2013年春天的電視談話節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直播中，幾位地方專家提出“擱置爭(zhēng)議、共同開(kāi)發(fā)”政策已經(jīng)“過(guò)時(shí)”。這名“外宣專家”憤起，為中央的政策辯護(hù)。但走下熒屏，這位“外宣專家”困惑的是，他卻被網(wǎng)上輿論罵為“漢奸”。

悄然間，軍事節(jié)目，這個(gè)一般印象中并不受觀眾“待見(jiàn)”的電視節(jié)目類型，占據(jù)了電視熒屏。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)31家省級(jí)衛(wèi)視中，至少有15家創(chuàng)辦軍事節(jié)目，已占全部節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的13%。央視-索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，“71座城市，40檔軍事節(jié)目，日均播出時(shí)間39.5小時(shí)?！避娛鹿?jié)目風(fēng)起云涌，是看不見(jiàn)的“市場(chǎng)之手”？還是一股潛在的社會(huì)思潮？

“收視率是一把刀”

“收視率是一把刀，就架在脖子上?！毖侵胁磕呈‰娨暸_(tái)的軍事節(jié)目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手機(jī)打開(kāi)電子郵件，收視率數(shù)字若在“0.08”以上，他就會(huì)松一口氣。“0.08”，是電視臺(tái)給欄目組制定的及格分?jǐn)?shù)線。倘若一個(gè)季度的平均收視率高于“0.12”，欄目組還會(huì)得到“收視季度獎(jiǎng)”。這筆獎(jiǎng)金有百萬(wàn)元之多。其中，制片人可以拿走20%，而幾個(gè)責(zé)任編導(dǎo)也能分享20%，其他六成由團(tuán)隊(duì)普通員工分配。

“你能邀請(qǐng)到的軍事專家，我多花點(diǎn)錢(qián)也能邀請(qǐng)到。”在電視行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年，薛濤覺(jué)得做軍事節(jié)目相對(duì)公平，不用考慮“收視對(duì)賭”、“收視污染”之類業(yè)界諱莫如深的問(wèn)題，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也很小。

當(dāng)前，各省級(jí)衛(wèi)視的資源都差不多，根據(jù)名氣大小，制作團(tuán)隊(duì)支付幾百到數(shù)千元不等的勞務(wù)費(fèi)，就能邀請(qǐng)幾名軍事專家侃侃而談。相比《我是歌手》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等動(dòng)輒千萬(wàn)元成本的綜藝節(jié)目，軍事節(jié)目算是真正的“四兩撥千斤”。

他們熱情高漲地策劃、制作節(jié)目，尋找新聞資源，搜羅“專家大腕”，問(wèn)題也接踵而來(lái)。

電視業(yè)界普遍認(rèn)為，軍事節(jié)目受眾面相對(duì)較窄，觀眾固定、規(guī)模也不大。一名制片人自嘲，“要么看軍事節(jié)目，要么去洗手間。我們這檔軍事節(jié)目最受歡迎的時(shí)候，全國(guó)各地的馬桶同時(shí)在響?！?/p>

如何讓軍事節(jié)目由“對(duì)象型節(jié)目向公共型節(jié)目”轉(zhuǎn)變？“讓家庭婦女也愛(ài)看軍事節(jié)目”是關(guān)鍵。為此，各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)。2012年以來(lái)，而紛紛將“真人秀”這一節(jié)目形態(tài)，引進(jìn)軍事節(jié)目領(lǐng)域。熒屏上，不再局限于幾位專家圍著一張桌子侃侃而談，而是把戶外探險(xiǎn)、游戲競(jìng)賽等流行元素，引入軍事“真人秀”。

領(lǐng)跑者是中央電視臺(tái)軍事節(jié)目中心。隨即，軍事“真人秀”泛諸熒屏。“這類節(jié)目的最大特點(diǎn)是開(kāi)放性，能吸引更多的非專業(yè)觀眾。缺點(diǎn)也很明顯，燒錢(qián)，很燒錢(qián)，邀請(qǐng)到高曉松等‘腕也要幾十萬(wàn)一期，這還是友情價(jià)?！北本┮患译娨暪?jié)目制作公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從“禁區(qū)”到百花爭(zhēng)奇

海外戰(zhàn)爭(zhēng)，讓中國(guó)軍事節(jié)目走向市場(chǎng)化。

“我是1992年開(kāi)始參與中央電視臺(tái)《軍事天地》節(jié)目制作，那時(shí)起到現(xiàn)在已有23年。”張召忠回憶。這位剛剛退休的國(guó)防大學(xué)少將，電視出鏡頻率極高——他能同時(shí)出現(xiàn)在央視7套、廣東衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等臺(tái)軍事節(jié)目中。

張召忠敢于發(fā)聲，還能將復(fù)雜的軍事問(wèn)題以平實(shí)、形象化的方式講述，也偶發(fā)“霧霾可以防御激光武器”“黃海海帶會(huì)阻止美國(guó)潛艇”之類的詼諧。這些特質(zhì)，使他成為各家衛(wèi)視競(jìng)相合作的“明星大腕”進(jìn)而見(jiàn)證了中國(guó)電視軍事節(jié)目的市場(chǎng)化之路：制作軍事節(jié)目曾經(jīng)是央視的“特權(quán)”，直到1999年科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，躍躍欲試的各省級(jí)衛(wèi)視，才得以不定期地邀請(qǐng)軍事專家做客熒屏。而2003年，海外戰(zhàn)爭(zhēng)打響，這才是真正的分水嶺。

“那時(shí)起，地方電視臺(tái)開(kāi)始嘗試制作軍事節(jié)目，之后逐漸展開(kāi)，形成現(xiàn)在一窩蜂的局面?！睆堈僦疑賹⒒貞?，2003年前，全軍范圍內(nèi)也只允許極個(gè)別的軍事專家出鏡，還必須“一事一報(bào)、一事一批”。漸漸地，才形成今日專家云集屏幕的熱鬧場(chǎng)面。

鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》正是開(kāi)播于此際?！啊盾娗橛^察室》讓很多內(nèi)地電視臺(tái)看到了希望，原來(lái)軍事節(jié)目能這么做，收視率能這么高。很多電視臺(tái)都和我進(jìn)行過(guò)接觸，希望從《軍情觀察室》身上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)?！惫?jié)目主持人董嘉耀說(shuō)，“有的干脆直接想把我挖走?！?/p>

紛紛模仿帶來(lái)同質(zhì)化的困境，競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視戰(zhàn)場(chǎng)上，一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新很快就會(huì)被模仿?！盾娗橛^察室》之后，多人異地主持、美女節(jié)目主持、情緒激動(dòng)地播放節(jié)目，幾乎成為各大衛(wèi)視軍事節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

于是，各家衛(wèi)視又開(kāi)始摸索軍事節(jié)目的差異化。深圳衛(wèi)視《軍情直播間》憑借身居特區(qū)的優(yōu)勢(shì)，時(shí)常邀請(qǐng)內(nèi)地和港澳臺(tái)專家聯(lián)袂出鏡，讓相對(duì)封閉的軍事節(jié)目圈，能夠發(fā)出獨(dú)特的聲音。而廣東衛(wèi)視的《全球零距離》，則把“3D”新技術(shù)引入演播室，吸引年輕觀眾群體。

不過(guò)，優(yōu)質(zhì)的報(bào)道資源才是最重要的。有細(xì)心的軍迷發(fā)現(xiàn)，北京衛(wèi)視《軍情解碼》欄目片尾的鳴謝、編審等都指向新華社解放軍分社——新華社的軍事新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，其人員隸屬卻歸解放軍總政治部。這是獨(dú)一無(wú)二的資源。

究竟為誰(shuí)服務(wù)

傳統(tǒng)的政治語(yǔ)境中，軍事節(jié)目要服務(wù)于軍隊(duì)。政府和軍隊(duì)系統(tǒng)的語(yǔ)境中，軍事節(jié)目依舊被定位為“服務(wù)人民軍隊(duì)”。但是除河北衛(wèi)視《國(guó)際靜觀察》是每周六、日中午11：55播出，其他各省級(jí)衛(wèi)視的14檔軍事節(jié)目中，全是21：20以后推出。這些并不迎合解放軍戰(zhàn)士作息時(shí)間的新興軍事節(jié)目，受眾究竟是誰(shuí)？

解放軍出版社2000年6月發(fā)行的《軍事新聞學(xué)概論》一書(shū)中，將電視軍事節(jié)目描述為，“黨中央和中央軍委的重要宣傳陣地，擔(dān)負(fù)著‘喉舌的使命。”迄今，央視軍事節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)還是清一色的軍方陣容，雖然幾經(jīng)變革：1965年，中央電視臺(tái)成立軍事組，確立“立足部隊(duì)、面向全國(guó)”的宣傳方針;1979年12月23日，中央軍委決定將中央電視臺(tái)軍事組改為軍事部，定為正師級(jí)單位，列入軍隊(duì)編制，接受中央電視臺(tái)和解放軍總政治部的雙重領(lǐng)導(dǎo);1996年，解放軍電視宣傳中心成立，開(kāi)始制作軍事節(jié)目主要供央視新設(shè)立的“軍事-農(nóng)業(yè)頻道”播出。央視軍事節(jié)目的成員也依舊身兼兩重身份：一是有部隊(duì)編制和序列的現(xiàn)役軍人，一是作為記者、編輯，他們忙碌著收集新聞、傳播黨和軍隊(duì)的聲音。

“軍事節(jié)目獨(dú)有的保密性和政治性，這使得它不能完全按照普通電視節(jié)目的傳播特性和軌跡發(fā)展。”知名新聞傳播學(xué)者展江分析，隨著改革開(kāi)放進(jìn)程不斷向前邁進(jìn)，電視節(jié)目開(kāi)始走向市場(chǎng)化，軍事節(jié)目才開(kāi)始打破原有的壟斷格局。

“作為軍隊(duì)學(xué)者，必須要理性客觀的分析，既要增加國(guó)民的憂患意識(shí)、愛(ài)國(guó)主義情懷，又不能搞得庸俗化。媒體的發(fā)行量、收視率上去了，但是會(huì)刺激民眾的情緒，很可能導(dǎo)致社會(huì)動(dòng)亂，這哪是愛(ài)國(guó)主義？哪是憂患意識(shí)？這才是別有用心。”一名不愿具名的軍隊(duì)“外宣專家”多次參與電視節(jié)目。他坦言，即便電視軍事節(jié)目進(jìn)入市場(chǎng)化的時(shí)代，國(guó)家利益與市場(chǎng)邏輯的矛盾也有時(shí)會(huì)糾葛不清。

1991年2月，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，一次國(guó)內(nèi)電視節(jié)目討論中，由于美軍的轟炸，造成大量平民傷亡，兩名來(lái)自地方的專家言語(yǔ)間“居然站到了伊拉克的立場(chǎng)上”。當(dāng)時(shí)，中央對(duì)海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的定性為，“聯(lián)合國(guó)安理會(huì)授權(quán)下，為恢復(fù)科威特領(lǐng)土完整而對(duì)伊拉克進(jìn)行的局部戰(zhàn)爭(zhēng)”。戰(zhàn)前，中國(guó)對(duì)安理會(huì)授權(quán)動(dòng)武伊拉克的提案投了棄權(quán)票。意識(shí)到很可能給中國(guó)外交帶來(lái)麻煩，這名“外宣專家”當(dāng)即批評(píng)兩位地方專家的“錯(cuò)誤言辭”。

這種“學(xué)者”與“專家”的分野存留至今。電視上，前者理直氣壯地評(píng)點(diǎn)時(shí)事，戰(zhàn)略預(yù)期不容置疑;后者則謹(jǐn)慎地“品頭論足”，把著眼點(diǎn)放低在某個(gè)歷史領(lǐng)域的細(xì)節(jié)，或干脆走技術(shù)路線，只談武器裝備的性能、參數(shù)。

“軍事節(jié)目必須納入國(guó)家安全的軌道，實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入制度。”一名行業(yè)管理人士認(rèn)為，軍事節(jié)目的功能必須服務(wù)國(guó)防，及時(shí)傳播軍隊(duì)各方面建設(shè)的情況，豐富官兵的精神文化生活，第二就是為軍隊(duì)國(guó)防建設(shè)提供輿論支持，絕對(duì)不能允許粗制濫造、商業(yè)炒作靚男俊女，以消費(fèi)軍隊(duì)形象。不過(guò)，多位接受采訪的軍方專家認(rèn)為，“軍事節(jié)目是軍隊(duì)與社會(huì)、媒體融合的產(chǎn)物。倘若禁止或管理過(guò)死，就是自斷雙臂”。

張召忠少將正是“融合論”的代表，“一是對(duì)軍事節(jié)目要進(jìn)行總體控制，國(guó)家媒體和地方媒體要各有側(cè)重，不能同質(zhì)化。國(guó)家主流媒體應(yīng)該側(cè)重軍事時(shí)事政治的新聞評(píng)論，地方主流媒體應(yīng)該側(cè)重國(guó)防教育和科技裝備的普及。二是要提高節(jié)目質(zhì)量，對(duì)嘉賓資質(zhì)要進(jìn)行評(píng)估，甚至要持證上崗。三是要優(yōu)勝劣汰，對(duì)于收視率低、故障率高、流于俗套的節(jié)目要進(jìn)行淘汰，以保持軍事節(jié)目的嚴(yán)肅性和權(quán)威性?！?/p>

（Vista看天下 15年第26期（精華版））