方青

摘 要：近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)包裝設(shè)計觀很難滿足當(dāng)代人的使用需求，人們對包裝設(shè)計要求越來越嚴(yán)格。經(jīng)過現(xiàn)實需求分析與包裝不斷完善與發(fā)展，逐漸形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計觀，需要滿足針對性、審美性、獨特性以及合理性的設(shè)計要求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計觀正逐步向藝術(shù)化發(fā)展。因此，本文主要分析現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展情況與設(shè)計思想，結(jié)合實例對現(xiàn)代包裝設(shè)計加以研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝；設(shè)計觀；設(shè)計思想

包裝設(shè)計是一種普遍有效的營銷方式，現(xiàn)代包裝設(shè)計最大功能就是發(fā)揮商品營銷作用。是設(shè)計師在傳統(tǒng)包裝設(shè)計不斷完善與轉(zhuǎn)變逐漸形成，發(fā)展為現(xiàn)代獨特的包裝設(shè)計觀?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計構(gòu)思與表現(xiàn)是設(shè)計師最費精力的地方，需充分表現(xiàn)設(shè)計思想以突出商品屬性，增加營銷效果。在前人研究的基礎(chǔ)上，為了完善與發(fā)展現(xiàn)代包裝設(shè)計觀，深化包裝設(shè)計思想，進(jìn)行了本論文的研究。本論文將從三部分具體闡述現(xiàn)代包裝設(shè)計觀：包裝概念與發(fā)展歷程、包裝的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢和現(xiàn)代包裝的設(shè)計思想。

0 概述

（1）包裝的定義。包裝指物品外部一種保護(hù)層或裝飾層，營銷方式的包裝重視宣傳效應(yīng)與營銷效果的一種廣義包裝。包裝是品牌理論、消費心理與產(chǎn)品屬性的一種綜合體現(xiàn)，影響消費者的購買心理與購買行為。

（2）包裝的演變過程。包裝的演變與發(fā)展是隨著人類社會物質(zhì)生活與文化不斷進(jìn)步與發(fā)展的。第一時期，原始包裝。是原始社會人類進(jìn)行群居生活時，為了方便物品的攜帶與存儲而進(jìn)行物品的包裝，形成了最原始的包裝行為。此時期的包裝材料較簡單，基本來自于大自然，為經(jīng)過二次加工，包裝效果一般。第二時期，傳統(tǒng)包裝。社會經(jīng)濟水平與生產(chǎn)技術(shù)再次提升，人們有能力將大自然最簡單的包裝材料進(jìn)行加工形成各種包裝品，增加商品的宣傳與推廣，進(jìn)一步促進(jìn)商品流通。此時期包裝帶有濃厚的民族文化氣息。第三時期，現(xiàn)代包裝。經(jīng)濟快速發(fā)展，經(jīng)過第二次世界工業(yè)革命，各種科學(xué)技術(shù)與工業(yè)技術(shù)快速發(fā)展，企業(yè)對商品營銷與消費者對商品包裝藝術(shù)性都提高更高要求，為了滿足大眾需求與時代發(fā)展趨勢，包裝設(shè)計與表現(xiàn)不斷完善與發(fā)展，形成現(xiàn)代包裝。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

（1）包裝的現(xiàn)狀。我國社會與經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)過了曲折與復(fù)雜的發(fā)展歷程，當(dāng)前我國社會經(jīng)濟體制與市場競爭行為復(fù)雜多變，使得我國的包裝設(shè)計受到一定影響，呈現(xiàn)無規(guī)律發(fā)展?fàn)顩r。這是我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的最大現(xiàn)狀，具體表現(xiàn)在三個方面：現(xiàn)代包裝設(shè)計較落后、現(xiàn)代包裝設(shè)計對資源較浪費、現(xiàn)代包裝設(shè)計對環(huán)境較污染。1）現(xiàn)代包裝設(shè)計較落后。當(dāng)前中國大眾對新鮮事物極其好奇，改革開放后，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的思維方式跟不上經(jīng)濟發(fā)展速度，導(dǎo)致大量引進(jìn)國外包裝文化與思想，沖擊中國社會包裝設(shè)計思想，使得我國包裝設(shè)計無規(guī)律發(fā)展。2）現(xiàn)代包裝設(shè)計對資源較浪費。我國現(xiàn)代商品存在過度包裝現(xiàn)象。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國每年生產(chǎn)的襯衫達(dá)12億件，但包裝用紙竟高達(dá)28噸。極大浪費資源。3）現(xiàn)代包裝設(shè)計對環(huán)境較污染。中國包裝快速發(fā)展，大量使用新型材料造成嚴(yán)重的環(huán)境問題，尤其是一些包裝無法二次利用又很難降解，對環(huán)境的污染程度可想而知。

（2）現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢。根據(jù)現(xiàn)代包裝設(shè)計的不足之處、人們對現(xiàn)代包裝設(shè)計需求與要求，現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在三方面：向國際先進(jìn)水平看齊和向節(jié)儉發(fā)展、向環(huán)保發(fā)展。具體闡述如下：1）現(xiàn)代包裝設(shè)計向國際先進(jìn)水平看齊。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，將使我國對進(jìn)口商品與引進(jìn)的包裝設(shè)計文化有更高層次的認(rèn)識與辨別能力，將逐漸形成我國具有民族特色與先進(jìn)的包裝設(shè)計觀，新的設(shè)計理論與設(shè)計思想將不斷出現(xiàn)，促進(jìn)我國企業(yè)快速發(fā)展的同時，將進(jìn)一步促進(jìn)我國包裝設(shè)計的快速發(fā)展。2）現(xiàn)代包裝設(shè)計向節(jié)儉發(fā)展。我國可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實需要以及自然界資源的有限性，將來勢必重視資源的節(jié)約性，包裝設(shè)計將逐漸向節(jié)儉發(fā)展，節(jié)儉與可持續(xù)發(fā)展將成為社會發(fā)展大趨勢。3）現(xiàn)代包裝設(shè)計向環(huán)保發(fā)展。當(dāng)前，工業(yè)的快速發(fā)展對環(huán)境影響越來越嚴(yán)重，已影響到人類的日常生活。包裝設(shè)計的環(huán)保性將越來越受到重視，現(xiàn)代包裝設(shè)計大趨勢將由污染向環(huán)保發(fā)展。

2 現(xiàn)代包裝的設(shè)計思想

（1）現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格與特征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格與特征主要表現(xiàn)在三方面：（1）包裝務(wù)實性。包裝首先需具備包裝商品功能的特性，將商品包裝以方便存儲與流通。商品進(jìn)行包裝最初的目的就是“作嫁衣裳”。從早期的包裝設(shè)計與現(xiàn)代的包裝設(shè)計無不是基于務(wù)實性的基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計與使用。2）視覺語言與圖形符號轉(zhuǎn)移性。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，現(xiàn)代化、信息化時代的到來，各種信息充斥的社會，現(xiàn)代包裝逐漸發(fā)展為一種營銷手段，通過視覺語言與包裝中的圖形與符號，將宣傳信息傳達(dá)給收眾，將視覺傳遞作為一種語言來研究與分析，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的第二大風(fēng)格與特征。3）品牌意識注入性。進(jìn)入

21世紀(jì)，人們逐漸意識到營銷的重要性，逐漸將包裝發(fā)展為一種營銷方式，逐漸將企業(yè)品牌意識注入商品包裝中，數(shù)據(jù)顯示，品牌推廣效果較好。形成了第三大現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格與特征，即品牌意識注入性。

（2）現(xiàn)代包裝設(shè)計要點?，F(xiàn)代包裝設(shè)計要點主要是七點，以此為思想進(jìn)行商品的包裝設(shè)計，將達(dá)到很好的設(shè)計效果與表達(dá)。設(shè)計思想如下：1）形式需與功能和材料相結(jié)合。包裝設(shè)計各種造型與外在表現(xiàn)都需根據(jù)包裝材料而定，根據(jù)保護(hù)性與實用性設(shè)計符合包裝屬性的商品包裝，切不能盲目形式化而影響包裝效果。2）傳達(dá)商品信息。商品包裝設(shè)計需能體現(xiàn)商品的功能與使用特性，需一目了然，能讓人一眼就知道商品類別，同時也是為了宣傳商品。3）消費群體不同決定了商品包裝不同。需符合消費群體的生活習(xí)慣與飲食習(xí)慣、消費習(xí)慣與思想觀念，設(shè)計符合消費群體消費觀念的商品包裝。4）包裝設(shè)計存在時效性。即不同時代、一年中不同季節(jié)，人們的審美與消費理念存在差異。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計師，需根據(jù)社會發(fā)展趨勢與具體時間。不能形式化，需設(shè)計出符合時代風(fēng)格與實際消費需求的包裝設(shè)計。5）地區(qū)不同包裝存在差異。不同地區(qū)有著不同的生活習(xí)慣、消費習(xí)慣以及審美習(xí)慣。6）包裝比較性。同類商品存在比較，要想包裝個性化、別出心裁，能達(dá)到很好的營銷效果，需重視同類商品包裝的比較性。7）包裝表現(xiàn)多樣性。商品包裝現(xiàn)實設(shè)計時，需依據(jù)視覺接受、視覺傳遞效果與受眾者心理反應(yīng)，設(shè)計多樣化的商品包裝，增加包裝視覺感染力。

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