陳蘭

作為集科技與審美于一身的時尚配飾，智能手表是跨入互聯(lián)網(wǎng)的橋梁之一，那些早早排兵布陣的企業(yè)奔跑到了橋頭，獨自欣賞了一番美景，卻不知道后來者卻另造了一座橋，而且百萬雄師已然過大江……

盡管蘋果是最早宣布將推出智能手表的公司之一，但由于Apple Watch在實驗室被雕琢了三年多才正式面市，在智能手表領(lǐng)域，它無疑屬于后來者，在此之前，已有許多大咖占領(lǐng)了市場先機。

廣告狙擊戰(zhàn)高潮迭起

Apple Watch華麗出場，先遣品牌當然心生不甘，他們打出了一場轟轟烈烈的狙擊戰(zhàn)。Apple Watch上市前不到一小時，谷歌在Google + 和 Twitter上發(fā)布了其智能穿戴設(shè)備的廣告，主題為“在一起，而不是一模一樣”，這條廣告并沒有谷歌一直貫穿的風格，沒有在廣告中展現(xiàn)任何產(chǎn)品信息，只是針對Apple Watch那傳統(tǒng)守舊的外觀設(shè)計。索尼 Xperia則在Twitter上發(fā)起了社交運動，它甚至將watch的標簽也換成了自己的產(chǎn)品。宣稱自己帶有防水功能，待機時間長達2天，“無需等待，即刻享受！”廣告語直指即將上市的Apple Watch，Xperia即刻就能戴上手腕，而不用等預(yù)訂。價格親民的眾籌品牌Pebble自然也不會放過這么個好機會，它的策略在于對Apple Watch的價格進行嘲諷，Pebble在廣告中驚嘆：“四個手指頭，哇哦！”（一塊可以買四塊，諷刺蘋果手表的價位太高），并將4塊自家的產(chǎn)品排列于畫面之上。

iOS與Android戰(zhàn)火再度蔓延

智能手表領(lǐng)域內(nèi)的競爭，看起來品牌眾多，事實上是Apple Watch和 Android Wear之間的競爭。

Moto 360是搭載Android Wear的首款圓形智能手表，對三星、Pebble、LG等廠商方形手表已經(jīng)審美疲勞的消費者來說，一塊“圓形智能表”的問世，讓大家驚艷，在發(fā)布會中，摩托強調(diào)：“我們壓根沒想‘創(chuàng)造（create） 什么新型硬件，只是希望‘重塑（reinvent） 手表。Moto 360它首先長得像塊表......” Moto 360在其后的廣告活動中，運用各種社交媒體，以“為我們的時間而存在”為廣告語，力圖使消費者感受到Moto 360是他們每天不可缺少的一部分。

在今年移動通信大會上，華為推出首款國產(chǎn)Android Wear智能手表Huawei Watch。國外科技媒體將其評價為目前設(shè)計最好的智能手表之一。藍寶石圓形玻璃屏幕，以及十分接近傳統(tǒng)手表的外形設(shè)計是其亮點。Huawei Watch支持IP67等級的三防，可以進行個性化表帶更換，采用了最常見的18mm表帶，用戶還能選擇材質(zhì)不同的表帶進行搭配。

三星作為較早推出智能手表的品牌，卻有后繼乏力之感，今年移動通信大會上，三星宣布決定“暫?！蓖瞥隹纱┐髟O(shè)備，直到確保能夠打造出完美的智能手表?？萍季W(wǎng)站Sammobile報道稱，三星正與一家高端手表制造商合作開發(fā)其新款智能手表“Orbis”，主打?qū)⒖萍寂c時尚結(jié)合的“科技奢侈品”概念，與Apple Watch真刀真槍拼市場。

在蘋果把智能手表的價格區(qū)間拉高到 12 萬元之后，Android Wear也期望在奢侈品領(lǐng)域有所建樹。奢侈品集團 LVMH 旗下的手表品牌豪雅（Tag Heuer）將與谷歌及英特爾合作推出一款智能手表。在三方合作中，谷歌將提供軟件，豪雅負責設(shè)計部分，而英特爾則將提供處理器元件，順利的話，這款產(chǎn)品將于明年秋天問世。

誰將重塑智能手表

在智能手機領(lǐng)域纏斗多年的三星和蘋果，已將戰(zhàn)線拉長到可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，在這個市場，二者仍然是彼此最大的競爭對手。三星不無傲嬌，卻又帶著點酸溜溜口吻的表態(tài)，代表了絕大多數(shù)先驅(qū)者的心聲。4月10日，三星歐洲移動業(yè)務(wù)部門副總裁羅瑞·奧尼爾向CNBC（NBC旗下財經(jīng)有線新聞臺）表示：“蘋果追隨我們進入智能手表市場，是一件異常令人興奮的事情?！碑斎?，他不忘透露，三星智能手表已在歐洲市場占據(jù)細分領(lǐng)域70%的份額，而且作為最早期的玩家之一，三星智能手表Galaxy Gear經(jīng)歷代際更迭已日臻完善。不過在埋汰首代Apple Watch之余，他也由衷地表示了對后者的激賞：“偉大的競爭者能為消費者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時，如此重量級選手的加入，本身也意味著這絕對是一個大有所為的市場。”

的確，從某種程度上來說，Apple Watch的上市將有望拓展整個智能手表領(lǐng)域的疆域。盡管先頭部隊Moto 360與Apple Watch都表達過自己重新定義智能手表的野心，但一個殘酷的事實是，厚積薄發(fā)的后來者，往往火力更集中且精準，更具備先顛覆再自我定義的實力。

市場研究公司Strategy Analytics執(zhí)行董事尼爾·馬溫斯頓表示：“蘋果公司的品牌知名度、忠實的果粉、強大的零售網(wǎng)絡(luò)和完備的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，將確保Apple Watch取得成功。Apple Watch將是引爆全球智能手表市場的催化劑。”多年來，蘋果的每一次技術(shù)升級都是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的一次發(fā)展機遇，就整個產(chǎn)業(yè)來看，Apple Watch首先可以在上游拉低藍寶石玻璃、處理器以及傳感器等供應(yīng)鏈的成本，據(jù)統(tǒng)計，我國傳感器增速超過20% ，從去年下半年開始，多家A股公司便著手進軍傳感器領(lǐng)域。藍寶石過剩的產(chǎn)能也有望得到釋放。民生證券認為，Apple Watch不僅將可穿戴設(shè)備的功能性進一步拓寬，更在設(shè)計方面成為業(yè)界翹楚，發(fā)布后將進一步推動可穿戴設(shè)備及供應(yīng)鏈的升級熱潮。而在下游軟件生態(tài)的布局上，Apple Watch的出現(xiàn)也有相當大的催化劑作用，微信、Facebook、寶馬等都已針對它開發(fā)了專屬應(yīng)用，通話、拍照、提醒、閱讀新聞、監(jiān)測健康、安排行程甚至遙控智能家居、擺弄擺弄自家汽車等等，都可以通過Apple Watch輕松實現(xiàn)；再結(jié)合預(yù)售情況而言，Apple Watch才是整個智能手表，乃至可穿戴設(shè)備的撬動者和重塑者。