薛羽 吳云學(xué)

一張普通的照片配上中英雙語字幕，再加上濾鏡效果，就瞬間變身為文藝范兒十足的電影大片版式。這個(gè)既簡單又新穎的小玩意兒，讓“足記”成為了2015年第一個(gè)全民火爆的App。

近段時(shí)間，許多人的微信朋友圈被一款叫足記的圖片社交App刷了屏，火爆程度令人咋舌。足記是一款由上海如書文化傳播有限公司開發(fā)并運(yùn)營的App。作為國內(nèi)首個(gè)將電影元素與LBS技術(shù)結(jié)合的圖片社交App，在只有demo的情況下即完成了由光速安振領(lǐng)投、紫輝創(chuàng)投跟投的天使輪融資。

“東方人對(duì)于圖片的喜愛和敏感遠(yuǎn)超歐美。我認(rèn)為只要中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境足夠成熟，圖片、視頻的社交類應(yīng)用，機(jī)會(huì)最大?！?FaceBook的CEO馬克·扎克伯格在微博剛開始流行的時(shí)候，就曾說過這句話。而事實(shí)也像他預(yù)測(cè)的那樣，圖片社交已經(jīng)是一種中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中最常見的一環(huán)，相較于需要閱讀理解且有數(shù)量局限的文字，圖片無論是在直觀性還是在感染力上都占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。近年涌現(xiàn)了一批以圖片為核心社交工具的應(yīng)用，如Instagram、美圖秀秀，包括微信的朋友圈也將默認(rèn)社交媒介設(shè)為圖片，并把文字發(fā)送隱藏在彩蛋中，個(gè)中用意可見一斑。

“足記”火了，然而突如其來的爆紅在帶給“足記”的團(tuán)隊(duì)喜悅的同時(shí)，服務(wù)器壓力突然增長、社會(huì)褒貶之聲沸沸揚(yáng)揚(yáng)以及頻繁被其他公司的“借鑒”，都讓這家公司上至CEO下至員工都處在煎熬中，仿佛一瞬間經(jīng)歷新舊兩個(gè)社會(huì)。

大片體驗(yàn)的誘惑

“足記”火起來的原因非常簡單，一是操作起來簡單方便，二是能瞬間體現(xiàn)出電影的即視感和故事性。

這款誕生于去年8月的App，引爆用戶數(shù)增長的原因是，其團(tuán)隊(duì)開發(fā)出了一個(gè)“開始并不那么起眼”的功能——大片模式。足記的創(chuàng)始人楊柳曾經(jīng)表示，軟件最初的核心功能是“電影取景”，但無心插柳的大片模式卻成就了它。足記為用戶提供的大片模式，可以讓用戶根據(jù)自己的需求給圖片加上不同效果的濾鏡以及中英文對(duì)照的字幕，使照片最后的呈現(xiàn)效果與電影大片無異。與傳統(tǒng)的圖片加工軟件相比，大片模式簡便的一鍵美化以及優(yōu)良的效果呈現(xiàn)都成了它風(fēng)靡朋友圈的原因。

在推出“大片模式”功能后，短短一周時(shí)間，足記席卷一切社交平臺(tái)，不僅成為“圖控”的新寵，也讓“文藝”標(biāo)簽再度風(fēng)靡。一時(shí)間，無論是油鹽醬醋、高樓矮巷、貓狗鳥獸還是自拍美顏，只要經(jīng)過足記的變化，蒙上一層濾鏡，配上一行字幕，都多少撩起了一絲王家衛(wèi)電影的范兒。

在“電影照片”功能正式上線之前，足記僅是一個(gè)App Store排行1000開外、淹沒在數(shù)以萬計(jì)應(yīng)用中的眾多草根App之一。事情在2015年3月10日迎來了轉(zhuǎn)折。日新增量從8萬到12萬，再到18萬、36萬、然后80萬、然后120萬、180萬，最后于3月18日突破500萬……最高峰甚至達(dá)到了單日近150萬用戶增長量，至今仍然排名所有應(yīng)用排行榜第一。足記雖然表面上提供的是一種簡單的圖片處理方式，但因?yàn)榍擅畹匾龑?dǎo)用戶向社交平臺(tái)分享，所有用戶都成為傳播節(jié)點(diǎn)，瞬間引爆。“每張照片都可以成為經(jīng)典一幕”，更像是撩動(dòng)了“文青們”心頭的那支小草。

隨著下載量和用戶數(shù)的不斷攀升，甚至連外媒也紛紛前來湊熱鬧，他們的感嘆也是支持中國無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的話——中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)從來不缺少奇跡。

足記的成功之道

盡管“足記”成功屬于真正意義上的“無心插柳”，但已經(jīng)可以總結(jié)出優(yōu)秀圖像類App的一些共性：

首先，滿足了沒有表達(dá)能力的普通人的表達(dá)愿望。這是“美圖秀秀”、“美拍”等應(yīng)用一脈相承的特性。只有在長大后，很多人才會(huì)意識(shí)到小時(shí)候沒好好學(xué)語文、美術(shù)和音樂是多么遺憾，因?yàn)樽约嚎吹搅肆汲矫谰?，有了心靈感悟，卻無法用自己的話去表達(dá)?？吹侥切盁o主情話”“心情感悟”的話、看到豆瓣知乎上的美文回復(fù)、聽到《斑馬斑馬》《董小姐》，都仿佛說出了自己的心里話，大多數(shù)人只能一邊羨慕一邊轉(zhuǎn)發(fā)。此時(shí)，如果重溫一下“暴走漫畫”的廣告詞，你會(huì)更有感觸：“無論你會(huì)不會(huì)畫畫，只要你有創(chuàng)意、夠搞笑，暴走漫畫給你平臺(tái)，讓你秀出你漫畫家的潛質(zhì)！”這句話完整地道出了此類應(yīng)用的心聲。而足記的出現(xiàn)，給了用戶一個(gè)成為導(dǎo)演的機(jī)會(huì)，讓自己親手拍攝的經(jīng)典瞬間秀出電影般的效果。

其次，它們讓沒有表達(dá)能力的人擁有了同等甚至更高的能力與話語權(quán)。幾個(gè)月前，當(dāng)“臉萌”和“魔漫相機(jī)”等App出現(xiàn)后，出現(xiàn)了一種令人意外的聲音——很多平時(shí)擁有專業(yè)拍攝技能的人，覺得這種速成作品“低端”以致“令人厭惡”。專業(yè)人士的不滿可以理解，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，造就了大量速成類應(yīng)用，徹底顛覆了創(chuàng)作和表達(dá)的門檻，消解文化傳承的“精英主義”色彩。只要隨身攜帶智能手機(jī)，動(dòng)動(dòng)手指，一張美圖或者一段精彩視頻就呈現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上，正是這種效果賦予了圖像類App市場(chǎng)的繁榮。

第三，傳播過程足夠簡單有效?，F(xiàn)在，幾乎所有躥紅的App都是先在微信朋友圈和微博爆紅的。要刻意建立一款A(yù)pp的傳播渠道大可不必。在“美圖秀秀”的子品牌“美顏相機(jī)”剛興起的時(shí)候，總有一些功能相似的App試圖建立自己的共享渠道，希望脫離微博微信而獨(dú)立發(fā)展，但結(jié)果都差強(qiáng)人意。盡管微博微信勢(shì)不兩立，但打通App與這兩方的渠道才是第一步。微博自己推出的小視頻工具，最終也難以做過第三方的“美拍”；而微博的圖片濾鏡功能和美圖秀秀合作推出后，反而贏得了用戶的贊譽(yù)聲。App的核心目的是面向大眾，產(chǎn)品目標(biāo)是豐富社交需求的應(yīng)用，一定要在他們最常用的社交圈內(nèi)來使用，才能達(dá)到最佳的效果。足記簡單粗暴的轉(zhuǎn)播方式，讓他們迅速獲得了大量青睞。

足記創(chuàng)始人楊柳在接受本刊采訪時(shí)說，這款產(chǎn)品的火爆，既在意料之中，也或多或少出乎她的意料。這款原本定位于“旅游”的App，最初也是在軟件商店的旅游頻道上線，但因?yàn)槲乃噲D片功能爆紅后才更改到圖像類的頻道。

足記，能夠走得足夠遠(yuǎn)嗎？

關(guān)注度達(dá)到一定高度之后，接踵而至的就是煩惱了。無可控制的增長和一鳴驚人給足記團(tuán)隊(duì)帶來的不止是意外之喜，也是另一種形式的壓力。因?yàn)樘^意外，他們根本沒有計(jì)劃迎接如此量級(jí)的用戶與流量，就像一家人滿為患的商店，獲得信息的用戶蜂擁而至想要一探究竟，同時(shí)不斷有老用戶被擠出，留在店內(nèi)的用戶也難以獲得舒適體驗(yàn)——閃退、超時(shí)、卡死、崩潰、無響應(yīng)、信息丟失、無法注冊(cè)——除了不斷通過應(yīng)用內(nèi)通知、微博和微信向用戶道歉之外，足記的團(tuán)隊(duì)將一切力氣都用在了克服技術(shù)難關(guān)上。

如果說技術(shù)難題遲早會(huì)解決，那么創(chuàng)意則是足記的命門。足記的“大片模式”本身是如此簡單，以至于和它所獲得的成就不成正比。沒有技術(shù)的壁壘，被抄襲幾乎是必然結(jié)局。這點(diǎn)上，楊柳心知肚明。她坦言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶是需要新鮮元素的，足記“大片模式”的火爆，無法持續(xù)很長時(shí)間，要保持高留存度，最關(guān)鍵是有東西可以讓用戶沉淀下來，并且符合用戶的基本習(xí)慣，能夠產(chǎn)生社交的屬性。足記在社交方面還有很多設(shè)計(jì)，但因?yàn)榭紤]到服務(wù)器壓力及用戶的審美，并未完全呈現(xiàn)，她希望，能盡快讓用戶使用到更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓足記被永遠(yuǎn)記住。

作為一款圖片社交軟件，足記的用戶群中，絕大多數(shù)人是年輕白領(lǐng)以及學(xué)生，這其中有相當(dāng)一部分的人是影視劇愛好者。抓住這一點(diǎn)后，足記可以根據(jù)用戶的喜好以及自身的產(chǎn)品定位，挑選適當(dāng)?shù)挠耙曌髌?，在向用戶推介影視劇取景地的同時(shí)，幫助劇組進(jìn)行宣傳造勢(shì)。運(yùn)用自己的用戶優(yōu)勢(shì)，對(duì)影視劇的宣傳信息做到精準(zhǔn)投放，以此大大提高傳播的效率，達(dá)到良好的傳播效果。同時(shí)，由于影視作品的取景地大多是一些較為知名的旅游景點(diǎn)或者是具有旅游開發(fā)潛質(zhì)的一些地點(diǎn)，如果能在線上聚集用戶的旅行需求，并將這些需求與線下的旅游業(yè)進(jìn)行對(duì)接，這將會(huì)對(duì)足記自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型及發(fā)展帶來諸多裨益。

而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有美圖秀秀、Camera 360、織圖、食色、Nice 、微博相機(jī)、友拍等知名圖片分享類應(yīng)用已先后加入了這個(gè)功能。當(dāng)人們紛紛為這款A(yù)pp的生命擔(dān)心時(shí)，楊柳則顯得比較淡然：“不知道大片模式之熱能走多久，但是帶著一顆熱愛電影的心去生活、去探索，足記可以做的事情還有很多?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)歷史上從不缺乏流星一樣的產(chǎn)品，出現(xiàn)的時(shí)候，亮度足矣吸引所有人的目光，但是過后，卻什么都沒有留下。足記也會(huì)成為一顆流星嗎？

吳云學(xué) 來自華東師范大學(xué)傳播學(xué)院