李長林

摘要：本次研究就中國藥品行業(yè)實況切入，探究現(xiàn)今中國藥品包裝設計內(nèi)出現(xiàn)的問題，力求找到提升中國當代藥品包裝設計水平的科學策略，最終改善我國藥品包裝設計的水準及質(zhì)量。

一、中國藥品包裝現(xiàn)狀

自上世紀末以來，伴隨中國醫(yī)學技術的持續(xù)發(fā)展及藥品需求的不斷加大，醫(yī)藥市場內(nèi)的角逐也日漸升級。中國醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)及運營，也被推入全球醫(yī)藥市場的競爭當中。與此同時，國內(nèi)很多醫(yī)藥企業(yè)也意識到了樹立自身品牌的重要性，而優(yōu)良的藥品包裝設計也就成為了醫(yī)藥企業(yè)有效的一項競爭方式，令藥品包裝設計步入了新的篇章。但國內(nèi)現(xiàn)今的藥品包裝設計多受國外簡約風格的干擾，雖也不乏精美設計，但有很多忘卻都只是生搬硬套， 不但喪失了中國自身鮮明的藝術風格，也不能理解和靈活運用西方設計手段。

二、中國當代藥品包裝設計內(nèi)留有的問題

（一）忽略包裝重要性

藥品的核心效用就是維系及提升人類健康，因此藥品包裝的首要目的就是在各項環(huán)境中確保藥品的安全性，這也是藥品包裝的核心職能?？蓵r至今日，只注重藥品包裝的功能性及實用性卻也是不夠的，市場需求決定了包裝的藝術屬性。如今的中國藥品包裝設計還停留在藥業(yè)生產(chǎn)的附屬階段，并未為被醫(yī)藥企業(yè)充分的重視，消費者的審美需求被大忽略。剖析藥品包裝設計缺乏藝術成分的根源，拋棄材料及印刷手段等外因之后，忽略了大眾對藥品包裝的藝術審美，未重視消費者的精神訴求就是重要的原因。而造成此項問題的原因，即為醫(yī)藥企業(yè)緊重視產(chǎn)品，卻輕視了包裝設計的商業(yè)性。

（二）缺乏設計意識

中國許多醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)都將管理重點放在產(chǎn)品的生產(chǎn)及營銷環(huán)節(jié)，雖然出發(fā)點并無偏差，可忽略了產(chǎn)品包裝的同時也就同時忽略了自身品牌的樹立。國內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)很少設有專門的設計部門來監(jiān)管藥品包裝設計，大都將這項工作打包給第三方來設計制作，這種做法雖然大大的節(jié)約了藥品設計成本，可卻忽視了藥品包裝的營銷作用和藥品包裝消費者的購買刺激效用。

（三）包裝質(zhì)量較低下

如今的中國藥品包裝設計質(zhì)量參差不齊，差距十分顯著，設計水平也良莠不齊，很多干擾到中國醫(yī)藥企業(yè)品牌的打造與傳播，有很多質(zhì)量低下的藥品包裝設計，嚴重干擾到消費者對于藥品的正常使用，導致消費者對醫(yī)藥產(chǎn)品產(chǎn)生信任危機。因此，我國醫(yī)藥業(yè)想升級藥品包裝設計的整體水平，先要摒棄自身重產(chǎn)品而輕包裝的陳舊思想，認識到藥品包裝設計的重要性，而且最新的技術和思想來提升醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝，充分利用包裝對于藥品營銷的核心效益。

三、提升中國藥品包裝設計的策略

（一）優(yōu)化藥品包裝設計原則

想設計出既唯美且符合使用的藥品封裝，首先需明悉藥品包裝設計的原則，藥品包裝的首要作用是確保合格的藥品安全無損的銷售給需求者，不僅不可以運用容易損壞的材質(zhì)，還不可以使用符合藥品實際運用的包裝?？茖W的藥品包裝設計必須是可以最大化節(jié)約制作成本及吸引消費者的包裝，并且還不能忽視了藥品的安全保護和衛(wèi)生條件。所以在藥品包裝的設計上，要嚴格遵照《中國藥品包裝、標簽和說明書管理規(guī)定》進行設計，尤其要注重以下幾點：1.標明藥品的相關信息和藥品文字說明必須清晰易辨，清楚醒目。令醫(yī)患均可以方便的使用。2.藥品畢竟是科學和科技的結(jié)晶，包裝需注重設計的科學性和合理性，并且還需有醒目的外形。3.包裝還需顧及到環(huán)保問題，綠色易處理的材質(zhì)能夠防止生態(tài)惡化。

（二）文字的科學搭配排版

文字也是藥品包裝設計的重要組成元素，藥品包裝能夠摒棄圖形圖案，可卻不能拋棄文字部分，因此在藥品包裝設計時要對文字進行排版搭配，以藥品特點及企業(yè)形象為設計出發(fā)點，結(jié)合當下藥品市場的規(guī)律，發(fā)掘消費者的訴求，針對不同的用藥群體，選擇適宜的字體進行設計搭配，像兒童藥在字體設計上就可以靈動一些，女性藥則盡量柔美一些，老年用藥則字體可以放大一些等等，比如中藥和中成藥就可以選用中國風較為濃郁的字體，從而令該藥品包裝凸顯更高的藝術效果，起到宣傳企業(yè)品牌的作用。藥品包裝設計時還需對文字進行筆劃及結(jié)構(gòu)的變形搭配，使藥品包裝看上去更為精細、獨特及醒目，要注重規(guī)避相關醫(yī)學概念說明上的模糊，以免誤導醫(yī)患使用，同時，藥品的相關說明印刷在藥盒側(cè)面和背面，而這些文字都要嚴格按照國家的相關規(guī)定進行排版設計。

（三）在藥品包裝設計中融入環(huán)保思想

在對于藥品包裝材料及容器的設計上，應切合當下節(jié)能及環(huán)保的生態(tài)原則，所以在藥品包裝這一異于一般產(chǎn)品包裝的包裝設計領域，就更應當凸顯這一設計特點，因為其涉及到消費者的生活質(zhì)量及身體健康，更需要做到安全、無害及環(huán)保。在當下的藥品包裝設計當中，應當融入更多綠色的生態(tài)理念，將無污染、低消耗、純天然，更安全的設計思想充分運用起來，科學的避免裝生產(chǎn)中的浪費，攜手構(gòu)建起中國藥品包裝設計的輝煌明天！

【參考文獻】

[1]呂萃萃.無障礙藥品包裝設計研究[D].吉林大學.2013

[2]王雅淇.藥品包裝設計初探[D].湖南師范大學.2013

[3]裴楠.服務設計在藥品包裝上的應用[D].北方工業(yè)大學.2014

【作者單位：東北制藥集團沈陽第一制藥有限公司】