呂西茜

冷眼旁觀歐盟構(gòu)建“單一數(shù)字市場(chǎng)”？不，Netflix要搶先一步。

為推進(jìn)構(gòu)建“單一數(shù)字市場(chǎng)”計(jì)劃，歐盟委員會(huì)將于近期出臺(tái)詳細(xì)規(guī)劃，促進(jìn)跨成員國(guó)的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)展。

不過(guò)，對(duì)于去年已經(jīng)開(kāi)始在歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張業(yè)務(wù)的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視租賃公司Netflix而言，與其被動(dòng)等待歐盟的結(jié)果，不如主動(dòng)出擊。Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯表示，他們已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，旨在打破其制作內(nèi)容的跨國(guó)數(shù)字市場(chǎng)壁壘。

哈斯廷斯日前在柏林的記者會(huì)上表示，Netflix計(jì)劃推動(dòng)主要的數(shù)字產(chǎn)品在泛歐或者全球的訂閱項(xiàng)目。哈斯廷斯說(shuō)：“我們不能等著歐盟委員會(huì)的決策，他們的方案能否通過(guò)還是未知數(shù)，而Netflix要通過(guò)自身商業(yè)化的途徑，達(dá)成跨境商務(wù)發(fā)展?！?/p>

哈斯廷斯指出，未來(lái)Netflix在數(shù)字內(nèi)容的訂閱交易中，將避免出現(xiàn)因播放權(quán)限制而不能提供給個(gè)別國(guó)家用戶某些影視劇觀看權(quán)利的情況。哈斯廷斯以大熱美劇《紙牌屋》為例，該劇前兩季不能提供給德國(guó)的訂戶，因?yàn)镹etflix不擁有這些劇集的播放權(quán)，在德國(guó)，《紙牌屋》都是由Netflix競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——二十一世紀(jì)?？怂构镜母顿M(fèi)頻道德國(guó)天空電視臺(tái)播放的。

分析人士一致贊同國(guó)際化擴(kuò)張戰(zhàn)略是Netflix達(dá)到增長(zhǎng)目標(biāo)的關(guān)鍵。根據(jù)Netflix最新的季度財(cái)報(bào)顯示，其流媒體視頻服務(wù)在全世界有6000萬(wàn)訂閱用戶，其中近2000萬(wàn)來(lái)自美國(guó)以外的其他國(guó)家。

哈斯廷斯的全球戰(zhàn)略還包括強(qiáng)力搶攻原創(chuàng)自制劇市場(chǎng)，挖掘本土化視頻的價(jià)值。例如《馬可波羅》，該劇無(wú)論是非美國(guó)籍的主演陣容還是故事主線，明顯意在討好全球市場(chǎng)。

哈斯廷斯還提到，Netflix正尋求進(jìn)一步開(kāi)拓德國(guó)這一歐洲最大的電視節(jié)目市場(chǎng)，積極尋找適合的項(xiàng)目，不過(guò)尚未如愿。

當(dāng)被問(wèn)及欲如何打造國(guó)際化的節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，哈斯廷斯表示將延續(xù)其一貫風(fēng)格，不過(guò)會(huì)著眼更廣泛的題材和類型。哈斯廷斯說(shuō)：“我們希望Netflix制作的內(nèi)容能夠醒目，但不會(huì)把它固定成某種特定風(fēng)格，我們的目的不是吸引特定人群，而是撒大網(wǎng)，讓Netflix的節(jié)目覆蓋面達(dá)到前所未有的寬度?！?/p>