邱兆敏 田靜 車函
2月6日至10日,由吉林省政府新聞辦公室主辦,中國(guó)記協(xié)國(guó)際部協(xié)辦的第二屆“國(guó)際友人看吉林”主題采風(fēng)暨“外國(guó)駐華記者吉林行”集中采訪活動(dòng)成功舉行。來(lái)自美國(guó)、澳大利亞、巴基斯坦、英國(guó)、韓國(guó)、肯尼亞、蒙古國(guó)、日本、匈牙利、越南、烏干達(dá)等11個(gè)國(guó)家的30余位外國(guó)駐華記者和國(guó)際友人在吉林省進(jìn)行了為期5天的采訪采風(fēng)活動(dòng),特約中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)日語(yǔ)部、朝鮮語(yǔ)部和中國(guó)新聞社記者隨團(tuán)進(jìn)行采訪報(bào)道?;顒?dòng)期間,中外媒體通過廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái),以英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、越南語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、匈牙利語(yǔ)和中文等多語(yǔ)種對(duì)吉林進(jìn)行了大量報(bào)道,向世界生動(dòng)地講述了吉林故事,傳播了吉林聲音。
精心策劃讓吉林故事鮮活起來(lái)
“國(guó)際友人感知吉林”系列活動(dòng)自去年開展以來(lái),得到了20多個(gè)國(guó)家的150余位國(guó)際友人的積極支持和廣泛參與,已經(jīng)成為吉林省對(duì)外宣傳的一個(gè)品牌活動(dòng)。今年,吉林省政府新聞辦對(duì)“國(guó)際友人感知吉林”系列活動(dòng)進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和精心策劃。
精心研究“講什么”,做好內(nèi)容策劃。從采訪點(diǎn)、采訪線和采訪內(nèi)容著手策劃,既凸顯吉林品牌,又圍繞吉林特色,既強(qiáng)調(diào)突出重點(diǎn),又做到豐富鮮活,力求為外國(guó)媒體及國(guó)際友人講好吉林故事提供充分的報(bào)道素材。五天里,外國(guó)記者及國(guó)際友人一行先后參觀采訪了一汽、長(zhǎng)客、長(zhǎng)影等經(jīng)濟(jì)文化名片,凈月雪世界、吉林霧凇、冬季長(zhǎng)白山等獨(dú)特的冰雪景觀和冰雪文化,冬季農(nóng)博會(huì)暨凈月潭新春大集、烏拉街古鎮(zhèn)等獨(dú)具特色的節(jié)慶活動(dòng)和春節(jié)習(xí)俗。采訪重點(diǎn)突出、范圍廣泛。既體驗(yàn)了城市,也感受了農(nóng)村;既采訪了工業(yè),也采訪了農(nóng)業(yè);既體驗(yàn)了吉林冬天的寒冷和冰雪特色,也感受了吉林人的熱情和溫暖。所到之處讓外國(guó)記者和國(guó)際友人一行深切地了解了真實(shí)的吉林,全面地感受了吉林的品牌和特色。
精心研究“誰(shuí)來(lái)講”,選好參與人員。既精心安排吉林省參與人員,也認(rèn)真選好外國(guó)參與者;既邀請(qǐng)征文獲獎(jiǎng)的國(guó)際友人,又邀請(qǐng)外國(guó)駐華記者,在以往“國(guó)際友人看吉林”主題采風(fēng)活動(dòng)參與對(duì)象的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破。請(qǐng)中國(guó)記協(xié)國(guó)際部協(xié)助,邀請(qǐng)了來(lái)自7個(gè)國(guó)家的16名外國(guó)駐華記者參與活動(dòng)、采訪報(bào)道。他們很多都是第一次來(lái)吉林,第一次系統(tǒng)了解吉林的冰雪文化和春節(jié)習(xí)俗,采訪熱情很高。
精心研究“怎么講”,用好多種形式。既安排情況介紹,又提供系統(tǒng)資料;既接觸相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),也走近尋常百姓;既注重我們主動(dòng)講,更注重讓記者在互動(dòng)體驗(yàn)中感知。在互動(dòng)中突出吉林特色,著力讓記者的文章、圖片充滿真情實(shí)感。在吉林市韓屯村,專門為外國(guó)記者和國(guó)際友人一行設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)包餃子的環(huán)節(jié),讓大家在學(xué)習(xí)揉面、搟皮、拌餡、包餃子的過程中了解中國(guó)文化、體驗(yàn)中國(guó)文化。來(lái)自巴基斯坦《每日新聞報(bào)》的阿里說(shuō):“中國(guó)的餃子是節(jié)日的食物,充滿‘年味兒,在這里包餃子讓我體驗(yàn)到了中國(guó)獨(dú)特的文化,而且能吃到自己做的食物,也讓我覺得特別開心?!?/p>
突出重點(diǎn)讓吉林品牌靚麗起來(lái)
為打造吉林形象名片,講好吉林品牌故事,此次活動(dòng)首日,我們就安排外國(guó)記者和國(guó)際友人一行采訪了長(zhǎng)客股份公司、長(zhǎng)影舊址博物館和一汽轎車紅旗文化館及二廠總裝生產(chǎn)線。
打造“中國(guó)制造”品牌。在長(zhǎng)春軌道客車有限公司,先后觀看了宣傳片,聽取了最新發(fā)展情況介紹,并在總裝車間參觀采訪。來(lái)自巴基斯坦獨(dú)立新聞社的記者亞克莎說(shuō):“長(zhǎng)客工廠的規(guī)模讓我很驚訝,聽到介紹者說(shuō)這里生產(chǎn)的一些動(dòng)車出口到了巴基斯坦,我將重點(diǎn)報(bào)道這一內(nèi)容,希望我們兩國(guó)在未來(lái)有更多的合作,共同加快我們兩國(guó)的發(fā)展?!毙傺览浾咛儇慅堈f(shuō):“‘中國(guó)制造已揚(yáng)名海外,像長(zhǎng)客這樣的吉林品牌故事很值得講給世界?!?/p>
展示“紅旗汽車”文化。在一汽紅旗文化展覽館,一輛輛承載國(guó)產(chǎn)汽車歷史發(fā)展的紅旗轎車,讓30余位外國(guó)駐華記者及國(guó)際友人深入了解了紅旗轎車的品牌故事,了解了中國(guó)的汽車文化,切身感受了長(zhǎng)春“汽車城”的獨(dú)特魅力。他們一致表示,將通過所屬媒體平臺(tái)和多種形式向世界講述吉林的品牌故事。
推介吉林“文化名片”。長(zhǎng)影舊址博物館為外國(guó)記者和國(guó)際友人們呈現(xiàn)了長(zhǎng)影那些精彩的幕后故事和歷史資料,全景式地展示了長(zhǎng)影的光輝歷程和藝術(shù)成就。匈牙利記者藤貝龍說(shuō):“中西文化有一定的差異性,了解中國(guó)的電影歷史,更有助于我們了解中國(guó)的文化,我們會(huì)用相關(guān)的報(bào)道,推動(dòng)中西方的文化交流與合作?!?/p>
聚焦冰雪讓吉林特色凸顯出來(lái)
冰雪是吉林冬天最具特色的主題?;顒?dòng)期間,外國(guó)記者及國(guó)際友人一行全面采訪了獨(dú)具特色的吉林冰雪景觀和冰雪文化。同時(shí),也參觀采訪了吉林省濃厚的春節(jié)氛圍和獨(dú)具特色的東北春節(jié)習(xí)俗。
在凈月雪世界、吉林霧凇島和長(zhǎng)白山,采訪采風(fēng)團(tuán)一行不僅欣賞了獨(dú)具特色的雪雕,更親眼目睹了神奇的吉林霧凇,也領(lǐng)略了水墨畫般的長(zhǎng)白山的冬天。記者和國(guó)際友人們紛紛表示,吉林的冬天很冷,但是很有特色,讓他們很難忘,這次冬天的吉林之行將成為非常美好的記憶。來(lái)自美國(guó)的年近七旬的海爾老夫婦在活動(dòng)結(jié)束后,特意給吉林省新聞辦寫來(lái)感謝信,信中說(shuō):“我們永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記吉林的美麗景色,諸如松花江畔的霧凇。我們也很享受吉林的美食?;丶液螅覀兓ㄙM(fèi)了六個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)整理此行的照片和記憶?!?/p>
記者們還采訪了凈月潭新春大集和烏拉街集市,并親自學(xué)習(xí)了包餃子。在烏拉街鎮(zhèn)采訪時(shí),正值中國(guó)傳統(tǒng)“小年”前當(dāng)?shù)刈詈笠粋€(gè)大集,集市上火爆熱烈,到處都是火紅的對(duì)聯(lián)和東北特產(chǎn)等年貨。越南通訊社駐華記者何氏祥秋說(shuō):“越南也過春節(jié),所以越南民眾對(duì)東北春節(jié)習(xí)俗很感興趣,這次我們采訪拍攝了很多,我們要送越南民眾一份新鮮的新年禮物。”集市上,一位賣凍梨的大媽塞給記者們兩個(gè)梨,說(shuō)這是東北的特產(chǎn),一定要嘗嘗,不要錢。不會(huì)中文的藤貝龍?jiān)儐栠^陪同人員后,對(duì)大媽說(shuō):“謝謝,很甜!”
立體傳播讓吉林聲音響亮起來(lái)
采訪采風(fēng)過程中,不僅吉林品牌企業(yè)的實(shí)力讓外國(guó)記者及國(guó)際友人驚嘆,美麗的雪景、雪雕、可口的吉菜更是讓他們流連忘返。相機(jī)、手機(jī)都不停地閃動(dòng),一到有wifi的地方,大家就趕緊上網(wǎng)把自己所見所拍所感第一時(shí)間發(fā)到朋友圈、微博、博客,把吉林的品牌故事、美景、美食、風(fēng)俗傳遞給家人和朋友。
五天里,記者們做了大量報(bào)道,有的每天晚上到12點(diǎn)多還在發(fā)稿,有的現(xiàn)場(chǎng)就進(jìn)行連線報(bào)道,有的當(dāng)場(chǎng)就通過社交媒體發(fā)布新聞,以廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)及社交新媒體等立體傳播形式,生動(dòng)鮮活地向世界講述了吉林故事。
此次活動(dòng)日程緊湊、內(nèi)容豐富,得到了國(guó)際友人和外國(guó)記者們的一致好評(píng),收到了較好的對(duì)外宣傳效果??偨Y(jié)此次活動(dòng),有以下三點(diǎn)啟示。
一是講好吉林故事應(yīng)先找好吉林故事。城市有故事,農(nóng)村有故事;企業(yè)有故事,校園有故事;單位有故事,家庭有故事。吉林省在經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)等方方面面的改革發(fā)展進(jìn)步中都有故事,然而好故事究竟在哪里,應(yīng)該如何提煉打造,如何策劃包裝,如何講述表現(xiàn),這是應(yīng)該進(jìn)一步深入調(diào)研的課題。只有把好故事都找出來(lái)了,才能言之有物地講出來(lái),才能轉(zhuǎn)變空話套話的話語(yǔ)方式,才能講好吉林故事。二是講好吉林故事應(yīng)有效借助國(guó)際友人橋梁。從傳播學(xué)的角度講,二次傳播是重要的傳播方式。通過去年首屆“國(guó)際友人感知吉林”系列活動(dòng),我們已經(jīng)與30余位國(guó)際友人建立了很好的聯(lián)系,由于經(jīng)常性的接觸、交流、溝通,他們?cè)诔掷m(xù)對(duì)外宣傳推介吉林方面發(fā)揮了重要作用。參與此次活動(dòng)的國(guó)外記者在對(duì)外介紹吉林方面也做了大量報(bào)道。隨著在吉林省常住和來(lái)吉林短期交流的外國(guó)人逐漸增多,應(yīng)該通過更多的活動(dòng)和渠道抓住國(guó)際友人群體,借助國(guó)際友好使者的力量,有效實(shí)現(xiàn)吉林的對(duì)外傳播。三是講好吉林故事要不斷創(chuàng)新方式方法。與中國(guó)人喜歡整體思維、更關(guān)注整體概貌相比,西方人更容易相信細(xì)節(jié)的真實(shí)陳述。今后應(yīng)結(jié)合外國(guó)受眾思維方式和外宣重點(diǎn)策劃活動(dòng),精心選擇切入點(diǎn),精心策劃故事表達(dá)方式,從細(xì)節(jié)入手,從小故事著眼,“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地講好吉林故事。不同題材的故事應(yīng)該進(jìn)行不同形式的包裝,選擇不同的表述方式,增加情節(jié)性和細(xì)節(jié)性內(nèi)容,提高“故事”的可讀性和真實(shí)感。同時(shí),既要注重主動(dòng)講,也要注意互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),多一些具體細(xì)節(jié)、典型事例,多一些思想交流、情感互動(dòng),拉近與國(guó)外受眾的距離,把吉林故事講得生動(dòng)形象、豐富鮮活。