摘 要：本文以青島貝雕工藝為例，從青島貝雕行業(yè)環(huán)境分析，產(chǎn)業(yè)化路徑，局限性及未來(lái)發(fā)展策略等多方面進(jìn)行深入探究，以期探討青島貝雕工藝產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式與策略。

關(guān)鍵詞：貝雕；產(chǎn)業(yè)化

0 引言（保護(hù)民間美術(shù)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代意義）

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，工業(yè)文明浪潮來(lái)襲，民間美術(shù)產(chǎn)業(yè)隨之發(fā)展起來(lái)，這與其地理性社會(huì)文化環(huán)境和自然環(huán)境有著不可割舍的關(guān)系。工藝美術(shù)作為傳統(tǒng)民間美術(shù)的一個(gè)分支，可謂民間的糊口藝術(shù)，它既是非物質(zhì)文化又是物質(zhì)文化的一部分。在商品生產(chǎn)流通過(guò)程中，又具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。工藝的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅為民間美術(shù)的發(fā)展注入了新的生機(jī)，商品化完成了從量的集合到質(zhì)的激變，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。青島貝雕工藝則算是青島文化工藝美術(shù)系列中的一顆明珠，不但具備較高的藝術(shù)品位，并且還具備較現(xiàn)實(shí)的商品代價(jià)，其視覺(jué)形象不僅美化了生活，又溝通了各國(guó)人民之間的關(guān)系，是特定歷史時(shí)期物質(zhì)文明和精神文明高度統(tǒng)一的產(chǎn)物。

1 青島貝雕行業(yè)產(chǎn)業(yè)化路徑研究

對(duì)青島民間美術(shù)產(chǎn)業(yè)化的成長(zhǎng)，要傳統(tǒng)與當(dāng)代相融合，走多層次立異之路。幾乎與開(kāi)拓市場(chǎng)同步，該廠及時(shí)制定了一系列內(nèi)部深入挖潛，包括貸款回收，嚴(yán)格控制費(fèi)用，狠抓質(zhì)量管理的措施，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)逐漸進(jìn)入良性循環(huán)。青島貝雕最近幾年來(lái)落寞了許多，材料貴，銷路窄，缺乏人才，盜版不斷等等問(wèn)題困擾其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

開(kāi)辟模式：實(shí)行企業(yè)生產(chǎn)流程型，以工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)流程為首要游覽吸引物，吸引旅客前來(lái)觀光游覽。這類模式也是大多數(shù)產(chǎn)業(yè)游覽項(xiàng)目的開(kāi)辟都采取的模式。把生產(chǎn)流程作為一種特色，推廣出去，使更多的人對(duì)其生產(chǎn)流程產(chǎn)生好奇，更重要的是讓更多的人對(duì)貝雕工藝品有所了解。

企業(yè)文化成長(zhǎng)史型：依靠稠密的企業(yè)文化和悠長(zhǎng)的成長(zhǎng)汗青給主顧供給一次體驗(yàn)履歷，使主顧加倍深切地領(lǐng)會(huì)企業(yè)，終究到達(dá)釀成企業(yè)的忠厚消費(fèi)者的目標(biāo)。一個(gè)好的工藝品是有它自己的成長(zhǎng)汗青的。越深摯的文化底蘊(yùn)越是能更輕易牽動(dòng)人們的文化情結(jié)，貝雕工藝憑借其自身文化情結(jié)更加深入人心。

藝術(shù)文化型：文化是產(chǎn)物的魂靈，地域性商品一旦融入文化或藝術(shù)，它的品位就會(huì)大幅提升，其價(jià)格也會(huì)隨之高漲。貝雕作為青島的地域性商品，又有著多年的文化發(fā)展底蘊(yùn)，當(dāng)它融入藝術(shù)時(shí)，它的價(jià)值迅速攀升。

購(gòu)物型：其利用原有的工業(yè)場(chǎng)所、工業(yè)產(chǎn)品建立一個(gè)購(gòu)物中心，集合購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑的綜合開(kāi)發(fā)模式，這些往往是生產(chǎn)與人們的日常生活相關(guān)產(chǎn)品的工業(yè)企業(yè)。

博物館型：該廠決議實(shí)行擴(kuò)建革新工程，投資裝修貝雕出產(chǎn)車間，展現(xiàn)一些工藝生產(chǎn)過(guò)程，使旅客直接現(xiàn)場(chǎng)感知，投入資金到貝雕藝術(shù)館，使貝雕廠成為綜合觀光，購(gòu)物一體的產(chǎn)業(yè)游覽獨(dú)特景點(diǎn)。

2 青島貝雕的局限性及將來(lái)成長(zhǎng)策略

應(yīng)試教育的發(fā)展使得傳統(tǒng)文化教育缺角，從小學(xué)到大學(xué)甚至一些藝術(shù)院校的學(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)藝術(shù)認(rèn)識(shí)缺失，感情暗淡，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)傳承出現(xiàn)斷鏈，使得青島貝雕藝術(shù)發(fā)展有一定的局限性。

現(xiàn)代，經(jīng)濟(jì)，科技，信息全球化趨勢(shì)加強(qiáng)，從全球和整個(gè)人類的利益考慮，全球經(jīng)濟(jì)、全球政治、全球文化已成為運(yùn)籌治國(guó)的良策選擇。目前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技環(huán)境對(duì)民間美術(shù)有著不可忽視的影響，創(chuàng)新已經(jīng)成為增加其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼，只有把握其新的發(fā)展契機(jī)，才能讓青島貝雕工藝美術(shù)商品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展充滿勃勃生機(jī)，萬(wàn)古長(zhǎng)青。青島貝雕工藝美術(shù)商品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)行及未來(lái)運(yùn)用的開(kāi)發(fā)策略大致分為：

（1）合作開(kāi)發(fā)，互利共贏。目前的青島貝雕工藝旅游基本上是各個(gè)企業(yè)單打獨(dú)斗的形式，沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的綜合的城市工業(yè)旅游品牌，要扭轉(zhuǎn)這一局勢(shì)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有工業(yè)旅游資源有效的整合，工業(yè)企業(yè)之間應(yīng)加強(qiáng)合作，在地理范圍上來(lái)講，比較接近的工業(yè)旅游項(xiàng)目可以通過(guò)組合編排，形成一些主題比較鮮明，內(nèi)容比較豐富的工業(yè)旅游線路，形成一條主體線路旅游路線，這樣，能夠達(dá)到旅游內(nèi)容上互補(bǔ)，旅游客源上共享的效果。

（2）指導(dǎo)旅客深度介入旅游活動(dòng)，正視游覽購(gòu)物。產(chǎn)業(yè)游覽的魅力一方面在于為旅客開(kāi)眼界長(zhǎng)常識(shí)；一方面制造多種體驗(yàn)。對(duì)于對(duì)青島貝雕工藝的旅游不能僅限于產(chǎn)品的陳列和參觀，還要讓游客參與其中，了解更多關(guān)于貝雕工藝的相關(guān)知識(shí)和施工工藝，同時(shí)也可以讓游客體驗(yàn)一下制作工藝產(chǎn)品流程。加大體驗(yàn)者的介入度，增添體驗(yàn)興趣，加深其對(duì)這次游覽履歷的印象，從而晉升體驗(yàn)者對(duì)其認(rèn)知度。例如，開(kāi)辟旅游商品體驗(yàn)專區(qū)，讓體驗(yàn)者在工藝師的指導(dǎo)下親手建造工藝品并以此作為產(chǎn)業(yè)之旅的紀(jì)念品，這不僅增添了個(gè)人的興趣體驗(yàn)，還能起到免費(fèi)宣揚(yáng)的感化。親身生產(chǎn)的工藝品大大提高了顧客親身樂(lè)趣體驗(yàn)，又可以作為宣傳銷售工藝品的一種途徑。同時(shí)，還可以計(jì)劃游覽產(chǎn)物，使體驗(yàn)者介入一些互動(dòng)性強(qiáng)的游覽活動(dòng)，如與企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)物有關(guān)的有獎(jiǎng)常識(shí)問(wèn)答等企業(yè)標(biāo)識(shí)的紀(jì)念活動(dòng)或商品。

（3）增強(qiáng)骨干人才培育。青島貝雕的發(fā)展離不開(kāi)人才，要重視工藝制作相關(guān)人才的培養(yǎng)，也應(yīng)大力引進(jìn)這種人才，由這種專門人才來(lái)進(jìn)行工業(yè)旅游的策劃游更加專業(yè)化。管理方面規(guī)范化，擬定導(dǎo)游歡迎制、旅客投訴制，崗位責(zé)任制、衛(wèi)生環(huán)保制、營(yíng)銷制、平安防備制等，以保障游覽各項(xiàng)營(yíng)業(yè)在各類規(guī)范下有序地展開(kāi)（反饋）、保險(xiǎn)、產(chǎn)物庇護(hù)規(guī)范。

（4）多渠道宣揚(yáng)。為了建立品牌、擴(kuò)大影響，吸引更多的旅游者，貝雕廠采納各類辦法拓展?fàn)I銷渠道，首要辦法有：應(yīng)用新聞媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、播送等）舉行全方位宣揚(yáng)推介，告白促銷。借助推介會(huì)、信息發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)等，鼎力宣揚(yáng)青島貝雕，約請(qǐng)游覽批發(fā)商和新聞?dòng)浾邔?shí)地考察。充分發(fā)揮便宜、普遍、有用的互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)展宣揚(yáng)空間。并與其他世界性的旅游網(wǎng)成立友情鏈接，充分利用產(chǎn)物上風(fēng)，在旅游活動(dòng)中，供給特辦事例，增加對(duì)產(chǎn)物的熟悉，闡揚(yáng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)文化的感化，精心策劃廣告語(yǔ)，正視并強(qiáng)化高水平、富文化內(nèi)在的講解語(yǔ)，針對(duì)分歧的方針顧客群舉行感染性、滲透性講授。成立“魁首”主顧檔案，如中央領(lǐng)導(dǎo)、各地的政府官員、游覽團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、旅行社司理等，在同他們接洽中，搜集、紀(jì)實(shí)相關(guān)信息，并與之連接，成立信息反饋渠道，使“魁首”傳播效應(yīng)變成一種有用的促銷體例。

（5）擬定旺淡季定價(jià)。今朝，在價(jià)錢上要繼續(xù)實(shí)施價(jià)錢優(yōu)惠計(jì)策，不變此類方針市場(chǎng)。在游覽淡旺季采納分歧的市場(chǎng)價(jià)格，旺季正常定價(jià)，淡季貶價(jià)，恰當(dāng)指導(dǎo)旅客旅游。同時(shí)，青島貝雕產(chǎn)業(yè)為旅行社團(tuán)隊(duì)，應(yīng)給予旅行社組團(tuán)的旅客套票、扣頭等優(yōu)惠價(jià)，以擴(kuò)展此類客源，增加回頭客的比率，刺激游覽團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：王俊（1984—），女，山東青島人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。