祝媛莉

中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)盡管一直在飛速發(fā)展，但仍缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)支持和原創(chuàng)資源。6月11日，作為第21屆上海電視節(jié)主論壇之一，“電視動(dòng)畫(huà)片的新高度”論壇圍繞動(dòng)畫(huà)發(fā)展創(chuàng)新主題，集合本屆“白玉蘭”獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片單元評(píng)委、三位海內(nèi)外動(dòng)畫(huà)大師，通過(guò)對(duì)以往經(jīng)驗(yàn)案例的分析與分享，探討在全球化背景下，動(dòng)畫(huà)公司如何根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，尋求最有效的創(chuàng)業(yè)模式。

前澳大利亞廣播公司兒童節(jié)目主管，亞洲動(dòng)畫(huà)峰會(huì)創(chuàng)始人蒂姆·布魯克-亨特：

中國(guó)以及全球的電視動(dòng)畫(huà)面臨的一大挑戰(zhàn)，是如何做好瞄準(zhǔn)全球化市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片。我認(rèn)為，不同層面、形式的國(guó)際合作是一條路徑。

此外，今天的傳統(tǒng)電視播放平臺(tái)或者動(dòng)畫(huà)院線(xiàn)正面臨新型屏幕帶來(lái)的挑戰(zhàn)。全世界兒童對(duì)于新技術(shù)以及新屏幕的接受和鐘愛(ài)程度令我們隱憂(yōu)。因此需要在內(nèi)容上下工夫，研發(fā)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，以滿(mǎn)足、娛樂(lè)受眾。這個(gè)受眾不僅針對(duì)電視觀眾，還應(yīng)面向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。具體操作上，我們可以通過(guò)降低節(jié)目成本，增加節(jié)目創(chuàng)意提升競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代，對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作產(chǎn)生一個(gè)明顯的影響，即單集動(dòng)畫(huà)片節(jié)目時(shí)長(zhǎng)縮短?，F(xiàn)在制作節(jié)目不能只適應(yīng)電視編播特點(diǎn)，還要充分考慮受眾觀賞、消費(fèi)習(xí)慣的變化。過(guò)去一集動(dòng)畫(huà)片大約為15-30分鐘，現(xiàn)在人們的注意力碎片化，當(dāng)今世界優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片單集時(shí)長(zhǎng)也越來(lái)越短。

動(dòng)畫(huà)公司“骨頭社”（BONES）創(chuàng)始人，日本動(dòng)畫(huà)制作人 南雅彥：

漫畫(huà)在日本是非常重要的產(chǎn)業(yè)，每周有幾百萬(wàn)部漫畫(huà)作品上市，日本動(dòng)畫(huà)片即建立在蓬勃發(fā)展的漫畫(huà)文化之上。依托于日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也俘獲了眾多觀眾。日本動(dòng)畫(huà)從業(yè)者一直不斷創(chuàng)新、豐富表現(xiàn)手法，以制作精品動(dòng)畫(huà)。

日本動(dòng)畫(huà)有豐富的衍生產(chǎn)業(yè)，有些動(dòng)畫(huà)由玩具廠商為促進(jìn)銷(xiāo)售衍生而來(lái)。還滋生了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、動(dòng)畫(huà)配音等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)也拓寬了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的盈利渠道。對(duì)一部動(dòng)畫(huà)片而言，播放費(fèi)只是市場(chǎng)回報(bào)的一小部分，僅依靠電視臺(tái)播放量，很多情況下不能完全回收成本。因此制作動(dòng)畫(huà)時(shí)，我們會(huì)考慮在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放，以及開(kāi)發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品，包括DVD銷(xiāo)售。日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)激發(fā)了各種不同的盈利方式，也發(fā)展了不同的制作思路。

IP開(kāi)發(fā)方面，日本動(dòng)畫(huà)不關(guān)注一部動(dòng)畫(huà)的來(lái)源是游戲、玩具，還是漫畫(huà)，最為重視是畫(huà)面，畫(huà)面是動(dòng)畫(huà)的生命。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司董事長(zhǎng)，《魁拔》總導(dǎo)演王川：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)可能有多個(gè)窗口，稱(chēng)之為全觸點(diǎn)IP，即圍繞這個(gè)IP可以建立一個(gè)系統(tǒng)，進(jìn)行全觸點(diǎn)開(kāi)發(fā)，包括電視劇、動(dòng)畫(huà)片、玩具、電影、游戲等多種產(chǎn)品形態(tài)，且要打造每個(gè)領(lǐng)域的精品。

我們要意識(shí)到，電視始終聚集了一批忠實(shí)觀眾，他們不習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)。動(dòng)畫(huà)制作人應(yīng)該結(jié)合電視臺(tái)、發(fā)行商找到這群觀眾的痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合他們的節(jié)目。沿著這個(gè)創(chuàng)作指向?qū)⒐?jié)目精品化。

過(guò)去常說(shuō)“民族的，就是世界的”，我不認(rèn)同這種觀點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際化道路應(yīng)該找到世界共通的內(nèi)容內(nèi)涵，把中國(guó)固有的文化概念用世界性語(yǔ)言傳達(dá)出去。比如，《魁拔》將中國(guó)文化的仁、義、禮的概念用自由、平等、博愛(ài)解釋出來(lái)。

除此以外，構(gòu)建一個(gè)架空的世界觀對(duì)于打造國(guó)際化動(dòng)畫(huà)作品更為實(shí)用。類(lèi)似《加勒比海盜》《哈利波特》《指環(huán)王》等電影，其故事背景是架空的，講的是泛化故事，更為國(guó)際市場(chǎng)所接受。