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        對話楊偉東 臺網(wǎng)融合的黃金時代已經(jīng)到來

        2015-05-30 00:36:33戴碩
        綜藝報 2015年12期
        關(guān)鍵詞:臺網(wǎng)勢能

        戴碩

        記者:為什么今年會在上海電視節(jié)舉辦“綜極會”活動?

        楊偉東:首先從行業(yè)來講,綜藝節(jié)目進(jìn)入了爆發(fā)期,無論社會影響力還是商業(yè)變現(xiàn)能力,都不亞于一個電影作品。我們希望通過辦“綜極會”,讓新媒體平臺和電視平臺綜藝節(jié)目從業(yè)人員探討一下,在網(wǎng)絡(luò)和電視越來越交融的時候,綜藝節(jié)目會有怎樣的趨勢。另一方面,目前影響力極大的爆款綜藝節(jié)目都是舶來品,中國真正原創(chuàng)的爆款還沒有出現(xiàn)。市場這么大,播放渠道也不少,屬于自己的IP什么時候出現(xiàn),應(yīng)該以什么樣的方式出現(xiàn),我們需要探討這兩個命題。

        記者:此次“綜極會”與會嘉賓都是電視界重量級人物,優(yōu)酷土豆如何打動他們出席?成功邀請的背后,釋放了什么信號?

        楊偉東:這個活動兩年前是做不成的,不管是“刷臉”還是買他們的時間,他們都是不會來的。這次各種電視大腕兒來,是因?yàn)樗麄兌贾溃磥韮?nèi)容是兩個播出平臺,一個是電視一個是網(wǎng)絡(luò)。如今,包括國外的一線制作公司,國內(nèi)的頂級制作公司都在思考,他們是不是應(yīng)該搭建專門做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的團(tuán)隊(duì)。所以這次他們能來,不是互聯(lián)網(wǎng)牛,而是因?yàn)樗驹诹孙L(fēng)口上。

        這釋放的信號是,新興媒體和電視媒體融合的黃金時代已經(jīng)到來。過去半年,我跟很多制作公司,包括電視臺的一些制作團(tuán)隊(duì)、衛(wèi)視總監(jiān)交流,他們都非常希望自己的節(jié)目跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。電視臺向互聯(lián)網(wǎng)打開大門,互聯(lián)網(wǎng)也開始擁抱電視,這是一個很微妙的時代。

        記者:這是否意味著未來優(yōu)酷土豆將加大與電視臺的合作?

        楊偉東:也不完全是。我們對于綜藝節(jié)目的判斷方向有三個,第一是網(wǎng)生類,原汁原味來自網(wǎng)絡(luò),受眾就是網(wǎng)民,它的剪輯語言、表現(xiàn)手段、衍生方式包括主題都是網(wǎng)生的,比如《侶行》;第二類是垂直內(nèi)容,目前公共電視臺線性排播,要追求單位時間的覆蓋率和含金量,所以不會給小眾節(jié)目一些空間,這種節(jié)目只有在互聯(lián)網(wǎng)豎形排播上出現(xiàn),比如《一千零一夜》。這類節(jié)目粘性很高,會產(chǎn)生內(nèi)容之后的價值,比如電商、線下活動、教育、收費(fèi)。這兩類內(nèi)容都不追求臺網(wǎng)聯(lián)動,初衷不是為了電視臺。第三類會追求臺網(wǎng)聯(lián)動,比如七月播出的《誰是歌手》,我們與湖南的一個制作團(tuán)隊(duì)一起研發(fā),在北京衛(wèi)視周五黃金檔播出,像這樣追求高投入高回報高影響力的節(jié)目,我們會與電視臺進(jìn)行聯(lián)動。

        記者:你認(rèn)為綜藝超級IP應(yīng)該符合哪些標(biāo)準(zhǔn)?

        楊偉東:超級IP歸根結(jié)底由兩個東西決定,第一是基于核心洞察的價值觀,即這個社會大部分的人需要什么樣的娛樂方式,什么娛樂方式能打動他們的心。第二是宣發(fā)勢能,電視臺的宣發(fā)勢特點(diǎn)是集中,只要抓得準(zhǔn),就能一炮打響?;ヂ?lián)網(wǎng)則是累積宣發(fā)勢能,比如《侶行》《萬萬沒想到》都不是一下子起來的。但二者對宣發(fā)勢能的要求是一致的,要具備一定的勢能高度,兩者相加缺一不可,最主要的還是內(nèi)容為王。

        記者:優(yōu)酷土豆在自主研發(fā)綜藝“超級IP”中,會起到怎樣的作用?

        楊偉東:首先,我們通過提供“綜藝魔方”給制作公司一個數(shù)據(jù)性的參考,數(shù)據(jù)系統(tǒng)不能幫助天才的頭腦,但可以降低試錯成本。第二,優(yōu)酷土豆會投資支持一些有探索性的節(jié)目,比如《誰是歌手》這類節(jié)目目前在國內(nèi)電視上還沒有出現(xiàn),它集合推理、音樂、綜藝秀,對它的成功率我沒辦法拍胸脯,我們愿意投資進(jìn)行創(chuàng)新。第三,我們愿意給創(chuàng)新類綜藝節(jié)目提供一系列推廣資源。

        記者:目前國內(nèi)制作力量與國際先進(jìn)節(jié)目研發(fā)力量相比,還存在哪些差距?

        楊偉東:從一定程度上說,差距并不大。國外媒體平臺給節(jié)目試錯容錯性更大,相對來講,國內(nèi)的創(chuàng)新環(huán)境不如國外。在這方面新媒體可以彌補(bǔ),電視臺線性排播,每個時間段有含金量,不容有閃失,而互聯(lián)網(wǎng)衍生價值大,可以邊播邊拍,不停地迭代,試錯容量更大。

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