美國(guó)喜劇名人賽琳娜·斯壯最近在白宮記者協(xié)會(huì)晚宴上捅了馬蜂窩——她讓記者們舉起右手莊嚴(yán)宣誓：在總統(tǒng)選舉期間不討論希拉里的外貌，因?yàn)槟遣皇切侣劇?/p>

如果從女權(quán)主義的角度看，僅僅因?yàn)橄＠锸桥院蜻x人就過(guò)于關(guān)注其發(fā)型妝容顯然是不對(duì)的，但如果認(rèn)為長(zhǎng)相與政治選舉無(wú)關(guān)，那就太天真了。連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》都認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點(diǎn)，長(zhǎng)相（以及身高、肌肉、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)）和成就一樣重要。

“以貌取人”的政治邏輯 一個(gè)名為“最性感國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人”的網(wǎng)站博得了不少關(guān)注。這家網(wǎng)站把各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人按照長(zhǎng)相排名，位列第一的是丹麥的美女首相赫勒·施密特。美國(guó)總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬排在第15位，俄羅斯總統(tǒng)普京則位列第33位。

心理學(xué)家分析，選民在政治活動(dòng)中往往會(huì)根據(jù)候選人的外貌來(lái)判斷他們是否有能力，是否勤奮、誠(chéng)實(shí)、可信。特別是在其他信息不足時(shí)，長(zhǎng)相就成為最直觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然，這種情況與當(dāng)代政治傳播有密切的關(guān)系。政治活動(dòng)已不再像希臘城邦社會(huì)那樣局限在小范圍內(nèi)，可以在廣場(chǎng)上就把觀點(diǎn)傳達(dá)到每一個(gè)人。在稍稍有些規(guī)模的社會(huì)，政治活動(dòng)的大眾傳播就已納入長(zhǎng)相這一變量。

在美國(guó)，總統(tǒng)選舉最重要的環(huán)節(jié)就是電視辯論，候選人團(tuán)隊(duì)會(huì)就場(chǎng)地布景、人員站位、活動(dòng)范圍等爭(zhēng)得不可開交，竭力將候選人的最佳狀態(tài)展現(xiàn)給選民。在攻擊對(duì)手時(shí)，長(zhǎng)相也是一張牌。

不僅如此，媒體在西方選舉政治中發(fā)揮的巨大作用也推動(dòng)了“以貌取人”現(xiàn)象的存在。以色列海法大學(xué)一份研究顯示，長(zhǎng)相在決定媒體是否青睞于報(bào)道某位政治人物時(shí)發(fā)揮著潛移默化的作用。這一研究結(jié)果同樣可以反過(guò)來(lái)理解，即那些長(zhǎng)相不錯(cuò)的政客更愿意在媒體的鏡頭前曝光，他們會(huì)更加講究穿著外形，以求更加“上鏡”。

事實(shí)上，這種模式在很大程度上超越了文化環(huán)境的局限。印度、巴西等地的研究人員都得出了類似結(jié)論。

政治與“顏值”的實(shí)驗(yàn)室研究 既然西方政治在很大程度上“以貌取人”，那什么樣的容貌最容易獲得權(quán)力呢？容貌到底在選舉等政治活動(dòng)中有多大作用呢？

美國(guó)加利福尼亞大學(xué)歐文分校的政治學(xué)者肖恩·羅森伯格做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：他找到數(shù)百名女性的標(biāo)準(zhǔn)像，讓200多名志愿者在這些照片中挑選他們覺得“看上去最有能力的人”。研究結(jié)果顯示，這種長(zhǎng)相有規(guī)律可循：例如，眼睛輪廓的上緣比下緣彎曲度更大，頭發(fā)較短并偏向一側(cè)或攏到腦后，發(fā)際線上有一點(diǎn)“美人尖”，圓臉以及擁有迷人微笑。

研究團(tuán)隊(duì)把這一結(jié)果帶給了好萊塢的造型師。造型師們根據(jù)這些特征給女性政治人物設(shè)計(jì)了兩套不同的妝容。一套可以稱作“選舉妝”，另一套則是“非選舉妝”。在模擬政治活動(dòng)中，同樣的政治人物，“選舉妝”情況下能夠獲得56%的支持率；“非選舉妝”情況下只能獲得44%的支持率，差別幅度達(dá)到12%，足以左右任何級(jí)別的選舉。

女性如此，男性怎么樣？

羅森伯格再次聚集140名志愿者，把附近地區(qū)幾個(gè)國(guó)會(huì)眾議院議員的兩黨候選人資料整理在一起，讓志愿者們模擬選舉。不過(guò)，志愿者手中拿到的候選人資料中，有一項(xiàng)進(jìn)行了改動(dòng)，那就是照片。研究團(tuán)隊(duì)沒有用真實(shí)的候選人照片，而是用長(zhǎng)相不同的模特代替。如果長(zhǎng)相不重要，那不同候選人在相同條件下得票應(yīng)該相當(dāng)，但結(jié)果顯示，“長(zhǎng)相優(yōu)勢(shì)”給候選人拉來(lái)60%的選票，高出對(duì)應(yīng)候選人20%，優(yōu)勢(shì)在當(dāng)代政治選舉中已經(jīng)非常明顯。

實(shí)驗(yàn)室的這些研究結(jié)果不難解釋為什么每次政治選舉時(shí)，候選人都會(huì)把大把金錢花在形象外貌的宣傳上。

“花瓶”政要難長(zhǎng)久 無(wú)論對(duì)手帶著怎樣挖苦“顏值”高的政要，在競(jìng)選和上任后的一段時(shí)間里，“顏值”效應(yīng)依然暗暗發(fā)揮著影響。然而，從政向來(lái)不是“一美永逸”的事，在耗盡“顏值”優(yōu)勢(shì)前，最好能盡快展示你的真材實(shí)料。

早在1989年，巴西首次以直接選舉方式票選總統(tǒng)之時(shí)，時(shí)年40歲的大帥哥費(fèi)爾南多·科洛爾擊敗眾多實(shí)力強(qiáng)勁的候選人登上總統(tǒng)寶座。然而好景不長(zhǎng)，科洛爾當(dāng)總統(tǒng)僅僅3年時(shí)間，就因?yàn)樨澑舐勔l(fā)眾怒，成為拉美首個(gè)被彈劾下臺(tái)的總統(tǒng)。

而希拉里·克林頓若沒有早年耶魯大學(xué)的求學(xué)經(jīng)歷、律師的從業(yè)資歷，以及在擔(dān)任國(guó)務(wù)卿時(shí)處理復(fù)雜政治事件的能力等等，她也無(wú)法延續(xù)政治生涯，并成為下任美國(guó)總統(tǒng)的熱門候選人。

因此，當(dāng)我們討論政客長(zhǎng)相時(shí)，我們討論的絕不是“好看”或者“難看”，而是這個(gè)人長(zhǎng)得“有沒有競(jìng)爭(zhēng)力、值不值得選民信任”，或者干脆說(shuō)“這人看上去靠不靠譜”。

摘自《環(huán)球》