戴碩

作為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的首屆電視節(jié)，第21屆上海電視節(jié)致力于將互聯(lián)網(wǎng)深入到亟待轉(zhuǎn)型的電視行業(yè)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的跨界融合創(chuàng)新。

6月10日，上海電視節(jié)組委會(huì)、中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟攜手互聯(lián)網(wǎng)智能電視服務(wù)商歡網(wǎng)科技，舉辦了“智創(chuàng)生活，暢享成功”增強(qiáng)電視互動(dòng)業(yè)務(wù)分享論壇。論壇上，既有來(lái)自傳統(tǒng)電視廠商的代表為智能終端與廣電行業(yè)協(xié)同發(fā)展出謀劃策，又有智能電視服務(wù)商和主流視頻網(wǎng)站的佼佼者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的探討。

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院教授曹三省首先闡述了他理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”，他認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”除了指互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的結(jié)合外，“+”號(hào)也代表了更強(qiáng)、更好、更深度應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)。從國(guó)家層面來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”指代的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該是以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)?！澳阋欢ㄒ袃?yōu)質(zhì)的內(nèi)容激勵(lì)用戶，要有良好的用戶體驗(yàn)，這就是今天這個(gè)行業(yè)大家推動(dòng)的方向”，曹三省強(qiáng)調(diào)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何將傳統(tǒng)廣電和電視業(yè)務(wù)提升到新高度，無(wú)論從平臺(tái)、生態(tài)、用戶都需要一個(gè)全新的，能和傳統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接的業(yè)務(wù)平臺(tái)和生態(tài)。而智能電視無(wú)疑代表著這樣的平臺(tái)趨勢(shì)。

來(lái)自四川長(zhǎng)虹電子控股集團(tuán)的宋航博士用一系列數(shù)據(jù)說(shuō)明了這個(gè)趨勢(shì)：截至2014年年底，整個(gè)中國(guó)智能電視終端的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以中國(guó)行業(yè)6大電視廠商為例，已經(jīng)超過(guò)了3千萬(wàn)臺(tái)。截至今年3月份，智能電視終端在中國(guó)大陸電視機(jī)市場(chǎng)的占比超過(guò)70%。

雖然擁有如此巨大的市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)智能電視的整體生態(tài)圈依然在培植階段，如何在此環(huán)境下，共同凝聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游抱團(tuán)取暖，共同傾力打造一個(gè)良性的生存環(huán)境成為產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間不得不深思的問(wèn)題。

歡網(wǎng)CEO吳盛剛在論壇上表示，上下游各廠商不能固步自封，而是要放低姿態(tài)，通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，相互拓寬渠道，或者進(jìn)行深入的跨界合作，相互協(xié)助，齊心協(xié)力，這樣能爭(zhēng)取更多的機(jī)會(huì)去發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)互贏。

作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”伴隨著智能電視產(chǎn)業(yè)高速健康發(fā)展，并與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了快速融合。在“互聯(lián)網(wǎng)+” 多媒體智能終端高度融合的當(dāng)下，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)的合作，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，互惠互利，實(shí)現(xiàn)“成功”，創(chuàng)造新的“藍(lán)?！辈攀亲尞?dāng)下的電視業(yè)務(wù)走出窘境的法寶。

對(duì)于智能電視本身，產(chǎn)業(yè)上下游不能再將其看作純硬件，而是要將其作為媒體平臺(tái)落地最后一公里的終端渠道進(jìn)行理解。

百視通副總裁佘清舟表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及和電視行業(yè)的置換，電視臺(tái)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)的思路將持續(xù)轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，轉(zhuǎn)型會(huì)有幾大重點(diǎn)：第一，電視臺(tái)將會(huì)演變成互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容提供商。第二，電視臺(tái)的商務(wù)模式也將互聯(lián)網(wǎng)化，小的臺(tái)將逐漸消亡或者形成兼并。第三，頻道將逐步消亡。除了新聞、體育等需要直播之外，其他類型的節(jié)目都不需要?！皩?duì)于電視用戶來(lái)說(shuō)，我們非常有信心他們會(huì)重新回到大屏來(lái)，只要我們有足夠方便的體驗(yàn)和好的產(chǎn)品?！?/p>

第三方廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人從營(yíng)銷角度分析，隨著跨屏融合的發(fā)展，以內(nèi)容為載體的家庭屏和個(gè)人屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，各大媒體集團(tuán)整合資源，打造跨屏內(nèi)容打通的營(yíng)銷生態(tài)體系勢(shì)在必行。打破屏與屏的數(shù)據(jù)孤島，整合媒體資源，以內(nèi)容為載體的跨屏營(yíng)銷生態(tài)才是今后的發(fā)展趨勢(shì)。