徐凱

摘 要：如何高效地制作出一部?jī)?yōu)秀的影視廣告作品，無(wú)論對(duì)于設(shè)計(jì)師還是廣告商來(lái)說(shuō)都是十分重要的。然而很多廣告商和一些設(shè)計(jì)人員對(duì)影視廣告的制作流程并不是十分了解，以至于在影視廣告的制作或者在進(jìn)行三維動(dòng)畫(huà)特效處理時(shí)走了很多彎路。該文對(duì)影視廣告的常規(guī)制作流程進(jìn)行探討，以便幫助他們明確自己在整個(gè)影視廣告制作中的角色，制作出滿意的、受眾群體喜歡的優(yōu)秀影視廣告作品。

關(guān)鍵詞：影視制作流程；影片剪輯；后期制作

三維影視廣告的制作流程分為前期準(zhǔn)備、前期制作、線性編輯、后期制作和三維動(dòng)畫(huà)制作等步驟。與傳統(tǒng)的影視廣告制作不同的是，由于影視廣告的制作中加入了三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的處理，三維動(dòng)畫(huà)的制作是貫穿整個(gè)影視廣告的制作過(guò)程的。

1 三維影視廣告前期準(zhǔn)備

三維影視廣告的前期處理是整個(gè)工作的準(zhǔn)備階段，在這個(gè)階段最重要的是首先由廣告創(chuàng)意人員與廣告主進(jìn)行交流，找出廣告的各種定位主題并進(jìn)行創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)等工作。

（1）策略定位。每個(gè)廣告作品在設(shè)計(jì)之前首先要考慮的問(wèn)題就是其定位策略的問(wèn)題。這里的定位涵蓋了很多方面，傳統(tǒng)廣告的定位策略主要包括產(chǎn)品品牌的定位、產(chǎn)品市場(chǎng)定位和受眾對(duì)象的定位等。

（2）創(chuàng)意定位。一個(gè)廣告作品成功與否的真正關(guān)鍵是在它的“創(chuàng)意”和是否能與受眾群體“溝通與交流”，因?yàn)閺V告“最在乎”的是“受眾的感覺(jué)”。即使廣告設(shè)計(jì)者使用了再多的高科技手段，但受眾群體不能參與或者“不喜歡”，都會(huì)直接影響廣告商品宣傳的目的。因此，廣告創(chuàng)意人員需要為廣告產(chǎn)品制定準(zhǔn)確、新奇的廣告創(chuàng)意來(lái)吸引客戶。

（3）三維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手段選擇。與普通的影視廣告制作不同的是，三維影視廣告制作在前期制作時(shí)首先要根據(jù)廣告的創(chuàng)意選擇適當(dāng)?shù)娜S動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手段，主要有三種選擇：純?nèi)S動(dòng)畫(huà)廣告、實(shí)拍與三維動(dòng)畫(huà)的結(jié)合和三維動(dòng)畫(huà)特效處理。

（4）制作組前期事務(wù)處理。當(dāng)廣告創(chuàng)意完成并且制作手段確定后，影視廣告制作組的制片人和導(dǎo)演開(kāi)始進(jìn)行整個(gè)廣告的預(yù)算、進(jìn)行演員的挑選、選擇拍攝場(chǎng)地和場(chǎng)景等一系列復(fù)雜而瑣碎的事情的準(zhǔn)備工作。

（5）客戶確認(rèn)。當(dāng)所有事務(wù)準(zhǔn)備完畢后，需要呈報(bào)給客戶進(jìn)行確認(rèn)，并簽訂相關(guān)的合同，制定執(zhí)行制作的計(jì)劃表。

2 三維影視廣告前期制作

當(dāng)創(chuàng)意和劇本確定后，就開(kāi)始廣告的制作階段，主要包括演員造型的定位、場(chǎng)景的搭建。此時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師還需要根據(jù)劇本創(chuàng)建人物、道具和場(chǎng)景的建模工作。

通常，為了使整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)清楚地理解并掌握廣告創(chuàng)意師和廣告商的思想以及廣告的主題、表現(xiàn)手法等等細(xì)節(jié)問(wèn)題，廣告制作公司會(huì)和廣告主及各部分工作的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行商討，在此期間導(dǎo)演會(huì)重點(diǎn)將對(duì)整個(gè)廣告拍攝過(guò)程中的細(xì)節(jié)和花費(fèi)等重要的方面向廣告主和公司說(shuō)明。[1]在會(huì)議中，導(dǎo)演和廣告策劃人員會(huì)為廣告主和廣告商提供多種選擇方案供其選擇，方案中會(huì)包含所有廣告拍攝過(guò)程中所涉及的細(xì)節(jié)問(wèn)題。例如，廣告腳本的選擇、燈光和音響效果、場(chǎng)景和布景的搭建方案、演員的選擇、演員的造型設(shè)計(jì)等，這些細(xì)節(jié)問(wèn)題都需要廣告主和廣告商一一確認(rèn)，并形成最終的拍攝方案。此會(huì)議被業(yè)界稱為PRM（Pre-Product Meeting）第一次制作會(huì)。

第一次制作會(huì)議之后，就正式進(jìn)入廣告的拍攝的準(zhǔn)備階段，準(zhǔn)備的內(nèi)容就是商討之后最后確定的方案中所有細(xì)節(jié)的問(wèn)題。[2]在此期間制片人主要負(fù)責(zé)檢查所有相關(guān)事宜、確定拍攝時(shí)間和拍攝進(jìn)度、確保所有相關(guān)演員和人員的就位、保證所有用具準(zhǔn)備完全，進(jìn)而保證拍攝的順利進(jìn)行。當(dāng)所有事宜安排完畢并最終確定后，廣告制作公司會(huì)以書(shū)面的形式將“拍攝通告”發(fā)送到所有相關(guān)人員手中，通告中會(huì)包括具體的拍攝時(shí)間、進(jìn)度、地點(diǎn)、方案和聯(lián)系方式等問(wèn)題。

以上工作全部準(zhǔn)備完備后，導(dǎo)演和制片人開(kāi)始按照實(shí)施方案的時(shí)間、地點(diǎn)等規(guī)定進(jìn)行實(shí)際的拍攝工作。為了準(zhǔn)確表達(dá)出廣告商品的特性、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意意圖和滿足廣告主的需要，有時(shí)會(huì)要求廣告主、廣告商代表、廣告創(chuàng)意師一起參與拍攝工作，以便根據(jù)實(shí)際需要隨時(shí)調(diào)整拍攝內(nèi)容等。

3 三維影視廣告的影片剪輯

當(dāng)所有的拍攝工作結(jié)束后，就進(jìn)入到影視廣告片影片的剪輯階段的工序中，這個(gè)階段主要的執(zhí)行人是廣告剪輯師。剪輯師在了解了整部廣告作品的創(chuàng)意和導(dǎo)演的拍攝意圖之后，將拍攝的有效鏡頭拼接起來(lái)組成完成的畫(huà)面，最后形成一部完整的廣告作品展示給觀眾。在整個(gè)影片的剪輯過(guò)程中，有時(shí)需要導(dǎo)演和廣告創(chuàng)意人員不斷參與其中，與剪輯師共同來(lái)完成廣告的制作。

對(duì)于應(yīng)該剪輯特效的處理，很多時(shí)候可以借助于三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)進(jìn)行?，F(xiàn)代剪輯師們通常利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將所需要的所有素材存儲(chǔ)起來(lái)，然后根據(jù)需要讓計(jì)算機(jī)從磁盤(pán)中讀取并存儲(chǔ)剪輯的過(guò)程，最后再將所有的畫(huà)面連接起來(lái)。這是一種非線性的編輯過(guò)程，大大改進(jìn)了傳統(tǒng)的手工制作剪剪補(bǔ)補(bǔ)的方法的缺陷，同時(shí)，在需要的情況下可以隨時(shí)加入三維動(dòng)畫(huà)特效的處理鏡頭和畫(huà)面，讓剪輯師充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作力來(lái)完成影視廣告的最后制作階段。因此，采用計(jì)算機(jī)技術(shù)的現(xiàn)代影片剪輯過(guò)程可以大大提高剪輯師的工作效率和工作質(zhì)量。

4 三維影視廣告的后期制作

影視廣告的后期制作是一項(xiàng)非常繁瑣的工作，通常是在剪輯師們將影片剪輯完成以后，通常會(huì)包含三維動(dòng)畫(huà)特效、聲音特效、旁白的合成等工序。

（1）三維動(dòng)畫(huà)特效的處理。在影視廣告的后期制作中，最關(guān)鍵的內(nèi)容就是指根據(jù)腳本和創(chuàng)意的需要在整個(gè)廣告拍攝完成后加入一些特殊鏡頭的處理，這些鏡頭通常是無(wú)法通過(guò)實(shí)際拍攝完成的。根據(jù)實(shí)際制作流程，一個(gè)完整的影視類三維動(dòng)畫(huà)的制作總體上也可分為前期制作、動(dòng)畫(huà)片段制作與后期合成三個(gè)部分。在三維動(dòng)畫(huà)制作之前需要進(jìn)行一系列的準(zhǔn)備工作，主要包括故事劇本的選擇和規(guī)劃，分鏡頭劇本的創(chuàng)作和規(guī)劃，人物、道具、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)等。在前期準(zhǔn)備工作做完之后，需要利用計(jì)算機(jī)通過(guò)專業(yè)的三維動(dòng)畫(huà)軟件制作工具來(lái)實(shí)現(xiàn)分鏡劇本中所定義的三維動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，包括畫(huà)面中所有事物模型的建立、材質(zhì)的選擇、燈光特效、攝影機(jī)控制、渲染等一系列的步驟流程。最后是后期合成，主要是將之前所做的動(dòng)畫(huà)片段、聲音等素材按照分鏡頭劇本的設(shè)計(jì)，通過(guò)非線性編輯軟件的編輯，最終生成動(dòng)畫(huà)影視文件。使用三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)來(lái)處理畫(huà)面的效果，主要原因有兩個(gè)：創(chuàng)意需要和特殊鏡頭的需要。在三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)等多媒體技術(shù)的支持下，影視廣告設(shè)計(jì)師們可以不受任何客觀條件的制約，創(chuàng)造出亦真亦幻的虛擬的真實(shí)或虛幻的物體、效果、豐富的表現(xiàn)質(zhì)感和燈光特效，將實(shí)際拍攝無(wú)法完成的困難鏡頭交給三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的后期處理去做，以創(chuàng)造出意想不到的完美廣告視覺(jué)效果。很多情況下，一些廣告的內(nèi)容會(huì)涉及危險(xiǎn)或復(fù)雜的鏡頭，這些內(nèi)容在實(shí)際拍攝中是無(wú)法完成的，這時(shí)就可以利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)用虛擬場(chǎng)景和角色來(lái)模擬真實(shí)的場(chǎng)景。例如，人在太空漫步或物品爆炸等危險(xiǎn)場(chǎng)景。

（2）聲音特效的處理。對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，視覺(jué)特效與聽(tīng)覺(jué)特效是同等重要的。聽(tīng)覺(jué)特效的處理主要是通過(guò)作曲家根據(jù)廣告的主題和創(chuàng)意為影視廣告作曲或者由導(dǎo)演或制片選擇一些經(jīng)典的或流行音樂(lè)來(lái)配合廣告的主題。有時(shí)候，影視廣告作品需要進(jìn)行旁白的處理。旁白的加入可以更好地詮釋廣告作品的內(nèi)容和目的，讓受眾群體更準(zhǔn)確和快速地了解整個(gè)廣告的意圖。當(dāng)所有的影片制作完成、音效處理結(jié)束、旁白也錄制完成后，合成師會(huì)將所有的元素合并在一起，并進(jìn)行順序、音量的調(diào)整，最終完成影片的制作。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 康凱.三維動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的發(fā)展及現(xiàn)狀分析[J].電影文學(xué)， 2008（17）.