鄭薇

[摘 要]大慶作為一座資源型的城市，先后獲得“魅力城市”、“國家級衛(wèi)生城市”和中國優(yōu)秀生態(tài)旅游城市稱號。在市委、市政府的高度重視與大力扶持下，通過全市人民的共同努力，現(xiàn)在大慶已經(jīng)成為全國優(yōu)秀旅游城市和中國北方精品旅游城市。在獲得這些可喜成績的同時(shí)，還必須清醒地認(rèn)識到，大慶旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國內(nèi)外其他地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比存在很大差距。本文通過分析大慶旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，提出提升大慶特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新對策，為深化大慶旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]大慶市 ；特色； 旅游經(jīng)濟(jì)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.194

1 大慶旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

2008年全年，大慶共接待國內(nèi)外游客620萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入13.4億元。分別同比增長13.6%和17.6%。2013年全年，大慶接待游客1209萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入58.8億元，分別同比增長20.5%和28.1%?？梢?，大慶市旅游業(yè)呈現(xiàn)快速增長趨勢。[1]在取得成績的同時(shí)，我們也要看到，大慶市旅游業(yè)的發(fā)展仍然存在不足。全國旅游市場日趨完善，競爭亦日激烈，如何在旅游發(fā)展快車道上不掉隊(duì)，需要我們共同發(fā)現(xiàn)問題。

1.1 旅游吸引物特色不突出

旅游吸引物是用來吸引旅游者的客體，如果客體本身不具有吸引力，將無法吸引主體。大慶有“綠色油化之都、天然百湖之城、北國溫泉之鄉(xiāng)”三張名片。大慶的石油特色、大慶精神、鐵人精神雖已印在國人的腦海里，但是來到大慶如何感知，深刻體會(huì)，不是一句口號所能解決的。大慶的濕地文化在全國人們心中還沒有扎根，沒有形成印象。至于溫泉，全國各地大大小小溫泉不計(jì)其數(shù)，大慶的溫泉不是最早的，也不是最好的。大慶的三張名片沒有切實(shí)有效的為大慶起到旅游宣傳作用。

1.2 旅游地形象不鮮明

旅游地形象的好壞對旅游者的吸引力將產(chǎn)生很重要的影響。大慶作為一個(gè)資源型的城市，由于原來城市的功能和屬性的不同，使人們一提到大慶這座城市，第一反應(yīng)就是大慶是一座石油城市，而和優(yōu)秀旅游城市沒有什么關(guān)系。大慶作為一個(gè)旅游城市的形象還沒有在外地旅游者心中形成深刻的印象，甚至本地人都了解很少。[2]

1.3 特色旅游商品開發(fā)不足

旅游購物是旅游六大要素中很重要的一項(xiàng)。旅游者在旅游結(jié)束后，一般會(huì)購買當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣〕?、旅游紀(jì)念品等。大慶人愛吃，舍得吃在全國也較有名，大慶也匯集了全國各地的名小吃，然而大慶本地自己的特色小吃是什么，恐怕連大慶人自己也不知道吧。去哈爾濱要買紅腸，去北京要買烤鴨，大慶也要有自己叫得響的特色小吃。一提到大慶的旅游紀(jì)念品，人們的第一反應(yīng)就是大慶的一滴油、蘆葦畫，除此之外，我們想不到還有什么旅游紀(jì)念品可以送給親朋好友，導(dǎo)致了旅游紀(jì)念品品種單一，吸引力不夠。

2 大慶特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策

2.1 開發(fā)新型旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品就是旅游目的地向游客提供的一次旅游活動(dòng)所需要的各種服務(wù)的總和。對于大慶來說，旅游產(chǎn)品主要為觀光型和休閑型旅游產(chǎn)品，比如自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光、溫泉等。專家指出，觀光旅游、休閑旅游之后旅游發(fā)展的高級階段即為體驗(yàn)旅游。體驗(yàn)旅游強(qiáng)調(diào)游客對文化的、生活的、歷史的體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)參與性與融入性。大慶要開發(fā)新型的旅游產(chǎn)品，來吸引更多的游客去體驗(yàn)。如在飲食上，龍江菜在全國是很受人們喜愛的，龍江菜館在全國各地也遍地開花，大慶市可以借此時(shí)機(jī)，開發(fā)一種新型的旅游產(chǎn)品，讓外地游客進(jìn)入到大慶人的家里吃地道家常龍江菜，學(xué)做家常龍江菜。在住宿問題上，游客更加愿意入住傳統(tǒng)民居。究其原因，大眾旅游在國內(nèi)已經(jīng)20多年，但是住宿設(shè)施的發(fā)展相對緩慢，游客對統(tǒng)一的酒店標(biāo)準(zhǔn)間已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，他們需要體驗(yàn)新的住宿形式。[3]大慶傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民居具有很強(qiáng)的文化特征，能夠給游客更深刻的旅游感受，同時(shí)，對民居的開發(fā)還能夠?qū)鹘y(tǒng)民居起到一定的保護(hù)作用，是一項(xiàng)有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜萎a(chǎn)品。

2.2 強(qiáng)化大慶旅游地形象

大慶市的旅游形象塑造的最大問題在于：大慶油田是中國最大的油田，大慶市是一座石油城市的概念在人們心目中已經(jīng)根深蒂固了，而不會(huì)把它與旅游目的地聯(lián)系在一起。大慶市政府可以通過一些手段強(qiáng)化旅游地形象。首先，大慶市可以參加一些全國知名的旅游推介會(huì)，把大慶作為優(yōu)秀旅游城市的形象推介給客源地。其次，大慶市可以舉辦一些知名的會(huì)議、展覽會(huì)，舉辦大型節(jié)事活動(dòng)，以提高大慶旅游地的形象，從而以會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，形成會(huì)議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游。最后，可以通過選秀活動(dòng)，為大慶市選出一位具有親和力的旅游形象大使，代表大慶進(jìn)行旅游宣傳，把大慶作為優(yōu)秀旅游城市的形象深入到每個(gè)游客心中。使游客實(shí)現(xiàn)對大慶市“從石油城市到旅游城市”的轉(zhuǎn)變。

2.3 開發(fā)特色旅游商品

旅游商品，突出的作用就是要有紀(jì)念性。所謂的紀(jì)念性，就是這種商品帶有地方的特色，游客有這樣的商品，就標(biāo)志著游客到過這個(gè)地方。同時(shí)，旅游商品又能起到宣傳地方特色的作用，當(dāng)旅游商品流通到游客手中的時(shí)候，使得地方特色能夠在異地彰顯。[4]大慶作為一座因油而生的城市，旅游商品圍繞石油文化是無可厚非的，但是我們要開發(fā)出新型的、有特色的旅游商品。比如，石油井架模型、石油產(chǎn)品標(biāo)本。同時(shí)還可以開發(fā)體現(xiàn)現(xiàn)代化石油開采的抽油機(jī)及鉆井平臺系列，以大慶油田歷史文化為背景的“鐵人”系列，做到品種豐富，設(shè)計(jì)新穎。除此之外，可以在飲食文化上下功夫。對于70、80后的大慶人來說，從小都是喝著大慶牌奶粉長大的，大慶乳業(yè)迄今已有40年專業(yè)乳品制造歷史，大慶人說到大慶奶粉的時(shí)候也是十分自豪的。但隨著國內(nèi)外奶粉市場的不斷繁榮，大量品牌的奶粉涌入大慶市場，也使大慶奶粉受到?jīng)_擊。大慶乳業(yè)可以轉(zhuǎn)換思路，加大冰品系列產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)，做出地地道道、純正的大慶冰品，要讓大慶本地人找到當(dāng)年大慶奶粉的味道，讓外地游客了解、喜歡大慶奶粉的味道。大慶的冰品系列要做成像哈爾濱馬迭爾冰棍一樣，來了人人都要品嘗。而且，大慶的冰品要融入一定的技術(shù)含量，使來到大慶的人不僅能在大慶吃到，還能帶回家吃。

3 結(jié) 論

近年來，在大慶市委、市政府和全市人民的共同努力下，大慶市的旅游業(yè)有了長足的發(fā)展，大慶市的旅游經(jīng)濟(jì)也穩(wěn)步提升。在取得進(jìn)步的同時(shí)，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到大慶旅游經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中存在的問題，只有發(fā)展特色旅游經(jīng)濟(jì)，開發(fā)新型的旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)旅游地的形象、開發(fā)特色旅游商品，才能帶動(dòng)大慶市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]文春玲.大慶市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（2）.

[2]劉政鑫.資源型城市大慶市旅游資源開發(fā)的對策研究[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2010（6）.

[3]馬瀟.城市體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].廣州：華南師范大學(xué)，2007.

[4]張小蘭.大慶旅游商品開發(fā)要突出地方特色[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2008（12）.