張琬璐

摘 要：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的背景下，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，圖形是世界性的傳播語言。讀者和設(shè)計(jì)者可以通過圖形，跨越國(guó)界、行業(yè)進(jìn)行溝通、交流。圖形所具有的形象特征和視覺感染力使它成為最易識(shí)別和記憶的信息傳播形式?；趯?duì)圖形語言這一功能的認(rèn)識(shí)，圖形語言被現(xiàn)代書籍封面設(shè)計(jì)廣泛運(yùn)用，以提高書籍的商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：圖形；書籍設(shè)計(jì)；封面設(shè)計(jì)；圖形語言；現(xiàn)代設(shè)計(jì)

1 圖形的概念和意義

1.1 圖形的概念

圖形是最為重要的視覺語言之一，是傳播與溝通的重要方式。圖形的產(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。人們?yōu)榱擞涊d事實(shí)，表達(dá)思想，寄托宗教信念而創(chuàng)造了壁畫、圖騰等原始的圖形符號(hào)。從古至今圖形一直作為一種媒介，便于傳播信息。尹定邦教授在《圖形與意義》一書中指出，“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為創(chuàng)造的圖像”，而傳播與傳達(dá)就是圖形存在的真正價(jià)值。當(dāng)代圖形（英文graphic）作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的專用語言，它的定義有別于語言、文學(xué)作品等視覺形式，是一種可以通過印刷及媒體大量復(fù)制和廣泛傳播的，并用以傳達(dá)信息、思想和觀念的視覺形式。

1.2 圖形的意義

圖形在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有著重要的地位。任何設(shè)計(jì)作品如果沒有理想的圖形去詮釋、支撐都會(huì)顯得毫無生命力。菲利普·梅洛斯指出：“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)了。”圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)生活中的重要性已然超越了文字與藝術(shù)作品，成為一種既有文字作用又有藝術(shù)形式的新型視覺傳播符號(hào)，成為一種世界性的傳播語言。

圖形的意義在于它將視覺語言轉(zhuǎn)化為更直觀，更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息的媒介，在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果，并與之發(fā)生共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)者，能夠以其豐富的藝術(shù)想象力，綜合現(xiàn)代人理性和感性的思維方式，運(yùn)用其獨(dú)具魅力的圖形概括能力以及視覺形態(tài)因素，精確地向讀者傳達(dá)視覺信息。圖形語言在現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)領(lǐng)域中扮演著不可或缺的角色，圖形所具有的傳播價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、成為書籍裝幀設(shè)計(jì)中的一種象征符號(hào)。

因此，當(dāng)代書籍的封面設(shè)計(jì)不得不通過圖形語言來精確地傳達(dá)書籍的內(nèi)容，通過圖形設(shè)計(jì)的個(gè)性化來凸顯書籍內(nèi)容所要傳達(dá)給讀者的精神。

2 書籍封面設(shè)計(jì)

所謂書籍，是指借助文字、圖形、符號(hào)等元素，在材料上記錄知識(shí)，表達(dá)思想，并裝訂成卷冊(cè)便于閱讀傳遞信息。

書是裝幀而形成的。現(xiàn)代書籍有平裝、精裝之分，但無論何種裝幀形式都不可缺少封面設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)不僅能準(zhǔn)確地表達(dá)書籍的內(nèi)容和精神，還能吸引讀者，使之手不釋卷，激發(fā)讀者的閱讀欲望。世界著名書籍裝幀大師奇普·基德指出，書籍的封面就是書籍的面孔，它給讀者即將步入的世界一個(gè)第一印象，封面設(shè)計(jì)是利用形式來表達(dá)內(nèi)容，設(shè)計(jì)師需要小心翼翼地讓形式與內(nèi)容兩者之間達(dá)到平衡。書籍的封面設(shè)計(jì)利用藝術(shù)手段將書籍的內(nèi)容和精神傳播出去，塑造出精確而美麗的“面孔”，給予讀者最直觀、最形象、最具個(gè)性的“第一印象”，本文重點(diǎn)論述的便是圖形在書籍封面設(shè)計(jì)中的作用和應(yīng)用。

3 圖形語言在書籍封面設(shè)計(jì)中的意義

圖形、文字、色彩是書籍封面設(shè)計(jì)的三要素。蘇珊·朗格在她的符號(hào)學(xué)理論中提出：圖畫與文字均是一種符號(hào)，用于表情達(dá)意，交流傳達(dá)信息。經(jīng)研究，相對(duì)文字，作為信息載體圖形更加容易識(shí)別和記憶?；趯?duì)圖形語言這一功，設(shè)計(jì)師將其廣泛運(yùn)用到書籍封面設(shè)計(jì)中，從而提高所設(shè)計(jì)的書籍在讀者心目中的認(rèn)知率，增強(qiáng)記憶，由此獲得與讀者的思想共鳴，最終傳播書籍內(nèi)容和精神，贏得市場(chǎng)。當(dāng)代優(yōu)秀封面設(shè)計(jì)師將思想與精神濃縮于圖形設(shè)計(jì)之中，借助文字傳播的可閱讀性與充分性激起讀者與書籍情感共鳴的同時(shí)，通過豐富而準(zhǔn)確的視覺圖形，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的視覺藝術(shù)與文學(xué)藝術(shù)交織在一起的書籍封面設(shè)計(jì)作品。

3.1 圖形感染力對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)的影響

圖形語言對(duì)讀者的心理影響作用是純文字設(shè)計(jì)作品無法替代的。不同的圖形語言運(yùn)用到書籍封面設(shè)計(jì)中會(huì)帶給讀者不同的心理感受。一個(gè)成功的圖形設(shè)計(jì)并運(yùn)用于書籍封面，可以在讀者無意識(shí)間就接收并感知到書籍封面所展示概括的內(nèi)容和性質(zhì)。圖形語言的構(gòu)成與形式所起到的心理暗示效果非常顯著。如從圖形語言的構(gòu)成因素來看，一條水平的直線會(huì)給讀者平穩(wěn)安定的心理暗示；一條折線則給讀者動(dòng)蕩焦躁不安的心理暗示；而一條自然曲線則給讀者優(yōu)美、輕快、柔和的心理暗示……，圖形語言主導(dǎo)著讀者的心理，情緒，甚至精神狀態(tài)。圖形語言的各種因素在讀者無意識(shí)狀態(tài)下感染讀者并被讀者接受，最終傳達(dá)給讀者一種精神信息，主導(dǎo)讀者的心緒。因此，書籍封面設(shè)計(jì)如果能正確地、有效地利用圖形語言，那么封面設(shè)計(jì)作品將直指讀者內(nèi)心，充分地傳播書籍的內(nèi)容信息與性質(zhì)。

3.2 圖形特有的視覺語言與書籍封面設(shè)計(jì)

我們知道書籍封面作為書籍內(nèi)容的“面孔”第一要?jiǎng)?wù)就是傳播書籍內(nèi)容與理念。如果能有效地發(fā)揮圖形語言的各種信息化特征，運(yùn)用圖形語言傳播書中文化內(nèi)涵，使讀者接收到圖形所帶給他的信息之余，還能領(lǐng)悟到書籍所蘊(yùn)含的文化精神，那么這樣的圖形設(shè)計(jì)必能為書籍的宣傳銷售增加文化傳播價(jià)值，這也便是現(xiàn)代書籍封面設(shè)計(jì)所趨。當(dāng)下，圖形語言的傳播效果是任何形式的視覺語言都無法取而代之的。文字語言在傳播的過程中常被國(guó)別、民族等條件所限制，而圖形語言并不拘泥于地域障礙，其傳播方式更加直觀而精確。英國(guó)著名科幻小說家J.K羅琳所著長(zhǎng)篇小說《哈利·波特》全球總銷量達(dá)4億冊(cè)，內(nèi)容被翻譯成了65種語言，但這銷量驚人的小說封面圖形設(shè)計(jì)卻是全球統(tǒng)一的。

3.3 圖形語言在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，隨著大眾審美的不斷提高，讀者對(duì)品賞書籍封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的需求和欲望越來越強(qiáng)，這使得書籍封面設(shè)計(jì)不再僅僅是書籍本身的視覺裝飾，它已然成為利用現(xiàn)代圖形語言駕馭視覺傳達(dá)的一門新型藝術(shù)。書籍封面設(shè)計(jì)是營(yíng)造外在書籍造型的構(gòu)想和提煉書籍內(nèi)在信息的一門綜合學(xué)問?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)師要緊跟現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美的步伐，不斷地調(diào)整、改進(jìn)設(shè)計(jì)觀念和思維，嘗試不同的設(shè)計(jì)手法與技巧，經(jīng)過周密而精心的策劃、創(chuàng)新，在捕捉書籍內(nèi)涵的同時(shí)，用圖形語言概括，最終創(chuàng)作出更符合當(dāng)代審美的、個(gè)性化十足的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并將其運(yùn)用到書籍封面設(shè)計(jì)中，為當(dāng)代書籍封面設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

當(dāng)代，琳瑯滿目的圖形語言使得書籍封面設(shè)計(jì)從單一大眾化模式走向了自由創(chuàng)新的個(gè)性化模式。創(chuàng)新精神與獨(dú)特的視角也成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師不可或缺的素質(zhì)?！耙曈X形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握。它把握的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動(dòng)被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用。”（魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚?。圖形語言的不斷創(chuàng)新會(huì)給讀者帶來全新的視覺享受與心理聯(lián)想，給社會(huì)帶來全新的審美需求和藝術(shù)價(jià)值。因此，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美與商業(yè)市場(chǎng)需求的背景下，把有創(chuàng)意的，個(gè)性的新型圖形語言恰到好處地運(yùn)用在書籍封面設(shè)計(jì)之中，必定能設(shè)計(jì)出更高境界的，商業(yè)與藝術(shù)所結(jié)合的設(shè)計(jì)作品。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美的影響下，圖形作為一種世界性的視覺傳播語言，不僅僅具有形式的表現(xiàn)、信息的敘述和傳播功能，同時(shí)它還能在不同地域、不同種族、不同國(guó)度吸引讀者、感動(dòng)讀者、與讀者心靈相通。圖形語言從古至今的主要功能便是傳播信息，同時(shí)這也是視覺傳達(dá)的基本形式。因此，圖形語言被廣泛地應(yīng)用于現(xiàn)代書籍封面設(shè)計(jì)之中，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)概括了整本書籍的靈魂。綜上所述，書籍封面圖形所要傳達(dá)給讀者的意境與內(nèi)涵便是設(shè)計(jì)師所要注重的書籍封面的創(chuàng)意點(diǎn)，讀者也是通過這封面上的圖形語言來叩開書籍內(nèi)容的大門。

書籍封面設(shè)計(jì)的圖形語言需要設(shè)計(jì)師用特定的構(gòu)思、特別的表現(xiàn)形式、創(chuàng)新的藝術(shù)技巧與現(xiàn)代的技術(shù)來表現(xiàn)出書中的內(nèi)容，營(yíng)造書中的意境與氣韻，傳播、傳承書中的文化品位，提高書籍的商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

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