曹珊珊

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品作為人們追求時(shí)尚、體驗(yàn)消費(fèi)的一種多元化文化，備受關(guān)注。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)商品的銷(xiāo)售起著重要的作用。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，場(chǎng)景元素作為比較新的一種元素受到關(guān)注。場(chǎng)景元素的設(shè)置，不僅能夠展示產(chǎn)品的功能，吸引消費(fèi)者的目光，而且還可以折射產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。所以，我們要合理、恰當(dāng)?shù)貙?chǎng)景運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，豐富產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：場(chǎng)景元素；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，不論是從理論上還是具體實(shí)踐方面，都走在設(shè)計(jì)的前沿。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，也反映了人類(lèi)文明和科技的發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)以商品的保護(hù)、使用、促銷(xiāo)為目的，在商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，商品已與包裝融合在一起，好的包裝設(shè)計(jì)，極大地促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

1.1 產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

在中國(guó)，由于各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的存在，產(chǎn)品的包裝也出現(xiàn)了大雜燴的狀態(tài)。在大型超市里，產(chǎn)品的包裝形態(tài)各異。中國(guó)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定的差距。我們可以根據(jù)各國(guó)的特色很容易的辨識(shí)出法國(guó)產(chǎn)品、英國(guó)產(chǎn)品等。像歐洲的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，他們不僅遵循著國(guó)際的一些標(biāo)準(zhǔn)，還保留著自己本土的特色?，F(xiàn)在，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始注意民族的特色，有很多學(xué)者在包裝設(shè)計(jì)論文中提到將民族元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，充分利用剪紙?jiān)?、文字、色彩等有中?guó)特色的元素。有些公司也開(kāi)始運(yùn)用這些元素，但未形成一定的規(guī)模。而一些包裝設(shè)計(jì)公司沒(méi)有理解到中國(guó)元素的內(nèi)涵，盲目地運(yùn)用，并不能形成一定的中國(guó)特色。但是如果將民族元素放置在一定的場(chǎng)景中，不僅會(huì)增加產(chǎn)品的韻味，還能夠提升民族的特色。在一定程度上，有場(chǎng)景有故事性的包裝，更易于消費(fèi)者的識(shí)記。

1.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)狀

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在各大高校、職業(yè)技術(shù)學(xué)院都有涉及。包裝設(shè)計(jì)本身是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)類(lèi)人才又是當(dāng)今商業(yè)發(fā)展必需的人才，這就決定了這門(mén)課程較強(qiáng)的實(shí)踐性、藝術(shù)性、商業(yè)性。本課程的學(xué)習(xí)主要涉及字體與版式，色彩的運(yùn)用等元素，但是對(duì)于場(chǎng)景元素涉及的并不多。據(jù)調(diào)查，學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)只停留在初級(jí)的設(shè)計(jì)上，給他們一個(gè)設(shè)計(jì)題目，他們可以用字體、色彩來(lái)展現(xiàn)，但是要求他們用故事性的場(chǎng)景表現(xiàn)，學(xué)生往往無(wú)從下手。

現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要多元化，在掌握了初級(jí)的字體版式、色彩等元素后，需要有創(chuàng)意有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品包裝的出現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，融入場(chǎng)景元素，不僅可以豐富產(chǎn)品的包裝類(lèi)型，還可以提高學(xué)生的興趣。

2 場(chǎng)景元素概念及其定位

2.1 概念

場(chǎng)景元素作為戲劇、電影中常用的術(shù)語(yǔ)，是指在一定的時(shí)間、空間（主要是空間）內(nèi)發(fā)生的一定的任務(wù)行動(dòng)或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體生活畫(huà)面。更簡(jiǎn)便地說(shuō)，是指在一個(gè)單獨(dú)的地點(diǎn)拍攝的一組連續(xù)的鏡頭。包裝設(shè)計(jì)中的場(chǎng)景元素，可以理解為影視中靜止的場(chǎng)景畫(huà)面，如喜糖盒上印有的教堂里新郎新娘舉行婚禮的場(chǎng)景。

2.2 場(chǎng)景的作用

在電影或者動(dòng)畫(huà)中，場(chǎng)景有交代時(shí)空關(guān)系、營(yíng)造情緒氛圍、刻畫(huà)角色性格和心理活動(dòng)、構(gòu)建和解決矛盾、敘事、隱喻象征、展現(xiàn)影片創(chuàng)作的主題、體現(xiàn)美術(shù)風(fēng)格、展現(xiàn)創(chuàng)意與奇觀等作用。雖然場(chǎng)景多運(yùn)用于影視、動(dòng)畫(huà)中，但是將場(chǎng)景元素運(yùn)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，有著其獨(dú)特的作用。

（1）凸顯產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的審美意象。審美意象的思維特質(zhì)是抽象思維的參與。我們可以給出一個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)這個(gè)場(chǎng)景讓消費(fèi)者有一定的遐想空間。

（2）展現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美好寓意。比如說(shuō)喜糖盒，不止是有囍字，還加了場(chǎng)景：結(jié)婚的場(chǎng)景，有創(chuàng)意的還做成了婚紗和西服形狀的等等。通過(guò)這些場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，使得喜糖盒更有浪漫、甜蜜、美好之感。

（3）營(yíng)造某種氛圍，展現(xiàn)情感。場(chǎng)景元素通過(guò)其本身特有的作用，可以營(yíng)造出浪漫、溫馨、時(shí)尚等氛圍。

雖然說(shuō)場(chǎng)景元素是在影視、動(dòng)畫(huà)中運(yùn)用的比較多的元素，但是它作為時(shí)間中的空間力量，一種造型手段，一種電影語(yǔ)言，讓產(chǎn)品的包裝更加立體化，更加電影化。

現(xiàn)在我們看到的包裝大多是一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、文字或者圖片。我們談到一個(gè)產(chǎn)品，很少能記得它的包裝，就像我們看一部電影一樣，我們會(huì)記得它的主題，但是很難記住它的鏡頭。撇開(kāi)產(chǎn)品雜亂的包裝太多不說(shuō)，其中一個(gè)很重要的原因就是這個(gè)產(chǎn)品的包裝沒(méi)有故事性。如何給產(chǎn)品的包裝賦予故事性，運(yùn)用場(chǎng)景元素是不錯(cuò)的選擇。

3 場(chǎng)景元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，將電影動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)景元素吸收進(jìn)來(lái)，成為跟字體版式、色彩、圖片等一樣重要的元素，雖然不是一件難事，但是要讓場(chǎng)景元素的設(shè)計(jì)有新意，能夠帶來(lái)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量并不是很容易的。我們知道產(chǎn)品的包裝不像影視那樣可以動(dòng)起來(lái)，我們大家看到的也只是平面的畫(huà)面。那如何將場(chǎng)景元素運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中呢？

（1）從劇本出發(fā)，源于生活。場(chǎng)景元素需要表達(dá)一個(gè)主題或者故事，那么它就需要一個(gè)劇本。這個(gè)劇本要跟產(chǎn)品的屬性有關(guān)。例如，我們看到的“益達(dá)”口香糖酸甜苦辣廣告，是由幾個(gè)不同場(chǎng)景的系列故事組成。這些故事分別發(fā)生在沙漠、喧鬧小鎮(zhèn)、面館、海邊，不同的場(chǎng)景配合不同的故事。當(dāng)然作為影視作品，是可以動(dòng)起來(lái)的，但是作為產(chǎn)品的包裝，是靜的。不過(guò)正是因?yàn)槭庆o止的畫(huà)面，卻可以帶給消費(fèi)者無(wú)限的遐想。比如說(shuō)奶茶的杯子上，印有一個(gè)人坐在月光下的窗邊，捧一杯奶茶，聽(tīng)著音樂(lè)。這個(gè)場(chǎng)景可以讓人遐想到一個(gè)人的時(shí)光，和著月光聽(tīng)著曲兒，在小小的空間里，用自己的方式綻放……在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，也可以采用系列故事的方法，讓每一種產(chǎn)品有自己獨(dú)特的場(chǎng)景故事。

（2）場(chǎng)景元素要與角色保持統(tǒng)一的線(xiàn)條感。場(chǎng)景元素可以增加文化內(nèi)涵，又能為包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式注入豐富多彩的視覺(jué)效果。但是要注意包裝設(shè)計(jì)中，場(chǎng)景的造型、線(xiàn)條色彩等元素的運(yùn)用，在加強(qiáng)其裝飾效果的同時(shí)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)出與故事內(nèi)容、情節(jié)發(fā)展相吻合的氣氛。

（3）場(chǎng)景元素需要將文字描寫(xiě)轉(zhuǎn)換為視覺(jué)形象，烘托產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主題，塑造寫(xiě)實(shí)基礎(chǔ)上的繪畫(huà)感。

（4）產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，可以使場(chǎng)景具有中國(guó)風(fēng)，但前提是要與產(chǎn)品的屬性相關(guān)。例如，對(duì)茶葉的包裝，就可以設(shè)計(jì)具有中國(guó)特色的茶文化的場(chǎng)景：高山流水下，兩位古人對(duì)弈的場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景的設(shè)置就很好的闡釋了茶文化的意境。在運(yùn)用場(chǎng)景元素時(shí)，要挖掘和弘揚(yáng)本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的意義和作用，結(jié)合時(shí)代氣息，勇于吸收。

完美的場(chǎng)景設(shè)計(jì)加上深刻的內(nèi)涵，會(huì)使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更有意義。包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的定義、產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)起著重要的作用。將場(chǎng)景元素運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，將其有機(jī)地結(jié)合，不僅可以提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，還可以促進(jìn)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

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