陳丹

“文化奢侈品”——湖南廣播電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)陳楊如此形容當(dāng)下紀(jì)錄片的生產(chǎn)。目前政策的大力扶植以及社會(huì)資本的進(jìn)入，使得國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片日益受到關(guān)注。但是距離“文化奢侈品成為普通百姓健康文化消費(fèi)品”的路途依然遙遠(yuǎn)，紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍然艱難。

專業(yè)人才培育

人才缺乏成為制約紀(jì)錄片發(fā)展的一大難題。紀(jì)錄片《高三16班》導(dǎo)演向健認(rèn)為，對(duì)于年輕紀(jì)錄片創(chuàng)作者的鼓勵(lì)和支持尤為重要。廣東衛(wèi)視系列紀(jì)錄片《追夢(mèng)在路上》制片人、總導(dǎo)演馬志丹透露，團(tuán)隊(duì)中堅(jiān)持5年以上的創(chuàng)作者，她會(huì)在薪酬、績(jī)效以及創(chuàng)作機(jī)會(huì)上適當(dāng)傾斜。

湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)平均年齡不到28歲，目前頻道正在成批量推出半小時(shí)體量的紀(jì)錄片作品。陳楊希望通過(guò)這些節(jié)目能夠有效鍛煉隊(duì)伍，從中產(chǎn)生紀(jì)錄大片的導(dǎo)演。

另一方面，專業(yè)人才的缺乏也成為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片類型化發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。紀(jì)錄片分類越專業(yè)越精細(xì)，對(duì)于創(chuàng)作隊(duì)伍的要求越高。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道節(jié)目管理部主任石世倫介紹，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者的從業(yè)路徑與國(guó)外不同?！熬妥匀活惣o(jì)錄片來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)往往從編導(dǎo)、攝影干起，而國(guó)外很多制作人多是自然科學(xué)家出身。兩種路徑各有利弊，科學(xué)家出身的紀(jì)錄片制作人對(duì)自然的基礎(chǔ)研究、專業(yè)積累非常扎實(shí)，能夠找到最好的方式來(lái)表現(xiàn)自然或者動(dòng)物?！眹?guó)內(nèi)許多從業(yè)人員往往題材涉獵廣泛，但難以形成專業(yè)性。

“紀(jì)錄片要做得精彩，創(chuàng)作者需要將觸角深入生活。”上海紀(jì)實(shí)頻道2006年開(kāi)始設(shè)立“MIDA紀(jì)錄片導(dǎo)演計(jì)劃”，為民間獨(dú)立制作人提供資金和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)上的支持?！对煸频纳健芳词峭ㄟ^(guò)該項(xiàng)目產(chǎn)生的作品，獲得了萊比錫國(guó)際紀(jì)錄片和動(dòng)畫(huà)片電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，以及加拿大Hot Docs國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。真實(shí)傳媒有限公司副總經(jīng)理唐俊介紹，該片導(dǎo)演并無(wú)太多紀(jì)錄片創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，但其自小在片中呈現(xiàn)的環(huán)境下長(zhǎng)大，體驗(yàn)豐富。

“紀(jì)錄片行業(yè)人才結(jié)構(gòu)存在缺陷，大部分是創(chuàng)造型人才，缺少營(yíng)銷管理人才?！北本┤嗵脗髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理高曉蒙，呼吁注重專業(yè)制片人和營(yíng)銷推廣人才的培養(yǎng)。

多元化市場(chǎng)

2014年被稱為中國(guó)紀(jì)錄片的“衛(wèi)星年”。北京、上海兩家紀(jì)實(shí)頻道上星播出，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道目前也在積極申請(qǐng)上星。多家覆蓋全國(guó)的紀(jì)錄片頻道出現(xiàn)，有利于國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片傳播，但細(xì)分化、品牌化成為紀(jì)錄片頻道必須直面的課題。

在大主題、大敘事的紀(jì)錄片之外，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道有意識(shí)地進(jìn)行類型化紀(jì)錄片的生產(chǎn)和播映。石世倫介紹，目前央視紀(jì)錄頻道梳理了自然、科學(xué)、社會(huì)現(xiàn)實(shí)，歷史文化四大類型，并從中劃分出幾十種類型化紀(jì)錄片。

北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道則抓住城市臺(tái)接地氣的優(yōu)勢(shì)，推出一批小成本、小投入、小體量，但是能夠記錄當(dāng)下、快速反映都市人生活的作品?！拔覀儗⒋蛟煨【?，逐漸與航母（央視紀(jì)錄頻道）區(qū)分開(kāi)來(lái)。”北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道主任陳大立表示。

根據(jù)湖南廣電的自身品牌定位，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道提出了“青春紀(jì)錄”的定位，鎖定年輕受眾。陳楊表示，金鷹紀(jì)實(shí)頻道將從年輕人的角度，關(guān)注民生，關(guān)注個(gè)體，關(guān)注當(dāng)下人群的生存狀態(tài)和內(nèi)心世界。2014年，由湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道承制的湖南衛(wèi)視原創(chuàng)紀(jì)錄片欄目《我的紀(jì)錄片》播出后，同時(shí)段平均收視率穩(wěn)居全國(guó)前七。

目前，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)化程度較低，幾家紀(jì)錄頻道雖然在追求自身定位的區(qū)隔，但基本仍屬于紀(jì)錄綜合頻道。而在美國(guó)，探索、歷史、國(guó)家地理等紀(jì)實(shí)頻道特色鮮明，并均圍繞自身核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張。”方向明確是我們幾家專業(yè)頻道的共識(shí)，形成頻道品牌，有利于內(nèi)容被院線、新媒體等其他媒介形式廣泛接受?！?/p>

盈利模式探索

《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)年度生產(chǎn)總投入約19億元，總收入約30億元。約30億元的總收入中，有18億元為電視硬廣收入。其中，央視與地方頻道分別占61%和39%。

雖然2014年央視紀(jì)錄頻道廣告收益不菲，但相對(duì)來(lái)講版權(quán)收入比重過(guò)低，對(duì)此，石世倫表示憂慮，“版權(quán)銷售收益越來(lái)越大，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)才能愈發(fā)健康。”廣告收益一方面起伏很大，另一方面廣告依靠時(shí)間銷售，有一定限度。而版權(quán)銷售的是一段時(shí)間內(nèi)的播映權(quán)，可以獲得長(zhǎng)線收益。石世倫介紹，央視紀(jì)錄頻道版權(quán)銷售的核心在海外，“截至去年，《舌尖上的中國(guó)I》海外版權(quán)收入已達(dá)三四百萬(wàn)美元，我認(rèn)為還可以再賣10幾年?！?/p>

在國(guó)內(nèi)，紀(jì)錄片的版權(quán)收益相對(duì)其投入來(lái)說(shuō)僅僅是杯水車薪。一方面，電視臺(tái)銷售渠道零星分散，紀(jì)錄片版權(quán)交易多在幾家紀(jì)實(shí)頻道進(jìn)行，價(jià)格最高為幾百塊錢一分鐘。而在新媒體領(lǐng)域，目前仍是買方市場(chǎng)，紀(jì)錄片版權(quán)價(jià)格無(wú)法與電視劇、綜藝節(jié)目相提并論。

盡管如此，仍有不少紀(jì)錄片制作人將眼光投注于新媒體。馬志丹希望，未來(lái)能夠與新媒體共同開(kāi)發(fā)除版權(quán)銷售之外的合作模式。正在進(jìn)行集團(tuán)化改制的金鷹紀(jì)實(shí)頻道，也對(duì)與新媒體的合作給予厚望?！拔磥?lái)，集團(tuán)改制后，我們將以公司化運(yùn)營(yíng)紀(jì)實(shí)頻道，生產(chǎn)內(nèi)容將線上線下融合播出?！?/p>

2014年中國(guó)電影票房近300億元，紀(jì)錄電影貢獻(xiàn)甚微。去年獲得公映許可的紀(jì)錄電影共24部，真正進(jìn)入院線放映的只有7部，總票房?jī)H1815.98萬(wàn)元。即便如此，石世倫仍然對(duì)紀(jì)錄片的院線前景表示樂(lè)觀?！澳壳暗膯?wèn)題是供給是否滿足需求還是沒(méi)有需求，兩方面因素都有，但我認(rèn)為供給不能滿足需求是更為嚴(yán)重的問(wèn)題?！钡珖?guó)產(chǎn)紀(jì)錄片是否有實(shí)力進(jìn)入電影院線？”陳大立分析，一部分紀(jì)錄片電影并不以取得票房為目標(biāo)，沒(méi)有認(rèn)真分析市場(chǎng)與受眾；另一部分電影則是用電視的思路制作，不具備競(jìng)爭(zhēng)力。