陳丹

11月29日，自媒體“二更”，在杭州舉行品牌發(fā)布會暨新媒體視頻高峰論壇。2015年7月商業(yè)化以來，二更已和近百個品牌建立合作，商業(yè)化營收超過千萬。二更CEO李明表示，這只是開始，二更的愿景是做中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作和播出平臺。今后二更將在新媒體視頻產(chǎn)品研發(fā)、影視IP孵化、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等多個方面做更多嘗試，進而衍生出更多移動端視頻內(nèi)容。

兩個自媒體的相遇

2013年～2014年之間，微信大范圍普及，各類微信公眾號開始如雨后春筍般出現(xiàn)。2014年春節(jié)，出于自身興趣，李明創(chuàng)辦了公眾號“深夜食堂”，靈感來自于同名日劇。一開始“深夜食堂”定期推送一些關(guān)于美食的文章，后來李明嘗試在該公眾號講述鬼故事，基于讀者不斷反饋，“深夜食堂”推送文章逐漸形成現(xiàn)在溫馨治愈、短小精悍的風格。

雖然李明只利用業(yè)務(wù)時間推送，但“深夜食堂”粉絲增長迅速，僅僅一年時間，聚集了200多萬粉絲。龐大的粉絲數(shù)開始讓李明重新思考“深夜食堂”的價值。“粉絲們都很活躍，我對大家也很有感情，我不希望因為自己的精力抑或是能力不足，讓平臺衰落，讓讀者失望，我希望能把《深夜食堂》繼續(xù)做好。”

但在”深夜食堂”發(fā)展壯大的同一年時間里，微信公眾號已從新興之地變?yōu)橐黄偁幖t海。今年5月，騰訊公布2015年業(yè)績報告。截至今年第一季度末，微信每月活躍用戶已達5.49億，各品牌微信公眾賬號總數(shù)超過800萬個，近80%微信用戶關(guān)注微信公眾號。但據(jù)業(yè)內(nèi)估算，微信品牌公眾號目前真正實現(xiàn)盈利的尚不及整體數(shù)量的百分之一，看衰微信公眾號的聲音并不鮮見。如何在激烈的競爭中生存下來，并探索出一條可持續(xù)發(fā)展的路子，李明認為，光靠單打獨斗肯定不行，需要一個優(yōu)秀團隊，需要對未來進行更好的規(guī)劃。

機緣巧合之下，李明認識了公眾號“二更”的創(chuàng)始人丁豐。在傳統(tǒng)媒體從業(yè)20余年的丁豐，2013年辭去媒體要職，走上創(chuàng)業(yè)之路?！懊客矶?，用鏡頭記錄身邊的故事，發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美?！边@是微信公眾號“二更”的slogan。每晚9點左右（古時的二更天），“二更”便會推一條三五分鐘原創(chuàng)視頻，鏡頭對準人文、藝術(shù)、潮流、生活等各個方面，致力于表現(xiàn)各領(lǐng)域內(nèi)精英的生活方式、生活情趣以及生活理念。一年時間，二更粉絲突破300萬，每期閱讀量均超過30萬，全網(wǎng)視頻播放量2.5億次。

“深夜食堂”內(nèi)容以文字為主，而“二更”主要推送視頻，李明認為二者有互補之處。丁豐出身傳統(tǒng)媒體，而李明做了將近十年的互聯(lián)網(wǎng)運營，二人工作經(jīng)驗不同，但卻都認可自媒體的發(fā)展空間，一拍即合，兩人決定一起干。2015年6月，“二更”與“深夜食堂”（后更名為“二更食堂）合并。 合并后，“二更食堂”粉絲量超過600萬，每天閱讀量150萬次以上。

三分鐘視頻的未來

微信自媒體市場趨于飽和，但移動端視頻確是眾多資本關(guān)注的下一個風口。對于李明和丁豐來說，自媒體的角色更多是一個發(fā)聲和傳播的渠道，短視頻產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的經(jīng)營、視頻行業(yè)從業(yè)者和客戶的整合，才是二更未來的戰(zhàn)略方向。

2015年8月30日，“二更”宣布啟動全國“二更伙伴”計劃。李明希望，二更平臺能夠幫助全國伙伴們孵化好的影視內(nèi)容。

“二更伙伴”目前主要分為以下幾類，一是來自全國甚至是全球的影視制作團隊；二是內(nèi)容或媒體合作方，如《國家地理》等；三是商業(yè)合作伙伴，如一些品牌主和廣告主，為二更注入更多的商業(yè)資源。李明透露，目前“二更”與媒體以及商業(yè)合作伙伴共同開發(fā)了10條產(chǎn)品線，如微記錄、地道風物、時尚、公益、商業(yè)、微電影、美食、MV、城市等；二更平臺上30%—40%的視頻內(nèi)容由合作伙伴提供。

自今年7月商業(yè)化以來，二更目前營收超過千萬。李明介紹，二更的商業(yè)模式主要有三種，第一是自媒體渠道的廣告投放；第二是廣告定制與廣告植入；第三則是內(nèi)容孵化?！懊髂甑囊?guī)劃是準備拍攝1000條視頻短片、拍100部微電影；在營收上，希望能達到4000萬到5000萬的規(guī)模。目前我們的團隊已有100多人，總部在杭州，北京設(shè)有分公司，明年希望能擴展到200人左右，同時在上海、成都、廣州三地開設(shè)分公司?！弊悦襟w二更正迎來它的大好光景。