徐夢

摘 要：隨著知識經(jīng)濟時代的到來，人類不得不重視起資源發(fā)展的危機。在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將在國家經(jīng)濟發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。而相對來說，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間尚短，整個產(chǎn)業(yè)體系仍然存在著很大漏洞。而從產(chǎn)業(yè)鏈視角進行我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，可以全面地進行文化產(chǎn)業(yè)在人才、技術(shù)、資本等方面的經(jīng)營管理研究，從而制定相應(yīng)的措施，構(gòu)建促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，進而推進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：我國文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；產(chǎn)業(yè)鏈視角

0 引言

21世紀的到來，使得文化產(chǎn)業(yè)成了各個國家都需要重視的產(chǎn)業(yè)。對于西方國家發(fā)達國家來說，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國家的主導產(chǎn)業(yè)，并對其經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。而相比較而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)還較為新興。但是近幾年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟生產(chǎn)總和中也占有了一定的比重。所以，大力發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為黨和政府關(guān)心的問題。而從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方面還存在著較大的提升空間。因此，基于這種認識，本文從產(chǎn)業(yè)鏈的角度進行了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。

1 產(chǎn)業(yè)鏈的概述

產(chǎn)業(yè)鏈的理論起源于西方，而我國有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的研究開始于20世紀90年代末。隨著產(chǎn)業(yè)鏈理論的發(fā)展，現(xiàn)今的多數(shù)產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)開始了對產(chǎn)業(yè)鏈的研究。從關(guān)系角度來看，產(chǎn)業(yè)鏈可以被看成是相互連接的產(chǎn)業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，而從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈則可以被看成是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不同的企業(yè)通過相互協(xié)作而向消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)的合作關(guān)系。[1]而從實質(zhì)上來說，產(chǎn)業(yè)鏈其實就是各企業(yè)的供求關(guān)系的體現(xiàn)，而這種關(guān)系的維持，要依靠較為穩(wěn)定的技術(shù)、資金、人才和政策。所以，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)人力、資金和技術(shù)的有效分配，從而促進整個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

2 產(chǎn)業(yè)鏈視角下制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（1）文化資源管理的問題。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，我國民眾對于文化資源的需求量也在逐漸加大。但是，就目前而言，我國在文化資源管理方面存在著較大的問題。一方面，文化產(chǎn)業(yè)本身還未形成一定的管理體制。而在這種情況下，大部分企業(yè)還處于政府的監(jiān)管之下，從而加重了產(chǎn)業(yè)鏈的成本負擔；另一方面，眾多企業(yè)并沒有按照市場規(guī)律進行文化資源的利用，而這給產(chǎn)業(yè)鏈的形成帶來了極大的阻礙，也使得文化資源的分配較為不合理。再者，政府職能交叉的現(xiàn)象，使得文化產(chǎn)業(yè)的資源管理情況較為混亂。這常常使得一個企業(yè)要面臨著多個部門的管理。而與此同時，盜版侵權(quán)的文化資源違規(guī)利用行為卻無人管理。例如，一本小說想要出版，是需要向多個部門繳費的，但是一旦市場上出現(xiàn)該小說的盜版時，卻沒有哪個部門能夠承擔起治理責任。而在生活中，盜版小說到處可見。所以，這不僅嚴重損害了企業(yè)的利益，還使得文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合變得更加困難。

（2）人才和技術(shù)的缺乏。人才和技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的支撐，同時也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。一方面，文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合需要強有力的人力資源，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要人才。但是，就目前來看，由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間尚短，從事文化事業(yè)的人員想要在有限的空間內(nèi)取得較好的發(fā)展，往往需要付出較大的努力。而這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，使得從事文化產(chǎn)業(yè)的人才數(shù)量有限。就拿電影行業(yè)來說，很多具有市場影響力的導演都是老一輩，而新一輩的導演數(shù)量卻非常有限。例如，我國的電影市場中，具有號召力的都是張藝謀、馮小剛和姜文等老資格的導演，但是有著《繡春刀》《瘋狂的石頭》等優(yōu)秀電影作品的新導演的名字卻難以被人們記??；另一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用還不到位。就拿電影行業(yè)來說，很多電影在寓意方面取得了較好的口碑，但是在后期制作技術(shù)運用方面卻存在著一定的缺陷，從而導致了電影缺乏了一定的商業(yè)價值。例如，國外的《阿凡達》《金剛》等電影之所以能取得較好的票房，就是因為較好的特效制作的原因。而我國的《四大名捕》《神探狄仁杰》等電影卻陷入了特技效果差的輿論譴責中。所以，人才和技術(shù)的缺乏，使得不少企業(yè)難以進行有效的合作，從而導致了我國文化產(chǎn)業(yè)鏈難以形成。[2]

（3）缺乏開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的意識。就目前來看，很多從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)管理者都缺乏開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的意識。在這種情況下，企業(yè)之間往往缺乏一定的溝通。然而由于企業(yè)本身的人力、物力和技術(shù)水平有限，就使得企業(yè)難以取得進一步的發(fā)展。就拿國外的動畫產(chǎn)業(yè)來說，像迪士尼動畫公司就進行了迪斯尼樂園和迪斯尼玩具公司等一系列產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，從而使得企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)都獲得了一定的發(fā)展。但是從國內(nèi)的情況來看，我國文化產(chǎn)業(yè)人員還比較缺乏開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的意識。例如，類似于《大宅門》《喬家大院》《亮劍》等優(yōu)秀的電視制作，在一段時間的播放后就沒有了下文。

3 產(chǎn)業(yè)鏈視角下的我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策研究

（1）文化資源管理體制的整合。為了使我國的文化產(chǎn)業(yè)得到進一步的發(fā)展，我國政府和企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來進行文化資源管理體制的整合。一方面，政府應(yīng)該制定相應(yīng)的政策，并采用宏觀調(diào)控的手段，進行文化產(chǎn)業(yè)市場的管理，從而恢復文化產(chǎn)業(yè)市場的秩序。而在一定的秩序下，政府適當?shù)姆艡?quán)行為，則會促進文化產(chǎn)業(yè)自身的管理體制的形成，從而使文化產(chǎn)業(yè)自行進行產(chǎn)業(yè)鏈的整合；另一方面，文化企業(yè)要認識到文化的公益性和商業(yè)性的價值，從而根據(jù)一定的市場規(guī)律，進行文化資源的利用。就拿電影行業(yè)來說，應(yīng)該從市場需求角度進行高質(zhì)量的電影制作，而不是一味進行高商業(yè)化的電影制作。再者，政府要進行自我職能的調(diào)整，從而減輕文化企業(yè)承擔的負擔，并對非法利用文化資源的行為予以打擊，從而促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）人才的培養(yǎng)和技術(shù)的開發(fā)。想要使我國的文化產(chǎn)業(yè)得到進一步的發(fā)展，還要進行人才的培養(yǎng)和技術(shù)的開發(fā)。這是因為，文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要足夠的人力和技術(shù)，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要人力和物力。一方面，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該承擔一定人才培養(yǎng)責任，為從事文化行業(yè)的人才提供更大的發(fā)展空間和更好的待遇條件，從而吸引更多的人從事文化產(chǎn)業(yè)；[3]另一方面，國家應(yīng)該加強對文化產(chǎn)業(yè)的重視，重點進行高校文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，從而挖掘出更多的從事文化產(chǎn)業(yè)的人才。再者，政府要提供一定的資金，從而促進相關(guān)企業(yè)進行文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的開發(fā)，進而促進文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展。

（3）加大對產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。為了促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)單位及企業(yè)應(yīng)該加大對產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。一方面，政府要做好企業(yè)的宣傳教育工作，從而使企業(yè)管理者擁有一定的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的意識，從而促進企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)；另一方面，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該積極向國外的先進企業(yè)單位學習，通過與其他企業(yè)合作，進行企業(yè)產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的開發(fā)。拿電視劇行業(yè)來說，電視劇放映后已經(jīng)取得了一定的市場基礎(chǔ)，企業(yè)就應(yīng)該繼續(xù)進行與電視劇有關(guān)的游戲等其他產(chǎn)品的開發(fā)，從而實現(xiàn)文化資源利益的最大化。

4 結(jié)論

為了促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來進行我國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的整合，從而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的有效分配，進而促進整個文化產(chǎn)業(yè)的有效運作。另外，在文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的情況下，進行其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，可以使我國的文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利益最大化，進而為促進我國國民經(jīng)濟增長提供有效的保障。

參考文獻：

[1] 劉倩含.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].遼寧大學，2013.

[2] 文彧.產(chǎn)業(yè)鏈視角下文化產(chǎn)業(yè)整合與優(yōu)化路徑分析——以四川為例[D].四川師范大學，2012.

[3] 范永旭.社會主義市場經(jīng)濟條件下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇[D].沈陽師范大學，2014.