摘 要:很多人認為藝術產業(yè)是21世紀的朝陽產業(yè),實踐證明,它的快速發(fā)展極大地拉動了國家的經濟。因此,世界各國紛紛探索促進藝術產業(yè)的道路,筆者從藝術品創(chuàng)作、藝術品生產、藝術品營銷和藝術品消費幾個環(huán)節(jié)論述了我國提高藝術消費能力,促進藝術產業(yè)化發(fā)展的策略。
關鍵詞:藝術消費;藝術產業(yè)化;藝術產品
近年來,隨著經濟全球化發(fā)展,藝術產業(yè)作為新興產業(yè)得到快速發(fā)展,越來越多的國家開始關注藝術產業(yè)給其他行業(yè)帶來的推到和促進作用,將其視為新的經濟增長點,多方鼓勵和支持。
目前,就藝術產業(yè)化的發(fā)展水平來看,發(fā)達國家已經建立了比較成熟的運營管理機制,而且取得了一定成效,藝術產品成功輸出到世界各國,帶來滾滾財源。而像中國這樣的發(fā)展中國家,由于各種主客觀因素的限制,有效的體制還在逐步建立和完善中。
從宏觀角度,藝術產業(yè)大致包含了藝術品創(chuàng)作、藝術品生產、藝術品營銷和藝術品消費幾個環(huán)節(jié)。藝術消費作為藝術產業(yè)的最終環(huán)節(jié),在一定程度上決定了藝術產業(yè)化的效果和發(fā)展水平。從營銷學角度,消費能力決定生產水平,所以只有將藝術消費提升到一定程度,才能為藝術創(chuàng)作和生產環(huán)節(jié)提供較充足的資金基礎,增強藝術的再生產能力,促使藝術生產力穩(wěn)步增長。因此,筆者將從藝術產業(yè)的宏觀角度,論述提高藝術消費能力,促進我國藝術產業(yè)化發(fā)展的策略。
隨著經濟的發(fā)展,社會的進步,越來越多的人將藝術產品的消費作為日常消費的一部分,這主要是得益于物質生活水平的提高。人們在溫飽得到滿足,物質極大豐富的同時,開始追求精神上的享受。這是符合馬斯洛需要層次理論的,人在生理需要得到滿足后才會向更高層次的需要發(fā)展。精神需要是最高層次的需要,而達到這個層次需要的人還在少數,處在這種需要層次的人大多缺少針對性,比較隨機,大部分人傾向于消費熱門、流行的藝術活動和藝術產品。從整個藝術產業(yè)的發(fā)展來說,這顯然是不利的。原因一方面是人們對藝術缺少深入的認識,看法停留在表面,認為只要是大眾喜愛、追捧的就是好的藝術,而忽略了那些具有較高藝術價值、深遠歷史背景的藝術形式,正如藝術市場上的高雅藝術,它們處在一個高處不勝寒的境地,鮮少人問津;另一方面,整個社會所提供的藝術產品單一,不夠豐富,人們在選擇上受到限制。
要改變這種現狀,首先應從意識上加以引導,即提高人們的藝術消費意識,讓人們將藝術消費納入日常消費必不可少的一部分。意識的樹立不是一朝一夕的事,而是一項長期的工作,筆者認為要達到讓人們了解藝術,喜愛藝術的目標,才是成功地樹立了消費意識。
策略一:在中小學階段開設藝術類課程,普及藝術知識,有意識地讓孩子接受藝術的熏陶,潛移默化中提高孩子的藝術鑒賞水平。許多發(fā)達國家即采取類似做法,如法國,制定各種政策鼓勵青少年走進藝術場館,接受藝術教育,像盧浮宮這種世界頂級的博物館免費向青少年開放。而我國不僅沒有相應的鼓勵措施,在中小學階段所開設的藝術類課程更是少之又少,大部分僅限于教授一些美術、音樂類的基礎知識。藝術類課程的開設大多數在課外,這些課程要么是孩子有相關興趣愛好要么是家長有明確的培養(yǎng)目標,而且價格不菲。
策略二:在藝術產品的生產創(chuàng)作階段,加大藝術設施建設,繁榮藝術創(chuàng)作。藝術產業(yè)化的發(fā)展依賴于藝術產品的多元化。種類豐富多樣的藝術產品能夠刺激人們消費的欲望。藝術產品與一般商品不同的是必須具有一定的藝術性,這就要求創(chuàng)作者具有非同一般的藝術思維,即所謂的靈感。藝術創(chuàng)作需要靈感,但更需要寬松的環(huán)境,為此政府在管理藝術產業(yè)的同時,應努力營造適于藝術創(chuàng)作的環(huán)境。我國藝術消費水平不高,原因之一就是可供消費的藝術產品種類少,質量不盡如人意。要解決這個問題,首先,要培養(yǎng)藝術人才,鼓勵藝術創(chuàng)作,獎勵優(yōu)秀的藝術作品。其次,完善知識產權保護制度,資助、扶持藝術家,為其營造寬松自由的創(chuàng)作氛圍。另外,加大藝術場館的建設,為人們提供更多的藝術活動和欣賞藝術品的場所,也可以間接刺激藝術消費。
策略三:在藝術產品的營銷階段,尤其是藝術產品流通環(huán)節(jié),效仿發(fā)達國家的做法,降低一部分藝術產品的增值稅,促進其在市場上的銷售,同時這種做法又能激勵藝術創(chuàng)作,刺激藝術消費,可謂一舉多得。在藝術產品進入市場后,做好藝術產品相關知識的普及,包括藝術產品的發(fā)展歷史、制作過程、藝術家、藝術價值等內容。以便加深人們對藝術產品的了解,激發(fā)消費欲望。
策略四:建立和完善藝術評價機制。藝術產業(yè)化的發(fā)展,勢必導致藝術活動和藝術產品日益豐富,國際的合作增多。藝術產品在某種程度上體現了一個國家和民族的價值取向,如果沒有完善規(guī)范的藝術產品評價機制,所生產出來的藝術產品體現的價值取向不明確或有所歪曲,甚至被發(fā)達國家的觀念所同化。為了避免這種情況的出現,有必要建立和完善體現民族特色和價值取向的藝術評價機制。政府在此責無旁貸,利用傳媒的力量,在藝術產品的宣傳和評判過程中,一以貫之。引導人們關注社會藝術活動的動向與熱點的同時,了解評價的標準和意義。
近年來我國也在逐漸放松對藝術產業(yè)的管制,如鼓勵各種類型的資本進入到藝術產業(yè)中,共同推動其發(fā)展;對國有的藝術院團和藝術機構實行體制改革,鼓勵其參與市場競爭或市場化運作;我國政府關于鼓勵小微企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策相繼出臺,在推動經濟發(fā)展的同時也促進了藝術產業(yè)的發(fā)展。
參考文獻:
[1] 蒙莉.科學發(fā)展觀視閾下藝術產業(yè)化探微[J].廣西社會科學,2013(11).
[2] 張冬梅,王偉強.藝術產業(yè)化實踐的理論詮釋[J].沈陽師范大學學報(社會科學版),2005(01).
[3] 李帥.試論藝術消費的后現代性特征[J].名作欣賞,2013(05).
[4] 馮民生.論消費社會的藝術生產與藝術消費特點[J].南京藝術學院學報(美術與設計版),2013(04).
[5] 姚丹.“工業(yè)化”藝術生產中的藝術消費時代[J].電影文學,2013(18).
作者簡介:張楊(1983—),女,吉林長春人,碩士,吉林藝術學院講師,研究方向:藝術管理。