陶瑀 孫玉濤

【摘要】 伴隨廣告業(yè)的快速發(fā)展，倡導(dǎo)“真善美”的公益廣告逐漸擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)有識(shí)者發(fā)出的“讓公益廣告拯救廣告的呼聲”也給我們和諧社會(huì)背景下的公益廣告送來了“中國(guó)好公益”的好聲音。而在公益廣告中加入Flash動(dòng)畫則是公益廣告的另一種創(chuàng)新，也是對(duì)公益廣告的一種技術(shù)支持。公益廣告的藝術(shù)加上Flash動(dòng)畫的技術(shù)，藝與技的碰撞，未來的火花一定是越來越明亮。

【關(guān)鍵詞】 公益廣告 Flash動(dòng)畫

社會(huì)在進(jìn)步，人們的生活步伐也在加速，要想抓住廣告受眾的眼球并不是一件容易的事情。在于促進(jìn)公眾利益的公益廣告，從誕生之日起就與社會(huì)公益結(jié)下不解之緣，為更好地促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，公益廣告形式上的創(chuàng)新遠(yuǎn)比商業(yè)廣告的要求更嚴(yán)，而在公益廣告中插入Flash動(dòng)畫，利用動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)來表現(xiàn)公益廣告內(nèi)容，更能抓住人們的視線。

一、公益廣告的發(fā)展以及Flash的簡(jiǎn)要介紹

現(xiàn)代意義上的公益廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，[1]在二戰(zhàn)期間，美國(guó)著名廣告人詹姆斯.揚(yáng)提出了“廣告的使命在于促進(jìn)公眾之利益，作為一種強(qiáng)有力的傳播方式，廣告可以幫助重建人們對(duì)商業(yè)及其賴以生存的經(jīng)濟(jì)制度的尊重”的廣告理念，這也是最早的關(guān)于公益廣告的理念。[2]我國(guó)的公益廣告直到1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)的“節(jié)約用水”廣告和1987年中央電視臺(tái)的《廣而告之》欄目的開播，才有了我國(guó)廣播電視公益廣告事業(yè)的濫觴。[3]Flash是美國(guó)的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂、聲效、動(dòng)畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)效果。它支持動(dòng)畫、聲音以及交互，具有強(qiáng)大的多媒體編輯功能，是一款不折不扣的跨媒體、跨行業(yè)的軟件。[4]

二、Flash動(dòng)畫在公益廣告中的應(yīng)用

在我國(guó)公益廣告的發(fā)展初期，公共道德類和科學(xué)教育事業(yè)類的公益廣告居多，到了1996年，公益廣告事業(yè)進(jìn)入初步繁榮期，以政治政策宣傳類為代表的一類公益廣告開始涌現(xiàn)。現(xiàn)今，習(xí)近平同志在參觀“復(fù)興之路”展覽時(shí)，提出了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，中國(guó)夢(mèng)的提出讓國(guó)人一度思考了中國(guó)夢(mèng)的定義，其中由中宣部宣教局和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)專門創(chuàng)作推出的“夢(mèng)娃”系列動(dòng)畫公益廣告則是詮釋中國(guó)夢(mèng)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀重要代表?！皦?mèng)娃”系列公益廣告整則都是以Flash動(dòng)畫的形式展現(xiàn)。夢(mèng)娃以天津泥人張作品“夢(mèng)娃”形象為依托利用Flash動(dòng)畫軟件繪制，并利用Flash完成夢(mèng)娃萌動(dòng)全國(guó)的一系列動(dòng)作制作。夢(mèng)娃的動(dòng)作靈敏流暢卻又不失萌感，特別是最后結(jié)尾處利用 Flash動(dòng)畫中補(bǔ)間動(dòng)畫完成的回到一開始坐姿的動(dòng)作，優(yōu)雅大方又從容不迫；夢(mèng)娃的笑容更是可掬，利用Flash逐幀動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)眼睛的一睜一閉，纖長(zhǎng)的眼睛笑起來瞇成一條線凸顯出中國(guó)人的善良和可親。動(dòng)畫一開始只是局限于兒童，而如今把動(dòng)畫的純真帶到公益廣告中，讓公益多了一份純凈和靈動(dòng)。 把Flash動(dòng)畫加入到公益廣告的并不只是今年推出的“夢(mèng)娃”系列公益廣告，還有早期央視制作的 “Family”公益廣告，結(jié)合英語(yǔ)單詞family的拼寫，利用Flash動(dòng)畫制作出擬態(tài)的人物動(dòng)畫反映“我”的成長(zhǎng)經(jīng)歷，從而體現(xiàn)出對(duì)家庭的愛與責(zé)任。除這些完全利用Flash動(dòng)畫制作的公益廣告外，還有在公益廣告中插入Flash動(dòng)畫的。如央視的《垃圾分類》廚房、辦公室、健身房三版公益廣告，利用Flash動(dòng)畫將垃圾桶智能化；央視的《交通安全兒童》里利用Flash動(dòng)畫制作馬路背景等。利用Flash動(dòng)畫制作成本低、矢量圖形不失真、情感表達(dá)豐富的優(yōu)點(diǎn)，把Flash動(dòng)畫與公益廣告結(jié)合，打破了傳統(tǒng)公益廣告的沉悶，讓公益廣告不僅是公益，還可以借助Flash動(dòng)畫給受眾帶來不一樣的樂趣。

三、合作中的公益廣告藝術(shù)與Flash技術(shù)的提升

Flash動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)的盛行起始于近幾年，一開始只是一些“閃客”的主動(dòng)性制作，后來被商家發(fā)現(xiàn)利用到廣告中?？梢哉f目前為止Flash動(dòng)畫的制作技術(shù)在國(guó)內(nèi)并不成熟，但又不難看出近些年Flash動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用正在逐漸普及，而在公益廣告中的應(yīng)用也在逐漸深入。公益廣告中因?yàn)樘砑恿薋lash動(dòng)畫元素而增強(qiáng)了公益的渲染和公益主題的表達(dá)，這也是公益廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新；而伴隨公益廣告中Flash動(dòng)畫的應(yīng)用日益廣泛， 國(guó)人的Flash動(dòng)畫制作技術(shù)水平也會(huì)逐漸被拉高，這又是Flash技術(shù)的提升。

四、Flash動(dòng)畫與公益廣告的未來發(fā)展前景

目前Flash動(dòng)畫公益廣告還處于發(fā)展的初期階段，F(xiàn)lash動(dòng)畫技術(shù)人才還處于匱乏階段，但有空缺的地方才有市場(chǎng)，今日的空缺必定會(huì)帶來明日的繁華。公益廣告的藝術(shù)與Flash動(dòng)畫的技術(shù)的碰撞，必會(huì)讓日后的Flash動(dòng)畫公益廣告成為公益廣告里的一道亮麗的風(fēng)景線。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 張明新，余明陽(yáng).我國(guó)公益廣告探究[J].當(dāng)代傳播，2004，（1）：32-34

[2] 樊志育.世界廣告史話[M].中國(guó)友誼出版社，1998.12-13

[3] 樊志育.世界益廣告發(fā)展小史[J].現(xiàn)代廣告，2000，（5）：82-86

[4]華研數(shù)碼Flash跨媒體研究中心理論研究室.Flash動(dòng)畫技術(shù)與市場(chǎng)分析報(bào)告[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，藝術(shù)與設(shè)計(jì)增刊：2003.（20）