王慧敏

在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，遠不是買臺電腦、拉根網(wǎng)線那么簡單，從道路、網(wǎng)絡的硬件配套，到營銷技巧、質(zhì)量監(jiān)管等軟件維護，還有很多問題待解

剛參加工作那會兒，去外地出差，總忘不了買些當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)回來。

那時候，物流業(yè)還不發(fā)達，吃的用的大都是本地貨。如果你家在西北，想吃生猛海鮮，決不是一件容易的事。同樣，家居嶺南，想不時品嘗煙臺的蘋果秦嶺的獼猴桃，也是奢望。

現(xiàn)在，有了網(wǎng)購，足不出戶就能把天南海北的美食吃個遍。有位朋友喜歡吃零食，他喜滋滋告訴我：從秋到冬，大興安嶺的大榛子和開口大松子，家里就沒斷過；這不，春天一到，云南的玫瑰鮮花餅、新上市的西湖龍井，快遞小哥又送上門了。

互聯(lián)網(wǎng)，不僅給廣大消費者帶來方便，也讓那些“藏在深山人未知”的特色農(nóng)副產(chǎn)品有了展露姿容的舞臺。多年來，農(nóng)產(chǎn)品“賣難”一直困擾著農(nóng)民。而今，農(nóng)民與網(wǎng)絡“結(jié)親”，“賣難”問題得到有效緩解。以浙江臨安的山核桃為例，過去盡管名頭很響，但由于山核桃不耐儲存、過了季節(jié)易霉變，經(jīng)常是豐收果變成了“窩心果”。隨著互聯(lián)網(wǎng)開進農(nóng)家，臨安每10顆山核桃有5顆半通過網(wǎng)店賣了出去，銷路好了，價格也比以前提高了兩成多。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)跨界融合，生產(chǎn)與消費得以充分對接，既推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精確與高效，也使?jié)撛诘南M需求得到釋放，經(jīng)濟活力進一步增強。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國電子商務的交易總額達到13萬億元，10年增長了10倍。這意味著，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合勢在必行。今年，中央一號文件明確提出，實施電子商務進農(nóng)村。

那么，怎樣才能讓農(nóng)民乘好“互聯(lián)網(wǎng)+”這班車？

其實，在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，遠不是買一臺電腦、拉一根網(wǎng)線那么簡單。網(wǎng)店怎么開，圖片怎么拍，訂單、物流怎么安排，網(wǎng)店信譽怎么維護，知名度怎么提升等，要做的事一大堆，這里面牽涉到營銷技巧、廣告策略等方方面面的知識與技能。單靠農(nóng)民自己摸索，確實有一定難度。

與農(nóng)村網(wǎng)店配套的有關基礎設施也很重要。訂單可以從網(wǎng)上傳遞，但貨物送到顧客手里，卻需要不折不扣地越過千山萬水。跟城市相比，農(nóng)村的道路運輸不發(fā)達，網(wǎng)店散落不集中，物流配送也沒那么方便。這些環(huán)節(jié)，都會影響到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的生存。

有這么一則新聞：四川金陽縣生產(chǎn)的魔芋和羊肉很有名，當?shù)匾晃唤欣钣旅鞯拇髮W畢業(yè)生有感于農(nóng)民銷售難，湊了2萬多元開了家網(wǎng)店。誰知，沒過多久就關張了：魔芋和羊肉不方便郵寄，也不方便保存。而這里山路崎嶇，別說村級公路，就是縣級公路都很爛。

再有，按傳統(tǒng)的銷售方式，果蔬、活禽等農(nóng)產(chǎn)品進入市場，會由工商部門或者檢疫部門檢驗把關。而網(wǎng)上銷售，誰來把關？網(wǎng)上銷售的最大特點是省去了中間環(huán)節(jié)，由農(nóng)民直接將產(chǎn)品打包，通過快遞配送到消費者手中。對這一過程的監(jiān)管目前還是空白。

只有這些問題都得到了妥善解決，電子商務才能悠然進駐農(nóng)村。