武岳霄

摘 要：天然材料具有返璞歸真的親和力、高效的環(huán)保性能、濃郁的民俗生態(tài)文化氣息，它將被更多地運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，為簡約化、原生態(tài)、零廢棄的包裝設(shè)計和生產(chǎn)開辟出更廣闊的選擇空間?，F(xiàn)結(jié)合天然材料包裝研究的現(xiàn)狀，淺析了天然材料包裝在生產(chǎn)、裝潢、銷售、流通方式四個方面的問題。

關(guān)鍵詞：天然材料包裝；生產(chǎn)；裝潢；銷售；流通方式

現(xiàn)代包裝設(shè)計作為經(jīng)濟(jì)和文化的交匯點，以多姿多彩的面貌滲入到現(xiàn)實的生活和生產(chǎn)中。然而包裝材料是包裝設(shè)計的物質(zhì)載體，它反映著包裝設(shè)計的內(nèi)涵與精神。近些年來，天然材料成為設(shè)計界的寵兒，例如天然材料的家居、衣服等，在包裝設(shè)計中天然材料也被大力的嘗試。包裝設(shè)計中天然材料的生產(chǎn)和使用對于當(dāng)下的生態(tài)環(huán)境和能源問題有著非常重要的理論和現(xiàn)實意義。21世紀(jì)是綠色世紀(jì)，天然材料包裝將成為包裝界發(fā)展的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而研究天然材料包裝旨在通過設(shè)計創(chuàng)造一種無污染的生態(tài)環(huán)境。因此天然材料包裝的應(yīng)用是技術(shù)層面和觀念上的變革，以下是本文對天然材料包裝的生產(chǎn)、裝潢、銷售、流通方式四個方面的闡述和分析。

一、天然材料包裝的生產(chǎn)

所謂的天然材料是相對于人工合成的材料而言，指自然界原來就有未經(jīng)加工或基本不加工就可直接使用的材料，分為天然的金屬材料和有機(jī)材料。例如來自植物界的木材、竹材、草，以及動物界的皮革、毛皮、獸角、獸骨等材料。

首先，由于成本、地域、環(huán)境等這些制約條件，我國對于石材、木材、獸皮這些自然材料的應(yīng)用存在著一定的局限性。但是我國在草、柳、棉麻等天然材料的優(yōu)勢是眾所周知的。我國歷史悠久，經(jīng)過漫長的歲月，沉寂了許多古代、近代、現(xiàn)代以及民間藝術(shù)的精華，人們對它有著千絲萬縷的情感。我國幅員遼闊、地產(chǎn)豐富，是農(nóng)業(yè)大國，這就為天然材料包裝的生產(chǎn)提供了夯實的基礎(chǔ)，包裝時以原始的狀態(tài)、簡單的加工、精心的裝飾三種形態(tài)出現(xiàn)，這也充分體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)美學(xué)觀念的和諧美、天然美。其次，除了具備豐富的原材料以外，還應(yīng)該擴(kuò)大包裝的品種、種類，提高技術(shù)含量，讓天然材料包裝成為包裝生態(tài)化的方向之一。比如，用稻草加工成的稻草板，具有節(jié)能、保溫、隔音、隔熱等功效，沖擊性強(qiáng)，透氣性好，并且抗震性能和防水功效都在傳統(tǒng)材料制品之上；另外，把稻草板用作包裝材料，其單位質(zhì)量是同體積紙板材料的十分之一，其優(yōu)勢是顯而易見的。我國已經(jīng)研發(fā)出來了以稻草為原料的聚苯乙烯泡沫餐盒的代替品，通過將稻草葉經(jīng)過熱定型、漂白、殺菌等一系列過程，最終加工制造成一次性包裝，引起了許多國外人士的重視。除了稻草之外，我國還利用竹子無污染、易回收的特點制作了很多精美的包裝，體現(xiàn)了中國濃郁的傳統(tǒng)文化，也受到了日本以及歐美國家的青睞。

從綠色包裝材料的生態(tài)化研究我們可以檢出，設(shè)計師要使商品能夠安全的送入每個家庭，那么問題的關(guān)鍵就在于，我們?nèi)绾伍_發(fā)出具備生態(tài)環(huán)保的包裝材料，并且多應(yīng)用這些具有生態(tài)化的天然包裝材料，這從某種程度上也促進(jìn)了天然包裝材料、制造技術(shù)、新的包裝方式的開發(fā)，包裝也不斷的向削減資源消耗的方向進(jìn)步。

二、天然材料包裝的裝潢

對于如何合理的應(yīng)用天然材料，這是包裝設(shè)計師所關(guān)注的重點。天然材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用無論是古代還是現(xiàn)代，無論是國內(nèi)還是國外成功的案例都很多。

（一）中國傳統(tǒng)天然材料包裝的裝潢

在古代，包裝的材料是有限的，主要就是利用竹、木、藤、貝殼等等。粗纖維織物在加工處理后，便可以成為方便的包裝。如在沿海國家，將椰子殼制作成碗型容器，其穩(wěn)定性比較強(qiáng)，可以方便儲存和運輸，是我國傳統(tǒng)天然材料包裝的典型。此外，早在七千多年前人們已經(jīng)開始種植葫蘆，用葫蘆作為盛水的工具則早于陶器和青銅器。葫蘆本身無毒無害，對人體和環(huán)境也沒有污染，在包裝過程中不會產(chǎn)生有害的物質(zhì)，密封性較強(qiáng)，廢棄后還可以循環(huán)再利用，可以降解腐化。因此，最常見的是用作為裝酒的酒壺和裝水的水壺，也可以做淘米、舀水的器具。除了上述所提到的天然材料包裝的裝潢之外，比較常見的還有用無毒的植物的莖葉。

（二）其他國家傳統(tǒng)天然材料包裝的裝潢

由于各個國家的地域和文化的不同，在天然材料的選擇上有著各自的特征和風(fēng)格。比如俄羅斯在制造日常生活用品及勞動工具方面也是具有豐富多彩的。農(nóng)民小木屋上精美的雕花，自制的別具風(fēng)格的陶器，用樺樹皮制作的器皿上鮮艷明快的彩繪和刻花，這些都是令人贊嘆不已的（圖1）。除了俄羅斯之外，日本的包裝設(shè)計也是極具民族特色的。眾所周知，日本設(shè)計師講究自然，注意細(xì)節(jié)，因此在材料的選擇方面比較講究。由于日本是一個地少人多的國家，資源的匱乏讓他們形成了很強(qiáng)的環(huán)保意識。在傳統(tǒng)包裝上利用天然材料的例子也是數(shù)不勝數(shù)。如在食物的包裝設(shè)計中，為了保證當(dāng)季食物的銷售必采用自然的材料。納豆的包裝就是典型例子，納豆是用蒸煮過的黃豆和枯草芽孢桿菌納豆的培養(yǎng)物發(fā)酵成的一種傳統(tǒng)的保健食物，納豆的包裝材料采用了與它的形成直接相關(guān)的稻草。這就是“沒有包裝的包裝才是最好的包裝”。

（三）現(xiàn)代天然材料包裝的裝潢

現(xiàn)代運用天然材料包裝的成功案例很多，以米的包裝為例子。日本的丹波米包裝是用粗糙的紙袋和麻繩進(jìn)行設(shè)計，使消費者心中涌現(xiàn)出的是一份回歸自然地田園美的感覺。在國內(nèi)，臺灣設(shè)計師郭中元設(shè)計的“心纖有機(jī)米”，他利用了象征著古早農(nóng)具的竹簍為包裝材質(zhì)，以麻繩作為提把，展現(xiàn)出傳統(tǒng)風(fēng)味與獨特性（圖2）。此外，國內(nèi)“中國之星”大獎的獲得者連偉健設(shè)計的“高粱酒”的包裝，體現(xiàn)了中國獨特的文化內(nèi)涵和民族風(fēng)格，運用獨特的天然材料，給人以高雅唯美的感動，激起了消費者的購買欲望，滿足了消費者的生理和心理方面的審美要求。

三、天然材料包裝的銷售

包裝最初的意義是保護(hù)商品、方便運輸，隨著社會的進(jìn)步，包裝已經(jīng)成為各個企業(yè)和公司強(qiáng)有力的營銷手段之一，好的包裝不僅僅是給消費者提供方便，也為市場營銷者創(chuàng)造促銷價值。設(shè)計良好的包裝可以讓企業(yè)在競爭中創(chuàng)造很好的優(yōu)勢，尤其是對于消費者可以迅速的辨別出哪家的公司或者哪個品牌有著顯而易見的作用。為市場營銷者帶來豐富的利潤，對企業(yè)和消費者來說是全新的感受。

我國包裝工業(yè)水平與發(fā)達(dá)國家相比仍有相當(dāng)大的差距，由于缺乏對包裝技術(shù)及創(chuàng)新工作的研究，使得我國的包裝技術(shù)、包裝材料、包裝產(chǎn)品等落后于發(fā)達(dá)國家，特別是國際上盛行的天然材料包裝的技術(shù)及產(chǎn)品。我國一些質(zhì)量過硬的產(chǎn)品由于包裝的問題在國際貿(mào)易中屢屢受阻，可見綠色化包裝已成為國際貿(mào)易中主要的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。

天然材料包裝的主要目的是消除包裝的負(fù)面影響，使包裝廢棄物降到最低，最大程度的減少對環(huán)境的破壞，在處理和回收的過程中也對環(huán)境無損害，最大限度的保護(hù)生態(tài)環(huán)境。但在保證低消耗、綠色的同時，還要適應(yīng)流通的需要，適應(yīng)銷售方式變化的要求。目前網(wǎng)絡(luò)銷售蒸蒸日上，但是對于天然材料包裝來說，怎樣利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺更好的推廣自己，還需要進(jìn)行不斷的嘗試與研究。就目前而言，運用天然材料包裝較多的商品有：民間工藝品的包裝、糧食食品包裝、茶葉包裝、和文化藝術(shù)有關(guān)的商品包裝等等，所以，在包裝的商品上天然材料包裝也是相對有所限制。

由此可見，天然材料包裝的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品過程中應(yīng)特別注意選材、工藝、節(jié)能、是否利于回收及廢棄后對環(huán)境的影響等幾方面的內(nèi)容，而在制訂營銷策略中更要趨利避害，引入先進(jìn)的營銷理念。

四、天然材料包裝的流通方式

有了好的高質(zhì)量產(chǎn)品，必須要有大規(guī)模的推廣，打響知名度，才能被市場認(rèn)可。比如可以借助名人的力量，利用名人效應(yīng)達(dá)到宣傳效果。2009年由音樂藝術(shù)家朱哲琴與聯(lián)合國開發(fā)計劃署共同發(fā)起，旨在民族音樂與手工藝的領(lǐng)域，推動保護(hù)與發(fā)展中國民族文化，推動民間藝術(shù)，推動當(dāng)今“中國創(chuàng)造”精神，獲得了大量關(guān)注，這也是我們在天然材料包裝宣傳上可以借鑒的地方。

另外，天然材料包裝的流通方式主要是傳統(tǒng)的零售與批發(fā)，并以批發(fā)流通為主。但隨著目前科技的發(fā)展，網(wǎng)上交易迅速發(fā)展。網(wǎng)路傳播速度快，范圍廣，價格相對較低，對于產(chǎn)品的宣傳推廣很有好處。國外有三個創(chuàng)意產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺：最成功的是原創(chuàng)手工藝C2C“Etsy.com”；Fab是一家在2011年才剛剛上線的一個閃購平臺，主要銷售設(shè)計師原創(chuàng)/獨立品牌的設(shè)計產(chǎn)品，注冊會員已經(jīng)累計到40萬；Quirky是一個創(chuàng)意產(chǎn)品社區(qū)與電子商務(wù)網(wǎng)站，利用眾包方式，讓社區(qū)參與產(chǎn)品開發(fā)的整個過程。巨大的市場空間已經(jīng)開始引起中國商家的追隨，創(chuàng)意產(chǎn)品銷售平臺“原創(chuàng)榜”正處于實驗階段，這是一個由“視覺中國”和“網(wǎng)易印像派”共同搭建的平臺，這為越來越多的設(shè)計師們提供合作的機(jī)會并為他們提供了宣傳的平臺。所以，天然材料包裝的流通方式也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，天然材料包裝的設(shè)計作為解決環(huán)境問題的一項對策，其意義在于不僅僅是給設(shè)計師帶來了更大的挑戰(zhàn)，也為包裝設(shè)計注入了更大的活力，它還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也收獲著巨大的社會效益，讓人們意識到保護(hù)環(huán)境是人們的義務(wù)也是設(shè)計師的責(zé)任。但是我們必須意識到采用天然材料制作包裝在注重審美的過程中，要因地制宜，不能盲目的應(yīng)用，應(yīng)該根據(jù)各方面的情況，多運用本土特色、無污染、成本低的材料，并且符合現(xiàn)代人生理和心理的審美需要，要借鑒和學(xué)習(xí)其他國家在天然材料包裝上的優(yōu)點，取其精華，最終形成有中國文化特色的綠色包裝。

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作者單位：

山東工藝美術(shù)學(xué)院