李璇

“近幾年，國(guó)內(nèi)幾大制片、發(fā)行企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步形成了各自特色與定位。”正如光線傳媒總裁王長(zhǎng)田所言，今年上半年幾大電影公司業(yè)績(jī)平穩(wěn)，都在按照各自的發(fā)展模式布局謀篇。

中影：布局衍生品市場(chǎng)

2014年，除了引進(jìn)和發(fā)行進(jìn)口電影之外，中影參與投資或發(fā)行的有影響力的國(guó)產(chǎn)電影有《狼圖騰》《重返20歲》《有一個(gè)地方只有我們知道》，分別收獲票房6.97億元、3.64億元、2.8億元。此外，今年大賣的《速度與激情7》的投資方中也有中影的身影，投資比例約為10%。

今年上半年，中影加快了對(duì)衍生品市場(chǎng)的布局。4月17日，中影股份與華納兄弟影業(yè)在京舉辦“電影衍生品項(xiàng)目意向書簽署儀式”。中影股份將制作發(fā)行以華納兄弟與DC漫畫旗下品牌為基礎(chǔ)的商品，并在全國(guó)影院銷售。中影將發(fā)展零售分銷渠道，包括在影院和在線商店銷售華納兄弟的娛樂(lè)商品。據(jù)了解，除了華納兄弟，中影也已和迪斯尼、索尼哥倫比亞、派拉蒙、環(huán)球、福斯等另五家好萊塢大公司達(dá)成合作，將在幾個(gè)月內(nèi)陸續(xù)完成簽約。

衍生品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)尚屬藍(lán)海，中影此時(shí)進(jìn)入意在搶奪先機(jī)。此前，作為 “大而全”的國(guó)有企業(yè)，中影在電影產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節(jié)均有所布局，在衍生品領(lǐng)域卻尚屬空白，此舉也可彌補(bǔ)其產(chǎn)業(yè)鏈短板。

上影：加快IPO腳步

4月19日凌晨，證監(jiān)會(huì)公布了28家IPO預(yù)披露公司，由上海國(guó)資委 100%控股的上海電影股份有限公司在列。4月28日，正在緊鑼密鼓推進(jìn)IPO的上影股份公布了戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，未來(lái)三年，上影股份將遵循“IP化、國(guó)際化、資本化、現(xiàn)代化”的理念，以“發(fā)行優(yōu)先”為戰(zhàn)略主導(dǎo)，將傳統(tǒng)的院線業(yè)務(wù)與資本運(yùn)營(yíng)協(xié)同，加速擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。

根據(jù)規(guī)劃，上影股份將以“突出發(fā)行優(yōu)先，完善市場(chǎng)布局”的策略，打造“發(fā)行生態(tài)環(huán)”，目標(biāo)是成為具有互聯(lián)網(wǎng)思維、資本運(yùn)營(yíng)能力、垂直整合能力的影視娛樂(lè)上市企業(yè)。為此，上影股份將構(gòu)建版權(quán)運(yùn)營(yíng)、發(fā)行營(yíng)銷、終端管理三大核心業(yè)務(wù)體系，并成立金融運(yùn)營(yíng)中心，形成傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與資本運(yùn)營(yíng)“兩翼”協(xié)同發(fā)展。

未來(lái)三年，上影股份計(jì)劃發(fā)行業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率達(dá)到10%；影視娛樂(lè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)市場(chǎng)占比5%；聯(lián)和院線市場(chǎng)份額達(dá)到10%；自有影院數(shù)量達(dá)到100家以上，市場(chǎng)份額占5%以上，并擁有品牌輸出能力；在線票務(wù)的票房收入達(dá)到15億元，會(huì)員總量1000萬(wàn)人；并購(gòu)海外發(fā)行公司與國(guó)內(nèi)影院管理公司、院線企業(yè)，通過(guò)戰(zhàn)略投資實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元布局。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)，上影旗下在線售票網(wǎng)站“天下票倉(cāng)”2014年啟動(dòng)，“完成簽約影院近百家，待簽影院超過(guò)600 家”。2014年“天下票倉(cāng)”共實(shí)現(xiàn)票房2410萬(wàn)元，2015年一季度 3472萬(wàn)元，全年票房目標(biāo)1.5億元。

除了在線售票網(wǎng)站，上影股份還計(jì)劃利用自身的2C優(yōu)勢(shì)，以旗下影院的免費(fèi)Wi-Fi為入口，建立連接片方、發(fā)行方、影院及觀眾的移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，打造影院線上廣告投放平臺(tái)和影院觀影人群的娛樂(lè)社交平臺(tái)，圍繞“用戶黏性”做文章。

華誼兄弟：打造“三駕馬車”

據(jù)華誼兄弟第一季度財(cái)報(bào)，2015年1-3月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.29億元，同比增長(zhǎng)207.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.44億元，同比下降33.80%；基本每股收益0.20元。

營(yíng)業(yè)收入中，影視娛樂(lè)收入2億多元，占公司總體收入的35%，較去年同期增加8%。華誼兄弟上半年發(fā)行的影片主要有《微愛(ài)之漸入佳境》《功夫（3D）》《奔跑吧兄弟》《天將雄師》《大喜臨門》《失孤》《貴族大盜》；形成收入的電視劇主要有《黎明絕殺》《我的兒子是奇葩》《雙雄》《秀秀的男人》等。藝人經(jīng)紀(jì)及電影院收入較上年同期分別增長(zhǎng)26.20%和 17.93%。

華誼兄弟品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊業(yè)務(wù)營(yíng)收600余萬(wàn)元，占據(jù)總體收入的1%。實(shí)景娛樂(lè)方面，去年“觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社”開業(yè)，華誼兄弟文化城與上海嘉定、深圳坪山等地區(qū)簽約；華誼兄弟電影世界已有項(xiàng)目落地蘇州。華誼兄弟計(jì)劃2年內(nèi)建設(shè)20個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。

此外，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊收入4億多元，為2014年全年互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入7.78億元的近一半，占比總體收入67%。華誼兄弟的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)主要包括2013年7月收購(gòu)的銀漢科技旗下的幾款網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)賣座網(wǎng)、游戲動(dòng)漫眾籌平臺(tái)摩點(diǎn)網(wǎng)、樂(lè)恒互動(dòng)和天賜之恒兩家游戲公司，以及與騰訊合作開發(fā)的明星粉絲互動(dòng)平臺(tái)星影聯(lián)盟。其中，銀漢科技旗下的《時(shí)空獵人》《神魔》等幾款游戲是其互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊的主要收入來(lái)源。

華誼兄弟第一季度凈利潤(rùn)同比下降主要由于報(bào)告期內(nèi)公司出售所持掌趣科技部分股份，使得投資收益少于上年同期。

華誼兄弟的“去電影化”戰(zhàn)略，力圖打造影視娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)以及品牌授權(quán)實(shí)景娛樂(lè)三駕馬車。

光線傳媒：全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

2015年第一季度，光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17965.11萬(wàn)元，比上年同期增加39.86%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)620.04萬(wàn)元，比上年同期減少80.75%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1257.64萬(wàn)元，比上年同期減少61.30%；歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)為474.43萬(wàn)元，比上年同期減少82.72%。

電影收入8877.56萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)23.26%。此間，光線主要發(fā)行了《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》《沖上云霄》等4部電影。

節(jié)目制作與廣告業(yè)務(wù)收入7631.47萬(wàn)元，較上年同期增加205.63%。報(bào)告期內(nèi)光線傳媒制作并在北京衛(wèi)視播出了《音樂(lè)風(fēng)云榜》、在央視一套播出了《夢(mèng)想星搭檔》、在新媒體CNTV上線《網(wǎng)絡(luò)春晚》等節(jié)目，欄目制作、廣告收入和毛利較上年同期有所增長(zhǎng)。

電視劇收入596.37萬(wàn)元，較上年同期減少81.04%。報(bào)告期內(nèi)公司確認(rèn)了電視劇《少年四大名捕》的發(fā)行收入。

動(dòng)漫游戲收入859.71萬(wàn)元，較上年同期增加100%。主要由于確認(rèn)了新并入的藍(lán)弧文化和熱鋒網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)漫游戲收入。

此外，今年第一季度光線傳媒凈利潤(rùn)減少主要原因是去年同期無(wú)銀行借款，而2015年第一季度借款較多，財(cái)務(wù)費(fèi)用大幅增加，以及已上映的影片公司參股投資比例較小。

除了傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)，光線傳媒在游戲、動(dòng)漫、新媒體平臺(tái)等領(lǐng)域均有布局，圖謀全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

博納影業(yè)：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在美國(guó)納斯達(dá)克上市的博納影業(yè)，2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示， 1-3月總營(yíng)業(yè)額1.1760億美元（約7億多元），比去年同期增長(zhǎng)108%。調(diào)整后凈利潤(rùn)490萬(wàn)美元（約3000余萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)140%）。

2015年第一季度，博納影業(yè)發(fā)行了《智取威虎山》《一代宗師3D》《怪談》《澳門風(fēng)云2》和《爸爸的假期》等五部影片，共取得21億元票房。其中，賀歲喜劇《澳門風(fēng)云2》內(nèi)地票房9.7億元，并在香港，新加坡、馬來(lái)西亞和東南亞市場(chǎng)取得了1億港幣票房，超過(guò)博納在去年賀歲檔發(fā)行影片《智取威虎山3D》的8.8億元成績(jī)，成為博納歷史上票房最高的電影。

2015年一季度，博納影業(yè)電影院業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入2300萬(wàn)美元（約1.4億元），較去年增長(zhǎng)29.9%。1-4月，博納新開業(yè)影城5家。截止到4月末，博納旗下正式運(yùn)營(yíng)的影院30家，銀幕250張。2015年，博納計(jì)劃新開影城20多家。

此外， 3月3日，博納影視基金第二期募集成功，共募集資金17億元，這筆基金將投入到博納未來(lái)兩三年內(nèi)開發(fā)的約50部電影及網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇上。

雖然近兩年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)影響巨大，但博納依然秉承電影產(chǎn)業(yè)鏈上制、發(fā)、放垂直整合的傳統(tǒng)發(fā)展模式，尚未在新領(lǐng)域布局。

“令我擔(dān)憂的是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如果互聯(lián)網(wǎng)思維影響主流電影公司的創(chuàng)作，將帶來(lái)中國(guó)電影原創(chuàng)力缺失，我們辛辛苦苦投的電影廳會(huì)拱手讓給好萊塢。”博納影業(yè)總裁于冬表示，“BAT帶來(lái)的技術(shù)革命、思維方式和金融資本都將成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新助力，但電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是內(nèi)容?！币虼耍趹?yīng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的策略上，博納影業(yè)強(qiáng)調(diào)的依然是打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

樂(lè)視影業(yè)：平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)電影公司

樂(lè)視影業(yè)今年上半年發(fā)行的影片主要有《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》《爸爸去哪兒2》《暴走神探》《何以笙簫默》，分別收獲票房2.95億元、2.21億元、2450萬(wàn)元、3.49億元。

此外，繼與張藝謀、陸川達(dá)成合作后，今年上半年樂(lè)視影業(yè)又先后與徐克和高曉松簽約合作。

資本層面，2014年年底，樂(lè)視網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布公告稱，“為了進(jìn)一步發(fā)揮樂(lè)視生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)，從根本上消除樂(lè)視網(wǎng)與關(guān)聯(lián)方樂(lè)視影業(yè)的關(guān)聯(lián)交易，擬在未來(lái)一年內(nèi)的合適時(shí)機(jī)，以合理的方式，按照中國(guó)證監(jiān)會(huì)有關(guān)規(guī)定，啟動(dòng)將關(guān)聯(lián)方樂(lè)視影業(yè)的控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給公司?！?/p>

樂(lè)視影業(yè)的第一輪融資在2013年8月，當(dāng)時(shí)樂(lè)視影業(yè)的估值為15.5億元。第二輪融資于去年完成，融額度為3.4億元，包括恒泰資本等多家投資方參投。第二輪融資完成后，樂(lè)視影業(yè)估值48億元。樂(lè)視影業(yè)計(jì)劃年中完成第三輪融資。樂(lè)視方面表示，這或是樂(lè)視影業(yè)并入上市公司前的最后一輪融資。對(duì)于此次融資的金額以及領(lǐng)投機(jī)構(gòu)，樂(lè)視方面并未透露。

由于背靠樂(lè)視網(wǎng)這樣的新媒體公司，具有先天的互聯(lián)網(wǎng)基因，樂(lè)視影業(yè)的發(fā)展模式為平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)電影公司。