李翠哲

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體蓬勃發(fā)展，各種傳播技術(shù)和渠道應(yīng)運(yùn)而生，因此，傳統(tǒng)期刊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。期刊要想在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，尋找新的發(fā)展模式，在不斷提高期刊質(zhì)量的基本前提下與新媒體融合發(fā)展、創(chuàng)建期刊的品牌，提升期刊在行業(yè)的影響力，最終實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;期刊;品牌;融合;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G237??????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）05-0069-02

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體發(fā)展日新月異，網(wǎng)站、微博、微信等數(shù)字傳播方式相繼出現(xiàn)，數(shù)字出版也成為出版界的發(fā)展潮流和趨勢(shì)。毋庸置疑，這給傳統(tǒng)期刊媒體帶來(lái)巨大沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)期刊如何調(diào)整戰(zhàn)略、促進(jìn)轉(zhuǎn)型，變革創(chuàng)新、引入發(fā)展新模式是期刊界思考的重要課題。

一、新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用現(xiàn)代化通信技術(shù)發(fā)展起來(lái)的信息傳播形態(tài)，它的傳播形式有靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的以及文字、音頻、視頻等，交互性強(qiáng)，傳播信息量豐富、及時(shí)，且不受時(shí)間和空間的限制。如此先進(jìn)、方便、快捷的傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)期刊媒體造成的沖擊和影響不容小覷，新媒體相對(duì)傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面：

1.傳播信息及時(shí)快捷

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信技術(shù)發(fā)展迅猛，數(shù)字出版、微博、微信等傳播平臺(tái)相繼出現(xiàn)，這些數(shù)字傳播平臺(tái)可以及時(shí)地將新發(fā)生的事情傳播出去，讀者可以隨時(shí)接收到，這種發(fā)行傳播方式不受時(shí)間限制，也不受地域限制，哪里有網(wǎng)絡(luò)哪里就可以接收，受眾面廣泛。這相對(duì)于傳統(tǒng)期刊來(lái)說(shuō)，不但節(jié)省了發(fā)行時(shí)間還節(jié)約了印刷成本。

2.內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化

新媒體在內(nèi)容表現(xiàn)形式上除了可以采用傳統(tǒng)的文本格式和圖片形式表現(xiàn)外，還可以音頻、視頻等多種組合形式傳播，這就給讀者提供了更直觀、清晰的閱讀方式，讀者可以根據(jù)愛好選擇性的閱讀還可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論。這相對(duì)于傳統(tǒng)期刊來(lái)說(shuō)，增加了動(dòng)態(tài)感，表現(xiàn)形式活潑，讀者更喜歡。

3.存儲(chǔ)信息量豐富

新媒體的優(yōu)勢(shì)不僅是內(nèi)容涵蓋廣、豐富程度高、更新速度快，其在信息存儲(chǔ)量上更有體現(xiàn)，能覆蓋到現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，如新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育、健康、育兒、學(xué)術(shù)等。這些網(wǎng)絡(luò)信息的提供者來(lái)自四面八方，信息的傳播者和接受者也不是固定的，信息傳播方式是互動(dòng)式傳播，讀者能夠?qū)σ呀?jīng)發(fā)布的信息自由地發(fā)表看法和意見，也能夠直接參與到媒體的制作過(guò)程中。這相對(duì)于傳統(tǒng)期刊內(nèi)容單一、讀者固化、單向傳播、讀者被動(dòng)接受信息來(lái)說(shuō)，新媒體是更具優(yōu)勢(shì)。

4.新媒體具有資源共享性

相較于紙質(zhì)媒體繁雜的印刷出版發(fā)行過(guò)程，新媒體的發(fā)布共享有著極大的優(yōu)勢(shì)。只要通過(guò)搜索引擎搜索，用戶就能快速獲取到豐富的信息，而且只要有網(wǎng)絡(luò)，成千上萬(wàn)的用戶能夠輕松獲取、使用同一信息。同時(shí)，閱讀軟件的順勢(shì)而生也為用戶獲取信息提供了極大的便利，它們可以根據(jù)用戶的搜索歷史或者將已經(jīng)設(shè)定的感興趣話題及時(shí)推送到用戶界面，這些都是紙媒無(wú)法匹敵的。

二、傳統(tǒng)期刊的固有優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體對(duì)傳統(tǒng)期刊的發(fā)展影響很大，但是傳統(tǒng)期刊也有自身的優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體承載著海量信息，但是有些信息的可信度還有待提高。反而傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容上的可信度較高，權(quán)威性較強(qiáng)，可以滿足讀者對(duì)準(zhǔn)確、深度信息的需求;其次，傳統(tǒng)期刊對(duì)時(shí)效性要求低，注重內(nèi)容選題的策劃和深度報(bào)道的挖掘，這就為讀者提供了真實(shí)可靠、內(nèi)容充實(shí)的信息;再次，傳統(tǒng)期刊經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的品牌，在業(yè)界也有了聲望和影響力，讀者和廣告客戶雖說(shuō)有變但相對(duì)來(lái)說(shuō)還算比較穩(wěn)定;另外，傳統(tǒng)期刊相對(duì)于新媒體的轉(zhuǎn)載復(fù)制來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是原創(chuàng)，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體是新信息的發(fā)布者。

三、面對(duì)沖擊傳統(tǒng)期刊的應(yīng)對(duì)策略

新媒體對(duì)傳統(tǒng)期刊帶來(lái)諸多不利影響，但是傳統(tǒng)期刊自身的固有優(yōu)勢(shì)還是不能被取代的。在今后的發(fā)展中，期刊在保持固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還要積極調(diào)戰(zhàn)略、促轉(zhuǎn)型，勇于創(chuàng)新，構(gòu)建具有特色的期刊品牌，實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

1.擴(kuò)大期刊的品牌影響力

近年來(lái)，越來(lái)越多的作者開始關(guān)注期刊的品牌?？梢娖放埔呀?jīng)成為期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而期刊的品牌主要取決于文章的質(zhì)量和影響力，那么，吸引優(yōu)秀的作者投稿、提高文章質(zhì)量和深度就成為提升期刊影響力的重中之重。另外，期刊的級(jí)別和定位在短時(shí)間內(nèi)是相對(duì)不變的，那么，實(shí)施品牌戰(zhàn)略除了提高期刊質(zhì)量還應(yīng)從加大宣傳力度、和讀者建立良好聯(lián)系等方面入手。

2.持續(xù)提高期刊質(zhì)量

提高期刊質(zhì)量是期刊可持續(xù)發(fā)展的基本要求，也是期刊發(fā)展過(guò)程中永恒的話題。筆者認(rèn)為，提高期刊質(zhì)量主要應(yīng)從以下幾方面入手。

首先，提高期刊編輯的職業(yè)素養(yǎng)。一是政治素養(yǎng)。作為期刊出版編輯，無(wú)論是傳統(tǒng)期刊編輯，還是數(shù)字出版編輯，都肩負(fù)著一定的責(zé)任，編輯應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把好稿件的政治關(guān)，因此，編輯必須有良好的政治素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)、自覺提高思想政治覺悟，積極向黨組織靠攏，這樣才能引導(dǎo)正確的文化導(dǎo)向;二是職業(yè)素養(yǎng)。編輯在稿件的取舍上有一定的權(quán)利，這就需要編輯要實(shí)事求是、一視同仁，不要對(duì)特殊稿件搞特殊化;編輯還應(yīng)該尊重作者，在稿件上不擅自改作者表述的觀點(diǎn)，遇到問(wèn)題積極同作者溝通;三是豐富的知識(shí)和閱歷。編輯每天面對(duì)的是各種稿件，這就要求編輯不但要掌握自己行業(yè)的知識(shí)，還要熟知其他人文、社會(huì)等知識(shí)，不但要懂技術(shù)，還要懂藝術(shù)，這樣編輯稿件才能融會(huì)貫通、游刃有余，才能讓編審工作更出色的完成;四是要熟練掌握編輯出版專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。新時(shí)期出版行業(yè)分工不再有嚴(yán)格的界限，相對(duì)應(yīng)的出版人應(yīng)該熟悉出版的各個(gè)流程，要做到既能夠在宏觀上掌控大方向，也能夠精通出版實(shí)務(wù)和相關(guān)技能。因此，期刊編輯必須精通專業(yè)技能，以達(dá)到出版一體化的要求;五是掌握新媒體技術(shù)和相關(guān)軟件。新時(shí)代的編輯，不但要熟悉出版業(yè)務(wù)，還要熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)，掌握新媒體技術(shù)。靈活運(yùn)用計(jì)算機(jī)和新媒體為出版業(yè)帶來(lái)的新契機(jī)，將辦公自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化，運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖像處理等。

其次，期刊編排方面要勇于創(chuàng)新。一是內(nèi)容選題的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，期刊編輯也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在對(duì)期刊內(nèi)容的選題上可以借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)尋找。網(wǎng)絡(luò)上的信息繁多、形式多樣，并且?guī)в凶x者評(píng)論，編輯通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)不同人群關(guān)注的不同熱點(diǎn)，進(jìn)而有針對(duì)性的進(jìn)行選題;二是期刊排版形式的創(chuàng)新。期刊沒有一成不變的排版形式，編輯可以根據(jù)讀者的喜好嘗試不同的排版形式，例如有橫版改為豎版，有通欄改為雙欄或是三欄，有的期刊由黑白版改為彩色版，還有的期刊借鑒網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式拉近與讀者的距離。如“微博式”的編排，在傳遞一個(gè)新聞事件的時(shí)候既闡述完整的事件信息，也添加了來(lái)自不同視角的評(píng)述。這不僅讓文章內(nèi)容表述的更詳盡充實(shí)，也會(huì)因?yàn)槠浔硎鲂问降母挛x者。

再次，提高審稿準(zhǔn)確度，縮短審稿周期。期刊稿件一般要經(jīng)過(guò)初審、復(fù)審和終審。責(zé)任編輯在初審時(shí)要對(duì)稿件的政治導(dǎo)向、文字表述、體例格式等作出全面的判斷。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的文章，編輯可首先通過(guò)知網(wǎng)的學(xué)術(shù)不端進(jìn)行檢測(cè)，進(jìn)而可以找到大量類似的文章和觀點(diǎn)，經(jīng)分析比較，編輯可對(duì)稿件的真實(shí)性、創(chuàng)新性作出評(píng)價(jià)，從而決定稿件是否進(jìn)入復(fù)審環(huán)節(jié)，這樣極大地節(jié)約了審稿時(shí)間。

最后，加強(qiáng)與作者的互動(dòng)，提高文章的編校質(zhì)量。編輯加工是對(duì)決定錄用的稿件進(jìn)行修改潤(rùn)飾，主要是理順語(yǔ)言、消滅差錯(cuò)、潤(rùn)色提高、規(guī)范格式體例等。在此環(huán)節(jié)中，經(jīng)常需要和作者互動(dòng)，比如在編輯加工的過(guò)程中，編輯對(duì)文中內(nèi)容有遺漏的地方或是發(fā)現(xiàn)有表述錯(cuò)誤的數(shù)字及語(yǔ)句時(shí)，便需要同作者溝通，確認(rèn)正確信息并補(bǔ)充;或是有的參考文獻(xiàn)格式不對(duì)或表述不清甚至錯(cuò)誤時(shí)，就需要同作者聯(lián)系并確認(rèn)正確信息。及時(shí)同作者溝通，改正文中的錯(cuò)誤，大大提高了編校質(zhì)量和效率。

3.同新媒體融合發(fā)展

期刊在維持鞏固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要同新媒體融合發(fā)展，進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，從而保證期刊可持續(xù)發(fā)展。

首先，期刊網(wǎng)絡(luò)化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字出版是出版界發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，期刊雜志社建立自己的官網(wǎng)是數(shù)字出版的前提和基礎(chǔ)。一是官網(wǎng)是雜志社宣傳自己的最好方式。作者投稿之前對(duì)期刊的了解大多數(shù)是通過(guò)查詢網(wǎng)站，進(jìn)而決定是否投稿，因此官網(wǎng)上必須對(duì)雜志社做詳細(xì)的介紹，期刊定位、征稿要求等必須登在醒目的地方;二是通過(guò)網(wǎng)站設(shè)置在線投稿，提高征稿效率;三是把過(guò)期期刊文章登在網(wǎng)站上，提供網(wǎng)絡(luò)訂閱和免費(fèi)下載服務(wù)，為更多的讀者用戶提供便利服務(wù)。

其次，同中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊等數(shù)字出版網(wǎng)站聯(lián)合。及時(shí)地將紙質(zhì)資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字資源，拓寬發(fā)行渠道，擴(kuò)大受眾范圍，提升期刊影響力。

再次，建立騰訊QQ、微博、微信等信息交流平臺(tái)。與時(shí)俱進(jìn)，建立數(shù)字化交流平臺(tái)是期刊可持續(xù)發(fā)展的途徑之一。QQ、微博、微信等交流平臺(tái)傳播時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)送成本低，信息反饋直觀，是期刊編輯與作者、讀者交流的重要方式。一方面，QQ、微信等具有私密性，有利于提高編輯與作者之間對(duì)彼此的信賴;另一方面，微博、微信等比較重視內(nèi)容的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)多的內(nèi)容說(shuō)明是讀者比較關(guān)注的，這也為期刊的選題提供了參考。

四、結(jié) 語(yǔ)

在期刊出版界，數(shù)字出版已深得廣大用戶接受和喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體日新月異發(fā)展的同時(shí)，不但為傳統(tǒng)期刊帶來(lái)挑戰(zhàn)也帶來(lái)了機(jī)遇，傳統(tǒng)期刊應(yīng)抓住機(jī)遇，采用新媒體的優(yōu)勢(shì)，與新媒體跨界、融合發(fā)展，并勇于創(chuàng)新，調(diào)整結(jié)構(gòu)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型，積極探索發(fā)展新模式，以便立于期刊出版界不敗之林，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：東方緒]