朱芷嫻

摘要：營口市第十一次黨代會明確了營口市的發(fā)展戰(zhàn)略是“以港興市、產(chǎn)業(yè)立市、文化強市”。按照“文化強市”的發(fā)展戰(zhàn)略就是要深入挖掘營口歷史文脈資源，不斷豐厚營口的歷史文化底蘊；著力打造一批骨干文化企業(yè)，培養(yǎng)具有營口地方特色和國內(nèi)外重要影響的文化旅游品牌；充分利用營口的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色文化集聚區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與波及效應，促進城市和區(qū)域經(jīng)濟向文化創(chuàng)意型轉(zhuǎn)化。發(fā)展營口的旅游經(jīng)濟，要以文化創(chuàng)意為出發(fā)點，以文化促旅游，以旅游傳文化，使文化創(chuàng)意能切合旅游發(fā)展趨勢，最大程度地整合文化資源和旅游資源，讓文化創(chuàng)意引領(lǐng)帶動營口旅游經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；營口；旅游；經(jīng)濟

一、文化創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵及特征

文化創(chuàng)意旅游不同于傳統(tǒng)的自然山水觀光旅游的旅游發(fā)展模式，它不是文化創(chuàng)意與旅游經(jīng)濟的簡單拼湊和羅列組合，也不是添加創(chuàng)意元素的旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意旅游是順應旅游者日益高漲的精神文化需求和旅游觀光體驗，是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式發(fā)揮文化優(yōu)勢、整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而有效促進現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)的鏈化延伸和補缺，最終形成特色文化旅游集聚區(qū)。其特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）文化創(chuàng)意旅游創(chuàng)新區(qū)域文化差異性

區(qū)域文化差異性包括地理文化差異、歷史文化差異和民俗文化差異，是旅游活動產(chǎn)生的根本動因。然而，這只是區(qū)域文化旅游資源的自然稟賦，如果只是坐吃山空、坐享其成，那只會限制區(qū)域的文化旅游發(fā)展空間，以至于區(qū)域文化差異性決定了旅游經(jīng)濟發(fā)展的差異性。而文化創(chuàng)意旅游恰恰能夠彌補區(qū)域自然稟賦中的劣勢，擴大文化旅游資源中的優(yōu)勢，凸顯特色地域文化的生動、靈動和底蘊。

（二）文化創(chuàng)意旅游激活城市的無形資源

城市的無形資源包括城市的文化、歷史、民俗、品牌、設(shè)計、技藝、標志等等，這些往往是自然山水觀光旅游所忽略的東西。所以，完全可以現(xiàn)代元素對其進行梳理，打造幾種旅游產(chǎn)品，通過旅游體驗消費，感受城市無形文化的魅力，引發(fā)旅游者對城市特色文化的共鳴和價值認同。

（三）文化創(chuàng)意旅游促進跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

文化創(chuàng)意旅游是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的一種完美結(jié)合。它不是簡單的以景點為核心、再加上幾種配套服務(wù)的傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟，而是以人們不斷變化的旅游消費需求為中心打造市場導向型的文化創(chuàng)意旅游，創(chuàng)意性地整合特色地域文化資源，包括歷史文化資源、商業(yè)文化資源、產(chǎn)業(yè)文化資源和社會文化資源，形成跨越不同產(chǎn)業(yè)、不同市場、不同領(lǐng)域、不同空間的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）文化創(chuàng)意旅游提升區(qū)域的整體價值

文化創(chuàng)意旅游是區(qū)域與區(qū)域之間的合作、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的合作，是大區(qū)域、多產(chǎn)業(yè)各種資源合作的整合，包括區(qū)域間的體制機制整合、空間布局整合、主題理念整合、線路產(chǎn)品整合，是致力于構(gòu)建一個把旅游產(chǎn)業(yè)深深鑲嵌在整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的文化旅游經(jīng)濟系統(tǒng)。

二、營口發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的現(xiàn)實條件

（一）區(qū)位條件

營口是遼寧沿海經(jīng)濟帶和沈陽經(jīng)濟區(qū)兩大戰(zhàn)略的唯一疊加點城市，是哈大沿線與環(huán)渤海的唯一交匯點城市。營口擁有便利快捷的交通優(yōu)勢。公路上，營口是沈大高速、盤海營高速、丹錫高速的交匯地，與多條國道相連，與多個城市的車程在2小時以內(nèi)。鐵路上，每天都有近90列次客車經(jīng)往營口，而且哈大高鐵將在2011年底投入使用，將大大方便各個城市的旅游者。海運上，營口瀕臨河海，水運發(fā)達，辟有至韓國的“紫丁香號”國際客輪，未來也會開辟其他國際郵輪。航空上，營口民用機場正在施工，并且專門開辟了大連機場至營口的機場大巴，方便國內(nèi)外游客。

（二）資源條件

營口是東北著名的魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)水果、水稻、水產(chǎn)品。營口是沿海港口城市，有河、有海、有溫泉。營口的溫泉度假區(qū)是遼寧省發(fā)展溫泉旅游戰(zhàn)略的重點區(qū)域，海邊旅游、溫泉旅游成為營口旅游特色項目。營口利用自身的資源優(yōu)勢，打造了農(nóng)業(yè)觀光、田園采摘、溫泉養(yǎng)生等多種具有自身特色的旅游模式。營口熊岳溫泉旅游區(qū)和雙臺溫泉旅游區(qū)是大眾性溫泉旅游的集聚地，營口獨特的自然資源和旅游資源帶動了營口經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）文化條件

依河傍海，臨水而居，使營口形成了獨具地域特色的“親水”文化。營口港以遼寧中部城市群為依托，背負東北三省及內(nèi)蒙古東部廣闊的經(jīng)濟腹地，是東北地區(qū)第一個對外通商口岸，是離東北腹地距離最短的港口，是我國綜合交通體系的重要樞紐和沿海主要港口之一。營口歷史悠久，物華天寶，人杰地靈。作為歷史文化載體的名勝古跡遍布城鄉(xiāng)。比如：金牛山古人類遺址、氏族部落墓葬、仙人島八仙傳說、楞嚴禪寺、古炮臺、二臺子石棚、望兒山風景區(qū)，等等。這些都為營口發(fā)展文化創(chuàng)意旅游經(jīng)濟奠定了堅實的文化基礎(chǔ)。

三、營口發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的對策建議

（一）培養(yǎng)旗艦企業(yè)，打造文化創(chuàng)意旅游品牌

培育文化創(chuàng)意旅游新型業(yè)態(tài)，構(gòu)建新型文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品系列和產(chǎn)業(yè)體系。比如，重點發(fā)展包括文化創(chuàng)意園、博物館、展覽館、手工藝制品等；打造包括動漫產(chǎn)品、電影產(chǎn)品、音樂產(chǎn)品、圖書產(chǎn)品等專題型文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。動畫片《望兒山》就是一次成功的突破。它以母愛為主題，以民間傳說為背景，展現(xiàn)出富于地域特色的民族動畫藝術(shù)空間，以此為契機，可以打造動畫主題公園，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而延伸文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在構(gòu)建產(chǎn)品系列和產(chǎn)業(yè)體系的同時，還要謀求以產(chǎn)業(yè)集群的形式優(yōu)化文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的空間布局，打造文化創(chuàng)意旅游區(qū)域。建立富有文化感和歷史感的創(chuàng)意主題文化集市，比如手工藝集市、音樂街、動漫城、涂鴉墻等富有創(chuàng)意元素的旅游集聚空間，形成文化創(chuàng)意旅游品牌集聚效應。

（二）整理文化遺址，發(fā)展歷史文化創(chuàng)意旅游

在挖掘整理文化遺址的過程中，要特別注重將文化遺址的適度保護與開發(fā)利用有機結(jié)合起來，建設(shè)文化遺址旅游區(qū)、歷史專題博物館，使之發(fā)展成具有較高觀賞性與知識性的旅游項目，提高歷史文化資源的人文價值、經(jīng)濟價值和社會價值。比如，利用1974年發(fā)掘的“金牛山古人類遺址”，建設(shè)一個展現(xiàn)人類發(fā)展演化和營口人文氣息的古人類文化遺址公園，公園要充分運用現(xiàn)代科技元素在對遺址進行有效保護的同時，又能最大程度地展現(xiàn)中國在人類學研究方面的發(fā)展成就，也就是要給游客一種直觀生動的印象。此外，還可以仿照古城遺址及古墓建筑，建設(shè)影視基地，展現(xiàn)歷史背景和歷史事件，增強營口的文化底蘊。

（三）塑造溫泉文化，提升溫泉旅游發(fā)展層次

發(fā)展溫泉節(jié)經(jīng)濟，在營口國際海濱溫泉旅游節(jié)的基礎(chǔ)上，突出溫泉文化主題，策劃舉辦國際溫泉文化旅游節(jié)和溫泉美食嘉年華。溫泉文化應該集休閑、養(yǎng)生、人文、運動、飲食、娛樂、醫(yī)療、生態(tài)于一爐，延伸溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進溫泉產(chǎn)業(yè)向復合型發(fā)展。要在溫泉旅游的服務(wù)細節(jié)和服務(wù)品質(zhì)上下工夫，提倡溫泉旅游精細化服務(wù)，挖掘溫泉旅游的文化特質(zhì)，增強溫泉旅游的文化氣息。注重將溫泉旅游與都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游相結(jié)合；注重將溫泉旅游與地域文化相結(jié)合，打造溫泉旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)和溫泉旅游生態(tài)新城。

在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在成為營口經(jīng)濟新的增長點，對地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升服務(wù)業(yè)的整體實力發(fā)揮著越來越重要的作用。走文化創(chuàng)意之路，加快發(fā)展營口市旅游產(chǎn)業(yè)，打造屬于營口市自己的品牌是實現(xiàn)穩(wěn)增長的重要基礎(chǔ)，是擴大就業(yè)、改善民生的內(nèi)在需求，也是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

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（作者單位：中共營口市委黨校）