方青

摘 要：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)觀很難滿足當(dāng)代人的使用需求，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)要求越來越嚴(yán)格。經(jīng)過現(xiàn)實(shí)需求分析與包裝不斷完善與發(fā)展，逐漸形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)觀，需要滿足針對(duì)性、審美性、獨(dú)特性以及合理性的設(shè)計(jì)要求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)觀正逐步向藝術(shù)化發(fā)展。因此，本文主要分析現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展情況與設(shè)計(jì)思想，結(jié)合實(shí)例對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)加以研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝；設(shè)計(jì)觀；設(shè)計(jì)思想

包裝設(shè)計(jì)是一種普遍有效的營(yíng)銷方式，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)最大功能就是發(fā)揮商品營(yíng)銷作用。是設(shè)計(jì)師在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)不斷完善與轉(zhuǎn)變逐漸形成，發(fā)展為現(xiàn)代獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)觀?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)是設(shè)計(jì)師最費(fèi)精力的地方，需充分表現(xiàn)設(shè)計(jì)思想以突出商品屬性，增加營(yíng)銷效果。在前人研究的基礎(chǔ)上，為了完善與發(fā)展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)觀，深化包裝設(shè)計(jì)思想，進(jìn)行了本論文的研究。本論文將從三部分具體闡述現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)觀：包裝概念與發(fā)展歷程、包裝的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)思想。

0 概述

（1）包裝的定義。包裝指物品外部一種保護(hù)層或裝飾層，營(yíng)銷方式的包裝重視宣傳效應(yīng)與營(yíng)銷效果的一種廣義包裝。包裝是品牌理論、消費(fèi)心理與產(chǎn)品屬性的一種綜合體現(xiàn)，影響消費(fèi)者的購(gòu)買心理與購(gòu)買行為。

（2）包裝的演變過程。包裝的演變與發(fā)展是隨著人類社會(huì)物質(zhì)生活與文化不斷進(jìn)步與發(fā)展的。第一時(shí)期，原始包裝。是原始社會(huì)人類進(jìn)行群居生活時(shí)，為了方便物品的攜帶與存儲(chǔ)而進(jìn)行物品的包裝，形成了最原始的包裝行為。此時(shí)期的包裝材料較簡(jiǎn)單，基本來自于大自然，為經(jīng)過二次加工，包裝效果一般。第二時(shí)期，傳統(tǒng)包裝。社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平與生產(chǎn)技術(shù)再次提升，人們有能力將大自然最簡(jiǎn)單的包裝材料進(jìn)行加工形成各種包裝品，增加商品的宣傳與推廣，進(jìn)一步促進(jìn)商品流通。此時(shí)期包裝帶有濃厚的民族文化氣息。第三時(shí)期，現(xiàn)代包裝。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，經(jīng)過第二次世界工業(yè)革命，各種科學(xué)技術(shù)與工業(yè)技術(shù)快速發(fā)展，企業(yè)對(duì)商品營(yíng)銷與消費(fèi)者對(duì)商品包裝藝術(shù)性都提高更高要求，為了滿足大眾需求與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)與表現(xiàn)不斷完善與發(fā)展，形成現(xiàn)代包裝。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

（1）包裝的現(xiàn)狀。我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)過了曲折與復(fù)雜的發(fā)展歷程，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為復(fù)雜多變，使得我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)受到一定影響，呈現(xiàn)無(wú)規(guī)律發(fā)展?fàn)顩r。這是我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最大現(xiàn)狀，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)較落后、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)資源較浪費(fèi)、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)環(huán)境較污染。1）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)較落后。當(dāng)前中國(guó)大眾對(duì)新鮮事物極其好奇，改革開放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的思維方式跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，導(dǎo)致大量引進(jìn)國(guó)外包裝文化與思想，沖擊中國(guó)社會(huì)包裝設(shè)計(jì)思想，使得我國(guó)包裝設(shè)計(jì)無(wú)規(guī)律發(fā)展。2）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)資源較浪費(fèi)。我國(guó)現(xiàn)代商品存在過度包裝現(xiàn)象。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)每年生產(chǎn)的襯衫達(dá)12億件，但包裝用紙竟高達(dá)28噸。極大浪費(fèi)資源。3）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)環(huán)境較污染。中國(guó)包裝快速發(fā)展，大量使用新型材料造成嚴(yán)重的環(huán)境問題，尤其是一些包裝無(wú)法二次利用又很難降解，對(duì)環(huán)境的污染程度可想而知。

（2）現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的不足之處、人們對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需求與要求，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在三方面：向國(guó)際先進(jìn)水平看齊和向節(jié)儉發(fā)展、向環(huán)保發(fā)展。具體闡述如下：1）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)向國(guó)際先進(jìn)水平看齊。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，將使我國(guó)對(duì)進(jìn)口商品與引進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)文化有更高層次的認(rèn)識(shí)與辨別能力，將逐漸形成我國(guó)具有民族特色與先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)觀，新的設(shè)計(jì)理論與設(shè)計(jì)思想將不斷出現(xiàn)，促進(jìn)我國(guó)企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。2）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)向節(jié)儉發(fā)展。我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要以及自然界資源的有限性，將來勢(shì)必重視資源的節(jié)約性，包裝設(shè)計(jì)將逐漸向節(jié)儉發(fā)展，節(jié)儉與可持續(xù)發(fā)展將成為社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)。3）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)向環(huán)保發(fā)展。當(dāng)前，工業(yè)的快速發(fā)展對(duì)環(huán)境影響越來越嚴(yán)重，已影響到人類的日常生活。包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性將越來越受到重視，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)大趨勢(shì)將由污染向環(huán)保發(fā)展。

2 現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)思想

（1）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與特征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與特征主要表現(xiàn)在三方面：（1）包裝務(wù)實(shí)性。包裝首先需具備包裝商品功能的特性，將商品包裝以方便存儲(chǔ)與流通。商品進(jìn)行包裝最初的目的就是“作嫁衣裳”。從早期的包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)無(wú)不是基于務(wù)實(shí)性的基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)與使用。2）視覺語(yǔ)言與圖形符號(hào)轉(zhuǎn)移性。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，現(xiàn)代化、信息化時(shí)代的到來，各種信息充斥的社會(huì)，現(xiàn)代包裝逐漸發(fā)展為一種營(yíng)銷手段，通過視覺語(yǔ)言與包裝中的圖形與符號(hào)，將宣傳信息傳達(dá)給收眾，將視覺傳遞作為一種語(yǔ)言來研究與分析，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的第二大風(fēng)格與特征。3）品牌意識(shí)注入性。進(jìn)入

21世紀(jì)，人們逐漸意識(shí)到營(yíng)銷的重要性，逐漸將包裝發(fā)展為一種營(yíng)銷方式，逐漸將企業(yè)品牌意識(shí)注入商品包裝中，數(shù)據(jù)顯示，品牌推廣效果較好。形成了第三大現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與特征，即品牌意識(shí)注入性。

（2）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)主要是七點(diǎn)，以此為思想進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)，將達(dá)到很好的設(shè)計(jì)效果與表達(dá)。設(shè)計(jì)思想如下：1）形式需與功能和材料相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)各種造型與外在表現(xiàn)都需根據(jù)包裝材料而定，根據(jù)保護(hù)性與實(shí)用性設(shè)計(jì)符合包裝屬性的商品包裝，切不能盲目形式化而影響包裝效果。2）傳達(dá)商品信息。商品包裝設(shè)計(jì)需能體現(xiàn)商品的功能與使用特性，需一目了然，能讓人一眼就知道商品類別，同時(shí)也是為了宣傳商品。3）消費(fèi)群體不同決定了商品包裝不同。需符合消費(fèi)群體的生活習(xí)慣與飲食習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣與思想觀念，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的商品包裝。4）包裝設(shè)計(jì)存在時(shí)效性。即不同時(shí)代、一年中不同季節(jié)，人們的審美與消費(fèi)理念存在差異。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)師，需根據(jù)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與具體時(shí)間。不能形式化，需設(shè)計(jì)出符合時(shí)代風(fēng)格與實(shí)際消費(fèi)需求的包裝設(shè)計(jì)。5）地區(qū)不同包裝存在差異。不同地區(qū)有著不同的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣以及審美習(xí)慣。6）包裝比較性。同類商品存在比較，要想包裝個(gè)性化、別出心裁，能達(dá)到很好的營(yíng)銷效果，需重視同類商品包裝的比較性。7）包裝表現(xiàn)多樣性。商品包裝現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)時(shí)，需依據(jù)視覺接受、視覺傳遞效果與受眾者心理反應(yīng)，設(shè)計(jì)多樣化的商品包裝，增加包裝視覺感染力。

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