唐瀟霖

一年來，視頻網(wǎng)站的發(fā)展和競爭格局始終未脫離“內(nèi)容爭奪”，換句話說是“內(nèi)容自制”。2014被稱為“自制元年”，準(zhǔn)確反映了這種行業(yè)現(xiàn)狀。碩果僅存的幾大視頻網(wǎng)站，無論是核心資源的爭奪、大手筆的資金投向，還是戰(zhàn)略合作伙伴的結(jié)盟、合作方式的選擇等，無論手段多么讓人眼花繚亂，宗旨依然圍繞著“內(nèi)容制勝”展開。

這種狀態(tài)，在進(jìn)入2015年開始突然有所變化，行業(yè)競爭步入多元化時代。

愛奇藝：內(nèi)容+技術(shù)并重

1月14日，愛奇藝宣布與英特爾達(dá)成“愛奇藝—英特爾”戰(zhàn)略聯(lián)盟。2014下半年，愛奇藝與“文藝青年”華策影視的種種合作還讓人目不暇接，突然在2015年開局又?jǐn)y手“理工男”——科技巨頭英特爾，轉(zhuǎn)變之快令人瞠目。

愛奇藝CTO湯興和英特爾中國研究院院長吳甘沙表示，雙方將發(fā)揮在內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）布局、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域的優(yōu)勢，通過定向聯(lián)合研究，著力攻克視頻存儲、轉(zhuǎn)碼分發(fā)、云計算、大數(shù)據(jù)分析性能優(yōu)化等領(lǐng)域的技術(shù)難題。

就在雙方成立戰(zhàn)略聯(lián)盟的前幾天，愛奇藝剛剛發(fā)布了“Video in”的專利視頻動態(tài)廣告植入技術(shù)，并獲得了加多寶的首單投放。

“這項技術(shù)我們申請了很多專利，一旦發(fā)展成熟，比如在電影拍攝時就不需要再搭建藍(lán)棚了。它可以在拍攝好的畫面鏡頭中，用標(biāo)尺量好尺寸，廣告主可以隨時在已完成的畫面上根據(jù)尺寸植入廣告，而且看不出痕跡?！睈燮嫠囀袌霾抗ぷ魅藛T告訴《綜藝報》。

此項技術(shù)一經(jīng)推出，在廣告市場一向嗅覺敏銳的加多寶立即看到了機(jī)會，在愛奇藝自制劇《廢柴兄弟2》中選擇了10個適合植入的場景投放。

目前，視頻行業(yè)的主要收入來源依然是各種展示類廣告，形式不外乎貼片廣告和插播廣告，這與電視臺的廣告形式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別。植入式廣告需要在拍攝期內(nèi)完成，對于未看到過成片的廣告主來說，需要“賭對”內(nèi)容能否成功。而Video in則是一種后植入式廣告，可以大大降低廣告主的投放風(fēng)險，同時減少對用戶觀看的打擾，降低反感度。

“除了Video in技術(shù)，我們還發(fā)布了尋蹤覓影、磁力貼片等產(chǎn)品，都是圍繞這種商業(yè)技術(shù)類產(chǎn)品展開，能夠幫助廣告主更好地選擇和投放。在2015年第一季度，我們將陸續(xù)發(fā)布十幾款系列產(chǎn)品。今年，愛奇藝的發(fā)展會側(cè)重內(nèi)容和技術(shù)兩條主線。未來，我們的發(fā)展方向是成為一家'帶媒體基因的科技公司'?！痹撊藛T表示。

據(jù)悉，愛奇藝的技術(shù)員工占到總?cè)藬?shù)的50%以上，并與杜比公司、英偉達(dá)、中國科技大學(xué)等多家機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在愛奇藝云、“愛奇藝大腦”等方面不斷推進(jìn)技術(shù)進(jìn)程?？梢钥闯?，2015年愛奇藝不再局限于內(nèi)容領(lǐng)域的競爭，更拓展到商業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，以幫助優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容更好地變現(xiàn)。

優(yōu)酷土豆：構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)

一向以內(nèi)容見長的優(yōu)酷土豆集團(tuán)，開始試水硬件領(lǐng)域。1月8日至15日，優(yōu)酷路由寶啟動第一輪公測，在公測報名開始后的一小時內(nèi)，報名頁面產(chǎn)生了5萬次點(diǎn)擊。截至1月14日，報名人數(shù)近3萬，關(guān)注度40萬次。

優(yōu)酷路由寶的一大賣點(diǎn)是可以將用戶的閑置上行帶寬“售賣”給優(yōu)酷，在用戶獲益的同時，優(yōu)酷在帶寬資源上的投入成本將低于從電信運(yùn)營商處的購買，可謂一舉兩得。如果說愛奇藝的“Video in”產(chǎn)品是在開源的話，那么優(yōu)酷路由寶的思路則是節(jié)流。

同時，與優(yōu)酷路由寶同期發(fā)布的還有另外兩款硬件產(chǎn)品——優(yōu)酷4K超高清機(jī)頂盒和土豆派15.6吋Pad，預(yù)計都將在今年一季度售賣。據(jù)悉，未來優(yōu)酷土豆還將在娛樂終端做更多擴(kuò)展，例如開發(fā)音箱、3D設(shè)備等。

在2014年底，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立新的BU業(yè)務(wù)單元——云娛樂，成為與優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)并列的第四個新板塊。優(yōu)酷土豆首席技術(shù)官、云娛樂總裁姚健告訴《綜藝報》，“我們已經(jīng)身處多屏?xí)r代，優(yōu)酷土豆希望以視頻為核心，多點(diǎn)布局，變成一個同心多元結(jié)構(gòu)。同心就是視頻內(nèi)容，多元就是圍繞圓心展開的各種業(yè)務(wù)?！?/p>

在優(yōu)酷土豆四大業(yè)務(wù)板塊中，優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)可以看作是內(nèi)容驅(qū)動的三駕馬車，新的業(yè)務(wù)單元會將娛樂內(nèi)容的觸角延伸得更廣。姚健表示，“我們要強(qiáng)化屏與屏之間的互動，做到連接無限，使消費(fèi)者在優(yōu)酷土豆多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)中，獲得更多的優(yōu)質(zhì)娛樂體驗?！?/p>

到2015年1月，優(yōu)酷土豆的視頻總時長達(dá)到8000年，并在以每天4年的速度增長。在1月16日優(yōu)酷全視頻之夜結(jié)束后，優(yōu)酷總裁魏明接受采訪中表示，2015年的發(fā)展主要有三大方向：首先是持續(xù)探索視頻+電商的模式，繼續(xù)優(yōu)化流程，讓觀眾有機(jī)會把劇中的產(chǎn)品和網(wǎng)商打通;其次是延伸到更多的廣告創(chuàng)新模式上，探究視頻廣告、電子商務(wù)、內(nèi)容營銷的模式，豐富現(xiàn)有營收體系;最后是圍繞內(nèi)容多樣性做文章?！皩τ谖覀儊碚f，2015年要不停地打造文化核心，我們將圍繞內(nèi)容的多樣性做文章，這是最重要的?！?/p>

搜狐視頻：組建視頻內(nèi)容航母

1月13日，張朝陽現(xiàn)身搜狐視頻與56網(wǎng)《尋找好歌曲》的發(fā)布會現(xiàn)場。這是去年底搜狐收購56網(wǎng)后首度推出的聯(lián)合運(yùn)營項目?！秾ふ液酶枨肥撬押曨l在全網(wǎng)獨(dú)播的《中國好歌曲》基礎(chǔ)上推出的新項目。《中國好歌曲》第二季1月首播后，半月內(nèi)創(chuàng)下累計播放量2億次成績。據(jù)搜狐視頻人士介紹，《尋找好歌曲》不僅是為延伸“好歌曲”的互動價值，也為拓展UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）和視頻自媒體平臺開路。

就在最近，搜狐召開了內(nèi)部管理級員工大會，張朝陽宣布了搜狐2015年發(fā)展計劃。會上，張朝陽對視頻業(yè)務(wù)的增長速度感到滿意。他表示，2015年的重要任務(wù)是形成更加高效的變現(xiàn)模式，搜狐將在門戶、暢游、商業(yè)模式上進(jìn)行大幅改革和調(diào)整，再造搜狐門戶，而視頻業(yè)務(wù)將是其中重要一環(huán)。搜狐視頻2015年除自制內(nèi)容外，將針對版權(quán)長視頻、視頻直播、自媒體、UGC、PGC視頻平臺戰(zhàn)略開始全新布局。

據(jù)悉，搜狐視頻和56網(wǎng)雙平臺的底層系統(tǒng)會打通。在前端，56和搜狐視頻網(wǎng)站上將出現(xiàn)二者公有品牌頁面。搜狐視頻產(chǎn)品技術(shù)中心高級總監(jiān)、56網(wǎng)總經(jīng)理馬義表示，未來上億的UGC用戶中，會形成幾萬、十幾萬內(nèi)容質(zhì)量更高的PGC生產(chǎn)者，可以推動視頻業(yè)務(wù)走進(jìn)大批量生產(chǎn)具有互聯(lián)網(wǎng)特征內(nèi)容、而非單純播放電視臺版權(quán)內(nèi)容的時代。

騰訊視頻：移動+互動的粉絲經(jīng)濟(jì)

在騰訊2015年的廣告推介會上，騰訊公司副總裁孫忠懷表示，今年騰訊視頻將通過和牌照方、硬件廠商的積極合作來推動整體布局，打造視頻行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。

2014年，騰訊視頻在移動端表現(xiàn)搶眼。艾瑞2014年11月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻移動端的日均覆蓋數(shù)3998萬人，位居行業(yè)第二。“相比其他視頻網(wǎng)站，騰訊視頻的用戶黏性更強(qiáng)，我們利用明星策略、大力挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，這些軟策略收到了明顯效果。2014圣誕節(jié)，騰訊視頻策劃了一個與自己喜歡的明星過圣誕的活動，每天有180萬人使用移動端的明星主題，累計有500萬用戶下載明星的特別款皮膚，這跟QQ中的皮膚一樣，未來有很大的贏利空間?！彬v訊市場部工作人員告訴《綜藝報》。

除了利用明星效應(yīng)、挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)外，騰訊視頻同樣也在廣告營銷方面不斷嘗試創(chuàng)新。騰訊全國策劃中心總經(jīng)理翁詩雅表示，目前騰訊視頻正在將人工智能技術(shù)運(yùn)用到廣告營銷上，“即數(shù)據(jù)可以在沉淀過程中不斷自我學(xué)習(xí)，擁有超越人腦的智慧，讓數(shù)據(jù)計算更好地跟廣告投放策略、經(jīng)驗相融合，最終通過多次投放，沉淀出品牌樣本，為品牌運(yùn)營帶來更大價值?！?/p>

未來，移動端將成為視頻行業(yè)爭奪的下一個主戰(zhàn)場。隨著用戶數(shù)量的激增，搶奪這塊“蛋糕”已成為發(fā)展的重中之重。若能打好移動這張牌，騰訊視頻在這一領(lǐng)域后來居上也未可知。

芒果TV：不只是獨(dú)播

從2015年開始，加入視頻網(wǎng)站戰(zhàn)團(tuán)后的芒果TV越來越有商業(yè)“范兒”。本年度，有全牌照優(yōu)勢的芒果TV將在視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視兩大業(yè)務(wù)主線上同時發(fā)力。

新年伊始，芒果TV的跨年晚會多機(jī)位互動直播。元旦后不久，芒果TV再出新招，互聯(lián)網(wǎng)電視的線上線下品牌旗艦雙店同時開業(yè)。線下品牌體驗店坐落在湖南廣電粉絲樓內(nèi)，芒果TV inside線上商店則選擇了落戶京東商城。

在芒果TV體驗店內(nèi)，芒果TV inside機(jī)頂盒、一體機(jī)等三十余種家族產(chǎn)品展覽銷售。到體驗店現(xiàn)場的用戶可免費(fèi)體驗芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和服務(wù);芒果TV inside京東官方旗艦店則主要涵蓋機(jī)頂盒、一體機(jī)以及VIP服務(wù)三部分業(yè)務(wù)。

芒果TV負(fù)責(zé)人、快樂陽光總裁張若波在旗艦店開業(yè)現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)，線上線下的旗艦店并不以盈利為目的，而是“利用自身優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售導(dǎo)流，為終端廠商提供服務(wù)?！?/p>

“我們希望OTT用戶規(guī)模在2015年能進(jìn)入牌照方內(nèi)的前三，用戶數(shù)量未必最大，但要是優(yōu)質(zhì)用戶，同時實現(xiàn)付費(fèi)用戶比例10%左右?！笨鞓逢柟飧笨偛?、芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮表示。

此外，在剛剛落幕的好萊塢兩大頒獎禮上，芒果TV不僅成為頒獎禮紅毯上唯一設(shè)置采訪區(qū)的中國媒體，還包攬了人民選擇獎、金球獎在華的獨(dú)家直播權(quán)。對于行業(yè)和公眾來說，獨(dú)播好萊塢頒獎禮，不僅為觀眾奉獻(xiàn)了一場視聽盛宴，亦是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)海外合作的成功模式。