朱悅涵　張文紅

【摘要】少兒類暢銷書市場(chǎng)是值得關(guān)注的研究領(lǐng)域。本文以2015年北京開卷信息技術(shù)公司發(fā)布的少兒類暢銷書排行榜為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，采用賦值研究法整理出2015年我國(guó)少兒類暢銷書排行榜，并對(duì)2015年我國(guó)少兒類暢銷書市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)分析，對(duì)少兒類圖書出版提出意見和建議。

【關(guān)鍵詞】2015；少兒類暢銷書；排行榜；市場(chǎng)分析

【作者單位】朱悅涵，北京印刷學(xué)院；張文紅，北京印刷學(xué)院。

在2015年即將落下帷幕的時(shí)候，我們希望通過(guò)對(duì)2015年少兒類暢銷書出版狀況的全面梳理和系統(tǒng)分析，為出版界各位同仁提供參考。本文分析數(shù)據(jù)基于北京開卷信息技術(shù)有限公司2015年度公開發(fā)布的少兒類暢銷書排行榜榜單，在本文寫作時(shí)，該公司還未發(fā)布2015年12月的少兒類暢銷書月榜，于是本文分析數(shù)據(jù)基于開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2015年前11個(gè)月少兒類暢銷書月榜（TOP 30），并參考開卷公司已經(jīng)發(fā)布的第49周、50周、51周和52周的少兒類暢銷書周榜（TOP 10），采用賦值法（對(duì)榜單中的書目按照排名先后依次賦值，由高到低，然后累計(jì)同一書目獲得的總值，按總值大小由高到低再進(jìn)行排序，最后得出榜單），總結(jié)出了2015年我國(guó)少兒類暢銷書排行榜（TOP 30）。具體榜單見下表。

一、2015年我國(guó)少兒類暢銷書出版狀況

1.少兒類系列圖書受市場(chǎng)熱捧

縱觀2015年少兒類暢銷書年榜，我們不難發(fā)現(xiàn)，系列叢書占據(jù)了排行榜的半壁江山。諸如成績(jī)斐然、奪人眼球的“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”“怪物大師系列”以及老牌少兒作家楊紅櫻的“笑貓日記系列”和曹文軒的“純美小說(shuō)系列”，這些在暢銷書排行榜雄踞一方且保持強(qiáng)大生命力的少兒類圖書均是系列叢書。

筆者認(rèn)為，系列叢書之所以受到市場(chǎng)熱捧和小讀者的喜愛(ài)，原因有三：

一是故事情節(jié)的連續(xù)性對(duì)讀者產(chǎn)生了一種黏性效應(yīng)。讀者閱讀了一個(gè)系列中的任意一本圖書，對(duì)其人物設(shè)置、故事情節(jié)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣之后，其興趣就會(huì)擴(kuò)展到這一系列所有的圖書，產(chǎn)生一種連鎖反應(yīng)，從而展開漫長(zhǎng)的系列圖書閱讀之旅。以“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列—查理九世”為例，自2011年該系列圖書初次出版至今，該系列圖書共出版了七大板塊，分別是：謎境徽章之旅、戰(zhàn)栗追蹤之旅、黃金地圖之旅、秘境珍寶之旅、鬼影迷蹤之旅、浮空營(yíng)地之旅以及故地尋奇之旅。在每一板塊之下又包括4本圖書，這4本圖書圍繞同一板塊主題展開。目前，“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列—查理九世”一共出版了25本圖書，幾乎每本圖書都曾登上少兒類暢銷書的月榜，可見其市場(chǎng)號(hào)召力之強(qiáng)。

二是由于系列叢書能夠提供較為豐富的閱讀內(nèi)容，滿足讀者長(zhǎng)期的閱讀需求。讀者的閱讀需求一旦被激發(fā)，將會(huì)長(zhǎng)期保持，不會(huì)輕易消失殆盡。所以，能否長(zhǎng)期為讀者提供優(yōu)質(zhì)的、符合讀者需要的閱讀內(nèi)容，是出版人始終應(yīng)該思考的問(wèn)題?！笆昴ヒ粍Α钡某霭婺Ｊ诫m能出精品，但是卻難以滿足讀者對(duì)閱讀量的需求。尤其對(duì)于少兒讀者來(lái)說(shuō)，即使圖書市場(chǎng)上有值得反復(fù)閱讀的經(jīng)典著作，但總是強(qiáng)調(diào)反復(fù)閱讀與少年兒童好奇求新的天性是不符的。

三是系列叢書能夠保有長(zhǎng)久的市場(chǎng)曝光度和關(guān)注度。因?yàn)橐粋€(gè)系列的圖書中不斷有新書上市，所以該系列圖書的有關(guān)信息總是不斷得到更新。這些系列圖書無(wú)論是在實(shí)體書店還是在電商的網(wǎng)絡(luò)界面上，總會(huì)得到不斷曝光，容易引起讀者關(guān)注并引起進(jìn)一步的購(gòu)買行為。而且，系列圖書往往會(huì)擁有大批擁躉和粉絲，無(wú)須出版商刻意進(jìn)行口碑營(yíng)銷，潛移默化中就影響了更多讀者。

2.經(jīng)典名著類少兒圖書長(zhǎng)銷不衰

觀察2015年少兒類暢銷書年榜，一些備受90后讀者喜愛(ài)的經(jīng)典少兒圖書赫然在榜，諸如《巴學(xué)園系列-窗邊的小豆豆》《曹文軒純美小說(shuō)系列-草房子》《曹文軒純美小說(shuō)系列-青銅葵花》《夏洛的網(wǎng)》都曾是90后讀者的童年美好回憶。這說(shuō)明在少兒圖書出版領(lǐng)域，一些少兒類圖書歷經(jīng)歲月洗禮依然保持著旺盛的生命力，并成為穿越歲月長(zhǎng)銷不衰的書。

從市場(chǎng)情況看，少兒類暢銷書出版領(lǐng)域一些圖書雖得以暢銷一時(shí)，紅遍大江南北，但卻缺少支撐其生命力的關(guān)鍵內(nèi)質(zhì)，難以“鯉魚躍龍門”成為少兒出版界的常青樹。而長(zhǎng)銷書之所以成為長(zhǎng)銷書，是因?yàn)槠溆兄羁痰膬?nèi)在特質(zhì)。就文本內(nèi)容來(lái)說(shuō)，傳達(dá)正能量的永恒主題、構(gòu)思精巧的故事情節(jié)和趣味橫生又不失韻味的文筆這三者缺一不可，環(huán)環(huán)緊扣。限于篇幅，本文僅以《夏洛的網(wǎng)》為例說(shuō)明這種情況?！断穆宓木W(wǎng)》是一本引進(jìn)版圖書，其原作者是美國(guó)著名的散文家、評(píng)論家——E.B.懷特，“其文風(fēng)冷峻清麗，辛辣幽默，自成一格”。他作為《紐約客》的主要撰稿人，奠定了影響深遠(yuǎn)的“《紐約客》文風(fēng)”?！断穆宓木W(wǎng)》講述了一個(gè)充滿愛(ài)與溫暖的故事，被譽(yù)為體現(xiàn)幫助與感恩的友誼贊歌。蜘蛛夏洛為了幫助小豬威爾伯逃脫被宰殺的命運(yùn)，用自己的生命織出了美麗而奇特的蜘蛛網(wǎng)，用生命挽救了生命。最后，走到生命盡頭的夏洛所說(shuō)的那句“誰(shuí)都知道人活著該做一點(diǎn)有意義的事情”激勵(lì)了無(wú)數(shù)的小讀者。而這本書的譯者是我國(guó)著名的兒童文學(xué)翻譯家、作家任溶溶，他一直從事少兒文學(xué)的翻譯和創(chuàng)作工作，在2012年被中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)授予“翻譯文化終身成就獎(jiǎng)”。所以，《夏洛的網(wǎng)》一書可謂是少兒類圖書中珠聯(lián)璧合之精品。

3.少兒類“影視同期書”的出版規(guī)律值得關(guān)注

“影視同期書”是指在電影上映或電視劇開播時(shí)面市的同名出版物。影視作品與圖書出版物往往是相輔相成的，圖書的暢銷會(huì)為影視作品積累人氣，助力影視作品的高收視率或高票房；而影視作品的廣受歡迎同樣會(huì)促進(jìn)圖書的銷售。雖然在筆者總結(jié)的2015年少兒類暢銷書的年榜上難以覓得影視同期書的身影（《夏洛的網(wǎng)》和《三毛流浪記》雖均有相應(yīng)的影視作品，但由于推出時(shí)間已經(jīng)較為久遠(yuǎn)，因此不屬于影視同期書的范圍之內(nèi)），但在開卷公司發(fā)布的2015年少兒類暢銷書的各個(gè)月榜中，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《小王子》《賽爾號(hào)大電影》等圖書均有上榜。

在此不得不提《小王子》，《小王子》自上市以來(lái)，一直未曾進(jìn)入過(guò)開卷月度少兒暢銷書榜單前30名，但2015年7月以來(lái)，連續(xù)每周都有不同版本的《小王子》進(jìn)入到開卷周少兒榜單前30名中；2015年8月，該書首次進(jìn)入開卷月度少兒暢銷書榜，9月淡出榜單，隨后在10月又一次進(jìn)入到月度少兒榜單中，直接躍居第六名。一定程度上，該書的暢銷離不開同名電影的拉動(dòng)。不過(guò)，令人遺憾的是，除了《小王子》，其他的影視同期書都恍若曇花一現(xiàn)，在電影上映時(shí)的一兩個(gè)月內(nèi)暢銷，之后便不見蹤影。由此可見，僅靠影視作品博得一陣的市場(chǎng)熱度是無(wú)法支撐起少兒類圖書的持久生命力的，圖書最根本的生命力和市場(chǎng)號(hào)召力還在于其自身。

4.故事類少兒暢銷書一路飄紅

綜觀2015年少兒類暢銷書榜單，筆者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是少兒類暢銷書年榜還是月榜，有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)就是上榜圖書都是內(nèi)容以故事為主的小說(shuō)類題材。雖然少兒類暢銷書種類單一，但筆者認(rèn)為這一現(xiàn)象無(wú)可厚非，因?yàn)樯賰侯悎D書面向的讀者是少年兒童，少年兒童對(duì)故事有一種天然的興趣，這種興趣由來(lái)已久，不僅來(lái)源于他們好奇的天性，也得益于嬰幼兒時(shí)期“睡前故事”的培養(yǎng)。所以，對(duì)于少年兒童來(lái)說(shuō)，閱讀故事類圖書也不失為寓教于樂(lè)的一種最佳方式。

最受少年兒童青睞的故事類圖書便是冒險(xiǎn)探秘類圖書，從21世紀(jì)初風(fēng)靡少兒圖書市場(chǎng)的“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)系列”到如今獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”便可見一斑。少年兒童是非常特殊的讀者群體，他們既沒(méi)有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有相應(yīng)的學(xué)術(shù)背景，他們最大的特點(diǎn)就是他們作為少年兒童的天性，而這也正是少兒出版人要把握的特點(diǎn)。但是，我們需要格外注意的一點(diǎn)是，少兒類圖書的讀者并不完全等于少兒類圖書的直接消費(fèi)者，少兒圖書購(gòu)買行為的直接主導(dǎo)者其實(shí)是少兒的家長(zhǎng)。所以，一本少兒類圖書要得到市場(chǎng)的認(rèn)可與讀者的喜愛(ài)，不僅需要滿足少兒的閱讀需求，還需要符合家長(zhǎng)對(duì)圖書質(zhì)量（內(nèi)容和形式等多方面）的要求。因此，如何在家長(zhǎng)和孩子的雙重標(biāo)準(zhǔn)之下找到平衡點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，是少兒類圖書市場(chǎng)向出版人提出的重要任務(wù)。

二、2015年少兒類暢銷書市場(chǎng)總體評(píng)價(jià)

雖然暢銷書排行榜不足以全面反映整個(gè)圖書市場(chǎng)的狀況，但是作為圖書市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，暢銷書排行榜可以在一定程度上反映出某類或某種圖書的市場(chǎng)反響程度和讀者的閱讀需求取向。綜觀2015年我國(guó)少兒類暢銷書排行榜，“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了半壁江山，浙江少兒出版社及其作者團(tuán)隊(duì)雷歐幻像也因此成為最大贏家。但是，如果對(duì)少兒類圖書市場(chǎng)保持長(zhǎng)期關(guān)注，我們就不會(huì)對(duì)這一現(xiàn)象感到驚訝。因?yàn)樵缭?012年，“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”就有4本書上榜；到2013年，“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”上榜的數(shù)量已經(jīng)增加到20本，占榜單總書目的三分之二；2014年，“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”上榜的數(shù)量持續(xù)增加至22本；2015年，雖然開卷還未發(fā)布其少兒類暢銷書年榜，但在筆者根據(jù)賦值法所總結(jié)的年榜中，“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”共有15本上榜。面對(duì)榜單數(shù)據(jù)，不可否認(rèn)的是，由浙江少兒出版社出版、雷歐幻像作者團(tuán)隊(duì)打造的“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”童書，市場(chǎng)反響非常熱烈并且成功贏得了讀者的認(rèn)可。在如此明顯的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之下，說(shuō)浙江少兒出版社的“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”童書“壟斷”了少兒類暢銷書排行榜也不為過(guò)。但是從另一方面來(lái)看，少兒類暢銷書排行榜被同一系列的圖書占據(jù)了如此之多的席位，其實(shí)也反映出少兒類圖書市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題。筆者認(rèn)為問(wèn)題的關(guān)鍵在于少兒類圖書的作者資源沒(méi)有得到充分挖掘，少兒類圖書創(chuàng)作勢(shì)頭不夠強(qiáng)勁，創(chuàng)新能力和水平有待提高。就榜單而言，上榜的幾位本土作家除了雷歐幻像作者團(tuán)隊(duì)是后起之秀，其他均是老牌少兒作家，如楊紅櫻、曹文軒和沈石溪等。雖然這些老牌少兒作家近年來(lái)也陸續(xù)有新作推出，但真正得到市場(chǎng)認(rèn)可和讀者喜愛(ài)的還是那幾本經(jīng)典之作。再加之引進(jìn)版童書中的經(jīng)典作品常年占據(jù)榜單席位，所以，少兒類暢銷書排行榜的流動(dòng)性和更新度是非常低的。這種現(xiàn)象在虛構(gòu)類暢銷書榜單和非虛構(gòu)類暢銷書榜單中都是非常罕見的。一般來(lái)說(shuō)，在虛構(gòu)類和非虛構(gòu)類的暢銷書榜單中，30本上榜圖書就意味著30位不同作家，而且月榜、年榜的書目變動(dòng)都非常顯著。

造成我國(guó)近幾年少兒類暢銷書榜單流動(dòng)性差、更新度低的原因除了本土原創(chuàng)力不足，還有一個(gè)很重要的原因就是我國(guó)對(duì)國(guó)外少兒類圖書的引進(jìn)有待進(jìn)一步完善。雖然，少兒類暢銷書排行榜中也有引進(jìn)版圖書，但是大多為已經(jīng)引進(jìn)多年的經(jīng)典舊作，鮮有國(guó)外最新的優(yōu)秀童書的身影。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)國(guó)外少兒類圖書的引進(jìn)和出版的數(shù)量其實(shí)是在不斷增加的，但為何最新的引進(jìn)版少兒圖書在少兒類暢銷書排行榜上卻難以體現(xiàn)呢？這一問(wèn)題值得我們深思。在引進(jìn)國(guó)外少兒類圖書時(shí)，出版人需要重點(diǎn)把握兩點(diǎn)：首先，一般引進(jìn)到國(guó)內(nèi)的童書都是在國(guó)外少兒圖書市場(chǎng)反響良好的童書，但是還需要考察所引進(jìn)的童書是否適應(yīng)中國(guó)少兒的文化教育背景，是否符合中國(guó)少兒的心理特點(diǎn)和閱讀需求；其次，譯文也是影響引進(jìn)版童書能否被讀者接受、市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵性因素。雖然我國(guó)不乏專業(yè)的翻譯人才，但是童書的翻譯與一般圖書翻譯不同，不能以翻譯的一般要求，即“信、達(dá)、雅”為唯一追求，而我們需要更加關(guān)注少兒讀者的心理特點(diǎn)和接受能力。

少兒類暢銷書排行榜上總會(huì)有贏家，但某幾本書或一系列圖書的成功并不意味著整個(gè)少兒類圖書市場(chǎng)的繁榮。少兒類暢銷書排行榜近年來(lái)變化不大，熟悉的身影頻現(xiàn)，我們雖不必一味追求與上榜贏家同質(zhì)化、同類化，但取長(zhǎng)補(bǔ)短、見賢思齊仍是值得踐行的真理。迎合讀者需求是出版人的本分，而創(chuàng)造讀者需求、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是出版人未來(lái)的奮斗方向。

（本文受北京市教委實(shí)培計(jì)劃項(xiàng)目——我國(guó)少兒類圖書市場(chǎng)研究支持）