成麗娜

摘要：隨著全球經濟的快速發(fā)展，網絡經濟時代已經來臨，且對各國的電子商務發(fā)展都產生重要影響。電子商務是網絡經濟時代的產物，以其獨特的魅力改變著全球經濟發(fā)展的方式和商品交易的形式。全球在未來的發(fā)展中，電子商務業(yè)態(tài)將有力的沖擊了傳統(tǒng)經濟業(yè)態(tài)，促進產業(yè)結構轉型和改變經濟發(fā)展模式，帶動全球經濟更好更快發(fā)展。本文主要論述了在網絡生態(tài)視角下，電子商務業(yè)態(tài)的特性和發(fā)展過程，并分析了電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展前景。

關鍵詞：網絡生態(tài)視角；電子商務；業(yè)態(tài)發(fā)展

伴隨科學技術水平的不斷提高，互聯網技術的發(fā)展速度加快，且應用越加廣泛，這不僅推動了社會的進步，而且為人們的社會生活提供了多樣化的服務。在網絡生態(tài)視角下，電子商務成為新興產業(yè)，既有利于轉變經濟增長方式，又促進產業(yè)結構的調整和優(yōu)化。由此，對電子商務業(yè)態(tài)發(fā)展問題進行進一步研究具有必要性。

一、電子商務業(yè)態(tài)的特性

電子商務業(yè)態(tài)如同網絡生態(tài)系統(tǒng)，因而具有較多生態(tài)特性。首先，具有多樣性，主要體現在生態(tài)位的多樣性，包括功能生態(tài)位多樣性、資源生態(tài)位多樣性、時間生態(tài)位多樣性、空間生態(tài)位多樣性。其次，具有普遍性。再次，具有網絡性。第四，具有復雜性。電子商務業(yè)態(tài)是兩個或多個主體之間與內外部環(huán)境相互影響作用的結果，不能獨立存在。所以，電子商務業(yè)態(tài)是復雜的。最后，具有不可預知性。電子商務業(yè)態(tài)是基于互聯網絡基礎上而實現的，其發(fā)展依賴于網絡技術的發(fā)展，而電子商務活動需要借助網絡技術才可實現。但是，網絡技術發(fā)展速度相對較快，未來發(fā)展趨勢更是令人難以預料，因而電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展呈現不可預知性[1]。

二、網絡生態(tài)視角下電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展過程

在網絡生態(tài)視角下，電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展過程主要分為四個階段，即：初創(chuàng)階段、發(fā)展階段、擴展階段和升級階段。

（一）初創(chuàng)階段

隨著互聯網技術的不斷發(fā)展和社會的進步，電子商務業(yè)態(tài)進入初創(chuàng)階段。該階段的電子商務業(yè)態(tài)主要處于代理模式中，電子商務交易都是通過代理平臺而實現?；ヂ摼W技術催促了電子商務的發(fā)展，但是在初創(chuàng)階段，許多人不敢嘗試電子商務，擔心支付、誠信、售后等多方面的問題。然而，此類問題卻得到了有效解決，使電子商務逐漸深入人心[2]。

（二）發(fā)展階段

在代理模式的成功運營條件下，電子商務逐漸被越來越多的企業(yè)及個人所認同，使電子商務業(yè)態(tài)進入發(fā)展階段。在此階段中，許多品牌企業(yè)無論是否涉足過電子商務經營，都紛紛創(chuàng)建自己的電子商務平臺，使電子商務進入廠商模式。然而，在電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展階段中，一些企業(yè)面臨著淘汰問題，不得不退出競爭市場。市場的優(yōu)勝劣汰，為我國市場經濟的發(fā)展奠定了一定基礎。

（三）擴展階段

進入擴展階段的電子商務業(yè)態(tài)，高度融合了運營模式、營銷模式，促使企業(yè)進行一場由內而外的整合活動。在此階段，許多業(yè)態(tài)主體之間相互信任，實現了電子商務業(yè)態(tài)的網絡化，促進了電子商務業(yè)態(tài)的更好發(fā)展。此時，電子商務業(yè)態(tài)逐漸穩(wěn)定，形成機制，開始有序發(fā)展。企業(yè)之間的相互合作、交流，既有利于企業(yè)實現雙贏，又擴大了電子商務的市場，推動電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展進程[3]。

（四）升級階段

隨著我國網絡技術的不斷發(fā)展，電子商務業(yè)態(tài)進入升級階段。網絡技術的發(fā)展和升級帶動了電子商務業(yè)態(tài)的升級，且電子商務的交易環(huán)境更加安全。該階段中，電子商務業(yè)態(tài)形式越趨成熟，必須依賴創(chuàng)新而實現發(fā)展的目的。例如：移動模式下，電子商務業(yè)態(tài)發(fā)展更加便捷化，電子商務業(yè)態(tài)主體牢牢把握住移動終端的發(fā)展機會，以淘汰和更新舊的發(fā)展模式，適應社會發(fā)展。

三、網絡生態(tài)視角下電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展前景

在網絡生態(tài)視角下，電子商務業(yè)態(tài)有著良好的發(fā)展前景。隨著我國經濟水平的不斷提升，人民生活越來越富足，科學技術水平不斷提高，為電子商務業(yè)態(tài)的發(fā)展提供必要條件。電子商務業(yè)態(tài)在未來的發(fā)展中，必將朝著四個方向發(fā)展：

首先，以信息技術的應用為主導。電子商務業(yè)態(tài)依賴于網絡技術而生存和發(fā)展，因而在未來的發(fā)展中，必將以信息技術應用為主導。目前，電子商務在我國有著良好的基礎設施條件和有利的環(huán)境條件，使電子商務業(yè)態(tài)進入穩(wěn)定發(fā)展時期。電商要想確保用戶的忠誠度，必須積極依賴新技術而實現應用，為電商平臺注入新鮮血液，以贏得老用戶的支持。其次，資源非獨占性越加明顯。電子商務業(yè)態(tài)中，技術、智力等無形資源是電商的寶貴財產，通常為業(yè)態(tài)主體所獨有。但是，在網絡生態(tài)視角下，資源非獨占性將逐漸凸顯。再次，企業(yè)邊界越加模糊。通常，電子商務業(yè)態(tài)中的企業(yè)大多既是資源的擁有者，又是技術的應用者，可以根據企業(yè)的規(guī)模而調整企業(yè)邊界。但是，在資源非獨占性越來越凸顯的環(huán)境中，電商企業(yè)通過合作而擴展企業(yè)邊界，使企業(yè)邊界越加模糊。最后，交易滲透度將越來越高。隨著電子商務技術的不斷發(fā)展，互聯網用戶的需求越加多元化，促使電子商務業(yè)態(tài)主體不斷延長和拓寬交易鏈條。電商企業(yè)為了進一步在虛擬的世界中贏得用戶的信任，必將增強滲透度，使用戶對電子商務業(yè)態(tài)主體有更多的了解[4]。

四、結論

電子商務在社會發(fā)展和科技進步的重要產物，不僅打破了傳統(tǒng)商務貿易的時間限制，而且跨越了空間阻礙，促進社會經濟發(fā)展。電子商務的發(fā)展歷經初創(chuàng)、發(fā)展、擴展、升級四個主要階段，并在不斷發(fā)展過程中形成一定的發(fā)展規(guī)律。基于網絡生態(tài)視角，電子商務業(yè)態(tài)發(fā)展將逐漸改變傳統(tǒng)的經濟發(fā)展業(yè)態(tài)方式。簡言之，電子商務業(yè)態(tài)有著良好的發(fā)展前景。（作者單位：湖北省社會科學院經濟所）

參考文獻：

[1]馮笑笑.基于電子商務融合的浙江專業(yè)市場平臺化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].浙江師范大學，2014.

[2]謝菁 張桂玲.國際動態(tài)生態(tài)網絡視角下的電子商務企業(yè)戰(zhàn)略研究[J].宿州學院學報，2011（10）：33-35.

[3]趙建華.農業(yè)多元價值導向下鄭州城郊宜農社區(qū)發(fā)展研究[D].華南理工大學，2014.

[4]劉冠軍.我國轉型期文化創(chuàng)意產業(yè)與經濟發(fā)展互動機理研究[D].西南財經大學，2013.