摘 要：微博作為一個(gè)交流互動平臺，正受越來越多人的青睞。微博的使用簡單，用戶所付出的單位成本和精力投入都少，寫作門檻低，用戶擴(kuò)展迅速，為可能實(shí)現(xiàn)的媒體信息傳播積累了龐大的通訊員隊(duì)伍。新浪微博作為其中重要的平臺，在不斷的探索之中，新的應(yīng)用將持續(xù)出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：微博;寫作門檻;實(shí)時(shí)傳播

一、微博傳播的內(nèi)容及特性

（一）微博的傳播內(nèi)容

作為當(dāng)前中國迅捷的信息傳播工具，微博得到了廣泛的應(yīng)用。它的發(fā)布方式非常適合現(xiàn)代都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和奔波忙碌的生活狀態(tài)。在極具中國特色的語境和社會環(huán)境下，微博成為社會輿論最重要出口和大眾化輿論平臺。

只能容納140字的博客，在內(nèi)容的精致、思考的周密與邏輯性上，都還與傳統(tǒng)媒體大相徑庭;而鑒于對不同媒體的要求，微博中也只有一部分內(nèi)容具有權(quán)威性。

除此之外，從用戶身份角度來看，基本是名人和大眾兩部分，名人微博通常更能彰顯設(shè)置議程和引導(dǎo)輿論的強(qiáng)大傳播功能。這種主動設(shè)置議題引導(dǎo)輿論的服務(wù)功能也為傳統(tǒng)媒體所重視。

（二）熱門微博傳播特性

從微博的熱度值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，傳播者是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。微博達(dá)人是新浪微博推出的一個(gè)真實(shí)草根用戶的舞臺，對粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、有效互粉有一定的要求。微博會員能提升在微博中的影響力，個(gè)人認(rèn)證用戶、達(dá)人用戶都可以開通微博會員。

在微博環(huán)境中，意見領(lǐng)袖素質(zhì)主要包括：個(gè)體已有的地位與名聲，個(gè)人的信息擁有水平，個(gè)體專業(yè)知識水平，個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)傳播能力和社交能力以及個(gè)體參與網(wǎng)絡(luò)活動的頻率與深度等[1]。實(shí)名認(rèn)證的意見領(lǐng)袖由于其在現(xiàn)實(shí)生活中的知名度及認(rèn)可度，更容易在微博中獲得信任。所以說，“實(shí)名認(rèn)證機(jī)制使得微博上意見領(lǐng)袖結(jié)構(gòu)與現(xiàn)實(shí)生活中具有同質(zhì)化傾向”[2]。

官方消息稱，新浪微博內(nèi)容按照其性質(zhì)可分四類：自語話題、興趣話題、參與議題、公共議題。自語話題是指自己發(fā)表的狀態(tài);興趣話題是指非用戶自己生產(chǎn)的個(gè)人話題。參與議題指用戶自己生產(chǎn)的公共話題，主要有兩大類：第一是用戶對一些現(xiàn)象的評論;第二是用戶親身參與的正在發(fā)生或即將發(fā)生的公共事件，用戶通常會“現(xiàn)場直播”或“提前預(yù)告”;公共議題指非用戶自己生產(chǎn)的公共話題，如轉(zhuǎn)發(fā)、引用某權(quán)威人士對熱點(diǎn)事物的評價(jià)等[3]。

熱門微博的發(fā)布通常很均勻，但在一天內(nèi)的時(shí)間分布呈現(xiàn)起伏。每天10點(diǎn)、13點(diǎn)、16點(diǎn)、18點(diǎn)、21點(diǎn)是一天中熱門微博發(fā)布的時(shí)間高峰點(diǎn)。

二、微博中滲透的新聞傳播

（一）微博的新聞傳播形態(tài)特征

信息發(fā)布和傳播不再依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體，個(gè)人可以成為信息發(fā)布傳播的主角。微博的字?jǐn)?shù)限制要求新聞信息的傳播精簡，只能保留最核心要素的同時(shí)，一種“新新聞文體”正在形成。如果說論壇發(fā)帖回復(fù)有縱向特征，那么微博就呈現(xiàn)一種橫向特征，更能體現(xiàn)一種新聞“轉(zhuǎn)”和“傳”的特點(diǎn)。

從形態(tài)上看，微博集成了Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)交流工具的許多特征，包括博客的記事，聊天室的即時(shí)滾動，論壇的跟帖排列，即時(shí)通信的快遞交流和傳遞等。[3]

統(tǒng)計(jì)得出，熱門微博熱度值與其轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量總體趨勢呈現(xiàn)一致，而且轉(zhuǎn)發(fā)量一般多于評論量。

（二）微博帶來新聞傳播方式的變革

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，媒體基本壟斷新聞資源，人們被動接受新聞信息，新聞是單向壟斷式傳播;網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)期，新聞網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體信息容量的限制，網(wǎng)絡(luò)上缺的是不是信息而是對信息的過濾和篩選;微博時(shí)期，新聞信息傳遞借助@功能實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)到達(dá)，跟傳統(tǒng)媒體時(shí)期的信息傳遞特征類似，但又有微博的獨(dú)特之處。

微博的傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的單向壟斷性傳播，也不是網(wǎng)絡(luò)傳播，而是一種新技術(shù)條件下的裂變傳播。這種傳播速度是幾何級的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和廣度。

微博的出現(xiàn)在信息傳遞過程中改變了以往“媒體一受眾一媒體”間的互動傳播模式。受眾可以同時(shí)傳閱彼此對新聞的觀點(diǎn)和意見，這使得傳播理論中的“第三人效果”大打折扣。傳播過程中，出現(xiàn)了多級多層互動傳播的特征。同時(shí)，微博時(shí)代的過濾者也是信息中轉(zhuǎn)發(fā)布者，信息發(fā)布、傳播、閱讀，實(shí)現(xiàn)了三位一體，集于受眾一身。

三、綜述

微博的傳播特征分析是一個(gè)探索性研究，這一新的通訊技術(shù)使得人類在獲取知識、理念上更趨平等，也對傳統(tǒng)的權(quán)力結(jié)構(gòu)提出新的挑戰(zhàn)。微博一方面在改變新聞傳播的環(huán)境，另一方面也在改變傳播具體業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。如何加強(qiáng)對微博的利用，創(chuàng)造出更有效的傳播模式，有待繼續(xù)探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.微博客的信息傳播制.http：//blog.sina.com.cn/plan.

[2]桑亮，許正林.微博意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制及其影響.當(dāng)代傳播，2011（3）.

[3]陳聰，張大勇，何苾菲.微博熱點(diǎn)話題擴(kuò)散模式分析.當(dāng)代傳播，2012（5）.

[4]聶俊龍.微博視野下高職學(xué)生教育信息傳播有效性探索，2013（20）.

[5]桑亮，許正林.微博意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制及其影響[期刊論文]-當(dāng)代傳播，2011（3）.

作者簡介：龔思雨（1993–），女，漢族，牡丹江人，沈陽建筑大學(xué)信息與控制工程學(xué)院12級信息管理專業(yè)。