李云生

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微電影緊跟微信、微博、微小說(shuō)的步伐異軍突起，為微時(shí)代注入一股新生力量，微電影，顧名思義就是微型電影，簡(jiǎn)稱微影，指專門在手機(jī)、公交、地鐵等移動(dòng)終端設(shè)備上播放，適合人們?cè)趭蕵?lè)休閑時(shí)觀看的短小精悍故事性情節(jié)的微小電影，它的播放時(shí)間微，幾分鐘到三五十分鐘，制作周期微，少則幾天十幾天，多則幾十天，投資成本微，一般投資的規(guī)模為幾千或幾萬(wàn)元每部[1]。雖然在制作成本、周期、時(shí)長(zhǎng)等方面盡顯微的特點(diǎn)，但它所展現(xiàn)的故事情節(jié)和形式卻是豐富多彩，涵蓋草根獨(dú)創(chuàng)、時(shí)尚娛樂(lè)、搞怪幽默、公益教育、品牌營(yíng)銷等多種形式，可以單獨(dú)成為一部影片，也可以以系列劇的形式展現(xiàn)。微電影因投資成本低、制作周期短、播放時(shí)間短等“微”特點(diǎn)而深受導(dǎo)演和廣大觀眾的青睞，逐漸成為微時(shí)代下人們娛樂(lè)和情感訴求的新方式，面對(duì)這樣一種新的電影模式，微電影是萬(wàn)古長(zhǎng)青還是曇花一現(xiàn)是一個(gè)值得深刻討論的問(wèn)題，本文著重在分析當(dāng)前新興微電影現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上探討新興微電影未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭(zhēng)議的《無(wú)極》之后，整合了《無(wú)極》和《中國(guó)法制報(bào)道》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但它仍憑借無(wú)厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營(yíng)銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團(tuán)共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場(chǎng)面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌[2]，讓這個(gè)老品牌重新年輕起來(lái)，自此之后，越來(lái)越多的微電影問(wèn)世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場(chǎng)，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭(zhēng)取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評(píng)選出《三克夢(mèng)想》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，可見(jiàn)微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。

2、微故事，大營(yíng)銷。廣告營(yíng)銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無(wú)趣，隨著我國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對(duì)強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過(guò)瀏覽器過(guò)濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)?lái)新契機(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂(lè)于其中?？偠灾㈦娪胺奖愕幕?dòng)平臺(tái)使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗(yàn)微時(shí)代的視聽(tīng)文化。微營(yíng)銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個(gè)新型的營(yíng)銷陣地。

二、發(fā)展趨勢(shì)

微電影作為新媒體、高科技時(shí)代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對(duì)信息飛速傳播的今天，新興微電影將會(huì)有怎樣發(fā)展趨勢(shì)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，微電影發(fā)展給商家品牌和各個(gè)門戶視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會(huì)選擇通過(guò)制作微電影積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。面對(duì)高門檻、新演員機(jī)會(huì)少的演藝圈，新生代的演員同樣會(huì)選擇微電影開(kāi)啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會(huì)有更加專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場(chǎng)面上大氣，整個(gè)行業(yè)將會(huì)日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個(gè)信息量爆炸、信息更新速度快的社會(huì)里取得長(zhǎng)足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血?jiǎng)∏?、看到開(kāi)頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個(gè)極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺(jué)時(shí)代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長(zhǎng)至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個(gè)噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：總之，新興微電影會(huì)給當(dāng)今時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個(gè)微時(shí)代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營(yíng)銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]鮑繁.中國(guó)微電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：65-67.

[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

[3]劉芮嫻.微電影的發(fā)展趨勢(shì)[J].劍南文學(xué)，2013（5）：203-203.

[4]蔡睿.對(duì)微電影的一些探討[J].華人時(shí)刊（中旬刊），2013（6）：282-282，284.