唐瀟霖

上海電視節(jié)期間，“中國(guó)模式市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)”在中國(guó)模式日活動(dòng)上發(fā)布。該報(bào)告對(duì)中國(guó)模式的引進(jìn)情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析。以下內(nèi)容根據(jù)傳媒家CEO高琦演講整理。

2014年，央視及各大衛(wèi)視共播出162檔模式節(jié)目，全年“死亡率”接近六成。2015年第一季度，電視臺(tái)共播出模式節(jié)目43檔左右。中國(guó)目前有40余家衛(wèi)視頻道、242家省級(jí)地面頻道、4家大型視頻網(wǎng)站。模式節(jié)目和市場(chǎng)之間面臨的問題是“數(shù)量和質(zhì)量不匹配”。這種情形類似于中國(guó)的電影市場(chǎng)，大片資源整合力很強(qiáng)，但類型片匱乏。

2014年，我國(guó)共引進(jìn)模式節(jié)目63檔，新增引進(jìn)節(jié)目32檔，占比50%。從2015年目前的增速來看，今年的引進(jìn)模式數(shù)量也不會(huì)走低，但不排除政策控制、市場(chǎng)轉(zhuǎn)向等因素導(dǎo)致的變數(shù)發(fā)生。

梳理我國(guó)近兩年引進(jìn)的代表模式可以看出，我們基本已經(jīng)把全世界有創(chuàng)意資源的地方全部覆蓋。模式引進(jìn)最大的輸入地是韓國(guó)，21檔左右，如果再加上八九檔聯(lián)合研發(fā)節(jié)目，總數(shù)接近30檔。

模式節(jié)目引進(jìn)的整體市場(chǎng)花費(fèi)在兩億人民幣規(guī)模，這凸顯了兩個(gè)問題：一、收視市場(chǎng)失衡。所有優(yōu)質(zhì)資源向強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)集中，占據(jù)了全網(wǎng)關(guān)注度最高的幾檔頂尖綜藝節(jié)目。二、這一狀況制約了創(chuàng)新力的持續(xù)提升，尤其是國(guó)產(chǎn)自主原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。

2014年，各大衛(wèi)視計(jì)劃播出的162檔中大型節(jié)目中，聯(lián)合、承制節(jié)目144檔， 占比89%。最終播出的68檔節(jié)目中，聯(lián)合、承制節(jié)目56檔，自制節(jié)目?jī)H12檔。制播分離已是大勢(shì)所趨。制播分離對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來的直接促進(jìn)，就是分工的專業(yè)化。有此基礎(chǔ)，我國(guó)模式節(jié)目才有市場(chǎng)化的可能。

新媒體方面有三個(gè)關(guān)鍵詞：1.網(wǎng)絡(luò)視頻。這是個(gè)傳統(tǒng)稱謂。2.網(wǎng)生內(nèi)容。網(wǎng)生內(nèi)容直接對(duì)應(yīng)用戶概念、用戶思維。3.政策導(dǎo)向。未來行政主管部門在鼓勵(lì)創(chuàng)新、限制真人秀方面可能有政策出臺(tái)。

總結(jié)歸納起來，未來真人秀會(huì)更加偏向真實(shí)類、紀(jì)實(shí)類?！八厝嘶?、“生活”、“紀(jì)實(shí)”會(huì)成為真人秀的主要表達(dá)手段，網(wǎng)絡(luò)的“互動(dòng)”要素也會(huì)大有所為。