劉媛媛

摘要：隨著文化體制改革發(fā)展方向，文化事業(yè)單位也逐漸加快對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文博會為各事業(yè)單位提供了擴大文化傳播和獲取市場動態(tài)信息的絕好機會。會展設(shè)計就是在文博會上為各單位宣傳文化最直接、有效的一種展示方式，通過有計劃有針對性地設(shè)計布展，促進了文博事業(yè)的宣傳推廣。

隨著全國文化體制機制的改革，公益性文化事業(yè)單位作為全國文化體制改革的先進單位，為不斷提升服務(wù)加快文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展尋找新的出路。而文博會就是一個集文化產(chǎn)業(yè)信息交流的綜合性展會，它包括博物文化、廣播電影電視、新聞出版等領(lǐng)域。在文博會上通過專業(yè)的會展設(shè)計，利用造型、視覺傳達、媒介、展具設(shè)施等手段將需要展示的文化產(chǎn)品和信息開放式地直接傳遞給觀眾。

一、會展設(shè)計的特征

會展設(shè)計是陳列設(shè)計的一項獨立學(xué)科，以獨立存在的空間環(huán)境，利用造型、視覺傳達、媒介、展具設(shè)施等手段將需要展示的內(nèi)容和信息呈現(xiàn)在公眾面前。它綜合了各方面的學(xué)科知識，包含視覺、聽覺、觸覺等感官體驗；運用材料、工藝、色彩、燈光等表現(xiàn)手段，以平面與立體、邏輯與形象，全方位、多角度地表現(xiàn)所展示的內(nèi)容。會展是開放性的展示空間，通過展示，實現(xiàn)人與空間的互動。會展設(shè)計還是一個十分強調(diào)合作的設(shè)計門類，需要文化策劃、空間設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、技術(shù)設(shè)計等不同領(lǐng)域的部門通力合作，最終產(chǎn)生完美的展示效果。

二、合理利用展會空間，最大限度地發(fā)揮會展設(shè)計

在獨立存在的展會空間，最大化的宣傳產(chǎn)業(yè)文化，會展設(shè)計通常需要考慮：會展布局、展臺構(gòu)圖、展示手段、會展類型、其他商業(yè)活動籌劃與執(zhí)行等內(nèi)容。

（一）會展布局：會展布局要考慮自身的獨特性與宣傳的廣告效應(yīng)。通過空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩搭配，有計劃、有目的、有邏輯性地將展示內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。深入細致了解博物館的參展內(nèi)容與展品情況，精心策劃場地布局，并能在展臺造型上現(xiàn)場指導(dǎo)安裝人員。在整體布局上，合理安排觀眾的行動路線與參觀區(qū)域，在空間功能上適當劃分區(qū)域用作洽談、辦公和接待等。現(xiàn)在的會展行業(yè)日趨成熟，現(xiàn)代化的展臺都是標準化的攤位，為體現(xiàn)空間的豐富多變，我們會把材料和多媒體進行綜合運用。

（二）展臺的構(gòu)圖與展示器具：設(shè)計離不開構(gòu)圖，好的展臺構(gòu)圖可以營造出空間氛圍的莊重、大氣。在設(shè)計中，將技術(shù)與藝術(shù)合理運用，以達到創(chuàng)建空間的和諧、統(tǒng)一。注意選材上的軟、硬搭配；水平、垂直；明、暗等帶來的視覺平衡。會展上的展示器具通常采用三類：第一類為一次性使用的展具，多用作較創(chuàng)意型的展臺，材料為木料加工組合，通過千變?nèi)f化的造型打造品牌及形象，但由于不可多次重復(fù)使用且單次價格較高。第二類為循環(huán)便攜式展具，如：可收放自如、安裝便捷的支架輔以寫真、噴繪等圖片，價格便宜但表現(xiàn)單一。第三類為循環(huán)租用式展具，這種展具結(jié)構(gòu)堅固耐用，但價格昂貴，通常由展會單位出租，以鋼架拼搭，視覺上大氣厚重。各參展單位根據(jù)自身的規(guī)模、資金能力選擇展具，設(shè)計師則利用不同的展具配合燈光、造型等綜合應(yīng)用，優(yōu)秀的視覺效應(yīng)會為展位的認識度提高30%—50%的吸引力。

（三）展臺展示的常用手段：①突出文字或標志，以文字或標志為主做裝飾設(shè)計。在簡潔的空間中，以文字造型做形式上的構(gòu)成組合或以標志為主的裝飾設(shè)計是一種直接將名片傳遞給觀眾的信息宣傳。②利用圖片、模型、實例展示，是對參觀對象策劃的一個主題構(gòu)思，可以使空間充滿生動、形象的注釋。③綜合運用聲、光、電等科技現(xiàn)代手段?，F(xiàn)代會展中，靜態(tài)、平面的展線布置已不能滿足觀眾的需求，恰當?shù)剡\用聲、光、電手段豐富觀眾感官、提高參觀興趣。如：背景音樂、大屏幕投影、交互式電腦顯示屏等。④突出焦點產(chǎn)品，展臺應(yīng)展示能吸引注意的、特別的、新推出的產(chǎn)品，在空間布局上可以通過位置、燈光等手段突出展示。

（四）確定會展設(shè)計的類型：會展設(shè)計前，了解本次會展的內(nèi)容，確定會展設(shè)計類型。不同的會展類型有不同的展示手法，根據(jù)類型確定規(guī)格、方向和基本風格，如：政治性的會展，需要嚴肅、較為簡單大氣的設(shè)計；科技類的會展，需要活潑、新型的展示設(shè)計；文化類的會展，需要歷史感與文化感的設(shè)計；工藝品類的會展，需要經(jīng)典與古拙的設(shè)計等等。

（五）展臺造型的多方位考慮：會展設(shè)計的目的是在保證安全的前提下達到宣傳等效果，展位的最大化利用、人流心理及流向、展臺的施工難度及成本，設(shè)計師要進行多方位的考慮。展臺在公共空間環(huán)境中存在，在設(shè)計時應(yīng)定好基礎(chǔ)色彩基調(diào)，在突出某些展品時，有意識、有針對性地使用色彩。會展環(huán)境下，采光和照明的合理使用，有助于觀眾看清展品，不產(chǎn)生眩光。白天，采光充足，將亮光源聚集在產(chǎn)品的陳列區(qū)；較暗的光源采用在走道區(qū)，便于吸引觀眾的注意力在產(chǎn)品上。從安全防火上考慮，應(yīng)盡量選擇節(jié)能、少產(chǎn)生熱量的光源。

三、會展設(shè)計與文化產(chǎn)品推廣的其他相關(guān)工作

設(shè)計師在會展空間里，不僅是提供會展設(shè)計以達到展出的目的，同時還需要協(xié)調(diào)和配合宣傳人員、廣告制作人員的工作。展位裝潢上，我們可以利用獨特的造型、奪目的色彩吸引觀眾的參觀。服務(wù)，同樣也是非常的重要。在參展前，宣傳部門應(yīng)做好為博物館文化推廣的宣傳資料，如名片、宣傳冊、小紀念品、問卷調(diào)查表等，到達展會現(xiàn)場后，講解員應(yīng)主動向觀眾提供詢問、解答、接洽等行為，并對博物館文化進行宣傳、推廣等相關(guān)工作，實現(xiàn)博物館與觀眾的密切互動。為更好地推廣博物館文化事業(yè)，還可在展會期間推出相關(guān)的研討會、鑒賞會、表演等活動同時舉行，提高觀眾的新鮮感，推動文化宣傳的多方面開展。

四、結(jié)語

展會作為一種特殊的流通媒體，預(yù)示著市場經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，博物館在文博會中推廣文化理念，這種開放式的宣傳也是更多的文博單位相互合作、學(xué)習(xí)的機會。不斷更新多元化的會展設(shè)計手段，使越來越多的人了解博物館文化、提高文物保護意識、助推文博事業(yè)的發(fā)展。

【作者單位：重慶紅巖革命歷史博物館】