文/陳巍巍

2015年第二季度，綜藝節(jié)目“大咖”云集。央視《?？┞《瑔堋?、湖南衛(wèi)視《真正男子漢》《花兒與少年2》、江蘇衛(wèi)視《前往世界的盡頭》《為她而戰(zhàn)》《我們相愛吧》，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》、東方衛(wèi)視《花樣姐姐》等扎推熒屏。

馬太效應(yīng)加劇，不論觀眾群還是廣告收入都更多地向一線強(qiáng)衛(wèi)視靠攏，綜藝節(jié)目市場競爭更加白熱化，同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重。

有業(yè)內(nèi)人士稱，隨著政策引導(dǎo)以及國外優(yōu)秀節(jié)目模式被“引進(jìn)一空”，2015年國內(nèi)綜藝市場或?qū)⒂瓉砉拯c，各上星頻道均會在原創(chuàng)方面加大力度。未來，針對本土觀眾及文化開發(fā)出優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目，將成為重要競爭力。

此外，真人秀持續(xù)受到追捧，不論是演播室真人秀還是戶外真人秀，都將更加追求極致化和對抗性，并呈現(xiàn)出歐美和日韓兩大不同特點的模式風(fēng)格。除產(chǎn)生現(xiàn)象級節(jié)目之外，借助極致思維，一些手段、技術(shù)也將發(fā)展為節(jié)目的“現(xiàn)象級”表達(dá)，成為標(biāo)配。

中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安認(rèn)為，“中國大多數(shù)企業(yè)的成功都與政策紅利不可分，時勢造英雄，接下來新一輪政策紅利就是文化產(chǎn)業(yè)”，電視劇的今天就是綜藝節(jié)目的明天。

與此同時，多屏?xí)r代到來，用戶觀看行為發(fā)生重大改變。業(yè)內(nèi)人士稱，目前在電視機(jī)前觀看節(jié)目的人群多為60歲以上觀眾，這對于爭搶中青年群體的電視臺來說，必須由內(nèi)而外做出改變，以滿足追求時尚、刺激、新奇體驗的年輕觀眾需求。

北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武表示，“隨著中國社會進(jìn)入新常態(tài)，中國電視業(yè)也將進(jìn)入新常態(tài)。真人秀作為流行趨勢毋庸置疑，但面對的挑戰(zhàn)也會更為復(fù)雜，創(chuàng)新以及如何借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播力，成為中國電視人必須考量的問題。”

具體到節(jié)目制作，中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長/副研究員冷凇認(rèn)為，真人秀在制作風(fēng)格上將呈現(xiàn)兩大趨勢，即歐美模式和韓國模式。二者區(qū)別將越來越大，歐美模式更多追求大片效果，視覺震撼，不帶包裝，采用少機(jī)位拍攝制作，多起用“花樣素人”；韓國模式則采用多機(jī)位無縫式覆蓋，海量素材剪輯，多包裝，多明星。

“不論棚內(nèi)真人秀還是戶外真人秀，無論歐美模式還是韓國模式，節(jié)目都將更加極致化?！崩溱”硎荆靡痪湓拋硇稳輫鴥?nèi)外綜藝節(jié)目市場發(fā)展趨勢，即愈發(fā)滿足人的窺視欲和極致奇觀體驗欲。

在極致思維引領(lǐng)下，去年至今上星頻道節(jié)目出現(xiàn)眾多“新現(xiàn)象”，如加入“項目經(jīng)理”“編劇”“游戲監(jiān)督”“跨國制片”等細(xì)分職務(wù)，以實現(xiàn)內(nèi)部高度協(xié)同，打造專業(yè)極致內(nèi)容；花字特效在眾多真人秀中得以展現(xiàn)，將故事情節(jié)及嘉賓情緒更好地表現(xiàn)出來；構(gòu)建安全防護(hù)體系成為大型戶外真人秀的要務(wù)；此外，隨著競爭加劇以及觀眾被多終端分流，適應(yīng)新媒體渠道特征以及廣告客戶需求的轉(zhuǎn)變，大型節(jié)目的宣傳手段和廣告營銷手段也在不斷創(chuàng)新，“無縫式全覆蓋”的立體造勢及與內(nèi)容高度契合的廣告植入，正在讓更多的制作、播出方從中受益。