曹珊珊

摘 要：隨著社會經濟的發(fā)展，商品作為人們追求時尚、體驗消費的一種多元化文化，備受關注。而產品的包裝設計，對商品的銷售起著重要的作用。在產品的包裝設計中，場景元素作為比較新的一種元素受到關注。場景元素的設置，不僅能夠展示產品的功能，吸引消費者的目光，而且還可以折射產品的文化內涵。所以，我們要合理、恰當?shù)貙鼍斑\用到產品的包裝設計中，豐富產品的文化意蘊，提升產品的價值。

關鍵詞：場景元素；產品包裝設計

包裝設計作為現(xiàn)代設計的重要組成部分，不論是從理論上還是具體實踐方面，都走在設計的前沿。包裝設計的發(fā)展，也反映了人類文明和科技的發(fā)展。包裝設計以商品的保護、使用、促銷為目的，在商品市場經濟下，商品已與包裝融合在一起，好的包裝設計，極大地促進了商品的銷售。

1 產品包裝設計的現(xiàn)狀

1.1 產品包裝的現(xiàn)狀

在中國，由于各種經濟形態(tài)、各種消費群體的存在，產品的包裝也出現(xiàn)了大雜燴的狀態(tài)。在大型超市里，產品的包裝形態(tài)各異。中國的產品包裝設計與歐洲發(fā)達國家仍有一定的差距。我們可以根據(jù)各國的特色很容易的辨識出法國產品、英國產品等。像歐洲的產品包裝設計，他們不僅遵循著國際的一些標準，還保留著自己本土的特色?，F(xiàn)在，我國的包裝設計產業(yè)也開始注意民族的特色，有很多學者在包裝設計論文中提到將民族元素運用到包裝設計中，充分利用剪紙元素、文字、色彩等有中國特色的元素。有些公司也開始運用這些元素，但未形成一定的規(guī)模。而一些包裝設計公司沒有理解到中國元素的內涵，盲目地運用，并不能形成一定的中國特色。但是如果將民族元素放置在一定的場景中，不僅會增加產品的韻味，還能夠提升民族的特色。在一定程度上，有場景有故事性的包裝，更易于消費者的識記。

1.2 產品包裝設計專業(yè)的現(xiàn)狀

產品包裝設計專業(yè)在各大高校、職業(yè)技術學院都有涉及。包裝設計本身是藝術與技術的結合，包裝設計類人才又是當今商業(yè)發(fā)展必需的人才，這就決定了這門課程較強的實踐性、藝術性、商業(yè)性。本課程的學習主要涉及字體與版式，色彩的運用等元素，但是對于場景元素涉及的并不多。據(jù)調查，學生對產品的設計只停留在初級的設計上，給他們一個設計題目，他們可以用字體、色彩來展現(xiàn)，但是要求他們用故事性的場景表現(xiàn)，學生往往無從下手。

現(xiàn)在產品的包裝設計需要多元化，在掌握了初級的字體版式、色彩等元素后，需要有創(chuàng)意有設計感的產品包裝的出現(xiàn)。在包裝設計中，融入場景元素，不僅可以豐富產品的包裝類型，還可以提高學生的興趣。

2 場景元素概念及其定位

2.1 概念

場景元素作為戲劇、電影中常用的術語，是指在一定的時間、空間（主要是空間）內發(fā)生的一定的任務行動或因人物關系所構成的具體生活畫面。更簡便地說，是指在一個單獨的地點拍攝的一組連續(xù)的鏡頭。包裝設計中的場景元素，可以理解為影視中靜止的場景畫面，如喜糖盒上印有的教堂里新郎新娘舉行婚禮的場景。

2.2 場景的作用

在電影或者動畫中，場景有交代時空關系、營造情緒氛圍、刻畫角色性格和心理活動、構建和解決矛盾、敘事、隱喻象征、展現(xiàn)影片創(chuàng)作的主題、體現(xiàn)美術風格、展現(xiàn)創(chuàng)意與奇觀等作用。雖然場景多運用于影視、動畫中，但是將場景元素運用在產品的包裝設計中，有著其獨特的作用。

（1）凸顯產品包裝設計的審美意象。審美意象的思維特質是抽象思維的參與。我們可以給出一個場景，通過這個場景讓消費者有一定的遐想空間。

（2）展現(xiàn)產品包裝設計的美好寓意。比如說喜糖盒，不止是有囍字，還加了場景：結婚的場景，有創(chuàng)意的還做成了婚紗和西服形狀的等等。通過這些場景的設計，使得喜糖盒更有浪漫、甜蜜、美好之感。

（3）營造某種氛圍，展現(xiàn)情感。場景元素通過其本身特有的作用，可以營造出浪漫、溫馨、時尚等氛圍。

雖然說場景元素是在影視、動畫中運用的比較多的元素，但是它作為時間中的空間力量，一種造型手段，一種電影語言，讓產品的包裝更加立體化，更加電影化。

現(xiàn)在我們看到的包裝大多是一個簡單的logo、文字或者圖片。我們談到一個產品，很少能記得它的包裝，就像我們看一部電影一樣，我們會記得它的主題，但是很難記住它的鏡頭。撇開產品雜亂的包裝太多不說，其中一個很重要的原因就是這個產品的包裝沒有故事性。如何給產品的包裝賦予故事性，運用場景元素是不錯的選擇。

3 場景元素在產品包裝設計中的運用

在現(xiàn)代的產品包裝設計中，將電影動畫中的場景元素吸收進來，成為跟字體版式、色彩、圖片等一樣重要的元素，雖然不是一件難事，但是要讓場景元素的設計有新意，能夠帶來產品的品牌效應，提高產品的銷售量并不是很容易的。我們知道產品的包裝不像影視那樣可以動起來，我們大家看到的也只是平面的畫面。那如何將場景元素運用到產品包裝設計中呢？

（1）從劇本出發(fā)，源于生活。場景元素需要表達一個主題或者故事，那么它就需要一個劇本。這個劇本要跟產品的屬性有關。例如，我們看到的“益達”口香糖酸甜苦辣廣告，是由幾個不同場景的系列故事組成。這些故事分別發(fā)生在沙漠、喧鬧小鎮(zhèn)、面館、海邊，不同的場景配合不同的故事。當然作為影視作品，是可以動起來的，但是作為產品的包裝，是靜的。不過正是因為是靜止的畫面，卻可以帶給消費者無限的遐想。比如說奶茶的杯子上，印有一個人坐在月光下的窗邊，捧一杯奶茶，聽著音樂。這個場景可以讓人遐想到一個人的時光，和著月光聽著曲兒，在小小的空間里，用自己的方式綻放……在設計產品包裝時，也可以采用系列故事的方法，讓每一種產品有自己獨特的場景故事。

（2）場景元素要與角色保持統(tǒng)一的線條感。場景元素可以增加文化內涵，又能為包裝設計的藝術形式注入豐富多彩的視覺效果。但是要注意包裝設計中，場景的造型、線條色彩等元素的運用，在加強其裝飾效果的同時，使產品設計的畫面?zhèn)鬟_出與故事內容、情節(jié)發(fā)展相吻合的氣氛。

（3）場景元素需要將文字描寫轉換為視覺形象，烘托產品包裝設計的主題，塑造寫實基礎上的繪畫感。

（4）產品的包裝設計中，可以使場景具有中國風，但前提是要與產品的屬性相關。例如，對茶葉的包裝，就可以設計具有中國特色的茶文化的場景：高山流水下，兩位古人對弈的場景。這個場景的設置就很好的闡釋了茶文化的意境。在運用場景元素時，要挖掘和弘揚本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，了解中國傳統(tǒng)文化的意義和作用，結合時代氣息，勇于吸收。

完美的場景設計加上深刻的內涵，會使產品的包裝設計更有意義。包裝設計對產品風格的定義、產品價值的實現(xiàn)起著重要的作用。將場景元素運用到產品的包裝設計中，將其有機地結合，不僅可以提升產品的品牌效應，增加產品的銷量，還可以促進我國包裝設計產業(yè)多元化發(fā)展。

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