王川

摘 要：標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)的圖騰，隨著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念的更新，新媒體技術(shù)和藝術(shù)的進步，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計的平面靜態(tài)的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足需求。動態(tài)標(biāo)志，以其時間性、情節(jié)性和融合性特點，承載了更多的信息，并且震撼著人們的視、聽、嗅、觸等感覺器官，為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展帶來了新的方向。

關(guān)鍵詞：動態(tài)標(biāo)志 動態(tài)標(biāo)志設(shè)計 特征 設(shè)計手段

標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，經(jīng)歷了從寫實圖像到抽象符號、從復(fù)雜到簡潔的表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，在物質(zhì)和文化迅速豐富的今天，隨著企業(yè)經(jīng)營理念的更新，新媒體技術(shù)和藝術(shù)的進步，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計的平面靜態(tài)的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足需求。因此，在新的制作工藝的推動下，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)運而生。現(xiàn)代的動態(tài)標(biāo)志承載了更多的信息，以全新的方式震撼著人們的視覺、聽覺、嗅覺和觸覺，帶來了標(biāo)志設(shè)計的新風(fēng)向，對標(biāo)志設(shè)計的未來注入新鮮的血液。

一、動態(tài)標(biāo)志概述

標(biāo)志是承載和宣傳企業(yè)文化的重要角色。近幾年來交互式媒體以及電子媒介的迅速發(fā)展，帶來了人類審美的變革和進步，目前視覺傳播的媒介已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)化成電子媒介。動態(tài)標(biāo)志是一種具有周期性和連續(xù)性的變化過程的標(biāo)志形式，在傳統(tǒng)靜止標(biāo)志圖案的基礎(chǔ)上，融入聽覺、觸覺等元素的方式增加了時間的維度，它的表現(xiàn)形式不再是單一的圖案，而是—個運動著的表現(xiàn)過程，它是在二維平面和三維空間中任意進行角色的互換，從而設(shè)計出引起人類感官的共鳴的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計。動態(tài)標(biāo)志的承載信息和傳達企業(yè)信息的能力具有多向動態(tài)交流的方式。

二、動態(tài)標(biāo)志的特點

不論是動態(tài)標(biāo)志還是靜態(tài)標(biāo)志，都是企業(yè)或者組織的圖騰，它承載了企業(yè)和組織的品牌信息，動態(tài)標(biāo)志融入了聲音、材質(zhì)等新型元素，極大的提高了標(biāo)志的信息承載能力。標(biāo)志的第二大特征就是其識別性，動態(tài)標(biāo)志作為新興事物具有更強的識別性，能夠使企業(yè)形象脫穎而出，增加企業(yè)和品牌的競爭力。

其次，動態(tài)標(biāo)志和靜態(tài)標(biāo)志一樣，都是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心，一旦被人們認同后，就很難更改，否則容易使人們的認同感消失和減弱，給企業(yè)帶來負面效應(yīng)。除了與傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計相同的特征外，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計還有更特別的視覺特征。

（ 一）動態(tài)標(biāo)志的時間性特征

動態(tài)標(biāo)志具有豐富的視覺文化造型，它打破二維的局限把聲音和運動融入到設(shè)計中，使原本靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計具有了故事性和時間性。動態(tài)標(biāo)志的讓標(biāo)志通過聲音或自己的特有的藝術(shù)語言向人們講述品牌的故事、企業(yè)的文化，甚至能與人互動，動態(tài)標(biāo)志靈動而活躍，極具生命力。

（二）動態(tài)標(biāo)志的情節(jié)性特征

動態(tài)標(biāo)志以運動著的動畫的形式，給人生動有趣的情節(jié)性，例如皮克斯動畫公司的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計，在每場電影開場時，一盞擬人化的臺燈一步步輕盈的跳入屏幕中慢慢抬起頭，情節(jié)極具情感和戲劇性。這個有趣的動態(tài)標(biāo)志巧妙的凸顯了皮克斯動畫公司的文化。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計中的關(guān)鍵因素是對情節(jié)的安排，情節(jié)安排也是標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容能否深化和升華的關(guān)鍵，同時也是標(biāo)志傳達信息的關(guān)鍵。合理、恰當(dāng)?shù)那楣?jié)安排可以輕松的將觀者的注意力吸引過來并成為說服觀眾的關(guān)鍵。

（三）動態(tài)標(biāo)志的融合性

傳統(tǒng)的標(biāo)志圖形永遠是視覺中心點，其他的要素一般是用來輔助和襯托標(biāo)志的，這種規(guī)范直接導(dǎo)致標(biāo)志圖形在應(yīng)用時在一定程度上會缺乏變化性，欠缺活力。受眾在長時間關(guān)注這個標(biāo)志的時候會產(chǎn)生枯燥無味、麻木，甚至厭煩心理。標(biāo)志設(shè)計以圖形為主導(dǎo)，其他元素圖形為輔助的傳統(tǒng)程式化模式下，導(dǎo)致使標(biāo)志缺乏張力。現(xiàn)代動態(tài)標(biāo)志設(shè)計克服了傳統(tǒng)標(biāo)志媒介的缺點，它具有著極高的融合性，動態(tài)標(biāo)志的中心與周圍圖形延展可以共同強化。動態(tài)標(biāo)志在運動中的任何一個瞬間都可以作為獨立的延展，每個瞬間感覺特征都和整體一致，沒有突兀的感覺，標(biāo)志就是延展，延展也是標(biāo)志，你中有我，我中有你。

三、動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的手段

動態(tài)標(biāo)志設(shè)計受技術(shù)的制約和影響，不同風(fēng)格、類型的動態(tài)標(biāo)志有不同的制作手段，不同的制作手段能達到的效果也不盡相同。

（一）逐幀動畫方式

逐幀動畫是現(xiàn)代動畫制作的技術(shù)手段，動態(tài)標(biāo)志的制作方法也是繪制時間軸上每幀的圖像內(nèi)容，之后把每一幀連貫成一段完整的動畫。這種動態(tài)標(biāo)志的繪制方式具有很強的靈活性，一切內(nèi)容都可以通過逐幀編輯，作動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計素材來豐富動態(tài)標(biāo)志設(shè)計。

（二）數(shù)據(jù)生成方式

數(shù)據(jù)生成方式指的是把已與標(biāo)志相關(guān)的數(shù)據(jù)放入編程軟件中直接生成的新的動態(tài)標(biāo)志的方法，這種標(biāo)志的的表現(xiàn)形態(tài)抽象。哥本哈根氣候峰會標(biāo)志就是數(shù)據(jù)生成方式設(shè)計的最具代表性的作品，這個標(biāo)志設(shè)計是在 processing 軟件中輸入了全球溫度在近幾年中的變化數(shù)據(jù)，最后再由軟件重新生成這些數(shù)據(jù)線，向人們展示，近幾年地球的氣溫的攀升，氣候的惡化。

（三）互動編程方式

現(xiàn)代設(shè)計軟件被廣泛應(yīng)用到設(shè)計市場的各個領(lǐng)域，互動編程方式指的是動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計師通過flash、processing 編寫帶有互動屬性的標(biāo)志，源代碼是標(biāo)志的原始形態(tài)，程序員利用編程，通過輸出才得到的動態(tài)標(biāo)志，通過程序編寫讓標(biāo)志能對外界的刺激作出實時跟隨、變化等反應(yīng)，此類動態(tài)標(biāo)志，觀眾可以對標(biāo)志的運動進行互動和操縱，使標(biāo)志更具吸引力。

四、結(jié) 語

動態(tài)標(biāo)志設(shè)計是當(dāng)今社會科技發(fā)展、人們審美情趣提高的必然產(chǎn)物，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計必須緊跟時代的腳步，不斷的嘗試，在創(chuàng)新中發(fā)展和完善。作為設(shè)計師需要了解動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計方法和設(shè)計策略，并且在新的媒介或者新的設(shè)計思維上尋求突破點。作為設(shè)計師不僅要在內(nèi)在的設(shè)計思路上開拓創(chuàng)新，更應(yīng)該在標(biāo)志設(shè)計的元素運用中，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的潛能并將其挖掘出來。

作者單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院