國漫，是漫迷們對“中國國際動漫節(jié)”的簡稱。

2005年，首屆國漫在杭州舉行。

從此，一座城市與一個節(jié)展結下不解之緣。

2015年4月28日至5月3日，第十一屆中國國際動漫節(jié)如約而至。本屆動漫節(jié)以“動漫的盛會，人民的節(jié)日”為宗旨，以“國際動漫·美麗杭州”為年度主題，設立了濱江區(qū)白馬湖主會場和12個分會場，圍繞會展、論壇、商務、賽事、活動五大板塊組織實施了58項活動，共吸引了78個國家和地區(qū)參與，617家中外企業(yè)、機構參展參會，參與國家和地區(qū)數(shù)再創(chuàng)新高。本屆動漫節(jié)共137.29萬人次參與（去年136.2萬人次），其中主會場35.49萬人次（去年41.5萬人次）。合作項目和現(xiàn)場交易額148.46億元（去年138.6億元）達成簽約交易、意向合作項目325項，比去年增加14%，涉及金額93.54億元，現(xiàn)場實際成交和消費涉及金額54.92億元。

突出講好中國故事

引領了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值導向

本屆動漫節(jié)按照“動漫作品要融入社會主義核心價值觀”的根本要求，聚焦中國夢主題，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹起了鮮明的價值導向。

舉辦“精神·藝術·創(chuàng)意——講好中國故事”高峰論壇，邀請了動漫產(chǎn)業(yè)主管部門領導、國內(nèi)外動漫業(yè)內(nèi)專家學者和一線動漫企業(yè)代表，就動漫創(chuàng)作如何挖掘好的中國故事題材、如何把好的中國故事講精彩、如何讓中國好故事走向世界等問題進行了深入研討。

舉辦“保護與發(fā)展——網(wǎng)絡動漫游戲與未成年人健康成長”研討會、“中國夢”主題重點動畫項目調度會、抗戰(zhàn)題材重點動畫片新聞發(fā)布會、“《山水情》中國故事”研討會、法治動漫微電影大賽、張樂平“三毛”形象80周年回顧展等一系列會議和活動，并發(fā)布了針對高校大學生的“社會主義核心價值觀主題動畫短片”扶持計劃。

此外，本屆動漫節(jié)首次推出的開幕影片也選擇放映了運用中國傳統(tǒng)繪畫技藝、展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、榮獲多個國際電影節(jié)獎項及榮譽的杭產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影《夢幻列車》，大力唱響主旋律、匯聚正能量、弘揚中國精神。

突出打造智慧節(jié)展

探索了互聯(lián)網(wǎng)+的辦展模式

樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展理念，順應O2O電子商務模式。

圍繞BtoB，專門研發(fā)了服務于商家的手機端APP“國漫通”商務平臺，幫助參展參會企業(yè)實現(xiàn)項目發(fā)布、信息瀏覽、商務社交和洽談預約的智能化，截至目前，累計用戶下載900余次，注冊用戶達555家，動漫節(jié)期間日均使用量150余臺次，活躍企業(yè)用戶近百家，極大地方便了企業(yè)之間的商務聯(lián)系；

圍繞BtoC，首次推出動漫節(jié)網(wǎng)上虛擬展廳，并與阿里巴巴達成合作，創(chuàng)新開設“碼上智慧博覽會”，在現(xiàn)場設置了“二維碼無人商店”，開展了“碼上點亮”互動活動，為觀展的市民群眾提供了場館信息預覽、動漫商品預購，以及快捷購物、快遞到家等一系列智慧服務。

此外，本屆動漫節(jié)還首次嘗試電子門票預售，首次將動漫節(jié)人才招聘會移師互聯(lián)網(wǎng)，首次使用智慧消防24小時動態(tài)檢測系統(tǒng)，首推的動漫節(jié)參觀出行指數(shù)也設置了網(wǎng)上發(fā)布平臺。本屆動漫節(jié)依托移動互聯(lián)技術，創(chuàng)新打造智慧節(jié)展，在探索“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展模式上領先全國邁出了步伐。

突出拓展交易平臺

增強了文化會展的產(chǎn)業(yè)效益

本屆動漫節(jié)著眼全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，整合資源、搭建橋梁、打通渠道，著力推進跨界融合、異業(yè)交流，做大做實交易平臺，共開展了14場形式多樣、主題各異的商務活動，吸引國內(nèi)外動漫、游戲、衍生品等各類項目453個，現(xiàn)場洽談1255場（去年為920場，增長近36%），達成合作交易意向374項。

產(chǎn)業(yè)博覽會吸引了中央電視臺、中影集團兩大國家級傳媒影視機構和12個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地、10個城市組團，以及阿里巴巴、網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆、浙江衛(wèi)視、廣州奧飛、深圳華強、中南卡通、法國達高、臺灣木棉花等境內(nèi)外動漫游戲龍頭企業(yè)參展，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院還組織了14家韓國企業(yè)組團參展。

為期2天的動漫游戲IP授權會、漫畫與網(wǎng)絡文學版權合作大會共收到286個國內(nèi)外知名IP形象及作品，其中，國際品牌從去年的50個增長到100個，有182家參會企業(yè)參會，達成意向成交項目113個。

中國動畫電影高峰論壇暨影片推介會吸引了來自100余家院線、影院及動漫企業(yè)、投資機構近250名專業(yè)人士參會，發(fā)布了《中國動畫電影發(fā)展報告（2014）》，對25部即將上映的國產(chǎn)動畫電影進行集中推介。

首次舉辦的“動畫外包項目發(fā)布會”吸引了南大集團、綠盛集團、千島湖啤酒、淘寶眾籌、英國Propeller電視臺等6家國內(nèi)外知名企業(yè)現(xiàn)場發(fā)布動漫定制項目，跨界尋找合作伙伴，126家動漫企業(yè)參會，達成合作意向28個。

動畫新片看片會依托中國國際動漫交易網(wǎng)平臺，創(chuàng)新看片選片模式，從196部動畫新作中精選出55部優(yōu)秀作品進行重點推薦，共吸引國內(nèi)外播出平臺、版權企業(yè)81家，動漫企業(yè)129家參與，達成成交意向81項，較去年的42項增長近1倍，其中，重點推薦的55部作品意向成交率達90%以上。

廣東商會專場對接會吸引了來自服裝、玩具、金融等領域的102家企業(yè)參會，成交意向22項。

連續(xù)舉辦六屆的中國動漫新銳榜，再次推出業(yè)界10位新銳人物，成為引領國內(nèi)動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒。

此外，動漫節(jié)還首次舉辦了由國家文物局和光明日報社指導主辦的“動漫創(chuàng)意——讓文物活起來”專題研討會，為動漫與博物館之間搭起了產(chǎn)業(yè)合作的橋梁。

突出深化國際交流

搭建了中外合作的高端平臺

通過加大海外征稿力度、設立海外專場活動、舉辦交流比賽等一系列舉措，吸引了國際名企、名家、名作來杭參展參會參賽，有效拓展和深化了國際交流合作。

“金猴獎”大賽共收到來自33個國家和地區(qū)的1007部作品；

“天眼杯”征集到來自48個國家和地區(qū)的作品41265件，均創(chuàng)歷屆之最，“天眼杯”大賽還首次在日本、馬來西亞、加拿大設立三個境外分賽區(qū)，國際影響力有新的提升。

各國政府部門和國際知名企業(yè)也紛紛慕名前來尋求合作，加拿大駐滬總領事親臨中國加拿大動畫產(chǎn)業(yè)合作論壇，韓國文化振興院牽頭召開韓國動漫專場對接會，法國歐漫達高集團專門召開360發(fā)展計劃推介會，美國夢工場公司將品牌活動——“眼中的糖果”國際動畫短片賞析分享會落戶動漫節(jié)。

來自迪士尼集團的執(zhí)行總監(jiān)LesLie Lee、數(shù)次摘得奧斯卡最佳動畫片獎的美國萊卡動畫動作室的美術指導尼爾森·羅瑞、奧斯卡最佳動畫片《怪物史瑞克》的史瑞克形象設計師許誠毅、第八十六屆奧斯卡最佳動畫短片《哈布洛先生》導演洛朗·維茨、美國著名動畫企業(yè)小飛機創(chuàng)始人約書亞·西蒙和韓國著名導演安載勛等多位國際動漫業(yè)界大師，不僅在大師班上作了主題演講，還深入杭州動漫企業(yè)實地走訪，分別與蒸汽工場、中南卡通、中國美院等達成了合作意向。

本屆動漫節(jié)還首次舉辦中國國際少兒漫畫展、中韓新人漫畫家交流對抗賽，搭建了中外漫畫交流的新平臺。

此外，香港貿(mào)發(fā)局專門舉辦了授權案例分享會，澳門貿(mào)促局、動漫游戲協(xié)會聯(lián)合舉辦了專場對接會，積極推進兩岸三地的動漫文化交流和產(chǎn)業(yè)合作。

突出豐富活動內(nèi)容

營造了市民歡聚的節(jié)日氛圍

堅持“親民、為民、便民”的辦節(jié)理念，面向市民策劃推出了一系列主題活動，讓市民在家門口就能感受動漫的歡樂與精彩。

中國動漫博物館主題展以嶄新的雛形博物館形象亮相，匯集萬氏兄弟的原畫、經(jīng)典動畫片原稿，設立虛擬影像、動作識別等動漫新技術的互動項目，吸引了上萬觀眾現(xiàn)場參觀。

國際動畫電影周在杭城各大主要影院集中展映54場，匯聚了“金猴獎”優(yōu)秀參賽作品。

動漫彩車巡游活動吸引了13.2萬人次觀眾駐足觀看。

動漫舞臺劇展演舉辦了8場演出。

聲優(yōu)大賽收到來自全國60多所高校的近300個作品。

“中國COSPLAY超級盛典”設立21個國內(nèi)分賽區(qū)和9個境外分賽區(qū)，共有50余支團隊1600余名選手來杭參加總決賽。

私家車彩繪巡游活動共有218輛私家車、902人報名參與。

蕭山博物館、西溪濕地、農(nóng)夫樂園、中南購物城等12個分會場的活動氣氛熱烈、高潮迭起，營造了全城動漫狂歡的嘉年華。

突出做強品牌宣傳

提升了動漫之都的杭州形象

本屆動漫節(jié)吸引了境內(nèi)外105家主流媒體共計482名記者集聚杭州，人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、中新社、鳳凰衛(wèi)視、香港大公報、臺灣中天電視等媒體競相報道動漫節(jié)盛況。中央電視臺連續(xù)三天在《新聞聯(lián)播》、《共同關注》、《新聞直播間》等重要欄目播出動漫節(jié)新聞，《光明日報》整版報道動漫節(jié)盛況。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊、搜狐、樂視、愛奇藝等25家網(wǎng)絡媒體紛紛開設動漫節(jié)專題，百度搜索“2015杭州國際動漫節(jié)”內(nèi)容超過369萬條，新浪微博“第十一屆中國國際動漫節(jié)”話題的閱讀量突破1000萬。動漫節(jié)期間，中國國際動漫節(jié)官方微博的閱讀量超過350萬，官方微信閱讀量超過3.5萬次，收到用戶信息近萬條。

此外采取開通動漫地鐵專列和開發(fā)廣播、電視、杭州發(fā)布、浙江新聞App、官方微信等新媒體渠道，直接覆蓋人群達3000萬人次。網(wǎng)絡新媒體關注率、傳播率、轉載率均創(chuàng)下歷年新高。

聲勢浩大的媒體宣傳不但有效地擴大了中國國際動漫節(jié)的品牌影響力，也進一步提升了杭州城市的知名度、美譽度。

（付韻）