呂楊

近年來我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，不僅創(chuàng)造了新的消費需求，引發(fā)了新的投資熱潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間，而且電子商務(wù)正加速與制造業(yè)融合，推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新興業(yè)態(tài)，成為提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù)的新力量，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動力。與此同時，電子商務(wù)發(fā)展面臨管理方式不適應(yīng)、誠信體系不健全、市場秩序不規(guī)范等問題，亟須采取措施予以解決。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國電子商務(wù)交易額（包括B2B和網(wǎng)絡(luò)零售）達(dá)到約13萬億元，同比增長25%。全年網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達(dá)2.8萬億元。201 5年一季度，網(wǎng)上服務(wù)零售額1297億元，增長43.0%，網(wǎng)上商品零售額6310億元，增長41.0%。

各地電子商務(wù)風(fēng)生水起

近年來，各地產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場依托豐富的產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎(chǔ)和強(qiáng)大的實體經(jīng)濟(jì)支撐，將發(fā)展電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，著力加快信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成了網(wǎng)絡(luò)平臺與現(xiàn)貨市場捆綁互動、電子交易與傳統(tǒng)交易雙軌并進(jìn)、虛擬市場與實體市場協(xié)同發(fā)展的獨特模式。

據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，目前，有濮院羊毛衫電商中心、常熟中服電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等19家重點產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)建立的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，24家專業(yè)市場搭建的電商平臺為集群地區(qū)的企業(yè)提供服務(wù)。

廣東虎門經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長李鼎如表示：經(jīng)過幾年的發(fā)展，服裝電子商務(wù)在虎門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，已成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱。目前，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶超過6000家，同比增長超過20%，其中從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)的約90%。2014年全鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額達(dá)295億元，同比增長34.7%；建成電商專業(yè)園區(qū)有八個，落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過3000家，是東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎(chǔ)的電商基地。八大產(chǎn)業(yè)園功能定位涵蓋了綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡(luò)供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，標(biāo)志著虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。

以家紡產(chǎn)業(yè)為主的江蘇海門工業(yè)園區(qū)是海門唯一一家省級開發(fā)區(qū)，位于海門市西北部，與“中國家紡繡品名鎮(zhèn)”三星鎮(zhèn)區(qū)鎮(zhèn)合一。園區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為家紡產(chǎn)業(yè)，也是海門的特色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和城市名片，特別是歷經(jīng)30多年培育發(fā)展，區(qū)內(nèi)的中國疊石橋國際家紡城，已成為國內(nèi)外聞名遐邇的現(xiàn)代化、國際化家紡專業(yè)大市場，其綜合實力位居全國專業(yè)市場之首。

江蘇海門工業(yè)園區(qū)管委會主任江永軍介紹，疊石橋電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)主要以成熟第三方交易平臺為載體（包括淘寶、天貓、京東、拍拍等）開展業(yè)務(wù)。以淘寶平臺為例，注冊地為南通的家紡類店鋪8624家，這其中包括實體企業(yè)和淘品牌電子商務(wù)企業(yè)。依托豐富的貨品資源和優(yōu)越的加工優(yōu)勢，國內(nèi)眾多知名家紡品牌電子商務(wù)業(yè)務(wù)板塊的辦公以及倉儲地點都聚集在疊石橋市場及周邊區(qū)域。值得一提的是，2014年疊石橋家紡電子商務(wù)銷售總額突破120億元，平均年增速超過50%。其中在2014年淘寶平臺舉辦的“雙11”促銷活動中，疊石橋地區(qū)家紡電子商務(wù)企業(yè)當(dāng)天的銷售額達(dá)到5億元，創(chuàng)地區(qū)歷史新高。

2014年11月通過國家海關(guān)批準(zhǔn)的興城泳裝跨境電子商務(wù)在泳裝方面做得風(fēng)生水起。遼寧興城紡織協(xié)會副會長于淑芹向記者介紹說：“目前，興城全程電子商務(wù)平臺建設(shè)分為八個平臺，包括電子商務(wù)交易平臺、代理分銷平臺、供應(yīng)鏈采購及企業(yè)信息化管理平臺、設(shè)計創(chuàng)意平臺、泳裝檢測公共服務(wù)平臺、金融服務(wù)平臺、物流倉儲綜合服務(wù)平臺，這些平臺相互關(guān)聯(lián)，形成一個整體，為泳裝生產(chǎn)企業(yè)解決銷售、采購、管理的同時，建設(shè)形成了面向國內(nèi)和國外的電子商務(wù)平臺?！?/p>

新聞焦點

5月7日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》（以下簡稱《意見》），部署進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。

《意見》指出，電商發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動力，要通過推動發(fā)展、逐步規(guī)范和加強(qiáng)引導(dǎo)的方式，進(jìn)一步發(fā)揮其在打造“雙引擎”、實現(xiàn)“雙目標(biāo)”等方面的重要作用。根據(jù)意見，到2020年，將基本建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務(wù)大市場。電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務(wù)的重要平臺，對工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。

此外，《意見》還提出要從積極推動、逐步規(guī)范、加強(qiáng)引導(dǎo)三方面入手解決，包括加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和誠信體系建設(shè)，減輕企業(yè)稅費負(fù)擔(dān)。加大簡政放權(quán)力度，實施放管結(jié)合。加強(qiáng)對電子商務(wù)發(fā)展中前瞻性、苗頭性、傾向性問題的研究。

《意見》從四方面提出要為電商發(fā)展?fàn)I造寬松的環(huán)境，包括降低準(zhǔn)入門檻，合理降稅減負(fù)，建立適合電商發(fā)展的多元化、多渠道投融資機(jī)制，維護(hù)公平競爭等，從而進(jìn)一步釋放電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿?，提升電子商?wù)創(chuàng)新發(fā)展水平。同時，要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括支持物流配送終端及智慧物流平臺建設(shè)，規(guī)范物流配送車輛管理，合理布局物流倉儲設(shè)施等。

互聯(lián)網(wǎng)+物流是產(chǎn)業(yè)開山新石

電商的發(fā)展需要一系列配套措施，而物流是其中的重要一環(huán)。解決好電商與貿(mào)易流通等領(lǐng)域聯(lián)動發(fā)展的問題，既解決了電商發(fā)展的短板，也能在更深層次實現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力。

2009年起，西柳運輸市場全面放開，打破原先一線一點的壟斷經(jīng)營模式，進(jìn)出西柳的物流運價普遍下降40%～60%，大大降低了采購商采購成本，也提高了西柳地產(chǎn)品的市場競爭力。由政府興建的物流園區(qū)采取全國首創(chuàng)的“五統(tǒng)一”管理模式，即統(tǒng)一理貨、統(tǒng)一限價、統(tǒng)一計量、統(tǒng)一票據(jù)、統(tǒng)一收費。600余條貨運及客運線路保障物暢其流，實現(xiàn)現(xiàn)代化物流、一站式采購。

2014年，虎門全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)33家，其中華南區(qū)總部或東莞分公司注冊在虎門的有24家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長29.9%，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%。

江蘇海門工業(yè)園區(qū)將重點建設(shè)“中國疊石橋國際物流園區(qū)”，為“市場采購貿(mào)易方式”提供貨物貿(mào)易通關(guān)出口、檢驗檢疫、國際物流、跨境電商等綜合服務(wù)。

基礎(chǔ)設(shè)施、誠信體系缺一不可

產(chǎn)業(yè)集群要適應(yīng)我國實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的新要求，在科技進(jìn)步、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、企業(yè)管理、公共服務(wù)等重點領(lǐng)域大力加強(qiáng)創(chuàng)新投入，著重加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和誠信體系建設(shè)，成為驅(qū)動集群轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

“依托虎門特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我們將進(jìn)行服裝電商資源整合，大力培育建設(shè)集成技術(shù)、信用認(rèn)證、交易、支付、物流、售后等綜合服務(wù)的本土服裝電子商務(wù)垂直平臺?！痹谡劦疆?dāng)下虎門的工作重點時李鼎如說，虎門將依托阿里巴巴虎門產(chǎn)業(yè)帶平臺，扶持“清衣城”、“青豆網(wǎng)”、“虎門服裝微商城”以及“一塊郵”等四個電商平臺，通過本地化第三方電子商務(wù)平臺，一方面強(qiáng)化企業(yè)電子商務(wù)意識，為本土服裝企業(yè)提供強(qiáng)有力的電商平臺支撐，大力推動服裝產(chǎn)業(yè)實體網(wǎng)絡(luò)雙軌發(fā)展，另一方面利用本土電商平臺吸引更多電商高端人才集聚，為虎門服裝企業(yè)提供高技術(shù)、高效率、低成本的信息化服務(wù)，加快虎門服裝企業(yè)電商化步伐，構(gòu)建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局。

今年3月23日，虎門電商協(xié)會首次以“虎門電商”名義，組織鎮(zhèn)內(nèi)32家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)抱團(tuán)參加阿里巴巴“快時尚·訂未來——快訂2015夏秋服裝訂貨會”，展會現(xiàn)場直接完成9000多件的訂單交易。此外，還有部分企業(yè)直接成功接洽浙江省代理，據(jù)統(tǒng)計，訂貨會當(dāng)天共收集精準(zhǔn)買家信息1000多份，成功對接的代理商超過500家。目前，入駐阿里巴巴淘工廠平臺的虎門服裝加工廠已有166家，并持續(xù)增長中。

全國一線家紡品牌企業(yè)的產(chǎn)品很多來自于江蘇海門工業(yè)園區(qū)的協(xié)作廠商，夢潔的網(wǎng)供產(chǎn)品80%來自園區(qū)協(xié)作生產(chǎn)企業(yè)，水星、羅萊、富安娜等國內(nèi)一線家紡企業(yè)都在疊石橋有20家以上的協(xié)作廠商。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國60%左右的電商用家紡產(chǎn)品來自疊石橋產(chǎn)業(yè)集群基地。江永軍說：“這就需要我們加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和誠信體系建設(shè)，因為江蘇海門工業(yè)園區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展來自于產(chǎn)品，來自于市場，更來自于產(chǎn)業(yè)。”

園區(qū)重點規(guī)劃建設(shè)疊石橋電子商務(wù)城、紡都商務(wù)大廈、疊石橋科技創(chuàng)業(yè)園和國際物流園等載體平臺，重點推進(jìn)園區(qū)和市場主導(dǎo)的疊石橋家紡網(wǎng)、內(nèi)外貿(mào)結(jié)合市場國際網(wǎng)、家紡指數(shù)網(wǎng)、垂直家紡電商網(wǎng)和疊石橋旅游網(wǎng)等官方網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，開通了疊石橋微信公眾020平臺，積極發(fā)展91家紡網(wǎng)、DDS導(dǎo)航、中國家紡CN、家紡百事通等專業(yè)網(wǎng)供網(wǎng)銷電商平臺。積極探索與國內(nèi)知名第三方成熟電商平臺合作，主推B2B、020模式。積極推進(jìn)國家級外貿(mào)綜合改革試點、江蘇省全面深化改革重點工作——疊石橋“市場采購貿(mào)易方式”創(chuàng)建工作，積極發(fā)展跨境電商B2C模式。

可喜的是，隨著電商的發(fā)展，家紡市場進(jìn)一步細(xì)分，促成了新型行業(yè)——“網(wǎng)銷供貨”的誕生，如今園區(qū)因城北路聚集1000多家供網(wǎng)銷的家紡店鋪，被稱為“專供網(wǎng)銷一條街”，成就了“寧好家紡”、“阿牛席業(yè)”等一大批網(wǎng)供明星店鋪，原來的前店后廠的市場模式發(fā)展變成電商網(wǎng)供網(wǎng)銷模式。

遼寧興城則樹立了兩個新理念，即發(fā)展模式新理念和政策扶持新理念。在發(fā)展模式上，正確把握與利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新內(nèi)涵，著力打造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”新生態(tài)和新格局，興城投資150萬元建設(shè)了電商大廈，為電商企業(yè)提供辦公、產(chǎn)品展示包裝、推廣營銷、倉儲物流、生活配套等集成服務(wù)；在政策扶持上，形成產(chǎn)業(yè)扶持資金和產(chǎn)業(yè)基金協(xié)同支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局。2014年，葫蘆島市、興城市兩級政府各拿出500萬元支持泳裝產(chǎn)業(yè)互助合作基金，互助合作基金實施后，銀行按照基金成員出資額10倍進(jìn)行信貸投放，無需其他抵押擔(dān)保，有效解決了企業(yè)融資渠道少、融資難等問題。

遼寧海城西柳市場則通過建立網(wǎng)上西柳服裝城，實現(xiàn)有形市場與無形市場無縫對接，互動發(fā)展。規(guī)劃建設(shè)電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)，加速推進(jìn)與阿里巴巴、唯品會、亞馬遜、義烏購等國內(nèi)知名電商企業(yè)合作，開發(fā)建立CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、“西柳商城”電子商務(wù)交易平臺、跨境電子商務(wù)運營體系，打造電商孵化基地。同時，著力發(fā)展電商鎮(zhèn)、電商村，全力打造北方電商第一縣。2017年，實體市場商戶網(wǎng)店覆蓋面達(dá)到80%以上，網(wǎng)上交易額占市場交易額比重達(dá)到30%以上。