)行業(yè)帶來了一定的負面影響，但它們畢竟不是行業(yè)主流。加之政府相關(guān)部門及時出手，大力整治和凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓公關(guān)傳播業(yè)逐漸回歸本真。

展望2015年，中國公關(guān)業(yè)面臨著機遇與挑戰(zhàn)。

2015年將是變革的一年。眾所周知，這幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了傳播環(huán)境的革命性變化。微博、微信、微視頻、大數(shù)據(jù)、微營銷導(dǎo)致公關(guān)模式的變化，行業(yè)內(nèi)部、行業(yè)之間出現(xiàn)了激烈的競爭態(tài)勢。資本介入公關(guān)行業(yè)以后，兼并重組成為常態(tài)，做大、做強、做精成為未來公關(guān)公司的重要目標(biāo)。本土大型公關(guān)公司將繼續(xù)穩(wěn)健推進國際化進程，其他具有實力和潛力的公司將積蓄力量發(fā)展自我，或者重組后準(zhǔn)備上市，或者準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型升級。變革將伴隨公關(guān)行業(yè)未來相當(dāng)長一段時間，變革將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。

2015年，將是創(chuàng)新的一年。創(chuàng)新是中國公關(guān)行業(yè)永恒的主題。全體公關(guān)從業(yè)人員有自信、有能力應(yīng)對行業(yè)變化帶來的新挑戰(zhàn)。目前，公關(guān)公司內(nèi)部的危機意識很強，競爭意識很強，創(chuàng)新意識也很強。他們看到了行業(yè)的發(fā)展趨勢，也正在努力把握這種趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與公關(guān)手段融合，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于公關(guān)效果評估，這些都是創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。但需要指出的是，隨著廣告、營銷等行業(yè)的介入，企業(yè)對公關(guān)公司的要求將會越來越高，因此，公關(guān)行業(yè)不能有絲毫的大意，要在創(chuàng)新中求發(fā)展。

作為行業(yè)組織，中國國際公共關(guān)系協(xié)會自始至終致力于中國公共關(guān)系行業(yè)的國際化、專業(yè)化、規(guī)范化，取得的成績有目共睹。隨著傳播環(huán)境的變化，協(xié)會多次召開凈化環(huán)境座談會，制定行業(yè)自律公約，為行業(yè)的健康發(fā)展做出了貢獻。2015年，協(xié)會將繼續(xù)凝聚各方力量，搭建各種平臺，推進行業(yè)信用體系的建立，為行業(yè)發(fā)展繼續(xù)添磚加瓦。

2015年，是值得期待的一年！