梁丹　孫悅　徐欣欣

摘 要：伴隨著全民旅游熱潮的到來，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來高速發(fā)展的時(shí)期，已成為21世紀(jì)最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研究是市場經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展的綜合需求，如何設(shè)計(jì)出既能符合消費(fèi)者心理又能帶來市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品成為一大難題。本文探討旅游紀(jì)念品的視覺元素，借助文字表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)等將具有地域文化性的創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為具有莫大價(jià)值的旅游紀(jì)念品包裝，結(jié)合國內(nèi)旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀，提出加強(qiáng)包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要意義。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì)；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)

1 旅游紀(jì)念品的視覺表現(xiàn)元素的設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品是指游客在旅游活動(dòng)的過程中購買的具有區(qū)域文化特征和民族特色、富有長期紀(jì)念意義的商品，旅游紀(jì)念品視覺表現(xiàn)設(shè)計(jì)向人們傳遞著不同文化的信息，它往往承載著鮮明的區(qū)域文化特征和民族特色，為達(dá)到傳播信息的目的。旅游商品本身應(yīng)具有較強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值，較高的區(qū)域文化特色性，視覺表現(xiàn)元素按類別屬性來劃分有：圖形、文字、色彩、材質(zhì)肌理等，依靠多種元素的結(jié)合表達(dá)旅游紀(jì)念品的文化和特色。

1.1 文字元素

旅游紀(jì)念品包裝中可以沒有圖形元素，卻不能沒有文字元素，文字元素是包裝視覺表現(xiàn)中的重要組成部分。它以視覺形式最直觀地傳遞旅游商品的信息，設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種字體，將標(biāo)準(zhǔn)印刷體進(jìn)行各種字體變形和裝飾化設(shè)計(jì)，可以有效地傳達(dá)出深層次的文化意味和內(nèi)涵。文字是語言的書寫符號(hào)，是人類最重要的輔助交際工具和視覺語言。包裝視覺設(shè)計(jì)中，文字元素的特點(diǎn)包含：一切不能用視覺形象直接表達(dá)的信息都可用文字來表達(dá)；文字的藝術(shù)性，使其信息傳遞獨(dú)具風(fēng)格；文字表達(dá)的信息要比圖形間接，信息量相對(duì)較少，當(dāng)文字用于品牌、商標(biāo)時(shí)，信息含量大大增加。

旅游紀(jì)念品包裝上的文字分為主體性文字和說明性文字，主體性文字通常同來表示標(biāo)題的名稱、企業(yè)的名字、旅游品牌的名稱，它們構(gòu)成了包裝裝潢畫面上的主體。主體性文字依據(jù)位置、顏色、字體、字號(hào)的不同需要，文字的重要性也不同，展現(xiàn)出不同的視覺效果。說明性文字是用來介紹商品的用途、產(chǎn)地、成分、使用方法等，雖不起眼，卻往往影響著旅游者是否購買的決策。說明性文字不需經(jīng)過太多藝術(shù)加工，要求字跡清晰、字體端正、易于識(shí)別和閱讀。我國的漢字藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，具有很強(qiáng)的視覺感染力和識(shí)別性，現(xiàn)代漢字藝術(shù)更是博采眾長，吸取其他國家地區(qū)藝術(shù)精華，融于漢字的個(gè)性之中，產(chǎn)生了獨(dú)特的視覺表情和魅力。作為高度符號(hào)化的視覺元素，漢字越來越成為一種有效的信息傳達(dá)手段。

1.2 圖形元素

圖形元素是視覺表現(xiàn)的重要組成部分，在旅游紀(jì)念品包裝中占據(jù)著重要地位，設(shè)計(jì)師利用圖形要素在視覺傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性，將旅游紀(jì)念品的商品信息和文化內(nèi)涵直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，并憑借不同的圖形符號(hào)語言引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而促成購買行為。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素，圖形的形態(tài)、表情等往往塑造了鮮明的產(chǎn)品形象，使產(chǎn)品看起來更具個(gè)性和紀(jì)念價(jià)值，最終增強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷功能。視覺元素由一連串視覺語言圖形、顏色、肌理材質(zhì)同時(shí)作用于視網(wǎng)膜的結(jié)果。在視覺表現(xiàn)中，圖形經(jīng)常作為最重要的元素出現(xiàn)。如果說色彩的信息傳遞速度快，最能吸引人的話，那么圖形的信息含量大、傳遞能力大，最能感動(dòng)人。

在傳統(tǒng)性旅游商品和名貴旅游商品中常采用古典風(fēng)格的繪畫來創(chuàng)造一種歷史悠久、經(jīng)典的氣氛，借以顯示旅游商品的古老名貴?，F(xiàn)代數(shù)字圖像技術(shù)則可使圖形元素展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果。攝影藝術(shù)和超級(jí)計(jì)算機(jī)的發(fā)展給圖形設(shè)計(jì)更廣闊的發(fā)揮空間，并展現(xiàn)出其無限的可能性。人們可以采取具象、抽象、漫畫、圖表等各種形式，通過一切可以利用的技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)造表現(xiàn)，激發(fā)人的心理和聯(lián)想，產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理效果。

1.3 色彩元素

在所有的視覺表現(xiàn)元素中，色彩是影響視覺吸引力和記憶強(qiáng)度最活躍的因素，是視覺表現(xiàn)畫面中最富吸引力、記憶力、誘惑力的無聲語言，也是最富表現(xiàn)力、影響力的藝術(shù)表現(xiàn)方法。視覺系統(tǒng)中最為敏感的色彩認(rèn)知感受，成為人們對(duì)物象認(rèn)知的第一視覺感受。合理有效的運(yùn)用色彩元素，使得消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情緒，從而達(dá)到銷售商品的目的。旅游紀(jì)念品的色彩元素影響著人們的情感，消費(fèi)者和游客在選擇旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)外觀中對(duì)商品的可購買性迅速做出判斷，商品的質(zhì)量如何與真實(shí)價(jià)值。因此，在包裝視覺設(shè)計(jì)中，色彩尤為重要。

鮮明的色彩元素能突出旅游紀(jì)念品的特性，使得消費(fèi)者從外觀顏色上便能清晰識(shí)別出某種旅游商品的信息，整個(gè)旅游紀(jì)念品的包裝需要一套完整的色彩方案，以形象的色彩直觀地展現(xiàn)商品特性，塑造鮮明的視覺印象。例如，用暖色系設(shè)計(jì)母嬰產(chǎn)品，象征溫暖、舒適健康；冷色系設(shè)計(jì)藥品產(chǎn)品，凸顯專業(yè)、使人感到寧靜、健康；用淺色系設(shè)計(jì)食品包裝，象征潔凈、衛(wèi)生等，旅游紀(jì)念品商品色彩要能體現(xiàn)旅游者購物的心理需求，采用流行色、象征色可以達(dá)到這種效果。在色彩元素的使用中也要考慮到不同的文化背景、民俗習(xí)慣下，各地區(qū)消費(fèi)者對(duì)顏色的理解也是多樣的。例如，綠色在信奉伊斯蘭教的國家里是最受歡迎的顏色，因?yàn)榫G色象征生命；可是在有些西方國家，綠色卻因?yàn)楹屑刀实囊馑级皇軞g迎。

2 結(jié)束語

根據(jù)目前國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀，旅游紀(jì)念品包裝的開發(fā)尚屬于薄弱環(huán)節(jié)，也最具有市場前景和開發(fā)價(jià)值。要想持續(xù)、快速地發(fā)展我國旅游業(yè)，就必須加快旅游紀(jì)念品的開發(fā)，提升旅游商品的包裝設(shè)計(jì)水平和包裝材料的研發(fā)，有效運(yùn)用視覺表現(xiàn)設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)新一輪旅游紀(jì)念品市場的變革。重視旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的內(nèi)在含義與外在包裝有機(jī)結(jié)合，樹立良好的產(chǎn)品形象。發(fā)展旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于增加中國旅游商品的銷售收入，提高中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)中國旅游業(yè)從粗獷型向集約型轉(zhuǎn)變等方面都具有積極意義。

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