武岳霄

摘 要：天然材料具有返璞歸真的親和力、高效的環(huán)保性能、濃郁的民俗生態(tài)文化氣息，它將被更多地運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，為簡約化、原生態(tài)、零廢棄的包裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)開辟出更廣闊的選擇空間。現(xiàn)結(jié)合天然材料包裝研究的現(xiàn)狀，淺析了天然材料包裝在生產(chǎn)、裝潢、銷售、流通方式四個(gè)方面的問題。

關(guān)鍵詞：天然材料包裝；生產(chǎn)；裝潢；銷售；流通方式

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)和文化的交匯點(diǎn)，以多姿多彩的面貌滲入到現(xiàn)實(shí)的生活和生產(chǎn)中。然而包裝材料是包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)載體，它反映著包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與精神。近些年來，天然材料成為設(shè)計(jì)界的寵兒，例如天然材料的家居、衣服等，在包裝設(shè)計(jì)中天然材料也被大力的嘗試。包裝設(shè)計(jì)中天然材料的生產(chǎn)和使用對(duì)于當(dāng)下的生態(tài)環(huán)境和能源問題有著非常重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。21世紀(jì)是綠色世紀(jì)，天然材料包裝將成為包裝界發(fā)展的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而研究天然材料包裝旨在通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無污染的生態(tài)環(huán)境。因此天然材料包裝的應(yīng)用是技術(shù)層面和觀念上的變革，以下是本文對(duì)天然材料包裝的生產(chǎn)、裝潢、銷售、流通方式四個(gè)方面的闡述和分析。

一、天然材料包裝的生產(chǎn)

所謂的天然材料是相對(duì)于人工合成的材料而言，指自然界原來就有未經(jīng)加工或基本不加工就可直接使用的材料，分為天然的金屬材料和有機(jī)材料。例如來自植物界的木材、竹材、草，以及動(dòng)物界的皮革、毛皮、獸角、獸骨等材料。

首先，由于成本、地域、環(huán)境等這些制約條件，我國對(duì)于石材、木材、獸皮這些自然材料的應(yīng)用存在著一定的局限性。但是我國在草、柳、棉麻等天然材料的優(yōu)勢是眾所周知的。我國歷史悠久，經(jīng)過漫長的歲月，沉寂了許多古代、近代、現(xiàn)代以及民間藝術(shù)的精華，人們對(duì)它有著千絲萬縷的情感。我國幅員遼闊、地產(chǎn)豐富，是農(nóng)業(yè)大國，這就為天然材料包裝的生產(chǎn)提供了夯實(shí)的基礎(chǔ)，包裝時(shí)以原始的狀態(tài)、簡單的加工、精心的裝飾三種形態(tài)出現(xiàn)，這也充分體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)美學(xué)觀念的和諧美、天然美。其次，除了具備豐富的原材料以外，還應(yīng)該擴(kuò)大包裝的品種、種類，提高技術(shù)含量，讓天然材料包裝成為包裝生態(tài)化的方向之一。比如，用稻草加工成的稻草板，具有節(jié)能、保溫、隔音、隔熱等功效，沖擊性強(qiáng)，透氣性好，并且抗震性能和防水功效都在傳統(tǒng)材料制品之上；另外，把稻草板用作包裝材料，其單位質(zhì)量是同體積紙板材料的十分之一，其優(yōu)勢是顯而易見的。我國已經(jīng)研發(fā)出來了以稻草為原料的聚苯乙烯泡沫餐盒的代替品，通過將稻草葉經(jīng)過熱定型、漂白、殺菌等一系列過程，最終加工制造成一次性包裝，引起了許多國外人士的重視。除了稻草之外，我國還利用竹子無污染、易回收的特點(diǎn)制作了很多精美的包裝，體現(xiàn)了中國濃郁的傳統(tǒng)文化，也受到了日本以及歐美國家的青睞。

從綠色包裝材料的生態(tài)化研究我們可以檢出，設(shè)計(jì)師要使商品能夠安全的送入每個(gè)家庭，那么問題的關(guān)鍵就在于，我們?nèi)绾伍_發(fā)出具備生態(tài)環(huán)保的包裝材料，并且多應(yīng)用這些具有生態(tài)化的天然包裝材料，這從某種程度上也促進(jìn)了天然包裝材料、制造技術(shù)、新的包裝方式的開發(fā)，包裝也不斷的向削減資源消耗的方向進(jìn)步。

二、天然材料包裝的裝潢

對(duì)于如何合理的應(yīng)用天然材料，這是包裝設(shè)計(jì)師所關(guān)注的重點(diǎn)。天然材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無論是古代還是現(xiàn)代，無論是國內(nèi)還是國外成功的案例都很多。

（一）中國傳統(tǒng)天然材料包裝的裝潢

在古代，包裝的材料是有限的，主要就是利用竹、木、藤、貝殼等等。粗纖維織物在加工處理后，便可以成為方便的包裝。如在沿海國家，將椰子殼制作成碗型容器，其穩(wěn)定性比較強(qiáng)，可以方便儲(chǔ)存和運(yùn)輸，是我國傳統(tǒng)天然材料包裝的典型。此外，早在七千多年前人們已經(jīng)開始種植葫蘆，用葫蘆作為盛水的工具則早于陶器和青銅器。葫蘆本身無毒無害，對(duì)人體和環(huán)境也沒有污染，在包裝過程中不會(huì)產(chǎn)生有害的物質(zhì)，密封性較強(qiáng)，廢棄后還可以循環(huán)再利用，可以降解腐化。因此，最常見的是用作為裝酒的酒壺和裝水的水壺，也可以做淘米、舀水的器具。除了上述所提到的天然材料包裝的裝潢之外，比較常見的還有用無毒的植物的莖葉。

（二）其他國家傳統(tǒng)天然材料包裝的裝潢

由于各個(gè)國家的地域和文化的不同，在天然材料的選擇上有著各自的特征和風(fēng)格。比如俄羅斯在制造日常生活用品及勞動(dòng)工具方面也是具有豐富多彩的。農(nóng)民小木屋上精美的雕花，自制的別具風(fēng)格的陶器，用樺樹皮制作的器皿上鮮艷明快的彩繪和刻花，這些都是令人贊嘆不已的（圖1）。除了俄羅斯之外，日本的包裝設(shè)計(jì)也是極具民族特色的。眾所周知，日本設(shè)計(jì)師講究自然，注意細(xì)節(jié)，因此在材料的選擇方面比較講究。由于日本是一個(gè)地少人多的國家，資源的匱乏讓他們形成了很強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)。在傳統(tǒng)包裝上利用天然材料的例子也是數(shù)不勝數(shù)。如在食物的包裝設(shè)計(jì)中，為了保證當(dāng)季食物的銷售必采用自然的材料。納豆的包裝就是典型例子，納豆是用蒸煮過的黃豆和枯草芽孢桿菌納豆的培養(yǎng)物發(fā)酵成的一種傳統(tǒng)的保健食物，納豆的包裝材料采用了與它的形成直接相關(guān)的稻草。這就是“沒有包裝的包裝才是最好的包裝”。

（三）現(xiàn)代天然材料包裝的裝潢

現(xiàn)代運(yùn)用天然材料包裝的成功案例很多，以米的包裝為例子。日本的丹波米包裝是用粗糙的紙袋和麻繩進(jìn)行設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者心中涌現(xiàn)出的是一份回歸自然地田園美的感覺。在國內(nèi)，臺(tái)灣設(shè)計(jì)師郭中元設(shè)計(jì)的“心纖有機(jī)米”，他利用了象征著古早農(nóng)具的竹簍為包裝材質(zhì)，以麻繩作為提把，展現(xiàn)出傳統(tǒng)風(fēng)味與獨(dú)特性（圖2）。此外，國內(nèi)“中國之星”大獎(jiǎng)的獲得者連偉健設(shè)計(jì)的“高粱酒”的包裝，體現(xiàn)了中國獨(dú)特的文化內(nèi)涵和民族風(fēng)格，運(yùn)用獨(dú)特的天然材料，給人以高雅唯美的感動(dòng)，激起了消費(fèi)者的購買欲望，滿足了消費(fèi)者的生理和心理方面的審美要求。

三、天然材料包裝的銷售

包裝最初的意義是保護(hù)商品、方便運(yùn)輸，隨著社會(huì)的進(jìn)步，包裝已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)和公司強(qiáng)有力的營銷手段之一，好的包裝不僅僅是給消費(fèi)者提供方便，也為市場營銷者創(chuàng)造促銷價(jià)值。設(shè)計(jì)良好的包裝可以讓企業(yè)在競爭中創(chuàng)造很好的優(yōu)勢，尤其是對(duì)于消費(fèi)者可以迅速的辨別出哪家的公司或者哪個(gè)品牌有著顯而易見的作用。為市場營銷者帶來豐富的利潤，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者來說是全新的感受。

我國包裝工業(yè)水平與發(fā)達(dá)國家相比仍有相當(dāng)大的差距，由于缺乏對(duì)包裝技術(shù)及創(chuàng)新工作的研究，使得我國的包裝技術(shù)、包裝材料、包裝產(chǎn)品等落后于發(fā)達(dá)國家，特別是國際上盛行的天然材料包裝的技術(shù)及產(chǎn)品。我國一些質(zhì)量過硬的產(chǎn)品由于包裝的問題在國際貿(mào)易中屢屢受阻，可見綠色化包裝已成為國際貿(mào)易中主要的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。

天然材料包裝的主要目的是消除包裝的負(fù)面影響，使包裝廢棄物降到最低，最大程度的減少對(duì)環(huán)境的破壞，在處理和回收的過程中也對(duì)環(huán)境無損害，最大限度的保護(hù)生態(tài)環(huán)境。但在保證低消耗、綠色的同時(shí)，還要適應(yīng)流通的需要，適應(yīng)銷售方式變化的要求。目前網(wǎng)絡(luò)銷售蒸蒸日上，但是對(duì)于天然材料包裝來說，怎樣利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)更好的推廣自己，還需要進(jìn)行不斷的嘗試與研究。就目前而言，運(yùn)用天然材料包裝較多的商品有：民間工藝品的包裝、糧食食品包裝、茶葉包裝、和文化藝術(shù)有關(guān)的商品包裝等等，所以，在包裝的商品上天然材料包裝也是相對(duì)有所限制。

由此可見，天然材料包裝的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品過程中應(yīng)特別注意選材、工藝、節(jié)能、是否利于回收及廢棄后對(duì)環(huán)境的影響等幾方面的內(nèi)容，而在制訂營銷策略中更要趨利避害，引入先進(jìn)的營銷理念。

四、天然材料包裝的流通方式

有了好的高質(zhì)量產(chǎn)品，必須要有大規(guī)模的推廣，打響知名度，才能被市場認(rèn)可。比如可以借助名人的力量，利用名人效應(yīng)達(dá)到宣傳效果。2009年由音樂藝術(shù)家朱哲琴與聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署共同發(fā)起，旨在民族音樂與手工藝的領(lǐng)域，推動(dòng)保護(hù)與發(fā)展中國民族文化，推動(dòng)民間藝術(shù)，推動(dòng)當(dāng)今“中國創(chuàng)造”精神，獲得了大量關(guān)注，這也是我們在天然材料包裝宣傳上可以借鑒的地方。

另外，天然材料包裝的流通方式主要是傳統(tǒng)的零售與批發(fā)，并以批發(fā)流通為主。但隨著目前科技的發(fā)展，網(wǎng)上交易迅速發(fā)展。網(wǎng)路傳播速度快，范圍廣，價(jià)格相對(duì)較低，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳推廣很有好處。國外有三個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)：最成功的是原創(chuàng)手工藝C2C“Etsy.com”；Fab是一家在2011年才剛剛上線的一個(gè)閃購平臺(tái)，主要銷售設(shè)計(jì)師原創(chuàng)/獨(dú)立品牌的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，注冊會(huì)員已經(jīng)累計(jì)到40萬；Quirky是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品社區(qū)與電子商務(wù)網(wǎng)站，利用眾包方式，讓社區(qū)參與產(chǎn)品開發(fā)的整個(gè)過程。巨大的市場空間已經(jīng)開始引起中國商家的追隨，創(chuàng)意產(chǎn)品銷售平臺(tái)“原創(chuàng)榜”正處于實(shí)驗(yàn)階段，這是一個(gè)由“視覺中國”和“網(wǎng)易印像派”共同搭建的平臺(tái)，這為越來越多的設(shè)計(jì)師們提供合作的機(jī)會(huì)并為他們提供了宣傳的平臺(tái)。所以，天然材料包裝的流通方式也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，天然材料包裝的設(shè)計(jì)作為解決環(huán)境問題的一項(xiàng)對(duì)策，其意義在于不僅僅是給設(shè)計(jì)師帶來了更大的挑戰(zhàn)，也為包裝設(shè)計(jì)注入了更大的活力，它還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也收獲著巨大的社會(huì)效益，讓人們意識(shí)到保護(hù)環(huán)境是人們的義務(wù)也是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。但是我們必須意識(shí)到采用天然材料制作包裝在注重審美的過程中，要因地制宜，不能盲目的應(yīng)用，應(yīng)該根據(jù)各方面的情況，多運(yùn)用本土特色、無污染、成本低的材料，并且符合現(xiàn)代人生理和心理的審美需要，要借鑒和學(xué)習(xí)其他國家在天然材料包裝上的優(yōu)點(diǎn)，取其精華，最終形成有中國文化特色的綠色包裝。

參考文獻(xiàn)：

[1]王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].開封：河南大學(xué)出版社，2004.

[2]李航，于靜.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2009.

[3]李伯民.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010.

[4]朱和平.高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)專業(yè)教材包裝設(shè)計(jì)（第二版）[M].湖南：湖南大學(xué)出版社，2011.

[5]楊新芳.包裝廢棄物的回收與再利用[J].中國包裝，2006.

[6]原研哉（日）.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].朱愕譯.濟(jì)南：山東人民出版社，200.

[7]斯黛茜.金.高登.（美）包裝再設(shè)計(jì)[M].胡心怡譯.上海：上海人民出版社，2006.

作者單位：

山東工藝美術(shù)學(xué)院