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        “小屏”稱(chēng)王?

        2015-05-30 17:26:15
        綜藝報(bào) 2015年11期
        關(guān)鍵詞:小屏影視劇規(guī)模

        2015年,微電影/網(wǎng)劇在國(guó)內(nèi)似乎又迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

        實(shí)際上,“Micro Film” (微電影)幾年前在內(nèi)地影視行業(yè)就熱過(guò)一陣。不過(guò),當(dāng)時(shí)微電影以廣告為主的商業(yè)模式有明顯局限性,尤其是面向普通受眾的傳播效果,這進(jìn)而限制了市場(chǎng)開(kāi)拓及制作規(guī)模的提升。

        但最近一兩年,隨著優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站都得到雄厚的資本支持,相互間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,加之BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始直接涉足內(nèi)容制作,使得新媒體企業(yè)對(duì)內(nèi)容自制能力的要求進(jìn)一步提高。同樣,版權(quán)交易市場(chǎng)的變數(shù)在客觀上也要求視頻網(wǎng)站把更多資源、精力放在自制方面。

        近來(lái),國(guó)內(nèi)各主要視頻網(wǎng)站都在加大內(nèi)容自制的投入。如騰訊去年推出的《暗黑者》,制作規(guī)模和品質(zhì)相比以往提升明顯。對(duì)于正在礪兵秣馬的各路視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),該劇取得的成功無(wú)疑是一種激勵(lì)。2015年內(nèi)地將有多部高成本網(wǎng)劇密集推出。例如愛(ài)奇藝即將推出的《心理罪》、華策與騰訊合作的《霧區(qū)》均號(hào)稱(chēng)單集成本數(shù)百萬(wàn)元。

        相比電影、電視劇,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的渠道資源相對(duì)集中——無(wú)論是資金、平臺(tái)、受眾規(guī)模,還是對(duì)品牌廣告商的整合能力,排名靠前的幾家視頻網(wǎng)站都占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。因此,當(dāng)這幾家領(lǐng)頭羊不約而同發(fā)力之時(shí),整個(gè)行業(yè)的規(guī)模和門(mén)檻就會(huì)有所提高。雖然筆者從一些內(nèi)部人士獲悉,很多項(xiàng)目實(shí)際投入水平并沒(méi)有宣傳所言之巨,但網(wǎng)劇主流制作規(guī)模上升也是事實(shí)。去年筆者曾接觸某大型互聯(lián)網(wǎng)公司新媒體內(nèi)容部門(mén),當(dāng)時(shí)其策劃的網(wǎng)劇仍以情景喜劇、驚悚等傳統(tǒng)草根類(lèi)型為主。然而到了今年,相關(guān)人士告訴筆者,這些項(xiàng)目最終被放棄,公司重新調(diào)整自制方向,將資源集中到少數(shù)幾部高成本IP型項(xiàng)目上,例如海外暢銷(xiāo)小說(shuō)的中國(guó)改編版網(wǎng)劇,投資總額超過(guò)了千萬(wàn)元人民幣。

        很多傳統(tǒng)影視公司對(duì)于網(wǎng)劇的態(tài)度表現(xiàn)積極,尤其是電視劇企業(yè)。受“一劇兩星”政策影響,其急需開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域,制作短平快且規(guī)模正在上升的網(wǎng)劇無(wú)疑具有吸引力。騰訊《暗黑者》即是與慈文傳媒合作。目前,華策、新麗、海潤(rùn)等國(guó)內(nèi)主要電視劇豪強(qiáng)都在策劃、推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目。這些專(zhuān)業(yè)影視公司的加入有望進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇制作水準(zhǔn)。

        相對(duì)傳統(tǒng)影視劇,微電影/網(wǎng)劇在創(chuàng)作上無(wú)疑更為靈活,這使當(dāng)前不少試水項(xiàng)目具有類(lèi)型開(kāi)拓意義,無(wú)論是懸疑、犯罪類(lèi)型,還是科幻、美食題材,都是傳統(tǒng)影視劇之前較少?lài)L試的領(lǐng)域。雖然一些題材上劍走偏鋒的項(xiàng)目,未來(lái)前景仍存在潛在變數(shù)。

        此外,和眼下國(guó)產(chǎn)影視劇一樣,最新這波網(wǎng)劇熱的一個(gè)重要趨勢(shì)也是IP化和跨媒體聯(lián)動(dòng)。不可否認(rèn),在本就產(chǎn)自新媒體的“網(wǎng)生代”項(xiàng)目中,互聯(lián)網(wǎng)公司更能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,微電影/網(wǎng)劇更多還是品牌內(nèi)容制作新鏈條上的一環(huán)。就成熟IP而言,其商業(yè)價(jià)值的最大化或許還是電影改編,而創(chuàng)作、制作更靈活的網(wǎng)劇則適合成為培養(yǎng)、升級(jí)IP品牌的一個(gè)中間環(huán)節(jié)。

        當(dāng)然,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇面臨的挑戰(zhàn)也依然不少。但不管怎么說(shuō),當(dāng)前的確恰逢產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新機(jī)遇,今年市場(chǎng)上應(yīng)該會(huì)有更具影響力的產(chǎn)品出現(xiàn)。隨著智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的普及與進(jìn)一步發(fā)展,未來(lái)的天空會(huì)更廣闊。就此而言,如果“小屏為王”真是未來(lái)大趨勢(shì),那么2015年或許是一個(gè)開(kāi)始。

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