北方

和阿里巴巴張揚(yáng)的行事風(fēng)格相比，阿里影業(yè)稍顯低調(diào)。2014年7月愛(ài)奇藝影業(yè)成立，與華策影視聯(lián)合宣布共同出資成立華策愛(ài)奇藝影視公司；8月合一影業(yè)成立；9月樂(lè)視影業(yè)完成B輪3.4億元融資，估值達(dá)48億元。今年9月，企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)也相繼成立，阿里影業(yè)作為阿里巴巴在影視領(lǐng)域的布局終于開(kāi)始高調(diào)。今年投資《碟中諜5》賺足了眼球，收購(gòu)優(yōu)酷土豆的動(dòng)作更是引發(fā)外界對(duì)阿里影業(yè)命運(yùn)的猜測(cè)。

阿里影業(yè)如何突圍？又將如何利用阿里及優(yōu)酷土豆的相關(guān)資源？隨著阿里影業(yè)的一系列改革，之前的電視購(gòu)物廣告、手機(jī)增值業(yè)務(wù)等已被停掉、變賣(mài)。而淘寶電影、娛樂(lè)寶等相關(guān)業(yè)務(wù)則正被納入阿里影業(yè)。阿里影業(yè)開(kāi)始了自己的發(fā)展之路。

日前，阿里影業(yè)聯(lián)合優(yōu)酷土豆、北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、巨人網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)等多家合作伙伴在北京正式啟動(dòng)全球青年電影人發(fā)掘行動(dòng)。該項(xiàng)行動(dòng)以聚合產(chǎn)業(yè)資源、扶持年輕力量、打造電影產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)為目標(biāo)，通過(guò)一線電影人委培生、8090喜劇工場(chǎng)、全業(yè)態(tài)孵化聯(lián)合體等形式在全球范圍內(nèi)發(fā)掘并扶持青年電影人，阿里影業(yè)作為發(fā)起方，未來(lái)三年將投入10億元人民幣，保障全球青年電影人發(fā)掘行動(dòng)順利實(shí)施。這個(gè)曾經(jīng)最傳統(tǒng)的影視公司正在甩開(kāi)過(guò)去的影子，用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的思路，打通產(chǎn)業(yè)鏈。

更歡樂(lè)更國(guó)際

阿里影業(yè)作為一家擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，進(jìn)入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之后，一直致力于人才培養(yǎng)機(jī)制。“阿里影業(yè)對(duì)于中國(guó)電影新一代人才的培養(yǎng)有幾個(gè)關(guān)鍵詞。首先是價(jià)值觀，正能量主流價(jià)值觀一定是代表市場(chǎng)選擇，表現(xiàn)主流價(jià)值觀、主題單純快樂(lè)的‘合家歡主題往往會(huì)更受觀眾普遍歡迎?！睆垙?qiáng)說(shuō)。

“其次是國(guó)際化?！睆垙?qiáng)說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)超越北美已經(jīng)是行業(yè)趨勢(shì)，這樣的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)吸引大量國(guó)際一流人才到中國(guó)合拍電影，他們會(huì)帶來(lái)電影界的新技術(shù)、新模式，通過(guò)互相交流能迅速提升中國(guó)電影的水準(zhǔn)，因此阿里影業(yè)更希望培養(yǎng)具有國(guó)際視野的人才。

世界電影的歷次大變革都是科技創(chuàng)新推動(dòng)的，尤其是電腦特效技術(shù)的創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)電影商業(yè)模式，開(kāi)創(chuàng)了大片時(shí)代，“要使中國(guó)大片達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)就必須學(xué)習(xí)國(guó)外同行的電影技術(shù)，重視特效人才、特效導(dǎo)演?！睆垙?qiáng)說(shuō)。

最后一個(gè)關(guān)鍵詞是喜劇，“阿里影業(yè)的LOGO是一張笑臉，我們的理念是‘創(chuàng)造快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，給觀眾帶來(lái)快樂(lè)，幫助年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，是阿里影業(yè)的價(jià)值觀和使命?！睆垙?qiáng)說(shuō)，富有幽默感的喜劇風(fēng)格將是阿里影業(yè)電影的重要特點(diǎn)，喜劇電影人才將是阿里影業(yè)重點(diǎn)選拔和培養(yǎng)的對(duì)象。

打造喜劇、動(dòng)漫人才孵化機(jī)制

美國(guó)漫威電影的成功表明，動(dòng)漫才是電影工業(yè)體系的核心支柱之一，可以不斷孵化IP，張強(qiáng)認(rèn)為，“阿里影業(yè)要打造這個(gè)IP孵化體系，核心其實(shí)是孵化新一代電影動(dòng)漫人才。”

通過(guò)這個(gè)動(dòng)漫IP孵化體系，阿里影業(yè)會(huì)給漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)、特效等各類(lèi)人才大量機(jī)會(huì)，通過(guò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)選擇，讓優(yōu)秀的青年人脫穎而出。

除了動(dòng)漫人才，喜劇電影人才也是阿里影業(yè)重點(diǎn)選拔和培養(yǎng)的對(duì)象，為此，阿里影業(yè)與優(yōu)酷土豆聯(lián)合發(fā)起8090喜劇工場(chǎng)，發(fā)掘并培養(yǎng)導(dǎo)演、編劇、制片、演員等多方位的優(yōu)秀青年人才， “先拍攝網(wǎng)劇，通過(guò)邊拍邊播的模式得到觀眾反饋并不斷修正，發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)突出的喜劇人才，再提供拍攝院線電影的機(jī)會(huì)?！卑⒗镉皹I(yè)首期將開(kāi)放《北大差生》《一日夫妻》兩個(gè)IP制作網(wǎng)絡(luò)劇和院線電影，制作團(tuán)隊(duì)將面向社會(huì)公開(kāi)招募。

打造互聯(lián)網(wǎng)+院線典型案例

日前，阿里影業(yè)大地影院宣布達(dá)成一攬子框架協(xié)議，雙方將在票務(wù)運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理、院線運(yùn)營(yíng)、影片發(fā)行、衍生品等方面展開(kāi)全方位合作。待條件成熟時(shí)，將探討從業(yè)務(wù)層面延伸至投融資層面的合作機(jī)會(huì)。

今年4月阿里影業(yè)以8.3億元人民幣收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的影院票務(wù)系統(tǒng)供應(yīng)商粵科軟件，開(kāi)啟傳統(tǒng)院線“電商化改造”項(xiàng)目，希望為院線帶來(lái)更多收入增長(zhǎng)空間。

阿里影業(yè)與大地影院的合作主要圍繞院線的運(yùn)營(yíng)，除了向大地影院提供電子票務(wù)解決方案之外，阿里影業(yè)也將協(xié)助大地影院與包括淘寶電影票在內(nèi)的阿里生態(tài)資源實(shí)現(xiàn)對(duì)接，兩家公司在影片的聯(lián)合發(fā)行、宣傳、排片上開(kāi)展深度合作。

阿里影業(yè)作為一家定位于“娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)”的公司，線下院線是不可或缺的一環(huán)。此次選擇大地影院作為戰(zhàn)略合作伙伴，阿里影業(yè)可以更好地發(fā)揮自身在技術(shù)、資源以及運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，在電影行業(yè)打造出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+院線的典型案例?！鞍⒗镉皹I(yè)將持續(xù)面向院線開(kāi)放其已經(jīng)具備的互聯(lián)網(wǎng)能力和行業(yè)化基礎(chǔ)服務(wù)能力，并幫助院線和阿里生態(tài)體內(nèi)數(shù)以?xún)|計(jì)的電商用戶(hù)直接對(duì)接，從而幫助院線拓展更多的收入來(lái)源和盈利模型?！睆垙?qiáng)說(shuō)。

重構(gòu)“娛樂(lè)+消費(fèi)”新概念

由湖南衛(wèi)視、阿里集團(tuán)聯(lián)手打造的“天貓2015雙11狂歡夜”，無(wú)論是從節(jié)目雙網(wǎng)第一的收視成績(jī)，阿里高達(dá)912億元的交易額來(lái)看，還是從湖南衛(wèi)視與天貓的品牌發(fā)展看，“雙11狂歡夜”在促成大眾狂歡的同時(shí)，也達(dá)到了雙贏的效果?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、英國(guó)BBC、香港《南華早報(bào)》等眾多海內(nèi)外媒體紛紛發(fā)表評(píng)論，重點(diǎn)關(guān)注和探討“雙11”晚會(huì)帶來(lái)的社會(huì)及文化意義。

據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”晚會(huì)收視率全國(guó)網(wǎng)1.2/6.29%，在年輕觀眾、大學(xué)以上觀眾、城域觀眾中份額高漲。在酷云大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，湖南衛(wèi)視“雙11狂歡夜”的數(shù)據(jù)也一路走高，市占率逼近40%，相較于上周二同時(shí)段的《新活佛濟(jì)公》《三里屯的朋友圈》，關(guān)注度上漲了234%?！半p11”晚會(huì)通過(guò)紅黑隊(duì)明星游戲?qū)埂⑹謾C(jī)搖一搖、1元購(gòu)等環(huán)節(jié)，有效地將觀眾帶入了互動(dòng)狂歡的氛圍。全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，24至33歲年齡段的觀眾為晚會(huì)核心受眾群，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾也有突出表現(xiàn)，收視率高達(dá)2.18。城市組中，高學(xué)歷、高收入、高要求的“三高”精英人群更為突出，大學(xué)以上學(xué)歷占比總?cè)巳哼_(dá)44.8%。

不少網(wǎng)友熱議這種電視晚會(huì)形式，對(duì)湖南衛(wèi)視主動(dòng)融合電商的意識(shí)有褒有貶。有行業(yè)資深觀察者認(rèn)為，“內(nèi)容形態(tài)”“商業(yè)模式”“文化層面”三方面促成了“雙11狂歡夜”成為“現(xiàn)象級(jí)事件”，其影響和意義涵蓋了消費(fèi)、文化等多個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視、天貓各自獲得品牌效益等方面的巨額回報(bào)，徹底成為一場(chǎng)大眾的商業(yè)狂歡。