市場飛速發(fā)展的同時，中國電影的產(chǎn)業(yè)格局在發(fā)生新的變化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛試水電影行業(yè)。作為國際A類電影節(jié)中率先植入互聯(lián)網(wǎng)基因創(chuàng)辦“手機(jī)電影節(jié)”的上海國際電影節(jié)，在2015年首度與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面合作，在6月15日至17日推出首屆“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華”活動。

“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華”活動為期三天，包括互聯(lián)網(wǎng)電影展映、互聯(lián)網(wǎng)+電影產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會、互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會、互聯(lián)網(wǎng)電影之夜。屆時，各大涉足電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍人物、電影投資人，以及互聯(lián)網(wǎng)電影的創(chuàng)作者等電影界精英將匯聚一堂、精彩互動，共同見證互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)融合發(fā)展的繁榮景象。

“在互聯(lián)網(wǎng)+電影的大背景下，我們要打造具有互聯(lián)網(wǎng)思維的電影節(jié)?！鄙虾Ｊ形幕瘡V播影視管理局局長胡勁軍表示，互聯(lián)網(wǎng)思維絕不是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做抹在臉上的油彩，而是要把互聯(lián)網(wǎng)作為干細(xì)胞植入電影節(jié)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，為技術(shù)支撐，從電影全產(chǎn)業(yè)鏈的角度全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的基因。

搭建互聯(lián)網(wǎng)電影交流平臺

首屆“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華”如何定義“互聯(lián)網(wǎng)電影”？據(jù)上海國際影視節(jié)有限公司副總經(jīng)理丁莉介紹，第一類是指從互聯(lián)網(wǎng)中比較好的IP衍生而來的、最終進(jìn)入院線的大電影；第二類是指只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行、不進(jìn)入傳統(tǒng)院線的電影；第三類則是其在整個籌備、制作和發(fā)行過程中都具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，如大量運(yùn)用了娛樂寶眾籌手段進(jìn)行集資拍攝的《天降雄獅》也可以稱為互聯(lián)網(wǎng)電影。“從此次活動的甄選來看，除了第二類只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的電影之外，去年到現(xiàn)在一共有10部具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，但也有一些公司會在今年的互聯(lián)網(wǎng)電影之夜進(jìn)行新項(xiàng)目的官方發(fā)布?！?/p>

將有哪些互聯(lián)網(wǎng)電影會在本屆“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華”活動中進(jìn)行展映？據(jù)組委會介紹，第一種是點(diǎn)映，即已經(jīng)上映過的電影進(jìn)行再次播放，“我們希望通過點(diǎn)映的形式，增加跟粉絲的黏度，讓一些由于排片原因沒能讓很多粉絲看到的互聯(lián)網(wǎng)電影，在上海國際電影節(jié)的平臺上再次跟大家見面?！倍±蛘f。第二種是從未播放過的影片進(jìn)行首映，最后一種則是目前還沒有完成拍攝的影片，將在活動中舉行粉絲見面會，并在互聯(lián)網(wǎng)盛典上進(jìn)行官方發(fā)布。

此外，由易觀國際撰寫的《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》將在互聯(lián)網(wǎng)電影高峰論壇期間，由上海國際電影節(jié)組委會和上海網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布。該報告是對2014年至2015年上海國際電影節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)在電影領(lǐng)域參與現(xiàn)狀的研究，為了確保數(shù)據(jù)的客觀與公正性，該報告的調(diào)查和撰寫工作并沒有與任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，而是使用了大量第三方抓取的數(shù)據(jù)。高峰論壇邀請了互聯(lián)網(wǎng)公司的領(lǐng)軍人物以及傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)公司高管，結(jié)合《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，圍繞整個互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入對話和觀點(diǎn)碰撞。

6月17日的互聯(lián)網(wǎng)電影之夜是專門針對互聯(lián)網(wǎng)大電影新片推介而設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，《梔子花開》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈贰兜谌N愛情》《六弄咖啡館》《洛克王國4》《我的詩篇》《臨時演員》《新步步驚心》和《滾蛋吧！腫瘤君》10部即將上映的互聯(lián)網(wǎng)電影將進(jìn)行主創(chuàng)見面、預(yù)告發(fā)布、現(xiàn)場推介。據(jù)丁莉透露，基于互聯(lián)網(wǎng)電影技術(shù)的新科技產(chǎn)品，將成為互聯(lián)網(wǎng)電影盛典上最大的亮點(diǎn)，“這些精致的科技產(chǎn)品將配合所有發(fā)布新片的宣傳進(jìn)行現(xiàn)場測試和互動，比如，我們可能會讓大家體驗(yàn)到科技產(chǎn)品是如何影響導(dǎo)演的剪輯的?！弊鳛檫@些新科技產(chǎn)品的發(fā)布者和創(chuàng)造者，互聯(lián)網(wǎng)電影科技公司表示，“我們不光關(guān)注內(nèi)容制作，更應(yīng)該關(guān)注技術(shù)的發(fā)展帶給電影行業(yè)的改變?！?/p>

為了給金融投資業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電影人提供更多的交流機(jī)會，本屆“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華”活動特別設(shè)計(jì)了互聯(lián)網(wǎng)+電影產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會，“峰會上除了業(yè)內(nèi)人士的深入交流和對話外，十多家來自電影技術(shù)、制作等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電影公司將進(jìn)行項(xiàng)目路演，隨后由專業(yè)投資公司做出點(diǎn)評?！苯M委會表示，希望能夠通過這樣的交流產(chǎn)生實(shí)際的交易和合作。

“希望在我們的平臺上，能夠把最好的上游資源和下游資源結(jié)合起來，真正推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，項(xiàng)目的落地。通過一些超前的預(yù)測，形成產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)?！痹诙±蚩磥?，上海國際電影節(jié)的定位永遠(yuǎn)是搭建一個平臺。

“上海國際電影節(jié)結(jié)合自身平臺與資源優(yōu)勢，舉辦具備互聯(lián)網(wǎng)思維、聚焦互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)、利用互聯(lián)網(wǎng)手段，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)新平臺、探索新模式、孵化新內(nèi)容的‘互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華，勢必會成為2015年上海國際電影節(jié)的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)?！弊鳛樯虾H電影節(jié)的?？鸵约氨緦秒娪肮?jié)的戰(zhàn)略合作方，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧給予活動如此評價，此外，他認(rèn)為該項(xiàng)活動可以在篩選優(yōu)質(zhì)IP電影項(xiàng)目的同時，吸引潛在觀眾、市場資本和產(chǎn)業(yè)資源的關(guān)注，讓互聯(lián)網(wǎng)思維推動IP電影項(xiàng)目孵化成長。

植入電影節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)干細(xì)胞

歷屆上海國際電影節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)的合作集中體現(xiàn)在新聞宣傳、對外包裝上，真正在業(yè)務(wù)層面的聯(lián)動并不多。在研究了各家互聯(lián)網(wǎng)公司的特點(diǎn)之后，本屆電影節(jié)結(jié)合各家的戰(zhàn)略發(fā)展和拳頭產(chǎn)品，將互聯(lián)網(wǎng)基因植入了每一個環(huán)節(jié)。

基于阿里巴巴在淘寶電商平臺、支付寶支付平臺以及娛樂寶眾籌平臺等方面的優(yōu)勢，2015年，上海國際電影節(jié)正式攜手阿里巴巴集團(tuán)，簽訂了三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建新人扶持、服務(wù)、創(chuàng)新為一體的新型的平臺，為電影節(jié)和觀眾創(chuàng)造新的價值和體驗(yàn)，電影節(jié)首次引入大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+的營銷方式。

據(jù)悉，通過雙方合作，娛樂寶將推出基于上海國際電影節(jié)的專項(xiàng)服務(wù)，用戶可深度參與電影節(jié)各環(huán)節(jié)，在影迷互動方面為傳統(tǒng)電影節(jié)增添活力。此外，淘寶電影將作為官方指定售票平臺，借助阿里在技術(shù)支持和服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，為觀眾和影迷提供便捷迅速的購票體驗(yàn)；而家庭娛樂終端天貓魔盒平臺也會將電影節(jié)“帶進(jìn)客廳”，通過天貓魔盒的平臺資源對本屆電影節(jié)進(jìn)行宣傳推廣，讓更多家庭用戶了解電影節(jié)。對于大數(shù)據(jù)的利用，在組委會看來，其一分鐘對4億人進(jìn)行的信息推送和傳遞，將使得電影節(jié)相關(guān)活動的宣傳效果達(dá)到更好。

那么，上海國際電影節(jié)將為互聯(lián)網(wǎng)公司釋放什么樣的資源？在阿里巴巴看來，上海國際電影節(jié)前瞻性的眼光和對行業(yè)變化的敏銳感知力與阿里巴巴基調(diào)一致，其平臺每年涌現(xiàn)大量優(yōu)秀電影新人，在扶持影視新人、探索行業(yè)未來方面，娛樂寶將利用造夢行動來支持新銳電影人，基于用戶平臺進(jìn)行“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”，為影視新人以及有才華的電影人提供資源平臺，幫助他們實(shí)現(xiàn)電影夢想，“這也是娛樂寶乃至整個阿里巴巴集團(tuán)一直追求的使命和目標(biāo)?！眲⒋簩帍?qiáng)調(diào)。

雙方此次合作將帶來怎樣的化學(xué)反應(yīng)？對此，劉春寧希望，首先，讓上海國際電影節(jié)充滿互聯(lián)網(wǎng)元素，變成全球A類電影節(jié)當(dāng)中與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合程度最深的電影節(jié)；其次，通過阿里巴巴整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，用互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段擴(kuò)大中國電影和參展電影的知名度，推送更多中國電影走向世界；同時，希望通過互聯(lián)網(wǎng)的新玩法將電影節(jié)變成一個粉絲大Party，讓更多用戶能夠真正享受電影節(jié)帶來的內(nèi)容盛宴。

除了跟阿里巴巴的合作，本屆上海國際電影節(jié)與視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作也將全面升級。組委會工作人員告訴記者，與騰訊視頻的合作集中在“成龍動作電影周”板塊，雙方希望能夠把在線展映、線上投票做到極致，摸索出一條相對公正的大眾參與的娛樂方式。而騰訊視頻在大屏互動、QQ游戲、微信的信息發(fā)布等方面的優(yōu)勢，也將在上海國際電影節(jié)上碰撞出新的火花。

作為歷屆上海國際電影節(jié)開閉幕式的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播平臺，優(yōu)酷土豆表示，今年將打破獨(dú)家播放模式，以開放的心態(tài)與電影節(jié)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)包括騰訊、愛奇藝、樂視等終端在內(nèi)的全網(wǎng)直播。而隨著優(yōu)酷土豆在互聯(lián)網(wǎng)大電影產(chǎn)業(yè)布局上的迅速發(fā)展，其將更深入地參與到本屆電影節(jié)在產(chǎn)業(yè)布局上的探討中來。

為了進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)電影盛典電影之夜的現(xiàn)場互動體驗(yàn)，增加粉絲黏度，首屆“互聯(lián)網(wǎng)嘉年華”活動選擇了與彈幕視頻分享網(wǎng)站bilibili進(jìn)行合作?；顒又辈ミ^程中，其網(wǎng)民可以對新片的推介和展示進(jìn)行實(shí)時地彈幕評論，通過現(xiàn)場大屏分享自己的觀看體驗(yàn)。

據(jù)丁莉介紹，今年在與各視頻網(wǎng)站播出內(nèi)容的合作上，上海國際電影節(jié)已根據(jù)每一個合作伙伴的特點(diǎn)，制作了個性化的合作方法，分為“必選動作”和“自選動作”。其中，必選動作包括直播間采訪、專訪、視頻點(diǎn)播、開閉幕式大型活動點(diǎn)播等，自選動作中，將所有業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行開放，各視頻網(wǎng)站可以根據(jù)定位，選擇符合各自發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容。

不少業(yè)內(nèi)專家表示，新增的“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華”板塊，體現(xiàn)了上海國際電影節(jié)順應(yīng)潮流的一種態(tài)度。“互聯(lián)網(wǎng)”的概念已經(jīng)快速延伸至互聯(lián)網(wǎng)電影的領(lǐng)域，從劇本的創(chuàng)作、電影的制作，到后期的發(fā)行、售票等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)來看，互聯(lián)網(wǎng)的加入都起到了很大的推動作用，是加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。“無論格局如何變化，仍然是內(nèi)容為王。最終是互聯(lián)網(wǎng)人做了內(nèi)容，還是內(nèi)容制作方扳回龍頭，現(xiàn)在還不好判斷?！痹诙±蚩磥?，作為平臺方，應(yīng)該盡可能以開放的姿態(tài)，為行業(yè)搭建一個暢所欲言的平臺，從而真正地對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所觸動。

（薛少林）