張琬璐

摘 要：在現(xiàn)代設(shè)計的背景下，在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中，圖形是世界性的傳播語言。讀者和設(shè)計者可以通過圖形，跨越國界、行業(yè)進(jìn)行溝通、交流。圖形所具有的形象特征和視覺感染力使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式?；趯D形語言這一功能的認(rèn)識，圖形語言被現(xiàn)代書籍封面設(shè)計廣泛運(yùn)用，以提高書籍的商業(yè)價值、市場價值、藝術(shù)價值和社會價值。

關(guān)鍵詞：圖形；書籍設(shè)計；封面設(shè)計；圖形語言；現(xiàn)代設(shè)計

1 圖形的概念和意義

1.1 圖形的概念

圖形是最為重要的視覺語言之一，是傳播與溝通的重要方式。圖形的產(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時期。人們?yōu)榱擞涊d事實，表達(dá)思想，寄托宗教信念而創(chuàng)造了壁畫、圖騰等原始的圖形符號。從古至今圖形一直作為一種媒介，便于傳播信息。尹定邦教授在《圖形與意義》一書中指出，“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為創(chuàng)造的圖像”，而傳播與傳達(dá)就是圖形存在的真正價值。當(dāng)代圖形（英文graphic）作為設(shè)計領(lǐng)域中的專用語言，它的定義有別于語言、文學(xué)作品等視覺形式，是一種可以通過印刷及媒體大量復(fù)制和廣泛傳播的，并用以傳達(dá)信息、思想和觀念的視覺形式。

1.2 圖形的意義

圖形在當(dāng)代平面設(shè)計領(lǐng)域中有著重要的地位。任何設(shè)計作品如果沒有理想的圖形去詮釋、支撐都會顯得毫無生命力。菲利普·梅洛斯指出：“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)了?！眻D形在現(xiàn)代設(shè)計生活中的重要性已然超越了文字與藝術(shù)作品，成為一種既有文字作用又有藝術(shù)形式的新型視覺傳播符號，成為一種世界性的傳播語言。

圖形的意義在于它將視覺語言轉(zhuǎn)化為更直觀，更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息的媒介，在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果，并與之發(fā)生共鳴。一個優(yōu)秀的圖形設(shè)計者，能夠以其豐富的藝術(shù)想象力，綜合現(xiàn)代人理性和感性的思維方式，運(yùn)用其獨具魅力的圖形概括能力以及視覺形態(tài)因素，精確地向讀者傳達(dá)視覺信息。圖形語言在現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計領(lǐng)域中扮演著不可或缺的角色，圖形所具有的傳播價值、藝術(shù)價值、商業(yè)價值、社會價值、成為書籍裝幀設(shè)計中的一種象征符號。

因此，當(dāng)代書籍的封面設(shè)計不得不通過圖形語言來精確地傳達(dá)書籍的內(nèi)容，通過圖形設(shè)計的個性化來凸顯書籍內(nèi)容所要傳達(dá)給讀者的精神。

2 書籍封面設(shè)計

所謂書籍，是指借助文字、圖形、符號等元素，在材料上記錄知識，表達(dá)思想，并裝訂成卷冊便于閱讀傳遞信息。

書是裝幀而形成的?，F(xiàn)代書籍有平裝、精裝之分，但無論何種裝幀形式都不可缺少封面設(shè)計這一環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的封面設(shè)計不僅能準(zhǔn)確地表達(dá)書籍的內(nèi)容和精神，還能吸引讀者，使之手不釋卷，激發(fā)讀者的閱讀欲望。世界著名書籍裝幀大師奇普·基德指出，書籍的封面就是書籍的面孔，它給讀者即將步入的世界一個第一印象，封面設(shè)計是利用形式來表達(dá)內(nèi)容，設(shè)計師需要小心翼翼地讓形式與內(nèi)容兩者之間達(dá)到平衡。書籍的封面設(shè)計利用藝術(shù)手段將書籍的內(nèi)容和精神傳播出去，塑造出精確而美麗的“面孔”，給予讀者最直觀、最形象、最具個性的“第一印象”，本文重點論述的便是圖形在書籍封面設(shè)計中的作用和應(yīng)用。

3 圖形語言在書籍封面設(shè)計中的意義

圖形、文字、色彩是書籍封面設(shè)計的三要素。蘇珊·朗格在她的符號學(xué)理論中提出：圖畫與文字均是一種符號，用于表情達(dá)意，交流傳達(dá)信息。經(jīng)研究，相對文字，作為信息載體圖形更加容易識別和記憶。基于對圖形語言這一功，設(shè)計師將其廣泛運(yùn)用到書籍封面設(shè)計中，從而提高所設(shè)計的書籍在讀者心目中的認(rèn)知率，增強(qiáng)記憶，由此獲得與讀者的思想共鳴，最終傳播書籍內(nèi)容和精神，贏得市場。當(dāng)代優(yōu)秀封面設(shè)計師將思想與精神濃縮于圖形設(shè)計之中，借助文字傳播的可閱讀性與充分性激起讀者與書籍情感共鳴的同時，通過豐富而準(zhǔn)確的視覺圖形，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代設(shè)計感的視覺藝術(shù)與文學(xué)藝術(shù)交織在一起的書籍封面設(shè)計作品。

3.1 圖形感染力對書籍封面設(shè)計的影響

圖形語言對讀者的心理影響作用是純文字設(shè)計作品無法替代的。不同的圖形語言運(yùn)用到書籍封面設(shè)計中會帶給讀者不同的心理感受。一個成功的圖形設(shè)計并運(yùn)用于書籍封面，可以在讀者無意識間就接收并感知到書籍封面所展示概括的內(nèi)容和性質(zhì)。圖形語言的構(gòu)成與形式所起到的心理暗示效果非常顯著。如從圖形語言的構(gòu)成因素來看，一條水平的直線會給讀者平穩(wěn)安定的心理暗示；一條折線則給讀者動蕩焦躁不安的心理暗示；而一條自然曲線則給讀者優(yōu)美、輕快、柔和的心理暗示……，圖形語言主導(dǎo)著讀者的心理，情緒，甚至精神狀態(tài)。圖形語言的各種因素在讀者無意識狀態(tài)下感染讀者并被讀者接受，最終傳達(dá)給讀者一種精神信息，主導(dǎo)讀者的心緒。因此，書籍封面設(shè)計如果能正確地、有效地利用圖形語言，那么封面設(shè)計作品將直指讀者內(nèi)心，充分地傳播書籍的內(nèi)容信息與性質(zhì)。

3.2 圖形特有的視覺語言與書籍封面設(shè)計

我們知道書籍封面作為書籍內(nèi)容的“面孔”第一要務(wù)就是傳播書籍內(nèi)容與理念。如果能有效地發(fā)揮圖形語言的各種信息化特征，運(yùn)用圖形語言傳播書中文化內(nèi)涵，使讀者接收到圖形所帶給他的信息之余，還能領(lǐng)悟到書籍所蘊(yùn)含的文化精神，那么這樣的圖形設(shè)計必能為書籍的宣傳銷售增加文化傳播價值，這也便是現(xiàn)代書籍封面設(shè)計所趨。當(dāng)下，圖形語言的傳播效果是任何形式的視覺語言都無法取而代之的。文字語言在傳播的過程中常被國別、民族等條件所限制，而圖形語言并不拘泥于地域障礙，其傳播方式更加直觀而精確。英國著名科幻小說家J.K羅琳所著長篇小說《哈利·波特》全球總銷量達(dá)4億冊，內(nèi)容被翻譯成了65種語言，但這銷量驚人的小說封面圖形設(shè)計卻是全球統(tǒng)一的。

3.3 圖形語言在書籍封面設(shè)計中的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，隨著大眾審美的不斷提高，讀者對品賞書籍封面設(shè)計藝術(shù)的需求和欲望越來越強(qiáng)，這使得書籍封面設(shè)計不再僅僅是書籍本身的視覺裝飾，它已然成為利用現(xiàn)代圖形語言駕馭視覺傳達(dá)的一門新型藝術(shù)。書籍封面設(shè)計是營造外在書籍造型的構(gòu)想和提煉書籍內(nèi)在信息的一門綜合學(xué)問?，F(xiàn)代書籍設(shè)計師要緊跟現(xiàn)代設(shè)計審美的步伐，不斷地調(diào)整、改進(jìn)設(shè)計觀念和思維，嘗試不同的設(shè)計手法與技巧，經(jīng)過周密而精心的策劃、創(chuàng)新，在捕捉書籍內(nèi)涵的同時，用圖形語言概括，最終創(chuàng)作出更符合當(dāng)代審美的、個性化十足的圖形創(chuàng)意設(shè)計，并將其運(yùn)用到書籍封面設(shè)計中，為當(dāng)代書籍封面設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)造更多的價值。

當(dāng)代，琳瑯滿目的圖形語言使得書籍封面設(shè)計從單一大眾化模式走向了自由創(chuàng)新的個性化模式。創(chuàng)新精神與獨特的視角也成為當(dāng)代設(shè)計師不可或缺的素質(zhì)。“視覺形象永遠(yuǎn)不是對于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對現(xiàn)實的一種創(chuàng)造性把握。它把握的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用?！保?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚D形語言的不斷創(chuàng)新會給讀者帶來全新的視覺享受與心理聯(lián)想，給社會帶來全新的審美需求和藝術(shù)價值。因此，在現(xiàn)代設(shè)計審美與商業(yè)市場需求的背景下，把有創(chuàng)意的，個性的新型圖形語言恰到好處地運(yùn)用在書籍封面設(shè)計之中，必定能設(shè)計出更高境界的，商業(yè)與藝術(shù)所結(jié)合的設(shè)計作品。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代設(shè)計審美的影響下，圖形作為一種世界性的視覺傳播語言，不僅僅具有形式的表現(xiàn)、信息的敘述和傳播功能，同時它還能在不同地域、不同種族、不同國度吸引讀者、感動讀者、與讀者心靈相通。圖形語言從古至今的主要功能便是傳播信息，同時這也是視覺傳達(dá)的基本形式。因此，圖形語言被廣泛地應(yīng)用于現(xiàn)代書籍封面設(shè)計之中，優(yōu)秀的圖形設(shè)計概括了整本書籍的靈魂。綜上所述，書籍封面圖形所要傳達(dá)給讀者的意境與內(nèi)涵便是設(shè)計師所要注重的書籍封面的創(chuàng)意點，讀者也是通過這封面上的圖形語言來叩開書籍內(nèi)容的大門。

書籍封面設(shè)計的圖形語言需要設(shè)計師用特定的構(gòu)思、特別的表現(xiàn)形式、創(chuàng)新的藝術(shù)技巧與現(xiàn)代的技術(shù)來表現(xiàn)出書中的內(nèi)容，營造書中的意境與氣韻，傳播、傳承書中的文化品位，提高書籍的商業(yè)價值、市場價值、藝術(shù)價值和社會價值。

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