近日，權(quán)威行業(yè)市場研究公司GfK指出，2015年，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力之下，中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展依舊保持著銷售額和銷售量的共同增長?！笆逡?guī)劃”無疑是中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，其對整個消費(fèi)品市場，甚至是化妝品市場未來五年的發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。

“十三五規(guī)劃”提出：今后五年，要在已經(jīng)確定的全面建成小康社會目標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，努力實現(xiàn)以下新的目標(biāo)要求。其中，經(jīng)濟(jì)保持中高速增長。在提高發(fā)展平衡性、包容性、可持續(xù)性的基礎(chǔ)上，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。

“保持經(jīng)濟(jì)增長、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐、改革體制機(jī)制、推動協(xié)調(diào)發(fā)展、加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、保障和改善民生、推進(jìn)扶貧開發(fā)”。這是習(xí)近平在講話中明確的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展十大目標(biāo)任務(wù)，要求在“十三五”時期取得明顯突破。

GfK預(yù)測，隨著城鄉(xiāng)居民的收入倍增以及城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的不斷推進(jìn)，未來中國消費(fèi)品市場在三線四線城市甚至農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿o限，尤其知名度較高的大眾品牌化妝品在三線四線城市的購買耐受力將大幅提升，預(yù)計到2020年中國化妝品全年總值可達(dá)2900億元。

產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級成價格上漲動力

“十三五規(guī)劃”指出，發(fā)揮消費(fèi)對增長的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。促進(jìn)流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化。

中國化妝品市場近十年一直處在產(chǎn)品加速升級的狀態(tài)，并明顯朝向高端、天然、細(xì)分的方向發(fā)展。GfK預(yù)測，在高端產(chǎn)品推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)者購買力升級等多種因素影響下，2020年我國化妝品產(chǎn)品均價預(yù)計同比2015年增長10%～15%。產(chǎn)品也更加細(xì)化，不同渠道，不同城市等級都會出現(xiàn)更加細(xì)分的受消費(fèi)者熱衷的品牌和產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)+化妝品加快市場線上線下的融合

實施“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會融合發(fā)展。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈，物流鏈創(chuàng)新，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新，成為此次“十三五規(guī)劃”的重要內(nèi)容。

GfK認(rèn)為，中國化妝品基于互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，基于互聯(lián)網(wǎng)的“千禧一代”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍，迎合新型消費(fèi)模式，注重線下體驗和線上購買渠道的全方位發(fā)展已經(jīng)成為化妝品企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。

堅持開放發(fā)展消費(fèi)品行業(yè)共住地球村

“十三五規(guī)劃”為中國制造產(chǎn)品加速國際化進(jìn)程指明了方向。加快對外貿(mào)易優(yōu)化升級，從外貿(mào)大國邁向貿(mào)易強(qiáng)國。完善對外貿(mào)易布局，創(chuàng)新外貿(mào)發(fā)展模式，加強(qiáng)營銷和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品競爭力，鞏固出口市場份額，推動外貿(mào)向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)進(jìn)優(yōu)出轉(zhuǎn)變，壯大裝備制造等新的出口主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展服務(wù)貿(mào)易。實行積極的進(jìn)口政策，向全球擴(kuò)大市場開放。

GfK認(rèn)為，基于貿(mào)易系統(tǒng)的不斷完善以及本土化妝品不斷上升的地位，本土化妝品在未來有望進(jìn)一步走向國際市場。而隨著對外進(jìn)口的政策不斷完善，中國也將擁有更多的進(jìn)口化妝品品牌。

新人口政策催熱母嬰類和老年人兩類細(xì)分市場

人口政策的調(diào)整備受關(guān)注。“十三五規(guī)劃”指出：要促進(jìn)人口均衡發(fā)展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。

受此影響，未來母嬰類相關(guān)化妝品和針對老年人等細(xì)分市場將備受關(guān)注。目前來看，隨著整體市場的發(fā)展，母嬰類市場的拉動效應(yīng)可以在近年內(nèi)顯現(xiàn)；而針對老年人市場的細(xì)分品類尚待深度挖掘，預(yù)計到2020年，這兩大細(xì)分市場或?qū)訕O大的新增化妝品市場需求。

（作者劉辰系北京GfK-中怡康研究經(jīng)理）