戴碩

6月9日，由新加坡旅游局、新加坡媒體發(fā)展管理局和SMG新上市公司旗下上海五岸傳播有限公司聯(lián)合主辦的——“新加坡對(duì)話 | 打造‘海上絲綢之路之中國(guó)內(nèi)容走進(jìn)東南亞暨中新媒體人交流會(huì)”在上海舉行。

作為第21屆上海電視節(jié)期間舉辦的重要行業(yè)論壇之一，此次交流會(huì)聚焦國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)的新變化，并通過(guò)中國(guó)、新加坡兩地媒界領(lǐng)袖的觀點(diǎn)碰撞，探討中國(guó)影視內(nèi)容走向海外市場(chǎng)中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新傳媒集團(tuán)副總裁溫玉君，亞洲電視大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主任、香港浸會(huì)大學(xué)電影學(xué)院副院長(zhǎng)文樹(shù)森，以及新加坡旅游局、新加坡媒體發(fā)展管理局的政府產(chǎn)業(yè)代表均齊聚現(xiàn)場(chǎng)。

“走出去”方略

目前，中國(guó)在電視播出和電視制作規(guī)模上已在全球占據(jù)主要地位。近年來(lái)，隨著優(yōu)質(zhì)電視劇數(shù)量的增加以及原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)的提升，中國(guó)電視內(nèi)容的普及性特別在東南亞市場(chǎng)不斷增加，積聚了很大的出口潛力?！霸凇Ｉ辖z稠之路的時(shí)代背景下，中國(guó)廣播電視‘走出去的戰(zhàn)略要點(diǎn)在于，融合傳統(tǒng)媒體技術(shù)以及新媒體技術(shù)提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力，并借力優(yōu)質(zhì)節(jié)展平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播和推廣?！蔽臉?shù)森表示。

2005年韓國(guó)節(jié)目制作者曾去好萊塢學(xué)習(xí)過(guò)真人秀創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)文樹(shù)森恰好在好萊塢真人秀公司負(fù)責(zé)亞洲部，與韓國(guó)團(tuán)隊(duì)有過(guò)很多交流。據(jù)他介紹，韓國(guó)人在積極研究好萊塢真人秀制作技術(shù)，但在內(nèi)容上決定用適合韓國(guó)乃至整個(gè)亞洲的主題，于是后來(lái)就誕生了《爸爸去哪兒》《我是歌手》《Running man》?！啊禦unning man》誕生背景是，那時(shí)候韓國(guó)很多青年喜歡宅在家里，而這個(gè)節(jié)目鼓勵(lì)大家往外跑，多認(rèn)識(shí)一些人。因此，所有的真人秀和社會(huì)都是息息相關(guān)的。中國(guó)歷史悠久，如果全力發(fā)展原創(chuàng)真人秀，把歷史文化和風(fēng)土人情通過(guò)真人秀包裝，首先在東南亞就有很大的潛力?！?/p>

在“新加坡對(duì)話”交流活動(dòng)中，其他嘉賓也從各自角度闡述了中國(guó)影視內(nèi)容走進(jìn)東南亞的方略。坦當(dāng)（上海）投資管理有限公司顧問(wèn)創(chuàng)始人兼總裁李一峰表示，目前，中國(guó)文化在走出去時(shí)，依然是是成品在國(guó)內(nèi)制作完成，發(fā)行完畢，再去考慮到海外分銷的事情，沒(méi)有做一個(gè)全盤的梳理，他認(rèn)為應(yīng)該多國(guó)嘗試聯(lián)合制作一些節(jié)目。“今年，中國(guó)內(nèi)容走出去會(huì)有更好的契機(jī)，一方面民營(yíng)影視文化企業(yè)已經(jīng)紛紛上市，財(cái)力雄厚；另一方面，大陸衛(wèi)視黃金檔實(shí)行‘一劇兩星新政策，這會(huì)刺激影視公司考慮全球市場(chǎng)，特別是東南亞市場(chǎng)。”

中文視界中文部總監(jiān)朱志恒則從中國(guó)影視進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)的現(xiàn)狀肯定了李一峰的看法，他表示，馬來(lái)西亞有華人600萬(wàn)，但這600萬(wàn)華人與中國(guó)人想法并不一樣，他們比中國(guó)人更傳統(tǒng)，因此，“在中國(guó)影視內(nèi)容進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)中，我們想看到更多的合作方式，不僅僅是單純售賣節(jié)目，而應(yīng)該和馬來(lái)西亞人一起建設(shè)品牌，一起來(lái)合作?！?/p>

新加坡媒體節(jié)11月開(kāi)幕

作為整個(gè)東南亞的樞紐，以及亞洲影視文化、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的核心，新加坡將媒體產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一，已成為逾6000多家媒體公司的首選地。據(jù)溫玉君介紹，目前新傳媒有兩個(gè)中文頻道，一個(gè)是8頻道，一個(gè)是u頻道，這兩個(gè)頻道都非常積極地尋求與海外公司合作?！拔覀兠磕甓家M(jìn)中國(guó)的節(jié)目，且數(shù)量在逐漸增加?！睖赜窬硎?，中國(guó)節(jié)目進(jìn)入新加坡市場(chǎng)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，一方面它讓新加坡多了一個(gè)選擇高素質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)地的國(guó)家，但另一方面也存在挑戰(zhàn)，比如新加坡人對(duì)一些中國(guó)現(xiàn)代劇中口音的接受度會(huì)有一定的困難。因此，還是要找到兩國(guó)觀眾都能接受、有共鳴的題材。

同時(shí)，新加坡不僅發(fā)揮其地理與文化融合的優(yōu)勢(shì)，以互惠合作協(xié)議的形式推動(dòng)鄰國(guó)影視產(chǎn)品出口，還通過(guò)舉辦一系列活動(dòng)為東南亞文化產(chǎn)業(yè)提供大型交流平臺(tái)，其中包括：新加坡國(guó)際電影節(jié)（SGIFF）、亞洲電視論壇（ATF）、新加坡影匯（SS）和亞洲電視大獎(jiǎng)（Asian Television Awards）等，進(jìn)一步推動(dòng)亞洲在全球娛樂(lè)市場(chǎng)的重要性。

中國(guó)影視內(nèi)容也通過(guò)新加坡這一國(guó)際化優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，邁出自身“走出去”戰(zhàn)略發(fā)展的堅(jiān)定步伐。在2014年，長(zhǎng)達(dá)560小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的新加坡原創(chuàng)節(jié)目，通過(guò)新傳媒集團(tuán)發(fā)布在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)與電視平臺(tái)；而中國(guó)出口新加坡的節(jié)目則時(shí)長(zhǎng)達(dá)830小時(shí)，其中就有《中國(guó)好聲音》系列。同時(shí)，新加坡與中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的合作也在不斷深入，相繼與主流影視公司建立緊密的合作關(guān)系。國(guó)內(nèi)電影發(fā)行商、博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬，就在2014年新加坡媒體節(jié)以個(gè)人身份在新加坡成立媒體產(chǎn)業(yè)基金，面向影視衍生品等產(chǎn)業(yè)，首期募資1億美元，展現(xiàn)出中、新兩地在媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作上的新高度。

對(duì)此，新加坡媒體發(fā)展管理局產(chǎn)業(yè)發(fā)展助理局長(zhǎng)傅彩莉表示：“中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)是新加坡媒體的重要合作方，一直進(jìn)行著卓有成效的合作，互相輸送著大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進(jìn)行創(chuàng)意交流。我也希望在本次的活動(dòng)，乃至即將到來(lái)的新加坡媒體節(jié)能夠進(jìn)一步促進(jìn)兩國(guó)的交流與合作?！?/p>

新加坡媒體發(fā)展管理局是隸屬新加坡新聞及通訊部的法定機(jī)構(gòu)之一。致力推動(dòng)新加坡電影、影視、廣播、出版、游戲、動(dòng)畫及互動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)媒體業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，以保障消費(fèi)者的利益，致力建設(shè)一個(gè)具凝聚力的社會(huì)。

“也是在去年的新加坡媒體節(jié)上，我們看到了越來(lái)越多的中國(guó)媒體業(yè)者尋求海外合作、讓中國(guó)內(nèi)容‘走出去的需求。新加坡旅游局希望不斷以高素質(zhì)的展會(huì)，為中國(guó)和新加坡的專業(yè)人士搭建一坐橋梁，讓更多國(guó)內(nèi)的業(yè)界人士了解到在新加坡參與展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，為亞洲及海內(nèi)外的專業(yè)人士提供一個(gè)信息分享的平臺(tái)，拓展更深合作伙伴關(guān)系和更活躍的思想交流活動(dòng)。”新加坡旅游局華東地區(qū)處長(zhǎng)關(guān)淑敏補(bǔ)充道。

據(jù)悉，首屆新加坡媒體節(jié)（SMF）于2014年舉辦，由電影電視交易市場(chǎng)、影視論壇、頒獎(jiǎng)典禮和影片展映四個(gè)部分組成，取得了巨大的反響。2015年新加坡媒體節(jié)將以“靈感亞洲”為主題進(jìn)行宣傳，于11月26日開(kāi)幕并持續(xù)到12月6日結(jié)束，為電視電影交易市場(chǎng)、影視談?wù)?、頒獎(jiǎng)典禮和影片展映提供一個(gè)全面性的平臺(tái)。與此同時(shí)，三位咨詢委員會(huì)新成員也將在新加坡媒體節(jié)上亮相，他們是來(lái)自QED咨詢公司創(chuàng)始人和首席顧問(wèn)林浩明、嘉華院線行政總裁蔣文美，以及飛藝娛樂(lè)創(chuàng)辦人和總裁洪愛(ài)玲。

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